2018年上半年農村電影市場盤點:從"看到電影"到"看好電影"

　　編者按：2018年是貫徹黨的十九大精神的開局之年，是改革開放40周年、決勝全面建成小康社會、脫貧攻堅承上啟下的關鍵年，也是電影創(chuàng)作質量加強年和電影市場規(guī)范加強年。今年以來，各級電影主管部門為推動產業(yè)發(fā)展、營造公平市場環(huán)境做出了不懈努力，一系列法規(guī)和措施的出臺，引發(fā)電影行業(yè)強烈反響和社會廣泛關注，對保證電影市場的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展起到了積極作用。
 

　　2018年上半年中國電影產業(yè)發(fā)展整體向好，前6個月，“破紀錄”成為中國電影市場的關鍵詞，更多高質量電影產品開始加速涌現(xiàn)。與此同時，農村電影發(fā)行放映工作也進入到重要發(fā)展期，釋放出更多市場潛力。本版特別約請電影數(shù)字節(jié)目管理中心，對2018年上半年農村電影市場進行全面盤點，梳理總結上半年農村電影市場的新變化。

　　截至6月30日，2018年上半年農村電影市場已建立數(shù)字電影院線321條，數(shù)字電影版權方318家，地面衛(wèi)星接收中心站219個，1—6月實際運營的放映隊41360個，目前數(shù)字電影交易服務平臺上共有4063部可供訂購影片，其中城市票房過億元影片140部。2018年上半年全國農村電影市場訂購情況與2017年同期相比基本持平，訂購總場次為6052156場，訂購總金額達57254051元。

　　縱觀2018年上半年，農村電影市場在調整中醞釀突破。各地積極探索農村電影放映提質增效，優(yōu)質片源更加豐富，服務水平顯著提升。農村電影放映工作將社會效益和文化惠民放在首位，通過改善觀影環(huán)境，提高觀影質量，創(chuàng)新工作思路，著力培育新農村精神文明陣地，提升影片有效供給，進一步使農民觀眾從“看到電影”向“看好電影”轉變。

　　影片篇

　　數(shù)量豐富、種類多元的影片，為農村電影放映工作提供了寶貴的“原材料”。截至2018年6月30日，數(shù)字電影交易服務平臺可供訂購影片4063部（故事片3169部，科教片602部，紀錄片49部，美術片124部，戲曲片117部，其他2部）；共有3163部影片（故事片2409部，科教片480部，紀錄片44部，美術片117部，戲曲片111部，其他2部）被院線訂購。1—6月共推出“新片”251部（包含16部城市票房過億影片），其中2018年出品的影片18部，2017年出品的影片144部，兩年內新片占上半年新增影片比例達64.54%。

　　從整體看2018年上半年農村市場影片訂購情況，主旋律影片持續(xù)占領精神文明主陣地，富有時代特色、思想價值和文化含量的新片、大片受到歡迎，紀錄片表現(xiàn)最為顯著。

　　高質量主旋律大片受歡迎

　　2018年上半年，數(shù)字電影交易服務平臺新上影片251部，其中近兩年內出品的影片162部；2018年上半年新增16部城市票房過億元影片，目前數(shù)字電影交易服務平臺共有140部城市票房過億元影片可供訂購。這些影片雖然部數(shù)上不超過可供訂購影片總數(shù)的7%，但訂購場次遠超平均水平。據(jù)統(tǒng)計，1—6月，平均每2場就有一場訂購的是新增影片，每6場就有一場訂購的是城市票房過億元的大片，農民群眾對影片新鮮度和熱門度有著很高的關注。

　　新增影片中，如《戰(zhàn)狼2》《厲害了，我的國》《建軍大業(yè)》《十八洞村》《紅海行動》等一類注重思想性、藝術性和觀賞性的“三性統(tǒng)一”的影片獲得了更多的關注度。這些影片在良好的工業(yè)水平、先進的制作技術之外，還具有較高的思想價值和文化含量，契合了人民的精神需求，弘揚了主旋律和正能量，“高質量+主旋律”的組合不僅在城市影院做到了票房和口碑兼得，在農村市場也獲得了經濟效益和社會效益雙豐收。

　　在供片方面應進一步將能夠反映社會發(fā)展進步和中國電影最新技術成就的影片，尤其是一些思想價值觀向上、城市口碑好、票房成績佳、工業(yè)水準高的新片大片積極提供給農村院線，以此滿足群眾精神文化需求，同時也將電影的社會效益最大化。

　　紀錄片訂購場次顯著提升

　　2018年上半年農村電影市場中紀錄片的表現(xiàn)最為搶眼，被訂購達376592場，同比增幅2.67%。紀錄片訂購連續(xù)3年保持增長態(tài)勢，一定程度上反映出近年來農民觀眾的欣賞水平在日益提高，他們對于富有思想價值和文化含量的紀錄片的需求有所增加。

