王府井925美好生活節(jié)：以無界探索美好生活的N種可能

　　9月25日，王府井925美好生活節(jié)暨王府井集團69周年慶慶祝活動在王府井大街盛大啟幕，與此同時第九屆王府井國際品牌節(jié)攜眾多國際品牌與潮流新穎的活動與周年慶同步正式亮相，以更多無界方式開啟消費者探索美好生活的全新視角。商務(wù)部、北京市、北京東城區(qū)、王府井大街管委會、首旅集團、王府井集團、京東方集團、人民創(chuàng)意等領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓參與出席活動。

　　新歲啟新意，無限創(chuàng)無界，周年慶全國36城79店攜手消費者以豐富多元的活動形式，共同為集團慶生。同行69載，王府井集團將“美好生活”這一文化符號融入商業(yè)與消費領(lǐng)域，給消費者帶來煥然一新的生活方式視角與消費服務(wù)體驗，同時，以適應(yīng)時代與市場的創(chuàng)新變革，不斷引領(lǐng)中國零售行業(yè)革新?！跋蛐峦校篮脽o界”不僅是服務(wù)于消費者的創(chuàng)新營銷理念，更是王府井集團對時代課題的積極回應(yīng)。萬物向新，聚勢而生，新的一歲是繼往開來的起點，王府井集團將始終堅持肩負國企與民族商業(yè)品牌的重要使命，與消費者一路同行，用“歷久彌新”的發(fā)展圖景構(gòu)筑城市美好生活，用“沉浸式”的消費體驗奉獻一場美好無界的盛宴！

　　有新無界，美好生活由你定義

　　王府井美好生活節(jié)市集：無邊界，更國際

　　為深化王府井“925美好生活節(jié)”品牌形象，增強消費者體驗感 、參與感、 滿足感，王府井集團聯(lián)合京東方、COACH、蘭蔻、雅詩蘭黛、ecco、哈根達斯、霸王茶姬、金蝸牛、xbot、NOOXION賽車模擬器、歐冠足球等多家品牌，自9月25日至10月7日，推出為期13天的主題潮流市集，打造沉浸式、互動式、體驗式的多功能市集展陳空間，結(jié)合多元城市文化和美好生活方式，提升王府井步行街的消費品質(zhì)和時尚風貌，為金街注入新的活力。

　　同時，此次活動中，展現(xiàn)出了金街持續(xù)引領(lǐng)時尚商業(yè)潮流、提倡個性體驗、詮釋時尚品質(zhì)生活的品牌形象與商業(yè)地位。王府井集團積極與多家品牌尋求合作，共同精心呈現(xiàn)出了一場無界非凡之旅。潮流街區(qū)匯集眾多打卡體驗活動，雅詩蘭黛新品展臺首次亮相，提供護膚的極致體驗；COACH釋放無拘自我主題展臺，大頭貼互動增添潮趣；蘭蔻“上癮紅”呈現(xiàn)亮眼色彩；不僅如此，顧客還可以在京東方的沉浸式數(shù)字體驗空間內(nèi)，親身感受科技交互與光影盛宴；與此同時，市集內(nèi)不僅可以享受到中式美學(xué)與茶文化于一體的霸王茶姬帶來的新穎互動，更可以品嘗到一杯由機器人調(diào)制的“科技”咖啡，另有歐冠足球球隊周邊產(chǎn)品展賣及歐冠冠軍獎杯展、球隊吉祥物人偶互動等多彩活動，盡顯跨界創(chuàng)意。

　　世界紀錄挑戰(zhàn)：無極限，向未來

　　不斷打破紀錄、挑戰(zhàn)巔峰極限，是挑戰(zhàn)世界紀錄的精神意義所在，更是王府井集團一直遵循和堅持不斷為消費者創(chuàng)造新的美好生活的發(fā)展愿景。8月起，集團及全國門店面發(fā)起填色畫活動，通過打破城市邊界，聯(lián)動多圈層、多年齡、多維度的多元主體齊心完成挑戰(zhàn)，活動期間全國門店及消費者參與熱情高漲，更聯(lián)動了北京潤保芳德公益基金會，邀請到12位患有腫瘤疾病的兒童，共同參與繪圖填色，將美好輸送到全社會的各個角落，在充分彰顯集團向“新”奮進，向更“高”攀升的精神的同時，更傳遞了集團關(guān)愛兒童、回饋社會的責任感。

　　此次活動共征集到3000余份優(yōu)秀填色畫，并于9月23日在線下舉辦拼圖挑戰(zhàn)活動。經(jīng)過幾個小時的努力，由1925張?zhí)钌珗D組成“王府井集團六十九周年生日快樂”拼圖在認證官見證之下完成了挑戰(zhàn)，在經(jīng)過認證官的嚴格審核后，“最多填色畫組成的句子”世界紀錄稱號挑戰(zhàn)成功！至此，一項新的世界紀錄榮譽誕生。

