近日，中國黨刊網(wǎng)在貴州省貴陽市開展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，該市的新型實(shí)體書店受到廣大讀者特別是年輕群體的歡迎。“網(wǎng)絡(luò)閱讀取代紙質(zhì)圖書，電商平臺擠垮實(shí)體書店”的說法欠妥，相反呈現(xiàn)出“紙質(zhì)閱讀網(wǎng)絡(luò)閱讀齊頭并進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)售書書店購書共同繁榮”的良好態(tài)勢。
觸底反彈，實(shí)體書店依然受青睞
2012年年底，各類新聞中總少不了“實(shí)體書店紛紛倒閉”等字眼，這也反映出前些年實(shí)體書店的發(fā)展情況不佳。然而，近5年來實(shí)體書店在國家各類扶持政策的引導(dǎo)下，紛紛轉(zhuǎn)變增長方式，向“互聯(lián)網(wǎng)+書店”“文化+書店”方向發(fā)展。到2017年，實(shí)體書店銷售增長2.33%，零售規(guī)模達(dá)到近350億元。2018年上半年品牌連鎖類實(shí)體書店銷售規(guī)模更是同比增長了10.9%。
這次調(diào)查也印證了宏觀數(shù)字，參與問卷調(diào)查的386名受訪者，從職業(yè)分布上看，有閱讀習(xí)慣的前三種職業(yè)分別是：事業(yè)單位工作人員/公務(wù)員，占比50%；企業(yè)員工（私企/國企），占比37.5%；學(xué)生占比12.5%，這三部分群體普遍具有到書店購買書籍的習(xí)慣。從年齡結(jié)構(gòu)來看，年齡分布在23歲至28歲之間的年輕群體成為購買（閱讀）書籍的主力軍。每天閱讀書籍在2小時(shí)以上的受訪者占37.5%，而一半的人有一個(gè)月去一次書店的經(jīng)歷。全部受訪者中，依舊還有57%的人會選擇去實(shí)體書店購買書籍。受訪者普遍表示，雖然互聯(lián)網(wǎng)成為人們購買書籍的首選，但人們對實(shí)體書店的需求仍然存在。
網(wǎng)絡(luò)購書，促使書店轉(zhuǎn)型升級
近5年來，網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展極大促進(jìn)了圖書銷售。據(jù)開卷信息公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)圖書零售規(guī)模從2012年的130億元一路增長到2017年的459億元。
網(wǎng)絡(luò)平臺的競爭對實(shí)體書店的轉(zhuǎn)型升級起到了促進(jìn)和加速的作用。實(shí)體書店等零售業(yè)態(tài)充分發(fā)揮線下優(yōu)勢，大批突出空間設(shè)計(jì)、文化休閑、個(gè)性閱讀等特色的品牌連鎖書店在各地蓬勃興起，不僅擠進(jìn)了大型城市綜合體，有些還成為城市頂級購物中心的標(biāo)準(zhǔn)配置。以創(chuàng)建于貴州的西西弗書店為例，目前已擁有西西弗書店、矢量咖啡、不二生活文創(chuàng)、七十二閱聽課兒童閱讀體驗(yàn)空間、推石文化等子品牌。截至目前，西西弗在全國60多個(gè)城市擁有170余家實(shí)體連鎖書店、170余家意式咖啡館、超過350萬活躍會員。
深圳出版發(fā)行集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理尹昌龍認(rèn)為，新型實(shí)體書店實(shí)現(xiàn)了從圖書賣場向文化空間、生活休閑空間轉(zhuǎn)型，書店舉辦文化活動的密度和影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出原來傳統(tǒng)公共文化場館的影響力。在有些書店，不僅可以買書還可以借書，實(shí)現(xiàn)了圖書館的部分功能。
這次調(diào)查顯示，人們?nèi)甓嗍菫榱藢ふ易约焊信d趣的書籍。相對于網(wǎng)絡(luò)書店，85%的人認(rèn)為“環(huán)境”和“氛圍”是實(shí)體店的優(yōu)勢；而對于心目中理想的實(shí)體書店，有87.5%的人更傾向于實(shí)體書店有“豐富齊全的書籍”和“優(yōu)美寧靜的環(huán)境”。數(shù)據(jù)顯示，在文化內(nèi)涵、個(gè)性的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、本土性和文化活動等幾個(gè)選項(xiàng)中，文化內(nèi)涵占比高達(dá)87.5%。從中可得知，書店要成為一座城市的文化地標(biāo)，“文化內(nèi)涵”是不可或缺的重要元素。不僅如此，“本土性”和“個(gè)性的設(shè)計(jì)”也相當(dāng)受青睞，均有75%的受訪者選擇。
數(shù)據(jù)表明，不管網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)展到什么程度，人們對實(shí)體書店仍保持熱情，并且希望實(shí)體書店發(fā)展得更好。
書香依舊，新型實(shí)體書店快速發(fā)展
近5年來，推動全民閱讀已經(jīng)成為各級政府的共識和行動，圖書出版和銷售行業(yè)也以全民閱讀為主導(dǎo)，積極融入國家的公共文化戰(zhàn)略和政策中，書業(yè)屢創(chuàng)新高，持續(xù)繁榮。2017年，中國圖書零售市場規(guī)模同比增長14.55%，碼洋達(dá)803.2億元；2018年1月至6月同比增長率為11.37%，仍保持在10%以上。堅(jiān)實(shí)的基本面為新型實(shí)體書店的發(fā)展創(chuàng)造了條件。
近年來，新型實(shí)體書店在一、二線城市獲得了快速發(fā)展。除了前面提到的西西弗書店以外，貓的天空之城、言幾又、方所、庫布里克、單向街、鐘書閣等品牌連鎖書店大量涌現(xiàn)。但這些書店的連鎖規(guī)模普遍不大，城市布局上還有很大拓展空間。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新型實(shí)體書店的魅力在于營造的空間氛圍。獨(dú)具特色的裝修、有格調(diào)的書架陳列、店內(nèi)溫暖柔和的燈光伴隨咖啡的香味兒，靠這種氛圍來吸引顧客，進(jìn)店的客戶多了，轉(zhuǎn)化率高了，書店也達(dá)到了營利的目的。西西弗董事長金偉竹曾表示，只要日均進(jìn)店1000人，就能保證年收入500萬元以上。
現(xiàn)今人們消費(fèi)層次升級和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，特別是一、二線城市的年輕人不再過分關(guān)注服務(wù)和商品價(jià)格是否低廉，而是追求品質(zhì)和體驗(yàn)。在圖書銷售領(lǐng)域，人們不再只關(guān)注書本身，而是去感受書店所營造的氛圍。而新型實(shí)體書店所營造的氛圍恰好迎合了人們的需求，未來的發(fā)展前景值得期待。(呂慎)
轉(zhuǎn)自：光明日報(bào)
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