2018娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超6500億

　　11月21日，藝恩文娛創(chuàng)新峰會在京開幕。據(jù)現(xiàn)場發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)?？傮w預計超過6500億元，上游內容付費市場達3400億元。其中視頻付費規(guī)模增速達40%以上，依然保持了較高水平。廣告營銷領域，短視頻進入大規(guī)模商業(yè)變現(xiàn)期，開始瓜分蛋糕；預計娛樂內容營銷將超過280億元，短視頻廣告有望超400億元。

　　而在投資流向方面，2018年上半年，視頻及直播領域投資額約200億元，為文娛行業(yè)投資最大熱門。從各細分市場來看，短視頻及娛樂內容營銷表現(xiàn)活躍，隨著年輕用戶群體觸媒習慣遷移。短視頻應用在今年春節(jié)期間迅速崛起，增勢已經(jīng)超過網(wǎng)絡直播。截至2018年6月，8.02億網(wǎng)民中，74.1%使用短視頻應用，以滿足碎片化的娛樂需求，合并短視頻應用的網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模7.11億，約占網(wǎng)民規(guī)模的88.7%。

　　近幾年來，隨著網(wǎng)絡視頻、直播、短視頻等新業(yè)態(tài)的次第興起，“爭奪用戶時間”的這場戰(zhàn)役變得更加慘烈。根據(jù)聯(lián)通大數(shù)據(jù)的App指數(shù)監(jiān)測可以直觀發(fā)現(xiàn)：短視頻市場爆發(fā)，用戶覆蓋規(guī)模和DAU/MAU各項指標均全面超越長視頻，三四線城市尤為顯著。其中短視頻DAU已經(jīng)達到2.21億用戶，覆蓋率達到了17.56%，市場滲透率更是超過了20%。

　　對比一二線和三四線移動互聯(lián)網(wǎng)用戶細分內容TGI可以發(fā)現(xiàn)較為顯著差異，尤其在短視頻內容上三四線用戶對趣味搞笑和娛樂八卦等接地氣的泛娛樂內容更關注，休閑消磨時間訴求更強；而一二線用戶則對財經(jīng)新聞這樣實用性較強的信息更加接受。這既體現(xiàn)了在不同發(fā)展階段城市用戶對于內容的偏好，也為未來的短視頻營銷指明了方向。

　　IP改編一直都是影視劇素材的重要來源。在觀眾收看IP改編作品的偏好上，最受原著粉歡迎的電影類型分別為喜劇、科幻、動作。而在網(wǎng)劇市場，通過藝恩播映指數(shù)TOP50類型占比與市場總體類型分布對比分析，可以發(fā)現(xiàn)，古裝、愛情、懸疑是更容易出爆款的類型。

　　電影和網(wǎng)絡視頻不同的觀看場景，不同的商業(yè)模式都導致了觀眾偏好的一些差異，這些都直接的體現(xiàn)在了熱門題材上。（盧揚 鄭蕊）

　　原標題：2018娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超6500億

　　轉自：北京商報


 

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