　　大型紀錄電影《厲害了，我的國》實力領跑上半年紀錄片訂購榜單。該片在城市影院上映24天即登陸數(shù)字電影交易服務平臺，帶動了農村地區(qū)紀錄片的觀影熱潮，連續(xù)7周問鼎周訂購冠軍，上半年共有233條院線訂購，訂購場次累計突破20萬場（210714場），最終取得紀錄片訂購冠軍、影片總訂購亞軍的優(yōu)異成績。

　　此外，上半年值得關注的紀錄片還有《鄉(xiāng)村美麗庭院》，于5月登陸交易服務平臺，不到兩個月的時間就以6012場的成績躋身紀錄片訂購前十行列，下半年的市場表現(xiàn)或有望進一步上揚。

　　戲曲電影獲得廣泛受眾

　　戲曲在農村地區(qū)有著廣泛的受眾，而將傳統(tǒng)戲曲藝術和現(xiàn)代電影技術有機結合起來的戲曲電影，同樣在農村地區(qū)散發(fā)著獨特魅力，成為農村電影市場長青的類型影片。截至2018年6月30日，數(shù)字電影交易服務平臺上的戲曲片涵蓋京劇、豫劇、黃梅戲、花鼓戲、呂劇、越劇、滬劇等20多個劇種，可供訂購戲曲片共117部，上半年有111部戲曲片被院線訂購，共計512718場，成為第二大類受歡迎影片，顯示出農村群眾對于該類型影片的高度關注。

　　從訂購情況來看，豫劇電影的受眾遠遠高于其他劇種。這不僅因為豫劇是我國重要的地方劇種、河南省第一大劇種，影響力廣泛，也因為近兩年來豫劇電影發(fā)展迅速，內容豐富，既有傳統(tǒng)故事如《牛郎織女》（戲曲 豫?。?，也有現(xiàn)代題材如《敬老院的故事》（戲曲 豫?。栋装l(fā)娘親》（戲曲 豫?。绕涫且恍┓从钞敶r村生活題材的影片越來越受到青睞。

　　戲曲電影地域性強，針對轄區(qū)觀眾定制已成為各地政府探索農村公益電影放映新路子的有效手段。找準戲曲電影的目標觀眾，培育更適宜于其生存發(fā)展的優(yōu)質土壤，相信戲曲電影能通過農村電影市場創(chuàng)造更大的輝煌。

　　農村市場助推長線放映

　　隨著數(shù)字電影交易服務平臺影響力的不斷提升，農村電影市場在影片發(fā)行、成本回收中的作用也與日俱增?？v觀2018年上半年，無論是城市高票房電影還是中小成本影片，都在農村市場煥發(fā)出更為強勁和持久的生命力。

　　不同于城市檔期的概念，農村電影市場的放映是一個長線的過程，像《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《建軍大業(yè)》這類“三性統(tǒng)一”、兩個效益俱佳的主旋律大片，在城市影院取得巨大收獲后投入農村電影市場仍然可以一直創(chuàng)造價值。如《戰(zhàn)狼2》自登陸數(shù)字電影交易服務平臺以來累計訂購場次達341881場，在農村市場斬獲3936810元的版權收益。既滿足了群眾的精神文化需求，也取得了電影的社會效益、經濟效益雙豐收，農村電影片源供給側改革取得了初步成效。

　　一些中小成本影片由于投資、制作成本等原因在城市院線未能取得理想票房，但是轉向農村市場發(fā)行后避開了城市主流市場高密度的競爭，經濟效益遠遠超出城市票房表現(xiàn)。特別是一些戲曲片、戰(zhàn)爭題材影片在投放農村市場后受到農村觀眾喜愛，此類影片2018年上半年單片累計訂購達14萬場，訂購金額超200萬元，一下成為農村電影市場的熱片。

　　院線篇

　　2018年上半年有259條院線訂購影片，參與訂片的放映隊達41360支，實現(xiàn)對全國64萬個行政村、6.2億農民放映全覆蓋。

　　從各省份的情況來看，2018年上半年17個省份的訂購場次都較去年有不同程度的增長，從排名前十的省份中，湖南省增幅較大，與2017年同期相比上升了兩個名次；山東、四川、河北等省的訂購場次名列前茅，山東省受前期農村電影招標工作影響場次降幅較多，但后期迅猛發(fā)力仍然是訂購主力；前十省份的訂購場次占比61.37%，占據(jù)絕對領軍地位。

