流量明星失信又失效？貶值才剛剛開始

　　流量明星又一次因為流量被拱到了風(fēng)口浪尖。

　　海外某在線音樂平臺，一位國內(nèi)偶像歌手的新專輯在海外發(fā)行，僅用八小時沖上銷量榜專輯總榜第一、單曲榜前七位都被其新歌占領(lǐng)。國內(nèi)藝人在海外贏得佳績本該喝彩，卻惹出“刷榜”的一片質(zhì)疑聲，讓平臺幾度清理數(shù)據(jù)，把“劣幣驅(qū)逐良幣”的娛樂圈亂象蔓延至海外——流量在失信。

　　無獨(dú)有偶，一位流量女明星出演的電視劇收視口碑皆出現(xiàn)“斷崖式”下滑，網(wǎng)友將其演出片段與實(shí)力派演員一一對比，引發(fā)大量差評。過去“摳圖式”演技也能拿下收視冠軍的情形不再——流量在失效。

　　“老牌”流量垮了，另一位當(dāng)紅新秀也被察覺出了端倪。據(jù)今年8月最新統(tǒng)計，中國網(wǎng)民剛破八億?？伤粭l微博動不動過億次轉(zhuǎn)發(fā)，而再看點(diǎn)贊數(shù)只有數(shù)十萬到百萬次。原因很簡單，一個ID可以轉(zhuǎn)發(fā)多次，卻只能點(diǎn)贊一次。這其中哪個數(shù)據(jù)更具所謂真實(shí)的“流量”參考性，不言自明。只有粉絲樂此不疲，和別家偶像你追我趕的過程中流量指標(biāo)一再哄抬，罔顧真實(shí)性——流量在貶值。

　　凡此種種近來不勝枚舉，一度被視為流行文化“風(fēng)向標(biāo)”“萬靈藥”的流量，正在因刷榜造假而失信，因為反復(fù)透支而失效，因為不斷追求數(shù)字的膨脹式增長而貶值。

　　流量的塌方不是一夕之間。偶像歌手因在一檔音樂節(jié)目因?qū)I(yè)點(diǎn)評而令人刮目相看，可惜他沒有對照自己的點(diǎn)評修煉技藝，而是借助包裝手段來掩飾短板，標(biāo)榜在小眾音樂領(lǐng)域?qū)I(yè)、先鋒形象。“摳圖女星”屢屢被批臉僵只會瞪眼，原本表態(tài)接受批評是能夠獲得公眾認(rèn)可的良好態(tài)度。遺憾的是態(tài)度和行動是兩回事，此后的她繼續(xù)沉溺在低智高收入的“撕名牌”綜藝，觀眾卻始終看不到表演上的成長，甚至被批評演技倒退。至于從選秀節(jié)目走出來的新生代，仿佛一茬茬被著急收割的早稻，年紀(jì)越來越小，人數(shù)越來越多。他們固然唱跳賣力，起先憑借“努力實(shí)現(xiàn)夢想”感動不少觀眾。盲目地投放帶來的是市場的消化不良，不管他們是組團(tuán)上陣，還是分兵作戰(zhàn)，在飽和市場能分到的份額卻越來越少。

　　無可否認(rèn)，原始流量自有其來處，或取決于明星個人顏值與魅力，或得益于藝人團(tuán)隊宣傳策略。個性的張揚(yáng)和適度的包裝無可厚非?？僧?dāng)藝人團(tuán)隊野心膨脹，粉絲不滿足于圈層內(nèi)部的自嗨，快速吹大與自身實(shí)力影響力不相符的泡泡，難免會被外界戳破。很快，粉絲如何為偶像24小時在線聽歌維持熱度、一人動用幾個賬號購買數(shù)字專輯的“刷榜”攻略被公開……為此，平臺不得不清理部分刷出來的數(shù)據(jù)?？煞劢z不依不饒，短短兩天時間在榜單來了一個“三進(jìn)三出”，最終登頂夢碎。

　　有人把粉絲看作是始作俑者，認(rèn)為是粉絲的不理智行為讓偶像“蒙冤”；也有人惋惜這些流量明星“流年不利”，個人形象和市場吸金能力連連受挫。但更多觀者不會忘記，正是這些被粉絲們追捧的明星們，從影視圈到音樂圈、從國內(nèi)頒獎禮伸到海外平臺，幾乎一路“通吃”。“挾流量令天下”的他們，屢屢破壞行業(yè)規(guī)則，用“刷”出來的流量擠壓著那些認(rèn)真演戲、潛心創(chuàng)作的文藝人，驅(qū)逐著認(rèn)真打磨、潛心創(chuàng)作的好作品。

　　正如茨威格所說：那時候她還年輕，不知道所有命運(yùn)饋贈的禮物，早已在暗中標(biāo)好了價格。對那些習(xí)慣于享受虛擬流量堆出紅利泡沫的明星而言，貶值才剛剛開始。（黃啟哲）

　　原標(biāo)題：流量明星失信又失效？貶值才剛剛開始

　　轉(zhuǎn)自：文匯報


 

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