“流量+IP”失靈 折射影視創(chuàng)作急功近利心態(tài)

　　近日，在騰訊影業(yè)的發(fā)布會上，瓊瑤宣布將與騰訊影業(yè)達成合作，共同開發(fā)《還珠格格》這個大IP。有網(wǎng)友在微博上發(fā)文“跪求不要再翻拍《還珠格格》”。從2017年開始，對經(jīng)典IP的翻拍從未停歇，從《流星花園》《泡沫之夏》《半生緣》《倚天屠龍記》再到如今的《還珠格格》……網(wǎng)友對翻拍作品“翻車”這一現(xiàn)象也司空見慣，對大IP的改編和再創(chuàng)作也不再抱希望。

　　IP究竟得罪了誰？為何曾經(jīng)呼聲響亮的IP突然失靈了，曾經(jīng)備受資本青睞的“流量明星+IP”的萬能模式，也不再是靈丹妙藥。反倒是某些“慢慢來”的創(chuàng)作者，憑著耐心和匠心在這場戰(zhàn)役的中途，迎頭趕上。對此，中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部青年教師王婧認為：“后IP時代已悄然來臨，市場變了，游戲規(guī)則也變了。唯一不變的是，用戶對內(nèi)容質(zhì)量的永恒追求。”

　　1.大IP觀眾不再買賬 注重品質(zhì)才有出路

　　一直以來，無論是古裝劇還是青春劇，各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站依舊認準“大IP+流量明星=爆款”的定律，就算有的電視臺推出了現(xiàn)實題材作品，也很難避免依靠明星和懸浮套路博得觀眾眼球的俗套做法。但如今這樣的套路真的不好使了。

　　從今年暑期檔不難看出，觀眾對“流量+IP”的套路越來越不買賬了。號稱投資3億元的《如懿傳》上線后口碑平平，反倒是小成本的“反套路”網(wǎng)劇《延禧攻略》成為暑期檔刷屏的爆款。本該在暑期檔吃香的青春題材《甜蜜暴擊》《流星花園》等IP劇也沒能取得預(yù)期效果。搬出流量演員和實力導(dǎo)演的《武動乾坤》，也未能在暑期檔實現(xiàn)突破。正在湖南衛(wèi)視播出的《斗破蒼穹》，在全網(wǎng)播出的《天坑鷹獵》也都未能獲得預(yù)期效果。“爆款公式”集中失效的現(xiàn)象，似乎說明了市場已經(jīng)進入了優(yōu)勝劣汰的洗牌期。

　　王婧認為：“高品質(zhì)才是影視劇創(chuàng)作的出路，如果連故事都講不好，連最基本的常識都漏洞百出，觀眾當然只能把作品當笑話來看。”《如懿傳》被網(wǎng)友吐槽最多的，是其粗制濫造的服化道設(shè)計——弘歷的綠馬甲，高度飽和的配色，青櫻的蝴蝶結(jié)絲巾……而其借用故宮宣傳圖作為海報和摳圖背景等爭議，更是直接降低了觀眾對作品的好感度。演員與角色的貼合度差距過大，也令觀眾難以接受，青櫻與弘歷的竹馬之戀由兩位不惑之年的演員擔(dān)當，演技再好也難免出戲，甚至有網(wǎng)友戲稱該劇是“夕陽紅宮廷戀”。

　　對此，阿里文學(xué)總編輯周運認為：“擁有一部優(yōu)質(zhì)的小說IP并不意味著影視轉(zhuǎn)化必然能獲得成功。小說在向影視劇的轉(zhuǎn)化過程中，需要經(jīng)歷劇本改編、拍攝、播放等幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。任何一個環(huán)節(jié)出了問題，都可能導(dǎo)致不達預(yù)期的收視率及口碑結(jié)果。能夠把每個關(guān)鍵環(huán)節(jié)都做好的IP劇改編，才有真正成為爆款I(lǐng)P劇的可能。”

　　從近期失靈的IP劇作中不難看出，創(chuàng)作者一心想靠IP的影響力，躺在成功的基礎(chǔ)上再創(chuàng)成功，這種急功近利心態(tài)，更像“龜兔賽跑”，難得觀眾之心。反而深耕創(chuàng)作、精心打磨劇本的一些原創(chuàng)作品，靠好故事和品質(zhì)打動了觀眾，實現(xiàn)了逆襲。因此，只有注重品質(zhì)，才是影視創(chuàng)作的出路。

　　2.不拘泥于影視轉(zhuǎn)化 IP未來有更多可能

　　截至2017年年底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到3.6億，市場規(guī)模達127.6億，同比增長32.1%，國內(nèi)各類原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站作品總量累計達1630萬部。網(wǎng)文IP的一大特色是粉絲忠誠度高，數(shù)據(jù)顯示，有61%的用戶會愿意繼續(xù)觀看該IP改編的影視作品，即使改編得很爛。但也正是因為原著粉的期待，IP劇播出之后如果不達預(yù)期往往會被“罵得更慘”。