　　從院線情況看，訂購前十的院線與2017年同期相比基本一致，重慶惠民院線時隔一年重歸榜單，福建中興、廣西八桂等院線訂購漲幅較大，浙江新農村院線躍居半年訂購冠軍，成為院線訂購的最新主力擔當。

　　少量多次訂購模式需大力堅持

　　少量多次的訂購模式有利于保障農村觀眾及時看到最新影片，充分體現(xiàn)了影片供給側改革對于農村公益電影放映質量起到的促進作用。2018年上半年共有16條院線訂購影片超500部，其中浙江新農村數(shù)字電影院線訂購影片超千部（1435部）。多條院線在影片訂購方面加大力氣，充分利用城鄉(xiāng)影院的放映周期差，合理調控檔期節(jié)目供應，增加對市場變化的適應度和機動性，避免一部影片訂購場次過多，農村放映節(jié)目內容單一。

　　與此同時，仍有少數(shù)院線延續(xù)過去的訂購方式，訂購場次很多但是訂購影片種類少，或者訂購單部影片的場次過高。據(jù)統(tǒng)計，部分院線上半年實際訂片次數(shù)只有一次，僅一次訂購量就已達到全年任務的1/3；且訂購影片數(shù)量不多，種類也較為單一。這就有可能導致在農村放映的片源過分單一，農民群眾不喜歡觀看的問題。

　　目前數(shù)字電影交易服務平臺平均每周推出10部新片，而這種集中訂片的方式勢必會錯過很多優(yōu)秀的電影作品。經初步考量，每臺設備訂購單片的場次不宜超過30場，這樣基本就可以保障農村電影片源的豐富性。希望院線今后能夠根據(jù)轄區(qū)農民觀眾的具體需求分批分次訂購影片，以滿足群眾最新的觀影需求。

　　室內固定放映點建設持續(xù)推進

　　目前全國大部分地區(qū)的公益電影放映仍以室外流動放映為主要形式，放映量往往隨著春季轉暖而上升、秋冬氣溫漸冷而下降。旺季一般從每年4月份開始，較高的放映量會維持到10月，10月到次年3月是放映的淡季，月放映場次明顯減少。室內固定放映點的建設可有效改善農村群眾觀影條件，更是農村電影放映工程可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

　　2018年上半年電影數(shù)字節(jié)目管理中心摸底調查并統(tǒng)計出覆蓋全國31個省、自治區(qū)、直轄市條件較好的1000個固定放映點的基本信息。目前的固定放映點主要是以鄉(xiāng)鎮(zhèn)村現(xiàn)有的文化活動站、會議室等現(xiàn)成的室內場所為基礎改造而成，有些經濟發(fā)達地區(qū)則加大了鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字影院的建設力度，2018年上半年一些地區(qū)取得了長足的進展。

　　北京市完善了多廳影院建設補貼政策，重點鼓勵和支持在五環(huán)路以外鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設，在兩到三年的時間內，加快遠郊區(qū)的影院建設，實現(xiàn)農村地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院全覆蓋。

　　青海省首座標準化農牧區(qū)公益電影固定放映點——過馬營固定放映點通過省廣電局驗收，影院配備專業(yè)數(shù)字電影放映服務器、環(huán)音系統(tǒng)、標準座椅等，共設座位50個，建設標準達到星級影院標準。

　　義烏新農村數(shù)字電影院線公司借鑒城市多廳影院經營模式，將室內放映點改造成連鎖式“農村多廳影院”，目前該市已有4家農村影院，讓農村群眾享受與城市電影院一樣的觀影服務。

　　……

　　隨著農村經濟社會發(fā)展，建設室內固定放映點的要求越來越迫切，村級固定放映場所和鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)字影院建設成為公共文化服務體系的重要組成部分。未來固定放映場所建設要因地制宜，加強鄉(xiāng)村文化活動場所、祠堂、學校禮堂等已有設施的改造利用，使其具備固定放映條件；鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設要從本地實際出發(fā)，政府引導，市場運作，不搞“一刀切”。此外，各?。▍^(qū)、市）電影管理部門要針對邊遠地區(qū)的放映工作的特殊性，對自然條件允許的西部欠發(fā)達地區(qū)、偏遠山區(qū)進一步加大室內固定放映點的建設力度與設備的投放覆蓋，貼近廣大群眾的實際需要，同時將固定放映點建成更有效的基層宣傳基地，更好傳遞黨和政府的聲音。

　　主題放映活動效果顯著

　　作為引導、調控農村電影放映的有效手段，主題放映活動同樣效果顯著。2018年上半年，各地政府結合時政熱點、立足地方需求，開展了豐富多樣的公益電影放映活動，用電影文化下基層的形式學習貫徹黨的十九大精神和習近平新時代中國特色社會主義思想，為弘揚主旋律、傳播正能量、提升農村電影放映質量起到了積極作用。

