兒童文旅消費在進階中成長

　　青少年和兒童雖然不是文旅消費的主要決策者，但往往是家庭文旅消費的主要受益者。近日發(fā)布的第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國0歲至14歲人口為2.53億，占17.95%，較10年前上升了1.35個百分點。兒童人口規(guī)模的持續(xù)增長，為國內(nèi)兒童文旅消費創(chuàng)造了巨大的持續(xù)增長空間。從細分領(lǐng)域看，兒童戲劇、親子旅游消費市場各自呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展特點？

　　兒童劇演出蘊含大市場

       于  帆

　　一到周末，北京的“80后”媽媽李嘉就忙碌起來了，她和3歲半的女兒幾乎每周都是北京劇院、中國木偶劇院的座上客，從經(jīng)典的《白雪公主》《木偶奇遇記》，到動畫IP改編的《汪汪隊立大功》《冰雪奇緣》，再到中國傳統(tǒng)的木偶劇，李嘉母女都沒落下?！昂⒆訉λ囆g(shù)的感受，就應(yīng)該從小培養(yǎng)”，這是李嘉愿意經(jīng)常帶孩子去看兒童劇的原因。類似李嘉這樣選擇以兒童劇作為孩子藝術(shù)教育啟蒙的家長還有很多，不僅集中在北上廣等經(jīng)濟發(fā)達城市及地區(qū)，在更多的二、三線城市，兒童劇市場需求都在逐年升溫。

　　據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，隨著居民收入的提升，以及“80后”成為育兒主體，家長對于孩子藝術(shù)素質(zhì)的培養(yǎng)逐漸重視，兒童劇的市場需求越來越大。上海、北京分別成為消費力最強和演出最多的城市，而深圳、杭州、成都等新一線城市，也逐漸成為兒童劇演出的消費熱門地。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示， 2014年，兒童劇的市場規(guī)模僅7.4億元，至2019年，全年兒童劇演出接近2萬場，總票房超過10億元?？梢娢覈鴥和瘎⊙莩鍪袌鲆?guī)模呈逐漸上升的趨勢。

　　▲ 北京兒藝打造的兒童劇《你看起來好像很好吃》 圖片來自北京兒藝官網(wǎng)

　　盡管經(jīng)歷了新冠肺炎疫情期間演出市場的停擺，今年以來，以兒童劇演出為代表的親子性文化消費市場明顯回溫，種類豐富、形式多樣的兒童劇演出，成為周末、假期“合家歡”的主要形式。尤其在“五一”小長假、端午節(jié)假期，北京、上海、廣州、泉州、天津等地劇場均推出或計劃推出多場次兒童劇演出。中國兒童藝術(shù)劇院、中國木偶藝術(shù)劇院、天津市兒童藝術(shù)劇院、搗蛋鬼兒童劇團、大船文化等兒童劇創(chuàng)作機構(gòu)推出的兒童劇市場反響熱烈。

　　在市場專業(yè)分析機構(gòu)負責人看來，兒童劇市場崛起的根本原因在于家長對兒童教育的普遍重視，而各地重視文化消費也是兒童劇票房增長迅速的原因之一。據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心相關(guān)負責人介紹，在生育政策放開背景下，兒童戲劇發(fā)展備受關(guān)注。當前，兒童劇消費對象主要呈現(xiàn)出兩個特征：一是父母有較高的文化教育水平，對孩子藝術(shù)教育有較高需求；二是高知家庭收入水平較高，兒童劇消費能力強。調(diào)查顯示，在31歲至40歲的觀眾中，其選擇的演出類型最多的就是兒童劇。

　　兒童劇市場的火爆也帶來創(chuàng)作上的多樣化，其中，國家院團在政府的支持保障下，一直起著示范引領(lǐng)作用，許多地方院團的作品質(zhì)量不斷提高。近年來，民營院團、社會機構(gòu)的加入，包括各種演出單位對國外兒童劇的引進，也讓觀眾有了更加豐富多樣的選擇。