　　文學(xué)評論家陳曉明說：“很多人認為高人氣網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP一定能改編成好的影視作品，這是非常大的誤解。”小說是用文字講故事，影視作品是用畫面講故事，這兩者之間存在巨大的差異。周運對記者說，“近期，IP擁有者確實存在焦慮情緒，甚至把能否將一部小說拍成影視劇當成IP轉(zhuǎn)化成功與否的救命金丹，并不管它是否真的適合這樣去轉(zhuǎn)化，以及背后達到的中長期效益如何，對于IP的長期規(guī)劃是什么，統(tǒng)統(tǒng)都沒有認真考量。”

　　電影是一門綜合藝術(shù)，它通過影像將故事在90分鐘內(nèi)展現(xiàn)到極致，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是通過網(wǎng)絡(luò)文本展現(xiàn)，沒有時間和場景限制。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)比影視作品有更大的想象空間，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不應(yīng)該拘泥于影視改編，IP的轉(zhuǎn)化未來有更多可能性。網(wǎng)文改編游戲或IP劇改編游戲似乎少有成功案例，但游戲作為變現(xiàn)能力最強的一環(huán)，一旦探索出可行模式，未來想象空間十分巨大。有數(shù)據(jù)顯示，46.6%的原著粉會玩自己喜歡的IP改編的游戲，59.3%的游戲用戶表示曾經(jīng)玩過網(wǎng)絡(luò)小說改編的游戲。

　　對此，周運認為：“IP是需要在前端進行培育的，要以擴大該IP多層次的受眾群為目標，最后再自然過渡到影視、游戲、商品化等收割階段。”他介紹了阿里文學(xué)前期培育的經(jīng)驗，“我們會針對小說作品的類型和風(fēng)格主題，分別從漫畫改編、圖書出版、有聲書改編、網(wǎng)絡(luò)大電影改編等多個角度進行培育，讓改編出來的作品可以通過阿里大文娛集團的書旗、UC、優(yōu)酷、天貓圖書、天貓精靈等多個產(chǎn)品平臺進行分發(fā)，從而最大限度地拓展IP的用戶群體，為后續(xù)的深度轉(zhuǎn)化提供必要條件。”

　　3.掠奪性開發(fā)難出彩 講好故事才是良方

　　前些年，《何以笙簫默》《花千骨》《錦繡未央》《美人心計》《步步心驚》的走紅，一時間令網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP升級為各大影視機構(gòu)爭奪的“搶手貨”。在投資方看來，“熱門IP+高投資大制作+高顏值演員”模式催生出了《瑯琊榜》《羋月傳》等大熱影視劇。不少投資者開始套用此模式改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，但同樣是大IP、名演員的《云中歌》《華胥引》卻遭遇了滑鐵盧。資本短平快式的生產(chǎn)方式，導(dǎo)致創(chuàng)作者難以沉下心耐心打磨，甚至部分制作方投機取巧，瘋狂利用粉絲經(jīng)濟，借IP之名行圈錢之實。

　　大IP改編的影視作品紛紛失靈，問題并非出自IP本身，關(guān)鍵在于，IP的開發(fā)是否持續(xù)提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。然而，近年來資本對IP的開發(fā)是掠奪性的，但IP卻不是一天養(yǎng)成的。一段時間以來，從傳統(tǒng)影視制作機構(gòu)到互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺都開始爭相囤積IP資源。清華大學(xué)教授尹鴻直言，“IP劇粗制濫造并不是IP本身的問題，創(chuàng)作者是否用心才是關(guān)鍵。”

　　擁有《花千骨》IP的慈文傳媒董事長馬中駿感受頗深。“IP熱的時候大家都在追，現(xiàn)在一系列的撲街后，大家又都一致看衰，這些觀點都有點極端。”馬中駿說，“要練就真正的爆款I(lǐng)P，最重要的還是在于編創(chuàng)團隊。”

　　IP應(yīng)該如何開發(fā)才能出彩？周運對記者說：“從題材選擇上不要盲目跟風(fēng)，不要為做所謂的IP衍生案例而做影視改編，要對影視制作存有敬畏之心，尊重影視改編本身的規(guī)律。與此同時，要建立共贏思維，一個IP如果能夠引發(fā)整個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢企業(yè)共同參與開發(fā)，則將最大限度提升IP改編的成功率，并能夠最好地幫助該IP延長生命周期。”

　　對于IP的掠奪性開發(fā)已經(jīng)掏空了創(chuàng)作者的熱情，不論是在網(wǎng)文創(chuàng)作還是影視創(chuàng)作者中都彌漫著一種“掙快錢”的心態(tài)。在文化評論人何天平看來，“竭澤而漁不會是長久之計，影視業(yè)存續(xù)的根本還是要回歸到對內(nèi)容本身的打磨和推敲上來。從立意到結(jié)構(gòu)再到傳達的整個劇作生產(chǎn)過程，才是成就一部好作品的線索。有群眾基礎(chǔ)的IP固然是改編劇作成功的優(yōu)勢基因之一，但對IP有序、健康地運用，才能最終促成真正有溫度、有力度的好內(nèi)容。”（牛夢笛）

　　原標題：“流量+IP”失靈 折射影視創(chuàng)作急功近利心態(tài)

　　轉(zhuǎn)自：光明日報


 

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