數(shù)字娛樂產(chǎn)品正成為文化貿(mào)易主力

　　數(shù)字娛樂產(chǎn)品正成為文化貿(mào)易的主力，助力中華文化走向世界。日前，由北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院國(guó)家文化發(fā)展國(guó)際戰(zhàn)略研究院、國(guó)家文化貿(mào)易學(xué)術(shù)研究平臺(tái)、首都對(duì)外文化貿(mào)易研究基地、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布的《文化貿(mào)易藍(lán)皮書：中國(guó)國(guó)際文化貿(mào)易發(fā)展報(bào)告（2018）》在分析我國(guó)數(shù)字文化貿(mào)易特點(diǎn)時(shí)如是指出。此外，在數(shù)字文化貿(mào)易領(lǐng)域，貿(mào)易主體日益多樣化，互聯(lián)網(wǎng)民營(yíng)企業(yè)占據(jù)重要位置，文化貿(mào)易區(qū)域性特征強(qiáng)，部分領(lǐng)域逆差較大。

　　從世界范圍來看，數(shù)字文化消費(fèi)以動(dòng)漫、游戲、音樂、影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)直播等娛樂消費(fèi)為主，我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易形式與之類似。

　　報(bào)告認(rèn)為，近幾年，隨著文化貿(mào)易的發(fā)展，一些西方文學(xué)、藝術(shù)產(chǎn)品以及日本的動(dòng)漫產(chǎn)品、韓國(guó)的影視作品、歐美的電影作品深深影響著中國(guó)廣大受眾。與此同時(shí)，世界文化的融合也為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)提供了充足的IP(版權(quán)題材)資源。受此影響，中國(guó)的動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲廠商研發(fā)了許多適合西方玩家的產(chǎn)品，比如第七大道的《神曲》《彈彈堂》，適合日韓、東南亞玩家的武俠和三國(guó)題材的游戲產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)游戲這一高度互動(dòng)、參與性強(qiáng)的產(chǎn)品滿足了更廣泛受眾的需求，正在實(shí)現(xiàn)從"民族的"到"世界的"轉(zhuǎn)變。

　　近些年，在國(guó)家培育網(wǎng)絡(luò)文化大中小市場(chǎng)主體的政策導(dǎo)向下，文化內(nèi)容生產(chǎn)和貿(mào)易的準(zhǔn)入門檻也在大幅下降，中小企業(yè)憑借其創(chuàng)意、活躍的思維進(jìn)入到文化市場(chǎng)，甚至參與到國(guó)際文化貿(mào)易交流中來。報(bào)告肯定了其對(duì)促進(jìn)文化市場(chǎng)多樣性、產(chǎn)業(yè)鏈融合、壯大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的積極意義。

　　據(jù)了解，我國(guó)數(shù)字文化貿(mào)易主體以騰訊、網(wǎng)易等數(shù)字文化企業(yè)為龍頭，這些數(shù)字文化龍頭企業(yè)具有相對(duì)科學(xué)、完整的投資與經(jīng)營(yíng)管理體系，并通過上市建立了規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度。外部環(huán)境方面，文化與旅游部等主管部門發(fā)布了《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件，從雙創(chuàng)人才培養(yǎng)、投融資體系、專項(xiàng)基金扶持、稅收優(yōu)惠等多個(gè)層面給出的利好措施也激勵(lì)了我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)大。目前，嗶哩嗶哩（bilibili）、愛奇藝、閱文集團(tuán)、掌閱科技等數(shù)十家網(wǎng)絡(luò)文化企業(yè)已先后在美國(guó)、香港及內(nèi)地上市。

　　不容忽視的是，受制于經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色，與我國(guó)傳統(tǒng)文化貿(mào)易一樣，我國(guó)數(shù)字文化貿(mào)易集聚效應(yīng)也極為突出，北京、上海、廣州等城市占據(jù)了數(shù)字文化市場(chǎng)60%以上的份額。以北京為例，根據(jù)北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的最新統(tǒng)計(jì)，2017年北京市動(dòng)漫游戲行業(yè)總產(chǎn)值為627億元，比2016年的521億元增長(zhǎng)約20%，占全國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的18%。2017年北京網(wǎng)絡(luò)游戲出口額首次突破百億元大關(guān)，約116.09億元，領(lǐng)頭羊作用明顯。

　　報(bào)告認(rèn)為，未來將以上海、北京、廣州等核心城市作為基點(diǎn)，對(duì)外輻射京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等地區(qū)，數(shù)據(jù)文化貿(mào)易將實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展，全面擴(kuò)大我國(guó)東中西部地區(qū)對(duì)外文化貿(mào)易的產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)對(duì)外文化貿(mào)易的遍地開花。

　　同時(shí)，從細(xì)分領(lǐng)域來看，我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易中文化產(chǎn)品貿(mào)易和文化服務(wù)貿(mào)易差距很大，其中文化產(chǎn)品貿(mào)易勢(shì)頭較好，總體表現(xiàn)為貿(mào)易順差，但文化服務(wù)貿(mào)易總體體量小，且貿(mào)易逆差較大。

　　近年來國(guó)內(nèi)電影票房一路高漲，2017年內(nèi)地地區(qū)電影總票房達(dá)559.11億元，但內(nèi)地電影在海外票房的表現(xiàn)仍不佳，視聽與印刷品出口下降明顯。例如，占據(jù)內(nèi)地影史票房第一的《戰(zhàn)狼》，國(guó)內(nèi)票房56.8億元，但其歐美票房表現(xiàn)慘淡。2017年內(nèi)地電影票房前十的影片中四部是進(jìn)口片。而且，國(guó)內(nèi)電視劇版權(quán)海外發(fā)行價(jià)格普遍偏低，便宜的每集僅數(shù)百美元，《瑯琊榜》《武媚娘傳奇》單集數(shù)萬(wàn)美元的海外售價(jià)已屬"天價(jià)"。（作者：劉昕）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
 

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