熱門IP淪為影視公司不良資產(chǎn) 高價囤積變燙手山芋

　　今年由網(wǎng)文大IP改編的電視劇《斗破蒼穹》，播出后的反響并不如預(yù)期，也波及了不少同類IP的影視化改編。

　　越是在潮水退去的時候，越可以看到誰在裸泳。近兩年，隨著《花千骨》《瑯琊榜》等由小說改編的電視劇大火，許多影視公司都陷入了IP（英文“intellectual property”的簡稱，即知識產(chǎn)權(quán)，在影視行業(yè)以網(wǎng)絡(luò)小說居多）即將搶空，再晚就買不到了的恐慌，大IP因此成了影視行業(yè)的熱詞。

　　不過，今年已經(jīng)播出的IP劇，大多數(shù)遭到差評，并未得到預(yù)期的市場反饋。而在影視行業(yè)經(jīng)歷寒冬的當(dāng)下，不少影視公司曾經(jīng)引以為傲的IP儲備，因為影視化改編困難、沒錢投資、沒人制作、難以播出等原因，已經(jīng)逐漸成為消耗影視公司資金、難以變現(xiàn)的不良資產(chǎn)。

　　退潮

　　跟風(fēng)終失靈，版權(quán)砸在手里

　　隨著以優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝為代表的視頻平臺在行業(yè)內(nèi)話語權(quán)的提升，“IP+流量明星=爆款”的模式一度成為影視劇成功的標(biāo)準(zhǔn)模板，影視行業(yè)也因此吸引了大量資本。伴隨著這一簡單粗暴的模式在今年“失靈”，三大視頻網(wǎng)站平臺的購劇數(shù)量也直線下降。慈文傳媒副總裁趙斌透露，有的視頻網(wǎng)站已經(jīng)砍掉了一半的采購計劃，導(dǎo)致排在生產(chǎn)線后續(xù)的劇被迫中止拍攝。

　　事實(shí)上，不少影視公司在購買IP時，往往獲得的只是5年至8年可進(jìn)行影視化、游戲化改編的授權(quán)，若無法在授權(quán)期內(nèi)進(jìn)行影視化的二次創(chuàng)作，就相當(dāng)于白白浪費(fèi)了當(dāng)初購買IP的錢。2016年，歡瑞世紀(jì)借殼星美聯(lián)合上市時，曾公布了其IP儲備情況，總計花費(fèi)4500萬元儲存了27個IP的改編權(quán)。兩年過去了，歡瑞世紀(jì)仍有21個IP尚未開發(fā)，包括《畫壁》《吉祥紋蓮花樓》等在內(nèi)的7個IP，版權(quán)已經(jīng)過期，版權(quán)授權(quán)費(fèi)價值850余萬元?！豆艅ζ孀T：琴心劍魄》的改編權(quán)也將于明年1月9日過期，而該IP至今尚未公布進(jìn)入影視化流程。

　　在前幾年的IP“囤積潮”中，市面上充斥著大量“假IP”，在資本的裹挾下，這些作品也被不少影視公司買下，如今自然更加難以進(jìn)行影視化拍攝。有業(yè)內(nèi)人士透露，小說平臺或是原著作者，甚至是購買IP的影視公司為了提升版權(quán)價值，會以買熱搜和病毒營銷的方式人為捧紅一個IP，而這類IP并不具備粉絲基礎(chǔ)和開發(fā)價值，最終必然淪為不良資產(chǎn)。對此，趙斌的看法是，大多數(shù)囤積IP砸在手里的公司，都是近兩三年進(jìn)入影視行業(yè)的新秀，“攜資本而來，伴資本而退”。

　　硬傷

　　改編難度大，編劇人才不足

　　目前大量已經(jīng)售出但尚未進(jìn)行影視劇集備案的IP，題材主要以都市言情、架空歷史、玄幻修仙為主。從小說名字不難發(fā)現(xiàn)，基本都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)模式化作品，真正適合改編的IP，其實(shí)并不多。