　　以國家電影局、電影數(shù)字節(jié)目管理中心主辦的“爭做紅色文藝輕騎兵 2018年元旦春節(jié)農村電影展映活動”為例，活動在浙江、福建啟動后，先后得到了河北、廣西、四川、江西、湖北、內蒙古等多地積極響應，推薦影片上半年被訂購了478671場，占總訂購場次的7.91%，訂購金額5367950元，占總訂購金額的9.38%；該主題放映活動用豐富的精神文化食糧活躍了“雙節(jié)”期間農村電影市場，實現(xiàn)了社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統(tǒng)一。

　　未來應該挖掘已有運營潛力，持續(xù)打造主題放映活動品牌。通過運作主題放映的方式，促進農村電影服務形成觀影品牌，切實發(fā)揮農村電影弘揚正能量、宣傳主旋律的輿論陣地功能，為服務黨和國家大局、營造良好氛圍起到積極作用。

　　二級市場成為亮麗新風景

　　農村電影放映需要改變思路，擴大觀影群體，探索開發(fā)二級市場，將放映工作進一步開展到校園、社區(qū)、工地、工廠、軍營等場所，真正實現(xiàn)公共服務均等化。

　　2018年上半年有10條校園院線參與訂購，達1.25萬場，20條社區(qū)院線參與訂購，達1.02萬場。相較傳統(tǒng)的農村院線，雖然訂購體量上這兩類院線占比微弱，但在拓展電影公共服務范圍和擴大農村電影市場化運作方面卻能起到積極作用。院線可打造公益和商業(yè)并存的新型公共文化服務模式，充實和豐富基層公共文化服務設施供給質量，成為公眾文化服務新的陣地，為城鎮(zhèn)社區(qū)廣大群眾和在校學生提供優(yōu)質的放映服務，提升公共文化服務供給水平，讓電影公共服務惠及更多的基層群眾。在活躍了公益放映熱度的同時，打造出在社區(qū)、校園開展精神文明建設的宣傳陣地和有效渠道。

　　農村電影放映要在堅持公益服務基本屬性的前提下，充分發(fā)揮市場機制的作用，根據(jù)自身實際開展商業(yè)放映，推進公益放映與市場化放映相結合，推動農村電影運營模式轉型升級，成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共文化服務亮麗的新風景。

　　少數(shù)民族語影片譯制放映篇

　　2018年，國家電影局進一步改革完善影片推薦工作，將適合少數(shù)民族地區(qū)群眾觀看、并在市場具有較大影響的優(yōu)秀國產影片，作為推薦片目提供給各譯制中心結合本地實際需求選擇譯制。

　　2018年上半年少數(shù)民族語有可供譯制影片55部，譯制申請影片475部次，譯制完成影片493部次，發(fā)行版完成影片583部次；少數(shù)民族語發(fā)行版影片累計訂購156720場，較2017年同期增加26108場，增幅達19.99%。

　　影片譯制方面，云南、新疆、廣西、貴州等地譯制中心的完成度相比2017年同期均有較大幅度提高；影片訂購方面，新疆、云南、四川涼山、西藏、貴州、內蒙古等譯制單位相較2017年同期都有不同程度的漲幅。

　　2018年上半年少數(shù)民族語影片譯制工作中最大的熱點莫過于《厲害了，我的國》啟動16個語種、35種方言的譯制工作。截至6月30日，電影數(shù)字節(jié)目管理中心網站少數(shù)民族語公益電影數(shù)字化譯制、發(fā)行、放映實施專區(qū)顯示，11個少數(shù)民族語譯制中心已全面開展譯制工作，目前有32個方言已經完成譯制，藏語—青海—安多、藏語—西藏—拉薩、朝鮮語—延邊3個方言完成發(fā)行版。藏語—西藏—拉薩版《厲害了，我的國》率先得到訂購，目前場次達1628場，位列2018年上半年少數(shù)民族語譯制影片第三名，可見藏區(qū)廣大牧區(qū)少數(shù)民族群眾對于此片的熱切關注。

　　提升農村電影文化公共服務水平，要牢牢把握農村電影文化公共服務既是文化陣地又是政治思想教育陣地的總定位，提高影片供給質量、放映質量和服務質量，為新時代農村電影文化公共服務做強做大做好扎實的準備。在國家大力推行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，農村電影市場必然將像其他鄉(xiāng)村產業(yè)一樣，迎來一個充滿新潛力、新價值與新可能的黃金機遇期。

　　原標題：從“看到電影”到“看好電影”——2018年上半年農村電影市場盤點

　　轉自：中國新聞出版廣電報


 

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