從“接訂單”到“造需求” 潮玩之都“玩”出新花樣

　　11月4日，第136屆廣交會(huì)閉幕。

　　作為“中國(guó)第一展”、中國(guó)外貿(mào)風(fēng)向標(biāo)，每屆廣交會(huì)都吸引大批境內(nèi)外客商參展。展會(huì)的高人氣，也為更多地區(qū)和行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。

　　走出廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，不少專業(yè)性展會(huì)也在廣東各地同期舉行，它們也借力廣交會(huì)帶來(lái)的客商“超大流量”，轉(zhuǎn)化為推動(dòng)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)實(shí)實(shí)在在的訂單。

　　廣交會(huì)期間，第十四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)和汕頭國(guó)際玩具禮品博覽會(huì)同時(shí)分別在廣東東莞和汕頭兩座城市舉行。兩場(chǎng)關(guān)于“玩”的大型展會(huì)，透露出一個(gè)制造業(yè)大省怎樣的發(fā)展新思路？在傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、海內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，廣東玩具又“玩”出了哪些新花樣？

　　潮玩之都“玩”出哪些新花樣？

　　在東莞城市中心，一座高達(dá)12米的東莞原創(chuàng)潮玩IP“勞拉”雕塑正在成為這座以工業(yè)聞名的城市新的地標(biāo)。這個(gè)手捧籃球的動(dòng)漫形象，正代表了這座城市的產(chǎn)業(yè)新選擇——文化創(chuàng)意和潮玩產(chǎn)業(yè)。就在雕塑的不遠(yuǎn)處，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)正在這里舉行。作為我國(guó)唯一以影視動(dòng)漫為主題的國(guó)字號(hào)展會(huì)，“漫博會(huì)”已經(jīng)在東莞扎根舉辦了14屆。

　　在今年的“漫博會(huì)”上，一家東莞潮玩企業(yè)就將中國(guó)傳統(tǒng)藥材制作成毛絨玩偶，讓顧客在挑選玩偶的過(guò)程中，也能體驗(yàn)中醫(yī)抓藥配藥的儀式感。這種富有創(chuàng)意的互動(dòng)方式很快吸引了大批顧客。

　　玩具企業(yè)負(fù)責(zé)人 肖森林：我們從“漫博會(huì)”很多商品上能看出來(lái)，商品和人之間的互動(dòng)非常頻密。所以每一家企業(yè)一定要緊盯市場(chǎng)潮流，一定要注意市場(chǎng)的流行變化和趨勢(shì)。

　　參與過(guò)第一屆“漫博會(huì)”的企業(yè)負(fù)責(zé)人肖森林從事玩具行業(yè)已經(jīng)近30年，見(jiàn)證了東莞從玩具制造到轉(zhuǎn)型發(fā)展潮玩的歷程。在他看來(lái)，展會(huì)的變遷就是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的縮影。

　　從最初的來(lái)料加工業(yè)務(wù)，到如今全面轉(zhuǎn)向自主品牌、成為品牌原始設(shè)計(jì)制造商。肖森林走過(guò)的路，正是東莞一代“潮玩人”的轉(zhuǎn)型之路。

　　而要進(jìn)一步深入了解東莞潮玩發(fā)展的故事，肖森林建議我們走出展會(huì)，到當(dāng)?shù)氐摹俺蓖骀?zhèn)”——石排鎮(zhèn)去看看。

　　如今，東莞已經(jīng)是全國(guó)最大的潮玩出口基地。中國(guó)85%的潮玩產(chǎn)品、全球1/4的動(dòng)漫衍生品都來(lái)自這里。“中國(guó)潮玩之都”稱號(hào)的背后，是一個(gè)個(gè)發(fā)軔于傳統(tǒng)行業(yè)，以代加工起家的工業(yè)小鎮(zhèn)，石排鎮(zhèn)就是其中之一。

　　走進(jìn)石排鎮(zhèn)，沿途不斷經(jīng)過(guò)的廠區(qū)在提醒我們這里的過(guò)去。如今，這個(gè)曾經(jīng)以通信部件賺取“第一桶金”的專業(yè)鎮(zhèn)，不僅產(chǎn)業(yè)生態(tài)因潮玩而改變，人才結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生了顯著變化。

　　石排鎮(zhèn)潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作委員會(huì)辦公室副主任 劉雪儀：人才這一塊是他們比較頭疼的，因?yàn)橛行┢髽I(yè)有自主IP，專業(yè)的高端人才還是比較欠缺。

　　劉雪儀告訴我們，和傳統(tǒng)的工業(yè)鎮(zhèn)急需產(chǎn)業(yè)工人不同，眼下這里最緊缺的是大量懂潮流趨勢(shì)、又懂玩具市場(chǎng)的設(shè)計(jì)人才。

　　記者來(lái)到石排鎮(zhèn)的一家潮玩企業(yè)，東莞城市IP“勞拉”就出自這家企業(yè)之手。企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，和以往簡(jiǎn)單的玩具生產(chǎn)完全不同，原創(chuàng)IP孵化，除了IP本身形象的塑造，還需要在過(guò)程中培育周邊產(chǎn)品，根據(jù)傳播規(guī)律積累粉絲。目前他們正在嘗試把原創(chuàng)IP跟不同城市聯(lián)動(dòng)，在全國(guó)各個(gè)城市的核心地段進(jìn)行展出。