　　在上海SMG影視中心主任王磊卿看來，當(dāng)下不少大IP進(jìn)行影視化，存在諸多硬傷。“比如題材重復(fù)，集中在探險盜墓、升級打怪、玄幻魔幻，曾經(jīng)新穎的題材迅速淪為新俗套。又比如，由于部分IP資源具有邊緣文化的屬性，存在著歷史虛無主義、宣揚(yáng)色情暴力等主題。再比如，很多IP雖大，卻集中在一個特定的分眾市場，在主流影視劇市場走不遠(yuǎn)。”

　　網(wǎng)絡(luò)作家寫網(wǎng)文，可以嗨、可以鬧、可以放飛自我，但影視改編需要將其約束在正常的人生和社會邏輯之下。此外，對于電視劇編劇來說，網(wǎng)文往往行文隨性、信息單調(diào)，幾大本也湊不夠一部電視劇的情節(jié)量，需要補(bǔ)寫和續(xù)寫。剛播完不久的電視劇《斗破蒼穹》的編劇張挺直言，為了與更多人產(chǎn)生共鳴，他對場景及人物進(jìn)行了融合和刪改，比如讓蕭炎保持義氣，舍去戾氣，在納戒中體驗師徒情，入迦南學(xué)院初遇友情。這些情節(jié)“落地”的改編是一次冒險的嘗試，卻在該劇播出后被不少書迷吐槽。

　　不容忽視的是，優(yōu)秀編劇人才供不應(yīng)求，就成了掣肘IP影視化的關(guān)鍵。在著名編劇余飛看來，以一線水平來要求，國內(nèi)的好編劇不足50人，“你可以扳著指頭數(shù)，數(shù)完之后我還可以再從中擇出一部分浪得虛名者、借勢上位者、砍完三板斧無后勁者、抄襲者等，剩下的肯定不足30人，而這30人，可能還會因為各種原因沒發(fā)揮好，再加上制作環(huán)節(jié)可能給作品減分，最后每年能讓人記住的影視作品連15部都達(dá)不到。”

　　共識

　　好IP需打磨，時間檢驗質(zhì)量

　　IP滿天飛的時代，快餐式打造IP劇，必然無法保證質(zhì)量，能讓觀眾記住的優(yōu)秀影視作品卻越來越少。有業(yè)內(nèi)人士透露，即使是像華策影視、慈文傳媒這類國內(nèi)頂尖的電視劇制作公司，一年滿打滿算，能夠產(chǎn)出的劇集數(shù)量也不過10部左右。而對于小型影視劇公司而言，一年傾全公司之力能夠制作完成兩三部作品已是極限。一家公司若有數(shù)十部IP儲備，按正常速度，要全部轉(zhuǎn)化成影視劇作品，少說也要5年到10年。

　　業(yè)內(nèi)的一個共識是，真正的好IP經(jīng)得起時間檢驗，IP轉(zhuǎn)化為影視的過程中，最需要的往往是耐心。趙斌介紹，慈文傳媒正在籌備的電視劇《紫川》，原小說堪稱玄幻大IP的鼻祖，“最重要的是要有一個精益求精的改編團(tuán)隊，曾制作出多部熱門IP劇的制片人白一驄帶領(lǐng)團(tuán)隊已經(jīng)對《紫川》進(jìn)行了五年的打磨，這是對一個好IP應(yīng)有的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。”趙斌也表示，哪怕是玄幻作品，也要貼近現(xiàn)實(shí)主義精神，需要創(chuàng)作者貼近生活。

　　從比較成熟的歐美市場看，一個好IP創(chuàng)造出來之后，需要經(jīng)過非常長時間的經(jīng)營，才有可能創(chuàng)造出巨大價值。微軟小冰首席科學(xué)家宋睿華表示，超級IP形成的過程中，存在漏斗效應(yīng)，一個IP成功的背后，可能是無數(shù)IP被淹沒，“在漫威公司的動漫里，英雄角色至少有兩萬個，但是第一梯隊的角色中被大家記住的不足10個。”她舉了蜘蛛俠的例子，這個經(jīng)典形象從漫畫開始，很多年后才有電影，再有其他的衍生品，需要幾十年的經(jīng)營才造就了這個超級IP。（徐顥哲）

　　原標(biāo)題：高價囤積的IP，變成燙手山芋

　　轉(zhuǎn)自：北京日報


 

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