重慶服裝企業(yè)尋求轉(zhuǎn)型

　　近日，關(guān)于重慶老服裝品牌企業(yè)天派制衣有限公司將歇業(yè)的消息不脛而走。后有記者走訪得知，天派制衣并不是歇業(yè)，而是其董事長曹毅決意淡化服裝生產(chǎn)制造，轉(zhuǎn)戰(zhàn)服裝商貿(mào)領(lǐng)域?！拔覀儗⒃诂F(xiàn)有的服裝城基礎上，搭建一個集生產(chǎn)加工、銷售、品牌孵化等于一體的產(chǎn)業(yè)鏈集群，為重慶服裝企業(yè)搭建一個展示平臺?！辈芤惚硎?，“在這里，有服裝產(chǎn)業(yè)上游的設計開發(fā)，也有生產(chǎn)加工和銷售展示，甚至還將逐步涉及出口貿(mào)易、電子商務等業(yè)務?！?/p>

　　天派制衣個案可看作重慶服裝業(yè)近年來的一個縮影。長期以來，兩大問題困擾著重慶服裝業(yè)：一是相對沿海地區(qū)，本土企業(yè)需付出更高的原料采購成本；二是從制造走向智造的品牌發(fā)展之路仍未破局。專家稱，如何同時做好產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移與轉(zhuǎn)型，成為本土服裝業(yè)亟待解決的核心問題。

　　據(jù)曹毅透露，除了天派制衣，一起打造上述服裝產(chǎn)業(yè)城的核心牽頭企業(yè)還有另外5家本土知名服裝企業(yè)，包括金考拉以及以中老年服飾品牌聞名的重慶文君工貿(mào)有限公司都在其中。

　　重慶文君工貿(mào)有限公司董事長尹才明認為，沿海服裝企業(yè)內(nèi)遷西部，帶來了新工藝和新的管理模式，但本土品牌也面臨更激烈的市場競爭，企業(yè)只有尋求轉(zhuǎn)型、提高自身競爭力，爭取市場份額。

　　同樣，以做工精良著稱、曾為多家世界知名品牌做代工的段記服飾也逐漸加大打造品牌的力度。2012年以來，段記相繼推出一線明星代言等品牌化舉措?！霸僖膊灰獮閯e人作嫁衣，段記今后的重點在于塑造自有品牌形象和搶占全國市場。”段記服飾董事長段遠紅表示。

　　重慶市經(jīng)信委相關(guān)負責人透露，重慶目前已有上百家服裝生產(chǎn)加工企業(yè)實施了品牌化戰(zhàn)略，由生產(chǎn)制造向品牌服飾轉(zhuǎn)型。

　　數(shù)據(jù)顯示，直轄以來，重慶服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從40多億元增加到220多億元，但是，在增長迅猛的背后卻是大而不強。

　　“重慶服裝產(chǎn)業(yè)僅有金考拉一個全國馳名商標。但要申請馳名商標，須達到年銷售額數(shù)億元，不少本土第一梯隊企業(yè)都達不到這個硬性指標?！币琶髦赋?。

　　曹毅表示，僅以制造為主的服裝生產(chǎn)模式已難以為繼。“重慶有近4000家服裝生產(chǎn)加工企業(yè)，但大部分是貼牌生產(chǎn)。代工一件衣服利潤率最多在10%左右，但品牌商的獲利是加工企業(yè)的數(shù)倍乃至數(shù)十倍。”

　　這正是業(yè)界尋求轉(zhuǎn)型的根本動因。重慶服裝品牌話語權(quán)較弱，產(chǎn)業(yè)鏈殘缺令本地服裝企業(yè)深受困擾。此外，重慶服裝產(chǎn)業(yè)重生產(chǎn)、輕流通，目前僅有的少量流通市場也存在檔次不高、比較分散的問題。

　　面臨多重困境，重慶服裝產(chǎn)業(yè)做大做強之路如何走？

　　據(jù)市經(jīng)信委相關(guān)負責人介紹，根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，未來重慶服裝產(chǎn)業(yè)將形成主城、渝西、渝東北、渝東南以及涪陵五大產(chǎn)業(yè)板塊。各大基地特色化發(fā)展，旨在完善服裝產(chǎn)業(yè)的設計、研發(fā)、商貿(mào)物流等環(huán)節(jié)。

　　以目前較為突出的服裝原輔料采購問題為例。據(jù)合川西部服飾科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園管理有限公司董事長助理桑偉勝介紹，服裝原輔料貿(mào)易是該園區(qū)重要板塊，目標是建設成為西南地區(qū)最大的紡織服裝面料交易中心?！俺溯椛湔麄€西南地區(qū)，甚至可吸引周邊地區(qū)前來采購服裝原輔料?！敝貞c輕紡服裝協(xié)會秘書長李勇表示。

　　此外，多位本地服裝企業(yè)家也都認為，本土企業(yè)需多走出去交流學習，比如參加服裝展會、交流會等方式與沿海以及海外企業(yè)交流，從發(fā)達地區(qū)取經(jīng)。（艾楓）

來源：中國服飾報

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