TCL：在歐洲驚艷世界

　　1987年，李東生初到歐洲，首先飛到德國(guó)，之后前往飛利浦公司參觀學(xué)習(xí)。

　　他第一次切身感受世界巨頭的氣場(chǎng)，就被震到了。雖然自己是電子專業(yè)的高材生，但是對(duì)人家研究的很多新技術(shù)還是一無(wú)所知。

　　對(duì)于一個(gè)擁有雄才韜略的人來(lái)說(shuō)，越刺激他，越能激發(fā)他的雄心。

　　31年后，李東生又來(lái)到德國(guó)，參加世界上最大的消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)——IFA展，侃侃而談的還是全球戰(zhàn)略，但是它已經(jīng)從一個(gè)夢(mèng)變成了真切的現(xiàn)實(shí)。

　　這一次，輪到他人為TCL震撼了。

　　TCL的美好生活

　　今年，TCL以“智造未來(lái)生活”為主題，憑借技術(shù)引領(lǐng)與智能突破呈現(xiàn)繽紛亮點(diǎn)，將展區(qū)打造成一個(gè)消費(fèi)者的“未來(lái)之家”，描繪出一幅充滿智能科技的生活新藍(lán)圖。

　　最令人驚艷的是首次與國(guó)外消費(fèi)者見(jiàn)面的浮窗全場(chǎng)景TV“Living Window”。它憑借立體美學(xué)、裝飾美學(xué)、新造型美學(xué)、東方美學(xué)四大藝術(shù)外觀、多元化使用場(chǎng)景，通過(guò)智能融入生活突破了人們對(duì)電視的理解。

　　此外，TCL還帶來(lái)了X8 QLED TV。這款電視斬獲了IDG“產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”中的“顯示技術(shù)金獎(jiǎng)”。

　　另一款展出的C7曲面全面屏則是都市人群的新寵，它采用了360°獨(dú)立soundbar設(shè)計(jì)，并搭載了哈曼卡頓音響的原聲全景聲音響系統(tǒng)、人工智能AI音箱。

　　2019 FIBA籃球世界杯官方指定電視8K QLED TV也吸引了不少觀展者的駐足。與國(guó)際籃聯(lián)（FIBA）進(jìn)行合作，則讓8K QLED TV為用戶提供更多差異化的內(nèi)容服務(wù)。

　　作為全品類的家電企業(yè)，TCL冰洗、空調(diào)、智能家居、通信等在內(nèi)的豪華產(chǎn)品陣容也整體亮相。

　　TCL水晶四門一體變頻風(fēng)冷冰箱，憑借一體變頻、負(fù)離子養(yǎng)鮮、智慧無(wú)霜、空間專屬四大優(yōu)勢(shì)，斬獲IDG一體變頻技術(shù)金獎(jiǎng)。

　　搭載TCL原創(chuàng)“免污洗技術(shù)”的全觸控免污式滾筒洗衣機(jī)系列、“引領(lǐng)空調(diào)進(jìn)入智能新時(shí)代”的產(chǎn)品精品戰(zhàn)略的空調(diào)系列等產(chǎn)品，也都展現(xiàn)出TCL產(chǎn)品力不斷提升的最新成果。

　　全矩陣旗艦產(chǎn)品的重磅亮相，充分印證了TCL在人工智能、大數(shù)據(jù)、量子點(diǎn)顯示技術(shù)等技術(shù)領(lǐng)域的前瞻布局和創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力。

　　這是19年來(lái)TCL在全球化道路上孜孜不倦、上下求索結(jié)出的碩果。

　　“破壞性創(chuàng)新”的啟發(fā)

　　TCL遭遇到兩次歷史性的“破壞”。一次是電視機(jī)從顯像管時(shí)代躍入平板時(shí)代，第二次“破壞”來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)電視的興起。

　　兩次“破壞”讓TCL和李東生付出了巨大代價(jià)，但也讓他意識(shí)到創(chuàng)新要有前瞻性和遠(yuǎn)見(jiàn)。

　　這些年，TCL成為國(guó)內(nèi)最熱衷研發(fā)的企業(yè)之一，研發(fā)費(fèi)用占銷售收入4%以上。目前，TCL在全球擁有26個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，10余個(gè)品牌聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，擁有4個(gè)CNAS資質(zhì)認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室。

　　截至2018年上半年，TCL累計(jì)申請(qǐng)中國(guó)專利33220件，美國(guó)專利7839件，PCT專利9030件，覆蓋歐洲、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家和地區(qū)。

　　2017年，“雙輪驅(qū)動(dòng)”大放異彩。在中國(guó)電視市場(chǎng)整體下滑10%的情況下，TCL逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)收入1115.8億元，同比增長(zhǎng)4.79%。TCL的增長(zhǎng)核心來(lái)自海外市場(chǎng)，收入占比高達(dá)49%，電視海外銷量同比大幅增長(zhǎng)33.5%，全球市場(chǎng)占有率居全球第三。

