“自開卷有記錄以來(lái)，少兒圖書在圖書零售市場(chǎng)的占比逐年增長(zhǎng)，2017年少兒圖書占圖書零售市場(chǎng)的碼洋比重已達(dá)24.64%。”1月10日，北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布《2017年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》。北京開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理蔣艷平表示，無(wú)論對(duì)于出版社還是書店來(lái)說(shuō)，“得少兒者得天下”。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 專業(yè)少兒社占比不斷上升
少兒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，使得這一類別成為市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的類別，2017年圖書零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)有三分之一以上都是來(lái)自于少兒類圖書。少兒圖書在零售市場(chǎng)的占比不斷攀升，也促使新的出版社不斷加入到少兒圖書的競(jìng)爭(zhēng)中，專業(yè)少兒出版社的整體市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升。
蔣艷平提出一個(gè)假設(shè)，即如果有一個(gè)出版社在少兒圖書的市場(chǎng)份額能達(dá)到10%左右，它就可以占據(jù)整個(gè)圖書零售市場(chǎng)2.5%的份額，這也就意味著其能成為整個(gè)圖書零售市場(chǎng)排名第一、第二的出版社。
目前，有少兒圖書出版業(yè)務(wù)的出版社有556家。市場(chǎng)份額排名前十的出版社，少兒圖書的貢獻(xiàn)率也在不斷攀升，2017年少兒圖書的貢獻(xiàn)率達(dá)到10.32%。此外，有超過(guò)一半的專業(yè)少兒出版社進(jìn)入了出版社排名前100名。
從書店的角度來(lái)看，“得少兒者得天下”同樣適用，少兒圖書在越來(lái)越多的實(shí)體書店中發(fā)揮著重要作用。開卷公布的數(shù)據(jù)顯示，少兒圖書銷售量超過(guò)四分之一的實(shí)體書店比例從2012年的10.85%增加到2017年的26.4%，這也說(shuō)明書店對(duì)少兒圖書愈發(fā)重視。
少兒圖書增長(zhǎng)勢(shì)頭將持續(xù)
對(duì)于持續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭的兒童圖書來(lái)說(shuō)，這種增長(zhǎng)還能持續(xù)嗎，又能增長(zhǎng)多久？開卷持非常樂觀的態(tài)度。
蔣艷平表示，首先，“二孩”政策作為一種有效刺激人口增長(zhǎng)的政策促使我國(guó)少兒數(shù)量正在增加。“二孩”政策放開后，我國(guó)15歲以下的人口數(shù)量在2016年有了較大的提升，占比達(dá)到16.7%。這些新生人口將成為少兒圖書未來(lái)的消費(fèi)群體。
其次，85后、90后父母的消費(fèi)意愿遠(yuǎn)高于70后、80后父母，他們對(duì)孩子的教育投入更高，這也促使兒童培訓(xùn)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。
值得注意的是，兒童自主消費(fèi)也成為未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，零花錢、壓歲錢金額節(jié)節(jié)攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，00后的存款平均值為2570元，這些存款將有一部分被少兒圖書消費(fèi)吸收。
蔣艷平還介紹了美國(guó)少兒圖書市場(chǎng)的發(fā)展歷程。她指出，美國(guó)作為一個(gè)相對(duì)成熟的圖書市場(chǎng)，從體量上來(lái)看，目前是世界第一大圖書市場(chǎng)，近年來(lái)，少兒圖書的占比仍然在不斷攀升。2017年，美國(guó)的少兒圖書占整個(gè)圖書市場(chǎng)的比重達(dá)到36.47%。“可以假設(shè)，我們的少兒圖書市場(chǎng)還有多少增長(zhǎng)空間，當(dāng)然，這也取決于如何挖掘這一潛力，把市場(chǎng)做到多大。”她表示。（曲曉麗）
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