與其他玩數(shù)字花樣、欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者或打低俗擦邊球的違法廣告相比，抖音和搜狗的違法廣告影響最廣泛，性質(zhì)也最惡劣。抖音與其母公司今日頭條應(yīng)該有更徹底的反思和整改舉措
11月14日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局公布了2018年第三批典型虛假違法廣告案件，其中點(diǎn)名批評(píng)抖音在搜狗搜索投放的廣告中含有“邱少云被火燒的笑話”，違反了《英雄烈士保護(hù)法》和《廣告法》，兩者分別罰款100萬(wàn)元。
在公布的30個(gè)典型違法案例里，抖音和搜狗被罰金額不是最多的，比如北京創(chuàng)展房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布虛假房地產(chǎn)廣告被罰139.2萬(wàn)元、山西農(nóng)大綠榮科技有限公司發(fā)布化肥誤導(dǎo)廣告被罰135萬(wàn)元，罰金都比抖音和搜狗高。但是，與其他玩數(shù)字花樣、欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者或打低俗擦邊球的違法廣告相比，抖音和搜狗的違法廣告影響最廣泛，性質(zhì)也最惡劣——在廣告事件發(fā)生的6月份，抖音國(guó)內(nèi)日活用戶為1.5億，月活達(dá)到3億，搜狗搜索當(dāng)時(shí)的月活躍用戶數(shù)也達(dá)到了832萬(wàn)。一則違法廣告，竟然可能影響3億人，其危害范圍遠(yuǎn)超其他廣告。
更為關(guān)鍵的是，抖音投放的這則廣告侮辱烈士，邱少云為革命事業(yè)英勇獻(xiàn)身的事跡被抖音說(shuō)成是笑話，引起極大公憤。就在今年5月份，今日頭條平臺(tái)為暴走漫畫發(fā)布涉嫌丑化和惡搞革命烈士董存瑞、葉挺的視頻《囚歌》，被立案調(diào)查。才不到一個(gè)月，今日頭條旗下的抖音又再次侮辱革命烈士邱少云。
現(xiàn)實(shí)生活中，抖音吸引的大都是年輕人，甚至有不少中小學(xué)生。他們正處在世界觀、價(jià)值觀、人生觀形成的關(guān)鍵期。他們?nèi)绾斡洃浻⒘摇⒗斫饽嵌胃锩鼩q月，很大程度上取決于他們接觸的信息。
英雄需要紀(jì)念，歷史需要傳承。紅色記憶是革命歷史饋贈(zèng)給我們的精神財(cái)富。我們應(yīng)該永遠(yuǎn)尊崇、銘記英雄烈士為國(guó)家、人民和民族作出的犧牲和貢獻(xiàn)。今年4月份，國(guó)家通過(guò)了《中華人民共和國(guó)英雄烈士保護(hù)法》，在明確紀(jì)念方式的同時(shí)，明確規(guī)定，英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)受法律保護(hù)。任何組織和個(gè)人不得在公共場(chǎng)所、互聯(lián)網(wǎng)或者利用廣播電視、電影、出版物等，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)。作為月活數(shù)億、估值數(shù)百億美元的大平臺(tái)，今日頭條不該忽視法律。對(duì)這兩次廣告，今日頭條都宣稱是監(jiān)管不嚴(yán)，對(duì)邱少云廣告更是甩鍋第三方，聲稱“未認(rèn)真審核第三方提供的關(guān)鍵詞包”，且道歉之后，再無(wú)消息。無(wú)論真相如何，今日頭條作為平臺(tái)的主體責(zé)任無(wú)法推脫，作為廣告主未盡到審核責(zé)任，是毫無(wú)疑問(wèn)的。
半年時(shí)間過(guò)去了，事件仍未結(jié)束。11月5日，“暴走漫畫”所屬公司西安摩摩信息技術(shù)有限公司已在媒體上向葉挺后人刊登道歉信。如今，市場(chǎng)監(jiān)管總局又明確指出抖音違法。抖音與其母公司今日頭條應(yīng)該有更徹底的反思和整改舉措。這個(gè)教訓(xùn)，遠(yuǎn)不是100萬(wàn)元的罰款可以抵消的。(作者：佘 穎)
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