　　今年上半年，TCL競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升，電視產(chǎn)品銷量1351萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.8%，其中海外市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)44.4%。各區(qū)域銷量持續(xù)明顯提升：北美市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)、新興市場(chǎng)快速上升、歐洲市場(chǎng)增幅顯著。

　　憑借出色的銷售業(yè)績(jī)及品牌影響力，TCL奠定了作為中國(guó)企業(yè)全球化道路上的領(lǐng)跑者地位，正在全球化道路上加速飛奔。

　　做下一個(gè)“破壞者”

　　世界向前，“破壞”不停。

　　第一次受到重創(chuàng)，第二次適應(yīng)發(fā)展，第三次，李東生要做那個(gè)“破壞者”，影響和改變規(guī)則。

　　未來(lái)，TCL的技術(shù)戰(zhàn)略會(huì)聚焦在三個(gè)領(lǐng)域：一是人工智能、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和云計(jì)算；二是新型的半導(dǎo)體顯示技術(shù)和材料；三是智能制造和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

　　李東生預(yù)測(cè)，人工智能將成為未來(lái)決勝的關(guān)鍵。TCL正積極布局全球，謀定未來(lái)。

　　9月3日，TCL歐洲研發(fā)中心在波蘭正式揭牌，顯示了TCL要掌握AI核心基礎(chǔ)技術(shù)的決心，并開(kāi)啟了其智能研發(fā)的新階段。

　　除了歐洲研發(fā)中心外，TCL在人工智能領(lǐng)域的布局還有此前在美國(guó)硅谷設(shè)立的美研所，在香港設(shè)立的港研所，以及在深圳、成都、西安、上海、北京、廣州、武漢等地設(shè)立的多個(gè)研發(fā)中心，共同推進(jìn)人工智能技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用。

　　第四次產(chǎn)業(yè)革命將以人工智能技術(shù)為核心，TCL立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，提升原創(chuàng)技術(shù)實(shí)力，進(jìn)而打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接智能經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　大國(guó)品牌輸出

　　今年IFA展期間，TCL第一次專設(shè)了品牌營(yíng)銷展臺(tái)，陳列著巴西隊(duì)頭號(hào)足球明星內(nèi)馬爾簽名的足球、球衣、球鞋，還有剛剛在亞運(yùn)會(huì)奪冠的中國(guó)男籃全體球員簽名的籃球。

　　這源于今年TCL在品牌營(yíng)銷方面的兩個(gè)大動(dòng)作——4月份簽約內(nèi)馬爾為全球代言人，6月底成為國(guó)際籃聯(lián)FIBA的全球合作伙伴。

　　兩大全球頂級(jí)的流量IP傍身，讓TCL的全球影響力再上新臺(tái)階。

　　從去年開(kāi)始，TCL逐步梳理戰(zhàn)略體系、戰(zhàn)略框架、運(yùn)營(yíng)方向，將全球戰(zhàn)略升級(jí)到“全球化品牌輸出”階段。

　　去年7月以來(lái)，TCL品牌形象片《路》《行》《馬天宇》《時(shí)代》《秘密》等相繼在央視播出，借力大國(guó)品牌IP實(shí)現(xiàn)國(guó)家層面價(jià)值觀輸出，通過(guò)助力新時(shí)代價(jià)值觀體系塑造，強(qiáng)化自身大國(guó)品牌形象。

　　同時(shí)，TCL還率先響應(yīng)“一帶一路”倡議，在沿線15國(guó)230城投放廣告；年底的感恩節(jié)，又在紐約等六大世界著名城市的18個(gè)地標(biāo)建筑進(jìn)行全球創(chuàng)意投影秀，展現(xiàn)TCL作為大國(guó)品牌的全球化實(shí)力，也刷新了國(guó)外對(duì)中國(guó)企業(yè)的認(rèn)知。

　　在世界杯進(jìn)入兩個(gè)月倒計(jì)時(shí)時(shí)，內(nèi)馬爾主題廣告再次刷亮全球14個(gè)國(guó)家200余所城市的機(jī)場(chǎng)、高鐵、商圈、社區(qū)、樓宇，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)曝光。

　　配合世界頂尖行業(yè)展會(huì)，此次IFA展，TCL廣告再次覆蓋巴黎、柏林、法蘭克福和華沙四大城市。

　　這些營(yíng)銷活動(dòng)，讓TCL的全球知名度、美譽(yù)度全面提升。

　　在重生中走向未來(lái)

　　在激烈的全球化競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論是國(guó)家，還是企業(yè)，都無(wú)處退縮。

　　李東生選擇主動(dòng)跳入這一歷史洪流中，沉浮19年，已過(guò)耳順之年的他還在推動(dòng)TCL通過(guò)不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品輸出和品牌輸出，探索全球化更多的可能。

　　全球化是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。李東生說(shuō)：“TCL還在成為一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的全球化企業(yè)的過(guò)程中。但我們很有信心。只要我們繼續(xù)堅(jiān)持不懈的努力，十年、二十年以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球、中國(guó)企業(yè)在全球都會(huì)更加強(qiáng)大。”

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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