受移動互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)的影響，前兩年對于國產(chǎn)手機來說堪稱“黃金時代”。然而，歷來是手機廠商新品發(fā)布季的春天，國產(chǎn)手機的“寒冬”卻似乎就在眼前。4月9日工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告》，卻為發(fā)熱的國產(chǎn)手機潑了冷水：今年第一季度，國產(chǎn)品牌手機出貨量7586.4萬部，同比下降27.8%。
（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
與此同時，包括手機行業(yè)也面對著來自用戶的擔(dān)憂：手機整機制造要使用到多種芯片，如通訊基帶主芯片、內(nèi)存、指紋識別等芯片，而這些芯片市場幾乎都被國外尤其是美國公司占據(jù)主導(dǎo)：高通公司幾乎占據(jù)基帶芯片市場的半壁江山，博通公司主導(dǎo)射頻前端芯片市場，三星公司則主導(dǎo)了內(nèi)存芯片市場。
令人振奮的是，昨天中科院自動化研究所宣布，已研制出了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的5G通信設(shè)備“中國芯”。這款通用通信芯片內(nèi)核有望與國內(nèi)手機企業(yè)合作，為國內(nèi)手機行業(yè)的再次突破帶來機遇。
手機行業(yè)專家閆躍龍在接受《北京晚報》采訪時表示，國內(nèi)的廠商還是需要在技術(shù)底層多下功夫：“一步一步來，先把表層的技術(shù)突破了，再往深入去做。”
“微創(chuàng)新”讓換機意愿下降
隨便拿起一部手機，如果把商標(biāo)遮住，你恐怕很難說出它出自哪個廠家。
根據(jù)工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)：國產(chǎn)手機在經(jīng)歷了2015年和2016年的穩(wěn)步增長后，進入2017年則下降了12.4%?！?018年3月國內(nèi)手機市場運行分析報告》則顯示，今年第一季度，國產(chǎn)品牌手機出貨量再次同比下降27.8%。國產(chǎn)手機市場的“黃金時代”似乎已經(jīng)結(jié)束。“我預(yù)計，今明兩年，會有一些國產(chǎn)手機品牌消失。”一位手機行業(yè)從業(yè)者表示。
“手機銷售量由兩部分構(gòu)成，一部分是新增用戶，另一部分是換機市場。新增用戶只會越來越少，因為現(xiàn)在滲透率已經(jīng)很高了，基本是人手一個手機，‘人口紅利’已經(jīng)是沒有了。換機市場的話，就要看用戶有沒有意愿去換手機。換手機又有兩種原因，一種是壞了必須換，一種是新產(chǎn)品有吸引他的功能或者創(chuàng)新點，讓他在沒壞的情況下去換手機。”手機行業(yè)專家閆躍龍介紹，上一波的換機潮是在3G升4G的時候，通信技術(shù)的換代大幅提升了上網(wǎng)的速度，因此吸引大量用戶換機。但最近兩年，硬件的創(chuàng)新越來越少，同質(zhì)化競爭越來越嚴(yán)重，新品基本上只保留在微創(chuàng)新階段，缺乏革命性的亮點：“每年的三四月份是新品發(fā)布的季節(jié)，你可以看到今年的新品基本都是微創(chuàng)新，除了華為的P20系列是攝影上有革命性的提升。”
“縱觀前幾年的國產(chǎn)手機的確有一些熱點，比如去年的全面屏，比如再早一些的雙攝像頭、指紋識別、人臉識別，但這些單一功能的微創(chuàng)新，不足以吸引用戶去換手機，用戶換機的意愿是在下降的。”閆躍龍表示，新用戶越來越少，換機意愿又降低，疊加起來就導(dǎo)致了手機銷量不斷地下滑。
“今年手機廠商的日子會非常難過，因為下一波的技術(shù)飛躍如5G、AI(人工智能)、VR(虛擬現(xiàn)實)、AR(增強現(xiàn)實)都還在醞釀之中，沒有成熟，到2020年運營商才會開始部署5G網(wǎng)絡(luò)，真正成熟要到2022年，去年華為、蘋果等廠商打開了AI人工智能芯片時代的序幕，但畢竟還在初級階段，這之間存在一個真空期。”閆躍龍說。
寡頭已成小廠商細(xì)分求生
新的技術(shù)飛躍來臨之前，國產(chǎn)手機廠商如何撐過這個“寒冬”呢？
閆躍龍認(rèn)為，這個時候就得看廠商的“內(nèi)功”修煉得如何了。
從Gartner公布的數(shù)據(jù)來看，2017年全球智能手機出貨量排名前五位中，中國廠商占據(jù)了3席，分別為華為、OPPO和VIVO。閆躍龍認(rèn)為，這幾家寡頭廠商屬于手機市場中的一個陣營，它們的特點相同，都是偏綜合性的廠商。
“像華為，一直以來在研發(fā)方面的投入非常高，剛發(fā)布的HUAWEIP20系列手機在攝影方面是革命性的提升，通過把徠卡這種專業(yè)相機的光學(xué)變焦鏡頭系統(tǒng)做在手機里面，再加上AI芯片加成的AI攝影大師，我認(rèn)為這個會成為拉動用戶購機的因素。”閆躍龍表示，華為屬于典型的厚積薄發(fā)的代表，用技術(shù)來一點點占領(lǐng)市場。
