紀(jì)錄片正步入產(chǎn)業(yè)化時(shí)代

　　日前，在山東日照舉行的首屆金貝殼國際紀(jì)錄片周上，紀(jì)錄片周發(fā)起方齊魯影業(yè)稱，將聯(lián)合多家投資機(jī)構(gòu)發(fā)起5000萬元的紀(jì)錄片投資基金。這一消息的發(fā)布，再次引發(fā)了業(yè)界對紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展和商業(yè)價(jià)值的新思考。

　　近年來，隨著國產(chǎn)紀(jì)錄片爆款頻出，涌現(xiàn)出了大批既叫好又叫座的作品，紀(jì)錄片日漸升高的地位，也開始受到資本市場的青睞。那么，紀(jì)錄片應(yīng)該如何開拓內(nèi)容價(jià)值和產(chǎn)業(yè)空間？

　　以工匠精神創(chuàng)作時(shí)代精品

　　國內(nèi)首支完全商業(yè)化運(yùn)作的紀(jì)錄片專項(xiàng)投資基金，將給紀(jì)錄片行業(yè)帶來哪些影響？

　　“商業(yè)化運(yùn)作的專項(xiàng)投資基金，將有利于紀(jì)錄片優(yōu)秀項(xiàng)目與資本市場無縫對接，進(jìn)一步發(fā)揮資本市場的力量，促進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的市場化。”中國紀(jì)錄片網(wǎng)負(fù)責(zé)人、紀(jì)錄中國理事會(huì)秘書長張延利在接受《中國新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　他指出，這將形成一個(gè)良性循環(huán)，資金短缺的“痛點(diǎn)”有了尋求的方向和目標(biāo)，紀(jì)錄片人將有更多精力和時(shí)間進(jìn)行創(chuàng)作，精品越多，傳播效果越好，也更有機(jī)會(huì)受到資本的喜愛。“在源頭上，紀(jì)錄片人還是要以工匠精神為觀眾創(chuàng)作出思想性和藝術(shù)性俱佳的精品。”

　　其實(shí)，近幾年在政策的影響和推動(dòng)下，整個(gè)紀(jì)錄片行業(yè)和產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品。紀(jì)錄片創(chuàng)作呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢，尤其在創(chuàng)作手法和表現(xiàn)技巧上不斷創(chuàng)新。

　　比如主旋律題材的《海上絲綢之路》，為了讓國內(nèi)外觀眾更好了解海上絲綢之路的發(fā)展與對現(xiàn)在全球經(jīng)濟(jì)生活的影響，兩年的時(shí)間里，攝制組去了20個(gè)國家，拍攝了近60位生活、奮斗在海事一線的普通人，用他們的故事展示了21世紀(jì)海上絲綢之路是一條開放融合、互利共贏、和平發(fā)展的海上貿(mào)易和人文交流大通道，受到國內(nèi)外觀眾的一致好評。

　　再有近期剛剛收官的《如果國寶會(huì)說話》（第二季），開創(chuàng)了一種更加適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化傳播方式——每集5分鐘講述一件文物，利用年輕人貼近網(wǎng)絡(luò)、貼近新媒體的表達(dá)方式，在內(nèi)容、技術(shù)、理念上進(jìn)行了更新。同時(shí)，在技術(shù)上通過微距鏡頭表現(xiàn)出文物的細(xì)節(jié)和質(zhì)感，并采用動(dòng)畫、三維掃描、高精度掃描以及多光譜掃描等技術(shù)；在新媒體端，打造“耳機(jī)影院”的概念，觀眾可以聽到立體環(huán)繞的聲音效果；敘事上，以“超級(jí)連接，超越想象”為主題，更加貼近年輕人的表達(dá)，顛覆了人們對傳統(tǒng)紀(jì)錄片的刻板印象，達(dá)到了很好的傳播效果。

　　挖掘紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)價(jià)值

　　近年來，國產(chǎn)紀(jì)錄片的熱度不斷提升，邊界不斷擴(kuò)大，產(chǎn)生了很多新的作品、新的類型、新的空間。在媒體融合大背景下，面對日益年輕化的受眾群體和不斷變化的市場環(huán)境，紀(jì)錄片應(yīng)通過何種路徑，開拓新思維、新樣態(tài)與新模式？在傳統(tǒng)創(chuàng)作模式之外，越來越多的團(tuán)隊(duì)在挖掘紀(jì)錄片內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

　　“談紀(jì)錄片，我們過去更多談文化，談美學(xué)，這是紀(jì)錄片非常重要的內(nèi)容，但是沒有產(chǎn)業(yè)的文化不能持久，沒有產(chǎn)業(yè)的美學(xué)無法持續(xù)。”北京師范大學(xué)紀(jì)錄片中心主任張同道說道。

