面對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng),不同產(chǎn)區(qū)、不同體量的葡萄酒生產(chǎn)商都在做一件事——不斷擴(kuò)大自己的市場(chǎng)規(guī)模。報(bào)告顯示,中國(guó)市場(chǎng)已成為全球葡萄酒與烈酒貿(mào)易發(fā)展的重要引擎,預(yù)計(jì)到2021年消費(fèi)額將達(dá)近230億美元,中國(guó)將成為全球第二大葡萄酒與烈酒消費(fèi)市場(chǎng),僅次于美國(guó)。
面對(duì)進(jìn)口葡萄酒的大舉進(jìn)軍,國(guó)產(chǎn)葡萄酒能否守住自己的“奶酪”是擺在中國(guó)葡萄酒業(yè)面前的一大問(wèn)題。
成本高企是發(fā)展掣肘
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)葡萄酒進(jìn)口總量74.94萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)17.44%;進(jìn)口總額27.98億美元,同比增長(zhǎng)18.36%。與此同時(shí),2017年中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量下降了5%,為100萬(wàn)噸。在國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口此消彼長(zhǎng)的局面下,國(guó)產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)份額正面臨被進(jìn)口品牌蠶食的風(fēng)險(xiǎn)。
在近日舉辦的北京國(guó)際葡萄酒展覽會(huì)上,有來(lái)自法國(guó)、澳大利亞、智利等數(shù)十個(gè)國(guó)家的酒莊和企業(yè)參展,然而卻鮮少看到中國(guó)葡萄酒品牌。談及國(guó)產(chǎn)葡萄酒,多位參展的進(jìn)口葡萄酒代理商直言,國(guó)產(chǎn)葡萄酒“成本太高”。
北京龍澤上谷葡萄釀酒有限公司董事長(zhǎng)李欣新認(rèn)為,成本高企與中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)起步晚有關(guān)。要建立一個(gè)葡萄酒莊,前期投入比較高,首先苗木種植三年不掛果,此外還包括酒莊房屋建設(shè)、設(shè)備采購(gòu)等基礎(chǔ)設(shè)施投入,與此同時(shí),還要面對(duì)葡萄產(chǎn)量不穩(wěn)定等因素的影響。
在葡萄酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)專家、濱州醫(yī)學(xué)院葡萄酒學(xué)院教授劉世松看來(lái),稅費(fèi)高企是國(guó)產(chǎn)葡萄酒成本高的主要原因。“國(guó)內(nèi)外將葡萄酒列入不同的產(chǎn)業(yè),國(guó)內(nèi)將其列為工業(yè)產(chǎn)品,國(guó)外將其作為農(nóng)產(chǎn)品來(lái)對(duì)待。”他介紹道。
產(chǎn)品類目不同帶來(lái)的稅費(fèi)差距巨大。據(jù)他介紹,我國(guó)工業(yè)產(chǎn)品稅費(fèi)種類繁多,而農(nóng)產(chǎn)品稅費(fèi)種類少,且能享受到國(guó)家補(bǔ)貼。葡萄酒產(chǎn)品需要繳納17%的增值稅、10%的消費(fèi)稅以及其他稅種,稅收成本已經(jīng)占到總成本的40%以上。“根據(jù)我國(guó)國(guó)情,將葡萄酒列入農(nóng)產(chǎn)品不現(xiàn)實(shí)。但是行業(yè)一直在呼吁取消或者減免對(duì)葡萄酒征收消費(fèi)稅,扶持葡萄酒業(yè)的發(fā)展。”劉世松表示。
關(guān)稅拉低刺激進(jìn)口葡萄酒增長(zhǎng)
一方面是國(guó)內(nèi)葡萄酒業(yè)的稅收成本高企,另一方面是進(jìn)口葡萄酒的關(guān)稅成本大幅拉低,這使得進(jìn)口葡萄酒“攻城略地”步伐逐步加快。
自5月1日起,我國(guó)將進(jìn)口貨物增值稅稅率從目前的17%降至16%,這1%的下調(diào)幅度將使進(jìn)口葡萄酒的總稅收在價(jià)格中的占比從目前的48.2%降至46.93%。降稅政策將會(huì)促進(jìn)進(jìn)口葡萄酒的增長(zhǎng),尤其是對(duì)于澳大利亞和智利這些已與我國(guó)簽署自由貿(mào)易協(xié)定的國(guó)家。
目前,中國(guó)已與新西蘭、智利、澳大利亞、格魯吉亞等國(guó)家簽訂自由貿(mào)易協(xié)定,葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅大幅下降的同時(shí),進(jìn)口葡萄酒價(jià)格也相應(yīng)下降。澳大利亞葡萄酒協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,2017年澳大利亞向中國(guó)出口的葡萄酒總額達(dá)8.48億澳元,同比增長(zhǎng)了63%,而10年前這一數(shù)字只有2700萬(wàn)澳元,僅為2017年的3%。“目前,智利、新西蘭葡萄酒已經(jīng)享受零關(guān)稅,澳大利亞葡萄酒也將實(shí)行零關(guān)稅,中國(guó)葡萄酒企業(yè)面臨的壓力越來(lái)越大。中國(guó)只有把自身的葡萄酒文化講好、樹(shù)立中國(guó)的文化自信,才能實(shí)現(xiàn)持久發(fā)展。”劉世松表示。
作為中國(guó)葡萄酒業(yè)的從業(yè)者,李欣新非??春脟?guó)產(chǎn)葡萄酒的發(fā)展。在他看來(lái),國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)坐擁“地利”,與本土食物、消費(fèi)者有著最直接的溝通,能生產(chǎn)出最適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。此外,從產(chǎn)品標(biāo)識(shí)辨識(shí)度、供應(yīng)鏈、消費(fèi)者接觸度等方面來(lái)看,國(guó)產(chǎn)葡萄酒有著進(jìn)口葡萄酒無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。“中國(guó)市場(chǎng)龐大,中國(guó)葡萄酒業(yè)生命力強(qiáng)大,現(xiàn)在盡管處于越冬狀態(tài),但是積蓄力量能夠?qū)崿F(xiàn)更好的發(fā)展。”李欣新說(shuō)道。
轉(zhuǎn)自:國(guó)際商報(bào)
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