兒童文旅消費(fèi)在進(jìn)階中成長(zhǎng)

　　青少年和兒童雖然不是文旅消費(fèi)的主要決策者，但往往是家庭文旅消費(fèi)的主要受益者。近日發(fā)布的第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)0歲至14歲人口為2.53億，占17.95%，較10年前上升了1.35個(gè)百分點(diǎn)。兒童人口規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)，為國(guó)內(nèi)兒童文旅消費(fèi)創(chuàng)造了巨大的持續(xù)增長(zhǎng)空間。從細(xì)分領(lǐng)域看，兒童戲劇、親子旅游消費(fèi)市場(chǎng)各自呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展特點(diǎn)？

　　兒童劇演出蘊(yùn)含大市場(chǎng)

       于  帆

　　一到周末，北京的“80后”媽媽李嘉就忙碌起來(lái)了，她和3歲半的女兒幾乎每周都是北京劇院、中國(guó)木偶劇院的座上客，從經(jīng)典的《白雪公主》《木偶奇遇記》，到動(dòng)畫IP改編的《汪汪隊(duì)立大功》《冰雪奇緣》，再到中國(guó)傳統(tǒng)的木偶劇，李嘉母女都沒(méi)落下?！昂⒆訉?duì)藝術(shù)的感受，就應(yīng)該從小培養(yǎng)”，這是李嘉愿意經(jīng)常帶孩子去看兒童劇的原因。類似李嘉這樣選擇以兒童劇作為孩子藝術(shù)教育啟蒙的家長(zhǎng)還有很多，不僅集中在北上廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市及地區(qū)，在更多的二、三線城市，兒童劇市場(chǎng)需求都在逐年升溫。

　　據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，隨著居民收入的提升，以及“80后”成為育兒主體，家長(zhǎng)對(duì)于孩子藝術(shù)素質(zhì)的培養(yǎng)逐漸重視，兒童劇的市場(chǎng)需求越來(lái)越大。上海、北京分別成為消費(fèi)力最強(qiáng)和演出最多的城市，而深圳、杭州、成都等新一線城市，也逐漸成為兒童劇演出的消費(fèi)熱門地。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示， 2014年，兒童劇的市場(chǎng)規(guī)模僅7.4億元，至2019年，全年兒童劇演出接近2萬(wàn)場(chǎng)，總票房超過(guò)10億元?？梢娢覈?guó)兒童劇演出市場(chǎng)規(guī)模呈逐漸上升的趨勢(shì)。

　　▲ 北京兒藝打造的兒童劇《你看起來(lái)好像很好吃》 圖片來(lái)自北京兒藝官網(wǎng)

　　盡管經(jīng)歷了新冠肺炎疫情期間演出市場(chǎng)的停擺，今年以來(lái)，以兒童劇演出為代表的親子性文化消費(fèi)市場(chǎng)明顯回溫，種類豐富、形式多樣的兒童劇演出，成為周末、假期“合家歡”的主要形式。尤其在“五一”小長(zhǎng)假、端午節(jié)假期，北京、上海、廣州、泉州、天津等地劇場(chǎng)均推出或計(jì)劃推出多場(chǎng)次兒童劇演出。中國(guó)兒童藝術(shù)劇院、中國(guó)木偶藝術(shù)劇院、天津市兒童藝術(shù)劇院、搗蛋鬼兒童劇團(tuán)、大船文化等兒童劇創(chuàng)作機(jī)構(gòu)推出的兒童劇市場(chǎng)反響熱烈。

　　在市場(chǎng)專業(yè)分析機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人看來(lái)，兒童劇市場(chǎng)崛起的根本原因在于家長(zhǎng)對(duì)兒童教育的普遍重視，而各地重視文化消費(fèi)也是兒童劇票房增長(zhǎng)迅速的原因之一。據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在生育政策放開背景下，兒童戲劇發(fā)展備受關(guān)注。當(dāng)前，兒童劇消費(fèi)對(duì)象主要呈現(xiàn)出兩個(gè)特征：一是父母有較高的文化教育水平，對(duì)孩子藝術(shù)教育有較高需求；二是高知家庭收入水平較高，兒童劇消費(fèi)能力強(qiáng)。調(diào)查顯示，在31歲至40歲的觀眾中，其選擇的演出類型最多的就是兒童劇。

　　兒童劇市場(chǎng)的火爆也帶來(lái)創(chuàng)作上的多樣化，其中，國(guó)家院團(tuán)在政府的支持保障下，一直起著示范引領(lǐng)作用，許多地方院團(tuán)的作品質(zhì)量不斷提高。近年來(lái)，民營(yíng)院團(tuán)、社會(huì)機(jī)構(gòu)的加入，包括各種演出單位對(duì)國(guó)外兒童劇的引進(jìn)，也讓觀眾有了更加豐富多樣的選擇。