　　同樣，在上海廣播電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)干超看來，紀(jì)錄片應(yīng)該兌現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。在挖掘紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)價(jià)值，并成功運(yùn)作方面，上海紀(jì)實(shí)頻道近年來走出了一條紀(jì)錄片商業(yè)化運(yùn)作的特色之路。

　　2015年，上海廣播電視臺(tái)成立了專注精品紀(jì)錄片制作和運(yùn)營的公司——云集將來。其在2015年成立當(dāng)年，營業(yè)收入為4337萬元，利潤223萬元；2016年，收入達(dá)到7794萬元，利潤831萬元；2017年，云集將來收入突破1億元，利潤2000萬元。2017年下半年，經(jīng)專業(yè)國資評估、由上海市委宣傳部、市國資委組織進(jìn)行專家評審，確定云集將來市場價(jià)值為6.25億元，市盈率為25倍。

　　“一系列數(shù)據(jù)表明，云集將來不僅打破以往對于紀(jì)錄片沉悶緩慢、陳舊老態(tài)的印象，也打破了紀(jì)錄片難以持續(xù)經(jīng)營的觀念。”在張延利看來，云集將來紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化的成功運(yùn)作，給紀(jì)錄片行業(yè)帶來了可借鑒經(jīng)驗(yàn)。

　　在傳播平臺(tái)上，包括騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝以及直播平臺(tái)等紛紛布局紀(jì)錄片，騰訊視頻紀(jì)錄片中心和優(yōu)酷紀(jì)實(shí)中心的成立也在助推紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)覆蓋、精準(zhǔn)傳播。平臺(tái)力量之外，云集將來、三多堂、北京伯璟等制作機(jī)構(gòu)也通過多渠道和品牌合作不斷拓展紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)空間。

　　在跨界中謀發(fā)展

　　這幾年，紀(jì)錄片跨界風(fēng)起云涌。紀(jì)錄片的紀(jì)實(shí)拍攝手法和運(yùn)作模式已廣泛應(yīng)用到諸多領(lǐng)域，新聞、真人秀、綜藝節(jié)目、訪談節(jié)目、專題節(jié)目等等?！逗脚闹袊肥羌o(jì)錄片+航拍工業(yè)片的跨界；《茶界中國》是紀(jì)錄片+眾籌模式的跨界；《奔跑吧兄弟》是真人秀+紀(jì)錄片的跨界……無疑，通過跨界，在取得社會(huì)效益的同時(shí)，也使得紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了最大化。

　　如何突破紀(jì)錄片的盈利瓶頸，一直是業(yè)界探討的問題。隨著紀(jì)錄片行業(yè)獲得越來越多關(guān)注，行業(yè)投資和盈利模式也越發(fā)多元化。當(dāng)前在業(yè)界看來，紀(jì)錄片的價(jià)值不一定是片子產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)，而是它的延伸產(chǎn)生的商業(yè)回報(bào)。

　　在紀(jì)錄片行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展進(jìn)程中，紀(jì)錄片節(jié)展和交流活動(dòng)等在文化和產(chǎn)業(yè)間的橋梁作用也日益凸顯，跨界理念生根落地，為紀(jì)錄片展映、交流、發(fā)展提供了開放、包容的平臺(tái)。

　　比如前邊提到的首屆金貝殼國際紀(jì)錄片周，它在為期3天的活動(dòng)中，通過搭建紀(jì)錄片展映交流、技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，將日照建設(shè)成為中國紀(jì)錄片走向國際化、市場化、產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)重要窗口。同時(shí)，活動(dòng)上，中國微紀(jì)錄創(chuàng)作基地和日照世界影旅小鎮(zhèn)揭牌啟動(dòng)。

　　此外，還有已經(jīng)成功舉辦三屆的新鮮提案真實(shí)影像大會(huì)以及中國（嘉峪關(guān)）國際短片電影展等等，都開始專注紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈條中的前采、版權(quán)、音樂等具體環(huán)節(jié)的解決方案，為紀(jì)錄片行業(yè)提供寶貴經(jīng)驗(yàn)與模塊化的產(chǎn)業(yè)支持。“紀(jì)錄片走向大產(chǎn)業(yè)時(shí)代的路上，跨界融合并非簡單的平臺(tái)融合，更是思想的融合，紀(jì)錄片行業(yè)節(jié)展為紀(jì)錄片跨界提供了高效、快速、便捷的專業(yè)支持。”張延利說道。（張雪嬌）

　　原標(biāo)題：紀(jì)錄片正步入產(chǎn)業(yè)化時(shí)代

　　轉(zhuǎn)自：中國新聞出版廣電報(bào)


 

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