福無雙至禍不單行，抖音在今年入夏以來受到廣告業(yè)務整改、微信擋路、海外業(yè)務受阻的連環(huán)暴擊。不到兩年時間，抖音就擁有了所向無敵的日活，卻也遇到了成長的煩惱。
廣告業(yè)務暫無歸期
抖音近期的“水逆”，似乎是從廣告業(yè)務暫停開始的。
不久前，抖音在搜狗搜索引擎投放與烈士邱少云相關的內(nèi)容廣告，涉嫌侮辱英烈。之后，抖音運營方字節(jié)跳動方面表示，未認真審核第三方提供的關鍵詞包，出現(xiàn)疏漏，并對推廣團隊總經(jīng)理和項目負責人作出停職處理。
隨后，北京互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室微信公眾號“網(wǎng)信北京”發(fā)布消息稱，國家網(wǎng)信辦指導北京市網(wǎng)信辦會同北京市工商局依法聯(lián)合約談抖音、搜狗等5家公司，針對抖音在搜狗搜索引擎投放的廣告中出現(xiàn)侮辱英烈內(nèi)容問題，要求5家公司自約談之日起啟動廣告業(yè)務專項整改。目前，國家市場監(jiān)督管理總局也正在指導北京市工商局對5家公司依法查處，處罰結果將及時公布。
緊接著，抖音方面表示，將嚴格按照監(jiān)管部門要求執(zhí)行，并且自行暫停廣告業(yè)務，與同行一起，積極落實主體責任，學習貫徹英烈保護法。
新金融記者發(fā)現(xiàn)，到目前為止，抖音上還未恢復廣告業(yè)務。但是，有不少網(wǎng)紅在抖音平臺的作品中都推薦一些不知名的化妝品。“能看出來這種也是廣告，只不過是軟植入罷了。”一抖音資深用戶表示：“抖音網(wǎng)紅們帶火了一大撥單品，從化妝品到日用百貨，什么都有，最成功的比如小豬佩奇手表、春餅鍋等。”
2017年8月，彼時抖音日均播放次數(shù)超過十億。抖音也由此動了商業(yè)化的野心。
之后，抖音開放了開屏頁、橫幅等多個傳統(tǒng)廣告位給品牌廣告主，還創(chuàng)新了“抖音貼”“挑戰(zhàn)賽”“推廣賬號”等廣告方式。有消息稱，抖音在2018年將承擔“頭條系”一百億元的廣告收入。在直播功能下線的情況下，抖音已實現(xiàn)日收入千萬級。在廣告方面，抖音吸引了大量品牌廣告主和效果廣告入駐。
據(jù)悉，抖音上的網(wǎng)紅，一些流量大的會和抖音簽約，平臺也會在流量上向這些網(wǎng)紅傾斜，同時從這些網(wǎng)紅的廣告中獲取一定分成。比如抖音上大火的、排名前五位的代古拉k，其粉絲量已超千萬，每月和廣告商的簽約費就超過百萬級別。
此前，有短視頻行業(yè)人士透露，廣告是抖音此前最主要的收入來源。目前，抖音的“經(jīng)濟支柱”何時才能恢復上線，仍未可知。
微信祭出封殺令
在“頭騰大戰(zhàn)”正酣之際，抖音又在火上澆了一把油。
7月3日，抖音在微信里上線了一款名為“抖音好友”的小程序，用戶可以通過群鏈接與群內(nèi)成員在抖音上互加好友。然而，這款小程序在上線當日就被騰訊叫停。
騰訊給出的封禁理由是，抖音好友所發(fā)布的服務涉嫌違反《微信小程序平臺運營規(guī)范》中用戶隱私和數(shù)據(jù)規(guī)范，存在威脅用戶數(shù)據(jù)隱私安全的風險，所以被下線處理。但如果該程序整改后還是可以重新發(fā)布的，只要不存在違規(guī)行為就可以恢復上線。
不知是否因為近期需要處理的事情太多，目前抖音方面還沒有對此做出回應。
據(jù)了解，抖音好友小程序的主要功能是讓用戶授權登錄，微信登錄抖音后，即可查看群中使用抖音的好友。還可以通過群鏈接與群中好友在抖音上互加好友。說白了，就是在微信里“拉客戶”，誘導用戶分享。通俗地說，人家都直接到你公司里來拉客戶了，換作誰也不會任由其胡來。
抖音“胡來”的底氣，來自于所向無敵的日活。今年第一季度，抖音下載量達到4580萬，超過了Facebook、YouTube、Instagram等應用，正式成為全球下載量最高的APP。很多留學在外的人都看到了抖音的廣告，在韓國地鐵上，很多地方都看到了抖音的身影，澳洲、東南亞很多地方都有男男女女舉著手機錄抖音的熱鬧景象。
不論是信息流，還是短視頻，二者都是騰訊的硬傷。早在2016年，今日頭條CEO張一鳴就表達了自己態(tài)度，“我創(chuàng)立今日頭條，不是想成為騰訊的員工。”這讓曾對今日頭條拋出資本橄欖枝的騰訊無比尷尬。
其實，抖音和整個頭條系做的是流量生意，這就意味著此處的對手不僅僅是騰訊，還有更多，比如百度和微博。
國際版出海折戟
就在“抖音好友”小程序被微信封殺的當天，抖音海外版Tik Tok被印尼通信與信息技術部封鎖。
新金融記者在一些網(wǎng)站上看到，一些印尼用戶表示：“雖然能夠在蘋果ios應用程序和安卓商店搜索并下載抖音APP，但是無法查看音視頻內(nèi)容。”
據(jù)外媒報道，事件的由頭是Tik Tok上最近上傳了一則令人不適的視頻：一個年輕人在跳舞，然后畫面被切換到遺體上。
在最近的一個月，印尼通信與信息技術部就已開始監(jiān)視抖音并收到了2853封投訴信件。在網(wǎng)站change.org上，關于請求印尼通信與信息技術部封鎖抖音的請愿已得到了超過12.5萬人的支持。不過，印尼通信與信息技術部稱，如果Tik Tok能夠盡快清理平臺，禁令可能會被取消。
Tik Tok一度在印尼掀起了旋風。根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)，2017年11月起，抖音一直穩(wěn)居印尼視頻播放和剪輯類應用中的前兩名。印尼抖音最近一個月的日活用戶達到280萬，打開率也達到了68%。
在海外遭到封禁，可能會讓張一鳴感到頭痛，畢竟這距他曬出抖音出海戰(zhàn)績還不足兩個月。
全球化是抖音母公司字節(jié)跳動2018年的關鍵詞。今年3月，張一鳴在清華大學演講時透露，希望在3年內(nèi)，全球用戶占比達到50%。
不太妙的消息是，承擔著當下公司全球化最重要角色的抖音出海遇到了麻煩。不同國家和地區(qū)的文化和習俗迥異，擁有國際化野望的抖音，出海前要做的功課還有很多。（孫翼飛）
轉自：中國經(jīng)濟網(wǎng)
版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。
延伸閱讀
生死不離，生生不息——汶川，十年！