小米手機前兩年主要以營銷來吸引用戶，但在營銷的同時，也是不斷地在技術(shù)上加大投入：“一旦進入到比拼技術(shù)的階段，就需要時間了，需要持續(xù)的投入，不是短時間內(nèi)就能趕上的。”
而像OPPO、VIVO它們的成功來源于對消費者心理的洞察。“它們不一定用最好的技術(shù)，但卻是最適當(dāng)?shù)?，再加上營銷，成功吸引了一批‘小白用戶’，也就是對硬件、參數(shù)、配置不是太了解的三四線城市女性，占領(lǐng)了看重自拍和手機外觀的用戶市場。”
手機市場的另一個陣營是小眾、垂直、細(xì)分的手機廠商。“比如高端市場存在著一定的空白，華為其實也在向這方面進軍，比如最新發(fā)布的MateRS保時捷設(shè)計款將航天領(lǐng)域的微膠囊散熱技術(shù)理念引入到手機，對于追求科技感的高端用戶而言，吸引力十足。再比如錘子手機，它針對的就是羅永浩的粉絲群體，目標(biāo)群體很明確；再比如剛剛上市的黑鯊手機，其用戶群為手機游戲發(fā)燒友。這些產(chǎn)品的共同特點就是目的明確，做的就是小眾市場。”閆躍龍說
而沒有能力通過某方面的研發(fā)或營銷占據(jù)小眾細(xì)分市場的廠商，可能就需要通過“走出去”來生存了：“非洲、印度等地的手機市場相當(dāng)于十幾年前的中國手機市場，所以通過低價策略、性價比策略去占領(lǐng)這些市場。”
有核心技術(shù)才有話語權(quán)
最近，“芯片”成為最熱話題，其實這反映出公眾對技術(shù)研發(fā)的關(guān)注。閆躍龍認(rèn)為，無論最初是以什么方式立身，在當(dāng)下中國這樣競爭激烈的市場，廠商想要發(fā)展更多用戶，最終還是要靠技術(shù)說話。
“沒錢投入技術(shù)研發(fā)，那么一定會進入惡性循環(huán)、沒有未來。反之，像小米、VIVO、OPPO，剛開始的技術(shù)都是一般的，但一旦占領(lǐng)市場，收入多了，就有錢投入技術(shù)研發(fā)，就能進入一種良性循環(huán)。”
在國產(chǎn)手機廠商中，華為無疑是研發(fā)投入最大的一家。根據(jù)歐盟委員會去年發(fā)布“2017全球企業(yè)研發(fā)投入排行榜”，華為排名全球第六、中國第一。自2008年到2017年，華為投入研發(fā)費用將近4000億元。而2017年，華為的全球銷售收入為6036億人民幣，同比增長15.7%，手機部門貢獻了39%的總營收。
在閆躍龍看來，重視研發(fā)對廠商穩(wěn)定發(fā)展的重要性不言而喻：“華為最早也是在用美國高通的芯片，但最近都是使用自主研發(fā)的麒麟芯片，基本上做到了芯片自給自足。當(dāng)然，在全球化的時代，任何廠商都不可能只用自己的產(chǎn)品，即使是麒麟芯片，也是要靠臺積電生產(chǎn)，但起碼在設(shè)計上做到了自給自足。一步一步來，先把表層的技術(shù)突破了，才有機會往深入去做。”
本月華為全球發(fā)布的Mate系列、P系列及榮耀手機搭載的麒麟芯片，就是由華為海思自主研發(fā)，麒麟960被外媒評為“2016最佳安卓機處理器”，而去年發(fā)布的麒麟970AI芯片，更是全球首款內(nèi)置獨立神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)單元的智能手機AI計算平臺。
“從去年下半年開始，行業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為手機的第三個時代即將來臨，也就是智慧手機時代。蘋果的iPhoneX和華為的Mate10，分別使用了A11仿生芯片和麒麟970AI芯片，這兩個芯片有專門的AI計算單元，計算速度和效率都更高，雖然只是初級階段，但也是拉開了智能手機向智慧手機轉(zhuǎn)變的序幕。”閆躍龍表示，在5G時代，AI、VR、AR等這些可以顛覆手機使用體驗的技術(shù)成熟之前，廠商們必然要跨越“寒冬”，要么就是去海外拓展市場，要么就為這波新的技術(shù)浪潮做投入。
而5G技術(shù)的成熟，更是離不開自主研發(fā)及自主研發(fā)所帶來的行業(yè)地位：美國外國投資委員會在一封信件中表示，高通的技術(shù)經(jīng)驗和研發(fā)投入反過來推動了美國在關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)制定機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)地位，高通一直是3G和4G標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定的關(guān)鍵參與者。“因此，國內(nèi)廠商乃至中國要在5G標(biāo)準(zhǔn)制定上掌握話語權(quán)，就必須更加注重研發(fā)。”（白歌）
轉(zhuǎn)自：北京晚報
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