近日,中國黨刊網(wǎng)在貴州省貴陽市開展的一項調(diào)查顯示,該市的新型實體書店受到廣大讀者特別是年輕群體的歡迎。“網(wǎng)絡(luò)閱讀取代紙質(zhì)圖書,電商平臺擠垮實體書店”的說法欠妥,相反呈現(xiàn)出“紙質(zhì)閱讀網(wǎng)絡(luò)閱讀齊頭并進(jìn),網(wǎng)絡(luò)售書書店購書共同繁榮”的良好態(tài)勢。
觸底反彈,實體書店依然受青睞
2012年年底,各類新聞中總少不了“實體書店紛紛倒閉”等字眼,這也反映出前些年實體書店的發(fā)展情況不佳。然而,近5年來實體書店在國家各類扶持政策的引導(dǎo)下,紛紛轉(zhuǎn)變增長方式,向“互聯(lián)網(wǎng)+書店”“文化+書店”方向發(fā)展。到2017年,實體書店銷售增長2.33%,零售規(guī)模達(dá)到近350億元。2018年上半年品牌連鎖類實體書店銷售規(guī)模更是同比增長了10.9%。
這次調(diào)查也印證了宏觀數(shù)字,參與問卷調(diào)查的386名受訪者,從職業(yè)分布上看,有閱讀習(xí)慣的前三種職業(yè)分別是:事業(yè)單位工作人員/公務(wù)員,占比50%;企業(yè)員工(私企/國企),占比37.5%;學(xué)生占比12.5%,這三部分群體普遍具有到書店購買書籍的習(xí)慣。從年齡結(jié)構(gòu)來看,年齡分布在23歲至28歲之間的年輕群體成為購買(閱讀)書籍的主力軍。每天閱讀書籍在2小時以上的受訪者占37.5%,而一半的人有一個月去一次書店的經(jīng)歷。全部受訪者中,依舊還有57%的人會選擇去實體書店購買書籍。受訪者普遍表示,雖然互聯(lián)網(wǎng)成為人們購買書籍的首選,但人們對實體書店的需求仍然存在。
網(wǎng)絡(luò)購書,促使書店轉(zhuǎn)型升級
近5年來,網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展極大促進(jìn)了圖書銷售。據(jù)開卷信息公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,中國網(wǎng)絡(luò)圖書零售規(guī)模從2012年的130億元一路增長到2017年的459億元。
網(wǎng)絡(luò)平臺的競爭對實體書店的轉(zhuǎn)型升級起到了促進(jìn)和加速的作用。實體書店等零售業(yè)態(tài)充分發(fā)揮線下優(yōu)勢,大批突出空間設(shè)計、文化休閑、個性閱讀等特色的品牌連鎖書店在各地蓬勃興起,不僅擠進(jìn)了大型城市綜合體,有些還成為城市頂級購物中心的標(biāo)準(zhǔn)配置。以創(chuàng)建于貴州的西西弗書店為例,目前已擁有西西弗書店、矢量咖啡、不二生活文創(chuàng)、七十二閱聽課兒童閱讀體驗空間、推石文化等子品牌。截至目前,西西弗在全國60多個城市擁有170余家實體連鎖書店、170余家意式咖啡館、超過350萬活躍會員。
深圳出版發(fā)行集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理尹昌龍認(rèn)為,新型實體書店實現(xiàn)了從圖書賣場向文化空間、生活休閑空間轉(zhuǎn)型,書店舉辦文化活動的密度和影響力,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出原來傳統(tǒng)公共文化場館的影響力。在有些書店,不僅可以買書還可以借書,實現(xiàn)了圖書館的部分功能。
這次調(diào)查顯示,人們?nèi)甓嗍菫榱藢ふ易约焊信d趣的書籍。相對于網(wǎng)絡(luò)書店,85%的人認(rèn)為“環(huán)境”和“氛圍”是實體店的優(yōu)勢;而對于心目中理想的實體書店,有87.5%的人更傾向于實體書店有“豐富齊全的書籍”和“優(yōu)美寧靜的環(huán)境”。數(shù)據(jù)顯示,在文化內(nèi)涵、個性的設(shè)計、創(chuàng)意、本土性和文化活動等幾個選項中,文化內(nèi)涵占比高達(dá)87.5%。從中可得知,書店要成為一座城市的文化地標(biāo),“文化內(nèi)涵”是不可或缺的重要元素。不僅如此,“本土性”和“個性的設(shè)計”也相當(dāng)受青睞,均有75%的受訪者選擇。
數(shù)據(jù)表明,不管網(wǎng)絡(luò)書店發(fā)展到什么程度,人們對實體書店仍保持熱情,并且希望實體書店發(fā)展得更好。
書香依舊,新型實體書店快速發(fā)展
近5年來,推動全民閱讀已經(jīng)成為各級政府的共識和行動,圖書出版和銷售行業(yè)也以全民閱讀為主導(dǎo),積極融入國家的公共文化戰(zhàn)略和政策中,書業(yè)屢創(chuàng)新高,持續(xù)繁榮。2017年,中國圖書零售市場規(guī)模同比增長14.55%,碼洋達(dá)803.2億元;2018年1月至6月同比增長率為11.37%,仍保持在10%以上。堅實的基本面為新型實體書店的發(fā)展創(chuàng)造了條件。
近年來,新型實體書店在一、二線城市獲得了快速發(fā)展。除了前面提到的西西弗書店以外,貓的天空之城、言幾又、方所、庫布里克、單向街、鐘書閣等品牌連鎖書店大量涌現(xiàn)。但這些書店的連鎖規(guī)模普遍不大,城市布局上還有很大拓展空間。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,新型實體書店的魅力在于營造的空間氛圍。獨具特色的裝修、有格調(diào)的書架陳列、店內(nèi)溫暖柔和的燈光伴隨咖啡的香味兒,靠這種氛圍來吸引顧客,進(jìn)店的客戶多了,轉(zhuǎn)化率高了,書店也達(dá)到了營利的目的。西西弗董事長金偉竹曾表示,只要日均進(jìn)店1000人,就能保證年收入500萬元以上。
現(xiàn)今人們消費層次升級和消費觀念轉(zhuǎn)變,特別是一、二線城市的年輕人不再過分關(guān)注服務(wù)和商品價格是否低廉,而是追求品質(zhì)和體驗。在圖書銷售領(lǐng)域,人們不再只關(guān)注書本身,而是去感受書店所營造的氛圍。而新型實體書店所營造的氛圍恰好迎合了人們的需求,未來的發(fā)展前景值得期待。(呂慎)
轉(zhuǎn)自:光明日報
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