　　新的世界紀錄榮譽見證了集團與消費者共同書寫“向新同行，美好無界”的新篇章，也為今年集團69周年送上最美好的祝福。王府井集團以挑戰(zhàn)世界紀錄稱號的方式，激勵全體王府井人發(fā)揚“一團火”的精神，堅持以消費者為本，朝著更高更遠的目標，大步邁進！

　　超級品牌月：無止境，購不停

　　作為本次美好生活節(jié)的核心理念，王府井集團以“無界”貫穿始終，攜手眾多國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌推出“超級品牌月”，面向廣大消費者推出新品上新、獨享優(yōu)惠、市集快閃等一系列消費體驗活動。緊扣消費“場景創(chuàng)新”，通過主題市集、快閃活動、小紅書社交話題等方式，將優(yōu)質(zhì)的品牌和商品融入新潮生活場景，契合個性消費需求，持續(xù)創(chuàng)優(yōu)消費場景。

　　同時，王府井集團奮力拓寬消費平臺邊界，以數(shù)字科技化賦能消費升級，以十家門店作為試點，率先上線線上一體化商城。圍繞“超級品牌月”各類促銷優(yōu)惠、服務(wù)體驗、新品上新等，優(yōu)化門店觸點運營能力，聯(lián)動線上線下消費者資源，全力營造全流程、一體化、高效化、品質(zhì)化的消費生態(tài)，觸達無界多元的消費場景。

　　老字號揭牌：無斷更，再向新

　　今年4月，北京老字號協(xié)會發(fā)布《關(guān)于第九批北京老字號認定結(jié)果的公告》，王府井集團等13家企業(yè)（品牌）被認定為“北京老字號”。王府井集團喜獲北京老字號榮耀，既是對集團歲月沉淀和文化傳承的高度認可，更是對集團面向新時代“創(chuàng)新傳承”的高度期待。9月25日周年慶活動現(xiàn)場，舉辦了“北京老字號”揭牌儀式，榮耀加身更是使命擔當，王府井集團必將珍視“北京老字號”品牌，堅守傳承、創(chuàng)新、發(fā)展的理念，堅守誠信經(jīng)營的原則，不斷提升企業(yè)創(chuàng)效能力和社會影響力，共同為弘揚民族品牌和傳承精湛技藝而努力奮斗。

　　共生同慶，以無界解鎖更多美好

　　圍繞“無界”關(guān)鍵詞，王府井集團打破城市、圈層、年齡、性別等界限，積極營造包容、開放的消費氛圍。今年8月-9月，王府井集團陸續(xù)推出了一系列面向廣大消費者的精彩活動。王府井集團TURN UP全國街舞巡回賽在北京、天津、成都、西安、萬寧等13城13店精彩亮相，活動將獨特的王府井商業(yè)魅力與新潮的青年文化相結(jié)合，展現(xiàn)了王府井品牌與時代同頻共振的無限魅力，激發(fā)當代年輕人彰顯個性、堅持自我的態(tài)度。

　　此外，依托各城市在地特色，集團還聯(lián)動北京、成都、洛陽、哈爾濱等城市推出“城市時裝大秀”，將潮流風尚與城市文化相融合，為消費者帶來全新的視覺和文化體驗，共同打造王府井的時尚名片。

　　值得一提的是，十一國慶節(jié)期間，美好不斷，精彩仍將繼續(xù)。接下來，王府井集團各地門店將推出互動與打卡活動，多種主題玩法，打造體驗無界新樣態(tài)。例如北京市百貨大樓開啟“告白祖國”微展陳空間，分享對祖國的祝福得限定徽章；成都王府井購物中心啟動蓋比的娃娃屋限時快閃，打造趣味節(jié)目互動場景，另有奇喵物語寵物展，邀消費者與萌寵深度互動；王府井奧萊·太原晉陽里美拉德西餐咖啡藝術(shù)周，咖啡市集結(jié)合戶外音樂現(xiàn)場，泡泡秀、復(fù)古機車展跨界聯(lián)動；王府井海墾廣場推出瘋狂購物節(jié)市集活動，聯(lián)合原創(chuàng)、餐飲等品牌等推出劇本殺、游戲活動，帶來愉悅互動體驗；佛山王府井紫薇港WALKIN STAR漫島街區(qū)亮燈啟幕，打造多元的藝術(shù)場景、潮流運動街區(qū)。

　　與時代同頻向新，與消費者攜手同行。69年來，從“新中國第一店”——北京市百貨大樓，發(fā)展到如今的涵蓋百貨、購物中心、奧特萊斯、免稅等多種零售業(yè)態(tài)在內(nèi)的全生活零售系統(tǒng)，王府井集團始終不忘初心使命，秉承美好生活的價值主張，不斷突破傳統(tǒng)邊界，以開拓進取的姿態(tài)建構(gòu)商業(yè)文明與美好生活的連接，映射出中國民族商業(yè)發(fā)展的縮影。未來，王府井集團將繼續(xù)聚焦日益?zhèn)€性化、多元化、年輕化、品質(zhì)化的消費需求，與廣大消費者一道，共同探索美好生活的N種“無界”可能。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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