紀(jì)錄片“出?！保瑱C(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　中國紀(jì)錄片成規(guī)模“出海”始于20世紀(jì)70年代末，《絲綢之路》《話說長江》《望長城》等中日合拍紀(jì)錄片開啟了中國主流媒體與國際知名媒體的合作。然而，一段時(shí)間里，中國大多扮演紀(jì)錄片資源提供者的角色，在國際合作中處于被動(dòng)局面。近年來，隨著中國的快速崛起，國際合作日益頻繁，中國紀(jì)錄片積極探索“走出去”，國際合作話語權(quán)逐步提升，合作層級逐步提高，形成了百花齊放、各美其美的合作傳播環(huán)境。

　　聯(lián)合制作是“出海”重要策略

　　中國紀(jì)錄片國際傳播最為關(guān)鍵的就是理念。如何借助國際話語體系傳遞中國故事，是中國紀(jì)錄片“出海”面臨的重要課題。通過與國際知名媒體合作，將重要議題蘊(yùn)含于國際表達(dá)，將中國視角和核心價(jià)值觀向國際傳播，用精品提升中國題材紀(jì)錄片國際傳播力，是當(dāng)下中國紀(jì)錄片國際傳播的重要突破策略。

　　目前已經(jīng)逐步形成以中央電視臺紀(jì)錄頻道為代表的國家主流媒體，以北京紀(jì)實(shí)、上海紀(jì)實(shí)、湖南金鷹紀(jì)實(shí)為代表的上星專業(yè)紀(jì)實(shí)頻道，以五洲傳播中心、各大衛(wèi)視、民營機(jī)構(gòu)、新媒體平臺為主體的國際合作群體。2017年，中央電視臺紀(jì)錄頻道與BBC聯(lián)合出品了《藍(lán)色星球Ⅱ》，與新西蘭自然歷史公司等機(jī)構(gòu)制作了《大太平洋》，與美國史密森尼頻道、南非EARTH TOUCH公司聯(lián)合制作了《極速獵殺》；五洲傳播中心與美國探索頻道亞太電視網(wǎng)合作了《習(xí)近平治國方略：中國這五年》，與中東廣播中心（MBC）制作的《新一千零一夜》、與英國子午線影視公司聯(lián)合制作的《智慧中國：眾創(chuàng)時(shí)代》；北京紀(jì)實(shí)、上海紀(jì)實(shí)、湖南金鷹紀(jì)實(shí)聯(lián)合探索等知名機(jī)構(gòu)，推出《長城（國際版）》《最后的沙漠守望者》《動(dòng)物星球》《被點(diǎn)亮的星球》等作品；江蘇衛(wèi)視采用國際制作團(tuán)隊(duì)推出了《南京之殤》《你所不知道的中國（第三季）》等作品。

　　在國際紀(jì)錄片市場上，兩類題材受普遍青睞：一是工程技術(shù)類，2017年央視紀(jì)錄頻道出品的《超級工程Ⅱ》在中國國際電視總公司國際銷售排行第一，工程類題材能夠直觀地觀照中國發(fā)展現(xiàn)狀，有助于國際社會對中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)層面的認(rèn)知了解；二是自然動(dòng)物類，陌生化表達(dá)、奇觀化影像、人文理念的輸送，使影片具有較長的生命力。從《喜馬拉雅》《微觀世界》《遷徙的鳥》到《海洋》《地球四季》，大都印證了這一題材的市場及人文價(jià)值。目前，自然動(dòng)物題材是中國紀(jì)錄片創(chuàng)作的短項(xiàng)，通過聯(lián)合制作汲取經(jīng)驗(yàn)，開發(fā)具有中國特色、國際風(fēng)格的高水準(zhǔn)自然動(dòng)物類紀(jì)錄片，是從業(yè)者需要考慮和實(shí)踐的方向。

　　中外聯(lián)合制作紀(jì)錄片方興未艾，中國故事、國際表達(dá)需要更多國際化人才。然而，國際化人才匱乏是現(xiàn)階段面臨的主要問題。2017年，中國電視藝術(shù)家協(xié)會電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)委員會舉辦“紀(jì)錄片講故事·2017”學(xué)術(shù)論壇；五洲傳播中心發(fā)起了“新時(shí)代·新紀(jì)錄”國際傳播經(jīng)營訓(xùn)練營；北京師范大學(xué)與美國探索頻道亞太電視網(wǎng)聯(lián)合舉辦了“探索·北師大紀(jì)錄片工作坊”……這些專業(yè)培訓(xùn)旨在為中國紀(jì)錄片培養(yǎng)國際化、專業(yè)化人才，有望逐步改善這一局面。