　　2016年創(chuàng)立的大船文化發(fā)展有限公司引進的加拿大互動親子劇《你是演奏家》、美國音樂舞臺劇《汪汪隊立大功》已成為市場爆款，2018年觀劇人次達60萬，營業(yè)額以每年100%的速度增長。創(chuàng)立自2013年的深圳小橙堡文化傳播有限公司，于2017年獲1500萬元A輪融資。該公司在獲得《小豬佩奇》等熱門IP授權(quán)后，創(chuàng)作出《小豬佩奇》音樂劇。迄今，小橙堡擁有50個自主版權(quán)作品，在全國120個城市完成巡回演出超過1萬場，接待觀眾數(shù)千萬人次，連續(xù)多年在國內(nèi)親子演出市場份額中點據(jù)高位。

　　對于這些引進作品深受國內(nèi)小觀眾喜愛，中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕認為，這幾年國外兒童劇引進數(shù)量不斷增長，不管是品類還是質(zhì)量都豐富了中國兒童劇的市場。另外，這也為國產(chǎn)兒童劇的生產(chǎn)機構(gòu)、院團提供了很好的學習機會，有助于提高國產(chǎn)兒童劇的質(zhì)量。

　　親子游更看重優(yōu)質(zhì)IP

       魯  娜

　　隨著暑假即將到來，親子游又將迎來旺季。過去這一年，親子游發(fā)生了哪些變化？記者了解到國內(nèi)游尤其是周邊游成為親子游的絕對主力，以求知與探索為需求的小學生成為親子游市場主力軍，擁有優(yōu)質(zhì)親子類文旅IP的城市更受歡迎。在年輕父母的影響下，主題樂園、動物園、生態(tài)公園等公園景區(qū)人氣不減，鄉(xiāng)村旅游、文化古鎮(zhèn)、戶外露營等較受青睞。

　　中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長，北京聯(lián)合大學中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任、教授曾博偉表示，家庭休閑是最具增長潛力的休閑度假市場，盡管2020年親子出游頻次由2019年的2.7次下降至2.4次，不過相較于其他主題旅行，親子游市場恢復程度已十分可觀，尤其是在新冠肺炎疫情得到有效控制后，出游需求呈現(xiàn)“V字”上漲。親子休閑已經(jīng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，但在有針對性、差異化的產(chǎn)品供給方面還有很大提升空間。

　　小學生成親子游市場主力軍

　　親子游市場恢復情況如何？根據(jù)同程旅行近日發(fā)布的《中國居民家庭親子游消費報告2021》（簡稱《同程報告》）顯示，過去一年，周末周邊休閑度假成為居民家庭親子出游的主要形式，非一線城市的出游人次甚至超過了疫情前同期水平。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)“遛娃”旅游花費同比2020年上漲41%。

　　在客群方面，攜程親子游消費數(shù)據(jù)顯示，通過平臺下單出游的“80后”父母占比高達41%，“90后”父母緊隨其后占比32%。在參與親子游的兒童群體中，0歲至3歲嬰幼兒占比7%；4歲至6歲學齡前兒童占比13%；有60%的客群集中在7歲至12歲之間，以求知與探索為需求的小學生成為親子游市場主力軍。

　　“80后”“90后”父母已成為親子游的絕對消費主力，同程旅行平臺的數(shù)據(jù)結(jié)果也指向這一點，親子游人群中，“80后”父母占比達44.8%，24至31歲的“90后”父母占比29.5%，二者合并占比高達74.3%。

　　消費向多元化、品質(zhì)化發(fā)展

　　“隨著主力消費人群的世代更替，‘80后’‘90后’在消費理念方面更加新潮，更重視品質(zhì)，從而帶動親子游市場向多元化和品質(zhì)化方向發(fā)展?！蓖搪眯邢嚓P(guān)負責人說。