　　2016年創(chuàng)立的大船文化發(fā)展有限公司引進(jìn)的加拿大互動(dòng)親子劇《你是演奏家》、美國(guó)音樂(lè)舞臺(tái)劇《汪汪隊(duì)立大功》已成為市場(chǎng)爆款，2018年觀劇人次達(dá)60萬(wàn)，營(yíng)業(yè)額以每年100%的速度增長(zhǎng)。創(chuàng)立自2013年的深圳小橙堡文化傳播有限公司，于2017年獲1500萬(wàn)元A輪融資。該公司在獲得《小豬佩奇》等熱門IP授權(quán)后，創(chuàng)作出《小豬佩奇》音樂(lè)劇。迄今，小橙堡擁有50個(gè)自主版權(quán)作品，在全國(guó)120個(gè)城市完成巡回演出超過(guò)1萬(wàn)場(chǎng)，接待觀眾數(shù)千萬(wàn)人次，連續(xù)多年在國(guó)內(nèi)親子演出市場(chǎng)份額中點(diǎn)據(jù)高位。

　　對(duì)于這些引進(jìn)作品深受國(guó)內(nèi)小觀眾喜愛，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)潘燕認(rèn)為，這幾年國(guó)外兒童劇引進(jìn)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，不管是品類還是質(zhì)量都豐富了中國(guó)兒童劇的市場(chǎng)。另外，這也為國(guó)產(chǎn)兒童劇的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、院團(tuán)提供了很好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，有助于提高國(guó)產(chǎn)兒童劇的質(zhì)量。

　　親子游更看重優(yōu)質(zhì)IP

       魯  娜

　　隨著暑假即將到來(lái)，親子游又將迎來(lái)旺季。過(guò)去這一年，親子游發(fā)生了哪些變化？記者了解到國(guó)內(nèi)游尤其是周邊游成為親子游的絕對(duì)主力，以求知與探索為需求的小學(xué)生成為親子游市場(chǎng)主力軍，擁有優(yōu)質(zhì)親子類文旅IP的城市更受歡迎。在年輕父母的影響下，主題樂(lè)園、動(dòng)物園、生態(tài)公園等公園景區(qū)人氣不減，鄉(xiāng)村旅游、文化古鎮(zhèn)、戶外露營(yíng)等較受青睞。

　　中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)秘書長(zhǎng)，北京聯(lián)合大學(xué)中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任、教授曾博偉表示，家庭休閑是最具增長(zhǎng)潛力的休閑度假市場(chǎng)，盡管2020年親子出游頻次由2019年的2.7次下降至2.4次，不過(guò)相較于其他主題旅行，親子游市場(chǎng)恢復(fù)程度已十分可觀，尤其是在新冠肺炎疫情得到有效控制后，出游需求呈現(xiàn)“V字”上漲。親子休閑已經(jīng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，但在有針對(duì)性、差異化的產(chǎn)品供給方面還有很大提升空間。

　　小學(xué)生成親子游市場(chǎng)主力軍

　　親子游市場(chǎng)恢復(fù)情況如何？根據(jù)同程旅行近日發(fā)布的《中國(guó)居民家庭親子游消費(fèi)報(bào)告2021》（簡(jiǎn)稱《同程報(bào)告》）顯示，過(guò)去一年，周末周邊休閑度假成為居民家庭親子出游的主要形式，非一線城市的出游人次甚至超過(guò)了疫情前同期水平。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)“遛娃”旅游花費(fèi)同比2020年上漲41%。

　　在客群方面，攜程親子游消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)平臺(tái)下單出游的“80后”父母占比高達(dá)41%，“90后”父母緊隨其后占比32%。在參與親子游的兒童群體中，0歲至3歲嬰幼兒占比7%；4歲至6歲學(xué)齡前兒童占比13%；有60%的客群集中在7歲至12歲之間，以求知與探索為需求的小學(xué)生成為親子游市場(chǎng)主力軍。

　　“80后”“90后”父母已成為親子游的絕對(duì)消費(fèi)主力，同程旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)結(jié)果也指向這一點(diǎn)，親子游人群中，“80后”父母占比達(dá)44.8%，24至31歲的“90后”父母占比29.5%，二者合并占比高達(dá)74.3%。

　　消費(fèi)向多元化、品質(zhì)化發(fā)展

　　“隨著主力消費(fèi)人群的世代更替，‘80后’‘90后’在消費(fèi)理念方面更加新潮，更重視品質(zhì)，從而帶動(dòng)親子游市場(chǎng)向多元化和品質(zhì)化方向發(fā)展?！蓖搪眯邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　▲ 驢媽媽“驢悅親子”活動(dòng)·涇圩自然村田間課堂活動(dòng)。

