外國作家作品碼洋占比上升 中國少兒圖書市場增長迅猛

　　在2019年上海國際童書展上，尼爾森和開卷共同發(fā)布的"全球童書出版市場數(shù)據(jù)及趨勢"顯示，少兒圖書市場依然是全球需求旺盛的出版板塊。

　　2018年，童書市場銷量1.68億冊，其中，英國童書市場規(guī)模最大，為6340萬冊，其次是西班牙、澳大利亞和意大利，規(guī)模均在2500萬冊以上。此外，在澳大利亞、新西蘭、西班牙的圖書市場中，少兒市場均占了4成以上規(guī)模。在這些國家少兒市場中最暢銷的類別主要是少兒虛構(gòu)類或?qū)W齡前啟蒙類和圖畫書。

　　"從2016年起，少兒圖書開始躍升為中國圖書市場最大的一個(gè)版塊"，北京開卷信息技術(shù)有限公司常務(wù)副總裁楊雷在發(fā)布數(shù)據(jù)時(shí)表示，今年1-9月，中國少兒圖書零售市場同比增長率為17.20%，在整體圖書市場中的碼洋比重為26.05%。

　　在中國少兒圖書市場，外國作家作品種類呈現(xiàn)上升趨勢。在開卷發(fā)布的1-9月少兒類TOP100榜單中，外國作家作品就有42種，包括《夏洛的風(fēng)》《窗邊的小豆豆》《猜猜我有多愛你》《羅爾德·達(dá)爾》《我爸爸》《了不起的狐貍爸爸》《長襪子皮皮》等。

　　開卷的數(shù)據(jù)顯示，少兒文學(xué)類和卡通/漫畫/繪本類依然是少兒市場中份額較大的兩個(gè)門類，但少兒文學(xué)由于優(yōu)秀新品的缺乏，碼洋比重在逐年下降；而卡通/漫畫/繪本則憑借較多的引進(jìn)版系列暢銷書取得了較好的增長。這一品類也是外國作家碼洋占比最高的細(xì)分品類，占比超過50%，與少兒英語類持平。1-9月的外國作家作品碼洋占比中，卡通/漫畫/繪本占比為51.88%，少兒英語占比為49.60%。

　　從引進(jìn)國家來看，美國和英國在碼洋和品種的比重上均占據(jù)了絕對優(yōu)勢。碼洋方面，英國占比為27.48%，美國占比為24.48%；品種方面，美國占比為23.69%，英國占比為19.02%。二者比重加和都超過了50%。其次是法國和日本。

　　楊雷分析道，近年來，隨著我國親子閱讀場景的凸顯，本土原創(chuàng)少兒繪本不斷崛起，上升空間較大。娛樂類漫畫在向面對親子啟蒙的教育類繪本方向轉(zhuǎn)移，由《奧特曼》《寵物小精靈》《蠟筆小新》轉(zhuǎn)向《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》再轉(zhuǎn)向《不一樣的卡梅拉》，這反映出中國家庭教育對情感教育、習(xí)慣養(yǎng)成、情緒管理與愛更加重視。

　　老書"老作者"持續(xù)霸榜，新人新作不足是中國少兒圖書市場的又一特點(diǎn)。開卷數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，我國少兒新書動銷品種比去年同期下降了13.88%。其中，少兒文學(xué)類和卡通/漫畫/繪本類的新書動銷品種同比下降明顯。

　　楊雷表示，近些年，經(jīng)典老書和"老"作者持續(xù)霸榜，這些作品均是一些常居榜單的經(jīng)典作品以及獲獎(jiǎng)的高口碑作品、經(jīng)典品牌或系列作品。經(jīng)典系列的受歡迎程度依舊不減、經(jīng)典圖書的不斷翻新也導(dǎo)致了新書和新作進(jìn)榜愈加困難。

　　在近幾年的少兒零售市場年度榜單中，一些經(jīng)典暢銷圖書成為榜單中的常客，如J.K.羅琳的"哈利·波特""曹文軒系列文集""笑貓日記""淘氣包馬小跳""墨多多謎境冒險(xiǎn)"大衛(wèi)·香農(nóng)的三部經(jīng)典作品等。此外，還有一些經(jīng)典單本作品，如《小王子》《一年級大個(gè)子二年級小個(gè)子（注音版）》《時(shí)代廣場的蟋蟀》《父與子全集》等經(jīng)典童書。

　　從渠道看，今年的實(shí)體書店仍呈現(xiàn)較大的負(fù)增長，同比增長率為-6.55%。網(wǎng)店增速在上半年基礎(chǔ)上小幅提升，達(dá)到27.21%，繼續(xù)強(qiáng)勢拉動整體市場增長。其中，少兒文學(xué)在實(shí)體店中占據(jù)了絕對優(yōu)勢，碼洋比重為43.05%。最暢銷的是"米小圈上學(xué)記"系列。不同于實(shí)體店，網(wǎng)店渠道更多體現(xiàn)出家長讀者購買的特點(diǎn)，圖書也主要以啟蒙教育類為主，如青少年心理自助、少兒科普百科、低幼啟蒙、少兒英語等細(xì)分類在網(wǎng)店碼洋占比均高于實(shí)體店碼洋占比。盡管如此，"常青樹"類經(jīng)典作品在實(shí)體店和網(wǎng)店渠道也表現(xiàn)很好，如《夏洛的網(wǎng)》《草房子》《窗邊的小豆豆》《狼王夢》等均長期占據(jù)榜單前位。（孟妮）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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