　　▲ 驢媽媽“驢悅親子”活動·涇圩自然村田間課堂活動。

　　住進滿目青綠的田園中，到浙江諸暨春風十里小鎮(zhèn)采茶、放風箏，乘坐炫酷熱氣球，上個周末，白女士帶著上小學的兒子住進了諸暨市的祥生春風十里星空帳篷酒店里的動漫主題房車，體驗了自然生活的精彩。驢媽媽平臺數(shù)據(jù)顯示，親友聚會、野餐、觀星、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村采摘、房車露營等是親子群體的熱門體驗內(nèi)容。

　　特色化、主題化是親子游市場的重要變化之一?！锻虉蟾妗分赋?，2020年平臺親子住宿需求中，家庭房占比94.5%，除了常規(guī)酒店的家庭房、兒童房外，木屋、房車露營、帳篷露營、樹屋等非標準住宿正在成為親子住宿的熱門選擇。

　　其中，親子露營、音樂會等有趣、高品質(zhì)的“遛娃”旅游方式，正吸引更多年輕父母關(guān)注。攜程相關(guān)負責人介紹，上海及周邊露營人數(shù)對比2019年增長88%，親子露營訂單量對比2019年增長206%。一、二線城市周邊營地數(shù)量占全國營地數(shù)量的50%以上。在露營親子客群中，七成父母一年帶娃露營超兩次。

　　親子游有了更多的“打開方式”：萌娃可以和父母在動物樂園里自駕，或是乘坐配有講解員的小火車，一路走走停停；更多家庭從逛動物園變成“住進”動物樂園，開啟兩天一夜的深度旅行。例如，在湖州龍之夢動物世界大酒店，用戶可以直接在酒店和動物“沉浸式互動”：入住時有羊駝、鸚鵡在前臺“迎賓”，透過房間的觀景臺，就可以直接看到動物園里的斑馬。

　　優(yōu)質(zhì)文旅IP是吸引親子客的“硬菜”

　　從出游主題來看，以親子游為主要目標市場的主題樂園對于主力消費人群有很強吸引力。攜程數(shù)據(jù)顯示，在“80后”偏愛的“五一”假期熱門景區(qū)前十名中，有6家為主題樂園類景區(qū)。2020年該平臺親子游消費中，主題樂園占比最高，達27%。

　　對此，同程旅行相關(guān)負責人表示，擁有優(yōu)質(zhì)親子類文旅IP的城市更受親子游人群歡迎?！斑^去一年，最受歡迎的親子游目的地主要有上海、北京、西安、杭州、蘇州、成都、廣州等，這些城市均擁有較為優(yōu)質(zhì)的親子類文旅IP，如上海擁有上海海昌海洋公園、上海迪士尼度假區(qū)等，北京擁有故宮、歡樂谷等。”該負責人說。

　　以今年年初開業(yè)的珠海長隆海洋科學酒店為例，該酒店是長隆集團打造的又一個現(xiàn)象級的海洋主題文旅IP，集科普親子與沉浸式旅住體驗為一體，其產(chǎn)品創(chuàng)意來自地球海洋的生態(tài)萬物，以淵博浩瀚的海洋主題科普內(nèi)容與奧妙奇趣的科技互動體驗為特色。

　　親子游市場火爆的背后，是家長對于“帶娃出游”觀念的轉(zhuǎn)變。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示，親子露營熱度持續(xù)上漲，也從側(cè)面體現(xiàn)了旅游消費新趨勢。在親子互動中，年輕父母對親子關(guān)系有了更高的需求。這意味著“1+N”的深度親子出游方式正逐步興起?！坝脩粝Ｍㄟ^一場高品質(zhì)旅行，收獲N種快樂，包括親子關(guān)系提升，自我減壓放松以及家長之間的互動交流等?！睆堉聦幷f。（作者：于帆  魯娜）

2021年6月1日《中國文化報》第7版刊發(fā)特別報道

《兒童文旅消費在進階中成長》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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