　　以大投資、精品化提升話語權(quán)

　　在國際傳播領(lǐng)域，中國媒介長期處于弱勢。從20世紀(jì)70年代開始，以中央電視臺為代表的中國主流媒體開始國際合作實(shí)踐，從被動(dòng)、協(xié)作到近年來主動(dòng)把握話語權(quán)，逐步積累了國際合作經(jīng)驗(yàn)，開啟國際合作新時(shí)代。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2011年至今，中央電視臺紀(jì)錄頻道國際聯(lián)合攝制23部，總時(shí)長超過80小時(shí)，投入資金近1.5億元。通過優(yōu)勢資金投入，中國在整體方案、拍攝、剪輯等環(huán)節(jié)強(qiáng)化主權(quán)特征，提升話語權(quán)，將中國主題、故事等元素嵌入影片。同時(shí)，由于中方創(chuàng)作理念國際化程度高，在拍攝、剪輯中能夠提出建設(shè)性意見，也提升了“中國故事、國際表達(dá)”的底氣。2017年央視紀(jì)錄頻道播出的《大太平洋》正是如此，該片國際制片人田源說：“在今后的國際合拍中，向內(nèi)挖掘拍攝素材，向外尋求國際化的載體，形成以‘中’為主的多邊合作格局，將更有利于向世界傳播真正的中國聲音。”國際合作既是文化合作，又是經(jīng)濟(jì)合作。因此，通過與國際知名平臺合作，加大資金投入，創(chuàng)作精品大片，傳播中國文化，這是當(dāng)下中國紀(jì)錄片國際傳播的重要策略。

　　然而，在國際傳播中，經(jīng)濟(jì)僅僅是一個(gè)因素。話語權(quán)取決于品牌的文化力量與市場驅(qū)動(dòng)力。在當(dāng)今國際傳播格局里，中國紀(jì)錄片的國際化、專業(yè)化程度都尚待提升。

　　“中國故事、國際表達(dá)”并不僅僅關(guān)乎美學(xué)策略與制作技術(shù)，首先是表達(dá)出跨越文化、其他群體能夠并樂意接受的價(jià)值觀，其次是其他文化群體具有基本的中國文化背景，具有理解中國紀(jì)錄片的文化基礎(chǔ)。

　　建構(gòu)真實(shí)、立體、全面的中國形象

　　新世紀(jì)以來，中國紀(jì)錄片通過國際合作、平臺建設(shè)等多種手段，讓中國故事走向世界，讓世界了解真實(shí)的中國，建構(gòu)跨文化語境下立體多元的中國形象?！渡嗉馍系闹袊酚檬澄锛藿又袊说纳顟B(tài)度，將“天人合一”等中國傳統(tǒng)文化元素植根于國際敘事中；《自然的力量》呈現(xiàn)中國廣袤土地上生物的多樣命運(yùn)，孕育東方哲學(xué)智慧與價(jià)值觀于其中；《極地》將視角帶入世界屋脊，將陌生地域與人生觀交織，表達(dá)純粹、寧靜的心靈體會；《生門》《人間世》將生死觀以生命孕育與終結(jié)的方式帶給世人；《超級工程》用崛起的建筑見證中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，表達(dá)中國人克服困難的不屈與堅(jiān)韌……這些作品通過國際平臺的傳播，潛移默化中傳遞人與人之間互愛的精神、對社會肌體的維護(hù)、“和諧共生”的世界觀和價(jià)值觀等中國傳統(tǒng)文化精神。

　　伴隨中國國力增強(qiáng)，“中國威脅論”此起彼伏，這種論調(diào)受到意識形態(tài)等多重因素的影響。西方紀(jì)錄片里的中國形象一方面展示了中國社會發(fā)展的成就，另一方面也無意或有意歪曲中國社會，傳播中國的負(fù)面形象。近年來中國國際傳播能力的提升，在一定程度上改變了西方社會關(guān)于中國的刻板印象，但如何讓世界了解真實(shí)、立體、全面的中國，仍是中國紀(jì)錄片面臨的重大課題。

　　這是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的時(shí)代。國際社會對中國社會的空前關(guān)注為紀(jì)錄片國際傳播提供了市場契機(jī)，而近年來中國紀(jì)錄片的迅速發(fā)展又為紀(jì)錄片國際合作提供了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。中國紀(jì)錄片品牌建設(shè)雖非朝夕之功，但其發(fā)展前景令人期待。（張同道 裴武軍）

　　原標(biāo)題：紀(jì)錄片“出海”，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　轉(zhuǎn)自：人民日報(bào)


 

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