對(duì)外文化貿(mào)易做強(qiáng)靠創(chuàng)新

　　據(jù)國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）日前召開(kāi)的2019年底三項(xiàng)重點(diǎn)工作新聞通氣會(huì)透露，為拓展文化貿(mào)易和版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展與實(shí)現(xiàn)形式，不斷延伸與拓展文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，促進(jìn)授權(quán)項(xiàng)目與產(chǎn)品、服務(wù)、市場(chǎng)有機(jī)融合發(fā)展，該基地下半年將開(kāi)展中國(guó)文化產(chǎn)品營(yíng)銷年會(huì)、CCLF國(guó)際文化授權(quán)主題館、中波文化貿(mào)易促進(jìn)系列活動(dòng)等三項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)。

　　國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地(上海)總經(jīng)理任龍表示，下半年至明年春節(jié)前確定的三項(xiàng)活動(dòng)都是圍繞國(guó)家戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)需求、基地定位和未來(lái)發(fā)展所開(kāi)展的。持續(xù)發(fā)揮基地立足上海、依托自貿(mào)、輻射長(zhǎng)三角、服務(wù)全國(guó)和面向世界的定位作用。

　　據(jù)悉，國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地(上海)擬在2020年1月組織文化企業(yè)走進(jìn)東歐重要國(guó)家--波蘭，以一系列地推活動(dòng)來(lái)落實(shí)"一帶一路"倡議中文化貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)等相關(guān)工作?；顒?dòng)擬包括中國(guó)城市文化會(huì)客廳展覽、中波原創(chuàng)故事匯暨商洽會(huì)、中波文旅創(chuàng)新項(xiàng)目推介暨商洽和文化作品閃演等內(nèi)容。

　　作為國(guó)際貿(mào)易的有機(jī)組成部分，對(duì)外文化貿(mào)易是"一帶一路"建設(shè)的重要紐帶。近年來(lái)，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易快速增長(zhǎng)，規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地(上海) 運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)任義彪介紹說(shuō)，該基地集聚了1300多家文化及相關(guān)行業(yè)的企業(yè)，吸引投資超過(guò)470億元，年貿(mào)易規(guī)模超過(guò)350億元。

　　濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院教授、山東省文化資產(chǎn)評(píng)估研究中心主任張振鵬認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)生深刻變化和我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易正在結(jié)合產(chǎn)能布局全球化與服務(wù)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)放，以形成對(duì)外貿(mào)易新的競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)處在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要階段，在未來(lái)的發(fā)展中，以對(duì)外文化貿(mào)易為導(dǎo)向，以國(guó)際化發(fā)展為目標(biāo)，促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)形式多樣化，開(kāi)拓文化企業(yè)發(fā)展思路，延展文化產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，可為我國(guó)文化與經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略提供重要支撐。

　　業(yè)界人士也表示，制約我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的深層次矛盾依然存在，發(fā)展不平衡不充分的一些突出問(wèn)題尚未解決。

　　紫金傳媒智庫(kù)特聘研究員劉惟藍(lán)表示，從總體上看，對(duì)外文化貿(mào)易與我國(guó)全方位對(duì)外開(kāi)放的格局還不相適應(yīng)，與我國(guó)文化大國(guó)、貿(mào)易大國(guó)的地位還不相適應(yīng)，與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的要求還不相適應(yīng)。因此，亟須以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，顯著增強(qiáng)我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，把更多具有中國(guó)特色、蘊(yùn)含中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務(wù)推向世界。

　　張振鵬也表示，我國(guó)已經(jīng)發(fā)布了一些對(duì)外文化貿(mào)易政策，但建立高效的組織管理體制機(jī)制才是提高文化貿(mào)易政策執(zhí)行效率的關(guān)鍵。文化貿(mào)易雖然是專項(xiàng)工作，但涉及很多領(lǐng)域，需要多個(gè)政府管理部門發(fā)揮協(xié)同作用。

　　據(jù)悉，每個(gè)國(guó)家和民族的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、審美情趣、大眾喜好不同，其發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的需求必然存在差異。

　　張振鵬介紹說(shuō)，國(guó)際文化貿(mào)易的商品一般是不完全競(jìng)爭(zhēng)的差異化產(chǎn)品，對(duì)其產(chǎn)生影響的主要包括三種因素：一是地理距離因素，文化產(chǎn)品在短的地理距離之間進(jìn)行貿(mào)易更加便捷；二是文化距離因素，與貿(mào)易對(duì)象國(guó)之間較小的文化距離有利于文化產(chǎn)品的出口；三是收入因素，中國(guó)絕大多數(shù)文化產(chǎn)品出口受進(jìn)口國(guó)購(gòu)買力水平影響較為明顯。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易主要對(duì)象是東亞、北美和歐洲國(guó)家，這符合對(duì)外文化貿(mào)易的基本特點(diǎn)和規(guī)律。

　　"我國(guó)目前需要組織各方力量，研究主要文化貿(mào)易國(guó)以及貿(mào)易伙伴的狀況、特征和需求，分析文化市場(chǎng)潛力，考慮為其量身定制文化產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目，有針對(duì)性的采取貿(mào)易策略。"張振鵬說(shuō)，在選擇重點(diǎn)貿(mào)易國(guó)家時(shí)應(yīng)考慮以下因素：政治風(fēng)險(xiǎn)；文化貿(mào)易潛力；對(duì)中國(guó)文化認(rèn)同度；地理位置；經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

　　劉惟藍(lán)說(shuō)，文化貿(mào)易的背后是文化產(chǎn)業(yè)，而主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的是文化科技創(chuàng)新能力。因而，以提高科技供給質(zhì)量推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈再造和價(jià)值鏈提升，以提高產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量支撐國(guó)際文化貿(mào)易發(fā)展，應(yīng)當(dāng)成為推動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的邏輯起點(diǎn)。

　　"產(chǎn)業(yè)是貿(mào)易的基礎(chǔ)，有什么樣的文化產(chǎn)業(yè)供給，就有什么樣的對(duì)外文化貿(mào)易。"劉惟藍(lán)說(shuō)，從縱向看，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，但與美日等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)總量中占比小，且在國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工中大多處于產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的中低端，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。

　　劉惟藍(lán)認(rèn)為，科技創(chuàng)新是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主導(dǎo)要素，無(wú)論是改造提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)還是促進(jìn)新業(yè)態(tài)加快成長(zhǎng)，無(wú)論是新技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用還是滿足多樣化文化消費(fèi)需求，都要靠創(chuàng)新。因此，對(duì)外文化貿(mào)易要真正成為"一帶一路"上的新名片，必須做強(qiáng)做優(yōu)文化產(chǎn)業(yè)，致力于解決產(chǎn)業(yè)有效供給不足的問(wèn)題。

　　"做強(qiáng)做優(yōu)文化產(chǎn)業(yè)，必須強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，致力于解決文化科技創(chuàng)新能力不足的問(wèn)題。"劉惟藍(lán)說(shuō)。（毛雯）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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