　　玩具企業(yè)負(fù)責(zé)人 郭遠(yuǎn)斌：這一款地標(biāo)落地的時(shí)候，我們同步小手辦也推出了。很多年輕人看到國(guó)風(fēng)和傳統(tǒng)文化的東西，拿著勞拉去現(xiàn)場(chǎng)打卡。這是我們從線上虛擬的某一個(gè)IP到城市鏈接上做的一個(gè)開(kāi)拓。

　　生產(chǎn)線“倒追”新潮流 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何“破圈”？

　　和傳統(tǒng)的玩具制造、加工不同，潮玩是以流行文化為內(nèi)核、以玩具為載體的文化產(chǎn)品。然而，產(chǎn)品要時(shí)刻跟上潮流并不簡(jiǎn)單，不僅企業(yè)跟著潮流轉(zhuǎn)，生產(chǎn)線也得跟著潮起來(lái)，隨時(shí)應(yīng)對(duì)快速變化的市場(chǎng)。

　　在廣東，和東莞一樣在玩具領(lǐng)域舉足輕重、一起逐浪玩具潮流的，還有位于粵東地區(qū)的汕頭市。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)近70%的塑料玩具產(chǎn)品產(chǎn)自汕頭。這里是全國(guó)重要的玩具生產(chǎn)和出口基地。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，汕頭的“玩家”又做出了哪些新的選擇？

　　記者來(lái)到汕頭市澄海區(qū)時(shí)，第23屆汕頭·澄海國(guó)際玩具禮品博覽會(huì)正在這里舉行?，F(xiàn)場(chǎng)展示的20萬(wàn)款玩具，幾乎涵蓋了全部品類。不少海內(nèi)外采購(gòu)商利用廣交會(huì)間隙，跨越數(shù)百公里，就為了抓緊時(shí)間來(lái)這座位于粵東的“玩具之城”尋找商機(jī)。

　　而對(duì)于當(dāng)?shù)赝婢咂髽I(yè)而言，開(kāi)好每年的展會(huì)，不只是為了搶訂單，更重要的是通過(guò)展會(huì)觀察市場(chǎng)變化，發(fā)現(xiàn)新需求。這是決定來(lái)年發(fā)展方向的頭等大事。

　　如今，光是塑料玩具一項(xiàng)，澄海就占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)半壁江山。在眾多品類中，積木和魔方又占據(jù)了澄海整個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)的重要位置。產(chǎn)業(yè)“個(gè)頭”越大，要快速“掉頭”調(diào)整節(jié)奏就越難。這幾年玩具迭代速度更快，“危機(jī)感”成了常掛在澄海老玩具人嘴邊的詞。

　　走出展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，走到生產(chǎn)一線，看似不起眼的魔方玩具里，我們似乎發(fā)現(xiàn)了澄海玩具產(chǎn)業(yè)這幾年轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向。

　　在國(guó)際魔方比賽中，選手的勝負(fù)往往取決于毫秒之差。而冠軍選手所使用的魔方品牌，往往成為魔方愛(ài)好者衡量品牌實(shí)力的重要因素，這能直接提升品牌在消費(fèi)者心中的地位。

　　如今，澄海已經(jīng)發(fā)展成為世界最大魔方生產(chǎn)基地，毫厘之間的技術(shù)差距，就是澄海擺脫長(zhǎng)期代工模式、贏得新市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　魔方生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人 陳永煌：我們從一開(kāi)始的一個(gè)手工作坊，慢慢有精密的技術(shù)，然后加入了我們的工業(yè)4.0制造，再到我們現(xiàn)在的AI全球互聯(lián)。在未來(lái)，我相信還會(huì)有更多可能，我們也會(huì)持續(xù)進(jìn)步。

　　在走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)氐耐婢邚S商已經(jīng)不滿足于只做玩具產(chǎn)業(yè)的參與者，他們依然在尋找新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，開(kāi)拓新的發(fā)展空間。

　　“智”造未來(lái) 從“接訂單”到“造需求”

　　從在全球分工鏈條中要訂單，到成為玩具產(chǎn)業(yè)潮流的創(chuàng)造者主動(dòng)“造需求”。走出低端制造、挖掘市場(chǎng)需求，是東莞和汕頭兩座在全國(guó)玩具行業(yè)舉足輕重的城市共同面臨的發(fā)展之問(wèn)。

　　面對(duì)新挑戰(zhàn)，東莞選擇向產(chǎn)業(yè)下游布局、滿足消費(fèi)端需求的同時(shí)，汕頭的玩具人則選擇“向上看”——從產(chǎn)業(yè)鏈上就開(kāi)展鏈?zhǔn)絼?chuàng)新。記者在汕頭“玩博會(huì)”上看到，不僅玩具產(chǎn)品展區(qū)人氣旺，旁邊的機(jī)械設(shè)備展區(qū)，也有不少玩具從業(yè)者駐足。

　　強(qiáng)調(diào)源頭創(chuàng)新，重視市場(chǎng)反饋。兩座發(fā)展路徑不同的城市，面對(duì)新的挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，卻做出了相同的選擇。

　　作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，潮玩不僅帶來(lái)了潮流，更讓蘊(yùn)含其中的文化走向世界，“玩”出新花樣。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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