綏化打造千億級“寒地黑土”品牌

　　8月5日，在第十七屆世界品牌大會暨2020年(第十七屆)中國500最具價值品牌發(fā)布會上，綏化寒地黑土區(qū)域品牌首次入選《中國500最具價值品牌排行榜》，品牌價值為513.16億元，位列第121位。

　　近年來，黑龍江綏化圍繞“寒地黑土之都、綠色產(chǎn)業(yè)之城、田園養(yǎng)生之地”的發(fā)展定位，按照“全市集中打造1個千億級‘寒地黑土’區(qū)域品牌做引領(lǐng)，每個縣(市、區(qū))培育1個百億級品牌做支撐”的總體思路，利用3年左右時間，通過開展“五谷雜糧”下江南等一系列活動，充分放大“寒地黑土”第一優(yōu)勢資源，整合壯大“寒地黑土”優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建覆蓋全國中高端市場的“寒地黑土”營銷體系，倒逼形成高效供給的“寒地黑土”綠色食品供應(yīng)鏈體系，力爭到2021年把“寒地黑土”品牌打造成品牌估值超千億元的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，助力綏化走出一條“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)”的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

　　綏化市副市長來永見上臺領(lǐng)獎。綏化宣傳部供圖

　　第一優(yōu)勢資源孕育“寒地黑土”品牌

　　“綏化是寒地黑土的核心區(qū)，這地是油黑油黑的，就像能擠出油的那種土地。咱們這種水稻有兩個優(yōu)勢：一個是土質(zhì)好，一個是水源好。產(chǎn)出的大米特別勁道?！苯椈斜绷謪^(qū)雙河鎮(zhèn)稻香村農(nóng)作物種植合作社理事長丁會利說。

　　“這黑土就是耕地中的‘大熊貓’，保護不好、利用不好就完了。”老丁今年種了1000多畝水稻，全部使用農(nóng)家肥種植、使用生物制藥進行管控田間病蟲害。

　　寒地黑土稀缺而寶貴，有著獨特的資源稟賦，以其有機質(zhì)含量高，土壤肥沃、土質(zhì)疏松、最適農(nóng)耕而聞名于世，其土壤肥力、理化性質(zhì)和土質(zhì)結(jié)構(gòu)居于各類土壤之首，具有保肥性優(yōu)勢、越冬性優(yōu)勢、保種性優(yōu)勢、生態(tài)性優(yōu)勢以及晝夜溫差大優(yōu)勢，腐殖質(zhì)含量是黃土和紅壤的5—10倍。

　　得天獨厚的寒地黑土資源優(yōu)勢，孕育出了“寒地黑土”品牌。

　　2004年，綏化市成立綏化寒地黑土綠色物產(chǎn)協(xié)會，注冊了“寒地黑土”品牌。經(jīng)過16年發(fā)展，“寒地黑土”品牌，已成為黑龍江最具影響力的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌。

　　截至目前，綏化市已有404余戶企業(yè)獲得該品牌使用授權(quán)，帶動種植基地1000余萬畝，100萬農(nóng)戶參與受益。

　　品牌營銷享譽江南煙雨中

　　2017年6月，印有“寒地黑土”品牌標識的11個大篷車隊，滿載綏化300多種特色農(nóng)產(chǎn)品，游走于江南煙雨之中。

　　“南方的老百姓對產(chǎn)自綏化寒地黑土的品牌已經(jīng)非常認可，去年賣6塊錢一斤的大米，今年賣到了8塊錢一斤，而且每天的出貨量都在1千斤左右。”綏棱尚善河精潔米業(yè)有限公司總經(jīng)理張新華說。

　　據(jù)綏化市商務(wù)局負責人介紹，立足“寒地黑土”資源是第一優(yōu)勢資源，“寒地黑土”品牌是第一優(yōu)勢品牌的發(fā)展基礎(chǔ)，確立“寒地黑土+地標品牌”和“寒地黑土+優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌”的雙品牌發(fā)展思路，與綏化眾望、慶安東禾、海倫硒谷等企業(yè)合作推動了“寒地黑土+綏化鮮食玉米”、+慶安大米、+海倫大豆等一系列區(qū)域品牌+地標品牌產(chǎn)品；與大莊園集團、阿里盒馬鮮生等知名企業(yè)合作推出了“寒地黑土+大莊園”、“+淘鄉(xiāng)甜”等雙品牌果蔬類產(chǎn)品。幫助地方企業(yè)樹形象、做推廣、闖市場，提升產(chǎn)品競爭力，從而進一步推動“寒地黑土”好產(chǎn)品“賣上好價錢”。

　　通過“五谷雜糧”下江南活動，綏化市各大農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)先后在珠三角、長三角、京津冀魯、東南沿海等區(qū)域建設(shè)近300多個旗艦店、體驗店、特許店、連鎖店和直營店。同時，建設(shè)了50多個中轉(zhuǎn)倉，產(chǎn)品入駐域外商超、批發(fā)市場和電商平臺達1600余個。

　　在2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇上，綏化市“五谷雜糧下江南”活動被評為“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌十大營銷案例”，“寒地黑土”品牌被評為2018中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力十強品牌。

　　品牌引領(lǐng)整合壯大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群

　　綏化寒地黑土農(nóng)業(yè)投資有限公司成立于2019年。自其成立之日，便于“寒地黑土”區(qū)域品牌做大做強結(jié)下緣分。

　　綏化寒地黑土農(nóng)業(yè)投資有限公司總經(jīng)理遲峰介紹，公司通過統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、通一品控、統(tǒng)一服務(wù)，帶動全市加工企業(yè)與全國終端銷售商產(chǎn)銷精準對接，提升整個供應(yīng)鏈種植端、加工端、銷售端提供中高端產(chǎn)品供給、穩(wěn)定品控和優(yōu)質(zhì)服務(wù)水平，帶到我們產(chǎn)品走出去、賣上好價錢。

　　綏化是全國鮮食玉米產(chǎn)銷示范區(qū)，是全國糯玉米產(chǎn)銷大市，2019年全市鮮食玉米80萬畝20億穗，占全省50%、全國4%，能供應(yīng)全國14億人人均1穗多。綏化鮮食玉米是國內(nèi)第一個以“鮮食玉米”命名的地標品牌，2019年被黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳評為“黑龍江省十大區(qū)域公用品牌”。綏化與阿里巴巴聯(lián)合發(fā)布鮮食玉米種植、采收加工和銷售標準。

　　“綏化農(nóng)投公司要做“寒地黑土”區(qū)域品牌運營商，通過電商、網(wǎng)紅直播等新業(yè)態(tài)獲取銷售端訂單，組織加工端、種植端訂單生產(chǎn)，構(gòu)建起以“寒地黑土”區(qū)域品牌引領(lǐng)、種加銷三次產(chǎn)業(yè)協(xié)同緊密、有較強競爭力和品牌溢價率的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈發(fā)展雛形?！边t峰說。

　　年初以來，綏化農(nóng)投公司已融入阿里盒馬鮮生、大莊園、北京宏福集團等知名企業(yè)供應(yīng)鏈體系，帶動全市10余戶企業(yè)(合作社)統(tǒng)一使用“寒地黑土”品牌，現(xiàn)已簽訂合作協(xié)議1.2億元，實現(xiàn)銷售收入1300萬元，訂制綏化鮮食玉米種植基地4.2萬畝。(岳海興記者陳顯春)

　　轉(zhuǎn)自：東北網(wǎng)

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