　　住進(jìn)滿目青綠的田園中，到浙江諸暨春風(fēng)十里小鎮(zhèn)采茶、放風(fēng)箏，乘坐炫酷熱氣球，上個(gè)周末，白女士帶著上小學(xué)的兒子住進(jìn)了諸暨市的祥生春風(fēng)十里星空帳篷酒店里的動(dòng)漫主題房車，體驗(yàn)了自然生活的精彩。驢媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，親友聚會(huì)、野餐、觀星、農(nóng)家樂(lè)、鄉(xiāng)村采摘、房車露營(yíng)等是親子群體的熱門體驗(yàn)內(nèi)容。

　　特色化、主題化是親子游市場(chǎng)的重要變化之一?！锻虉?bào)告》指出，2020年平臺(tái)親子住宿需求中，家庭房占比94.5%，除了常規(guī)酒店的家庭房、兒童房外，木屋、房車露營(yíng)、帳篷露營(yíng)、樹屋等非標(biāo)準(zhǔn)住宿正在成為親子住宿的熱門選擇。

　　其中，親子露營(yíng)、音樂(lè)會(huì)等有趣、高品質(zhì)的“遛娃”旅游方式，正吸引更多年輕父母關(guān)注。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上海及周邊露營(yíng)人數(shù)對(duì)比2019年增長(zhǎng)88%，親子露營(yíng)訂單量對(duì)比2019年增長(zhǎng)206%。一、二線城市周邊營(yíng)地?cái)?shù)量占全國(guó)營(yíng)地?cái)?shù)量的50%以上。在露營(yíng)親子客群中，七成父母一年帶娃露營(yíng)超兩次。

　　親子游有了更多的“打開方式”：萌娃可以和父母在動(dòng)物樂(lè)園里自駕，或是乘坐配有講解員的小火車，一路走走停停；更多家庭從逛動(dòng)物園變成“住進(jìn)”動(dòng)物樂(lè)園，開啟兩天一夜的深度旅行。例如，在湖州龍之夢(mèng)動(dòng)物世界大酒店，用戶可以直接在酒店和動(dòng)物“沉浸式互動(dòng)”：入住時(shí)有羊駝、鸚鵡在前臺(tái)“迎賓”，透過(guò)房間的觀景臺(tái)，就可以直接看到動(dòng)物園里的斑馬。

　　優(yōu)質(zhì)文旅IP是吸引親子客的“硬菜”

　　從出游主題來(lái)看，以親子游為主要目標(biāo)市場(chǎng)的主題樂(lè)園對(duì)于主力消費(fèi)人群有很強(qiáng)吸引力。攜程數(shù)據(jù)顯示，在“80后”偏愛的“五一”假期熱門景區(qū)前十名中，有6家為主題樂(lè)園類景區(qū)。2020年該平臺(tái)親子游消費(fèi)中，主題樂(lè)園占比最高，達(dá)27%。

　　對(duì)此，同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，擁有優(yōu)質(zhì)親子類文旅IP的城市更受親子游人群歡迎。“過(guò)去一年，最受歡迎的親子游目的地主要有上海、北京、西安、杭州、蘇州、成都、廣州等，這些城市均擁有較為優(yōu)質(zhì)的親子類文旅IP，如上海擁有上海海昌海洋公園、上海迪士尼度假區(qū)等，北京擁有故宮、歡樂(lè)谷等?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。

　　以今年年初開業(yè)的珠海長(zhǎng)隆海洋科學(xué)酒店為例，該酒店是長(zhǎng)隆集團(tuán)打造的又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的海洋主題文旅IP，集科普親子與沉浸式旅住體驗(yàn)為一體，其產(chǎn)品創(chuàng)意來(lái)自地球海洋的生態(tài)萬(wàn)物，以淵博浩瀚的海洋主題科普內(nèi)容與奧妙奇趣的科技互動(dòng)體驗(yàn)為特色。

　　親子游市場(chǎng)火爆的背后，是家長(zhǎng)對(duì)于“帶娃出游”觀念的轉(zhuǎn)變。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示，親子露營(yíng)熱度持續(xù)上漲，也從側(cè)面體現(xiàn)了旅游消費(fèi)新趨勢(shì)。在親子互動(dòng)中，年輕父母對(duì)親子關(guān)系有了更高的需求。這意味著“1+N”的深度親子出游方式正逐步興起?！坝脩粝Ｍㄟ^(guò)一場(chǎng)高品質(zhì)旅行，收獲N種快樂(lè)，包括親子關(guān)系提升，自我減壓放松以及家長(zhǎng)之間的互動(dòng)交流等?！睆堉聦幷f(shuō)。（作者：于帆  魯娜）

2021年6月1日《中國(guó)文化報(bào)》第7版刊發(fā)特別報(bào)道

《兒童文旅消費(fèi)在進(jìn)階中成長(zhǎng)》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國(guó)

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