老字號(hào)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重在實(shí)踐與創(chuàng)新

　　作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，老字號(hào)作為一個(gè)地方、甚至是一個(gè)國(guó)家的名片，代表著一個(gè)時(shí)代、一片地域的鄉(xiāng)土記憶和歷史人情，具有深厚的歷史文化價(jià)值和巨大的商業(yè)品牌價(jià)值。近年來(lái)，以故宮為代表的一批國(guó)內(nèi)文博單位，創(chuàng)新發(fā)展方式，牽手中華老字號(hào)打造文創(chuàng)產(chǎn)品，借助多種創(chuàng)新型的文化創(chuàng)意平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化資源共享，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化融入生活、惠及百姓，拉近公眾與文博單位的距離。

　　優(yōu)勢(shì)

　　文化底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)。從微觀層面看，老字號(hào)作為一種文化符號(hào)，自身的產(chǎn)品、技藝、服務(wù)和經(jīng)營(yíng)理念等，既是發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)，也是提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要影響因素。從宏觀層面看，新時(shí)代呼喚新?lián)?dāng)，新時(shí)代需要新作為，在文旅融合發(fā)展的新時(shí)代，老字號(hào)憑借深厚的文化底蘊(yùn)，將成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革和高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。從未來(lái)消費(fèi)需求來(lái)看，老字號(hào)還可能逐漸成為拉動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能，擔(dān)負(fù)起文化傳承的歷史使命。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一方面，由于悠久的歷史文化和獨(dú)特的品牌形象，老字號(hào)具有廣泛的知名度和歷史影響力，作為一種無(wú)形資產(chǎn)，長(zhǎng)期積累起來(lái)的品牌價(jià)值，得到了廣泛的社會(huì)認(rèn)同。老字號(hào)可以借助其良好的品牌形象及其背后精彩的文化故事，通過(guò)文創(chuàng)衍生激發(fā)傳統(tǒng)文化品牌活力。另一方面，品牌是國(guó)家軟實(shí)力的象征，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，老字號(hào)因其獨(dú)特厚重的品牌價(jià)值，無(wú)疑是中國(guó)品牌率先取得突破的良好選擇。

　　雖然老字號(hào)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有其固有的優(yōu)勢(shì)，但依然存在不容忽視的問(wèn)題。一是受制于傳統(tǒng)的體制、技術(shù)和管理等因素，老字號(hào)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)開(kāi)拓方面還存在能力不強(qiáng)、發(fā)展后勁受限的一面。二是缺乏科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃和標(biāo)準(zhǔn)體系，老字號(hào)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)有待夯實(shí)，產(chǎn)業(yè)支撐體系亟待完善。三是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)普遍不強(qiáng)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力低下等。

　　路徑

　　明確目標(biāo)定位，破解發(fā)展難題。一是明確發(fā)展定位，挖掘優(yōu)勢(shì)資源，找準(zhǔn)比較優(yōu)勢(shì)，制定老字號(hào)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)路徑圖。二是夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，構(gòu)建科學(xué)合理的人才、技術(shù)、資金、管理和服務(wù)保障體系，在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中，有計(jì)劃、分步驟加以落實(shí)。三是轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，積極適應(yīng)新情況。針對(duì)制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、跨界融合和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等突出問(wèn)題，及時(shí)采取有力應(yīng)對(duì)措施。

　　加快融合發(fā)展，培育發(fā)展動(dòng)能。一是加快產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)老字號(hào)與文化、旅游、商務(wù)、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合，提升老字號(hào)產(chǎn)品文化內(nèi)涵和附加值。二是發(fā)揮科技創(chuàng)新引領(lǐng)作用，圍繞產(chǎn)品更新、服務(wù)提升、平臺(tái)建設(shè)和品牌重塑等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，加快老字號(hào)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。三是推動(dòng)老字號(hào)的資金重組與整合，積極引進(jìn)各類社會(huì)資本,盤(pán)活存量資產(chǎn)、激活無(wú)形資產(chǎn)。

　　創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，凝聚發(fā)展合力。一是加快傳統(tǒng)營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新老字號(hào)的營(yíng)銷手段，充分發(fā)揮多媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在老字號(hào)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)多樣化的營(yíng)銷形式。二是構(gòu)建以大數(shù)據(jù)平臺(tái)為支撐的營(yíng)銷檔案系統(tǒng)。加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者、文創(chuàng)產(chǎn)品、營(yíng)銷渠道等關(guān)鍵要素的研究與管理，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中的過(guò)程管理及效果評(píng)估。三是重視跨界營(yíng)銷，避免單打獨(dú)斗，尋求跨界合作，發(fā)揮不同品牌的協(xié)同效應(yīng)。

　　注重產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營(yíng)造發(fā)展環(huán)境。一是樹(shù)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，重視老字號(hào)商標(biāo)注冊(cè)和專利申請(qǐng)，學(xué)習(xí)商標(biāo)知識(shí)，提高保護(hù)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自覺(jué)性和主動(dòng)性。二是構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)鏈，在涉及老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、應(yīng)用、保護(hù)和管理等各個(gè)環(huán)節(jié)中，建立有效的內(nèi)部監(jiān)管制度。三是強(qiáng)化維權(quán)意識(shí)，保護(hù)創(chuàng)新成果，加強(qiáng)與市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)的溝通交流，掌握知識(shí)產(chǎn)權(quán)利用與保護(hù)的主動(dòng)權(quán)，對(duì)侵權(quán)行為做出及時(shí)反應(yīng)，切實(shí)提高維護(hù)自身權(quán)益的能力。

　　加強(qiáng)國(guó)際交流，拓寬發(fā)展空間。一是對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)則及制定流程的研究，積極參與相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的制定，增強(qiáng)中國(guó)老字號(hào)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。二是加強(qiáng)國(guó)際人才交流，重視國(guó)際創(chuàng)意人才的引進(jìn)，鼓勵(lì)老字號(hào)文創(chuàng)人才積極參加海外考察、培訓(xùn)。三是加強(qiáng)國(guó)際文創(chuàng)企業(yè)交流，通過(guò)國(guó)際商貿(mào)、會(huì)展等活動(dòng)，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，傳播優(yōu)秀文化，提升合作空間。（楊帥）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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