進(jìn)入2018年以來(lái),中國(guó)電影市場(chǎng)高速增長(zhǎng),連續(xù)3個(gè)月票房持續(xù)井噴。據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù),2018年一季度全國(guó)電影市場(chǎng)共產(chǎn)出票房202.17億元,較去年的144.6億元上漲39.82%。值得注意的是,在一連串持續(xù)飆高的數(shù)字之外,國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量的顯著提升成為一季度電影市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。
與北美市場(chǎng)的差距縮小
在2018年的前3個(gè)月里,國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)一系列紀(jì)錄被打破,包括大年初一單日票房12.61億元、單周票房超47億元、春節(jié)檔票房突破57億元、單月票房破100億元、單季票房破200億元。就單月電影票房來(lái)看,1月49.5億元、2月101.4億元、3月51.17億元這三項(xiàng)數(shù)據(jù)也均打破了當(dāng)月同期票房紀(jì)錄。
不僅如此,中國(guó)電影市場(chǎng)也已成為全球電影市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)電影市場(chǎng)與北美市場(chǎng)之間的差距正在縮小。今年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)單季度票房202.17億元,折合美元約32.2億美元,超過(guò)了北美市場(chǎng)2015年第二季度所取得的30.85億美元的成績(jī),刷新了世界電影史上單季度國(guó)家電影市場(chǎng)的紀(jì)錄。此外,中國(guó)內(nèi)地影院數(shù)量合計(jì)9965家,銀幕數(shù)高達(dá)54165塊,也已超越北美,位居世界第一。
記者注意到,除了國(guó)產(chǎn)影片票房產(chǎn)能迅速提升,銀幕數(shù)反超北美之外,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化程度也超過(guò)北美。據(jù)麥肯錫全球研究院在2017年發(fā)布的研究報(bào)告,中國(guó)目前50%以上的文娛活動(dòng)通過(guò)數(shù)字渠道售票,其中75%的電影票均為線上銷售;淘票票、貓眼等互聯(lián)網(wǎng)電影公司已成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)數(shù)字化浪潮中重要的推動(dòng)力量。
更值得關(guān)注的是,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化程度正在縱深層面進(jìn)一步推進(jìn),如網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票已在三四線城市全面普及,觀眾的觀影選擇更倚重在線購(gòu)票平臺(tái)和微博、微信等社交平臺(tái)對(duì)影片的評(píng)價(jià)和評(píng)論;互聯(lián)網(wǎng)公司在電影營(yíng)銷、宣發(fā)方面的深度參與對(duì)票房的影響越來(lái)越大。
國(guó)產(chǎn)片成票房主力
值得一提的是,在第一季度202.17億元票房中,國(guó)產(chǎn)電影票房產(chǎn)出150億元,占比高達(dá)74.2%。今年春節(jié)檔至3月,《紅海行動(dòng)》等3部總票房達(dá)20億元以上的國(guó)產(chǎn)大片進(jìn)一步驗(yàn)證了國(guó)產(chǎn)影片的實(shí)力。更可喜的是,觀眾對(duì)影片的滿意度也逐漸上升——由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心推出的2018年春節(jié)檔觀眾滿意度調(diào)查顯示,該檔期觀眾滿意度高達(dá)83.4分。
在業(yè)界看來(lái),中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)持續(xù)、穩(wěn)定的規(guī)?;鲩L(zhǎng)空間,已無(wú)法繼續(xù)通過(guò)影院終端擴(kuò)張和城鎮(zhèn)觀影人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)來(lái)獲得,因此,國(guó)產(chǎn)電影制作水準(zhǔn)的不斷提升、營(yíng)銷宣發(fā)的精準(zhǔn)定位以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展,將成為中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力量。顯然,從前3個(gè)月中國(guó)電影的整體表現(xiàn)來(lái)看,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。
相比國(guó)產(chǎn)片的一片火熱,進(jìn)口片在今年一季度的表現(xiàn)不盡如人意。“星戰(zhàn)”系列第8部影片《星球大戰(zhàn):最后的絕地武士》在中國(guó)市場(chǎng)收獲的票房?jī)H為2.68億元;在全球獲得12億美元票房的電影《黑豹》,截至目前票房為6.61億元;被認(rèn)為能夠達(dá)到10億元票房體量的《環(huán)太平洋:雷霆再起》,上映18天累計(jì)票房6.21億元,業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)該片最終票房很難突破7億元。
從2017年第一季度和2018年第一季度內(nèi)地票房的對(duì)比來(lái)看,今年進(jìn)口片內(nèi)地票房出現(xiàn)較大滑落。一些好萊塢大片在中國(guó)市場(chǎng)的票房不及預(yù)期,其實(shí)已成為近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)日益凸顯的一種趨勢(shì)。對(duì)此,有分析人士認(rèn)為,在好萊塢對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予越來(lái)越高希望的同時(shí),中國(guó)市場(chǎng)對(duì)美國(guó)電影的依賴程度卻在降低。
期待國(guó)產(chǎn)片持續(xù)發(fā)力
盡管一季度國(guó)產(chǎn)電影表現(xiàn)十分強(qiáng)勢(shì),但業(yè)界專家提醒,后續(xù)若想繼續(xù)保持票房高速增長(zhǎng),還應(yīng)出現(xiàn)多部國(guó)產(chǎn)電影“爆款”,整體帶動(dòng)票房大盤提升。與此同時(shí),作為整體票房市場(chǎng)組成部分,引進(jìn)片的票房表現(xiàn)也至關(guān)重要,如果引進(jìn)片仍舊保持第一季度的低迷狀態(tài),那勢(shì)必會(huì)影響到整個(gè)票房市場(chǎng)的高增速。
據(jù)記者了解,4月有近30部影片陸續(xù)上映。國(guó)產(chǎn)影片方面,雖然總體體量較小,以小成本電影為主,但影片各具類型特色,其中,《暴烈無(wú)聲》《戰(zhàn)神紀(jì)》《幕后玩家》等影片在商業(yè)制作水準(zhǔn)上都比較成熟。進(jìn)口電影在4月上映影片中占比較高,總量達(dá)7部,其中多部被業(yè)內(nèi)視為國(guó)產(chǎn)片的勁敵,如近期比較受關(guān)注的印度電影《起跑線》、科幻電影《湮滅》、動(dòng)畫電影《犬之島》及好萊塢怪獸災(zāi)難片《狂暴巨獸》等。
對(duì)比2016年電影票房市場(chǎng)的表現(xiàn),分析人士指出,今年一季度電影市場(chǎng)表現(xiàn)和2016年相似,但今年電影票房是否會(huì)像2016年一樣因進(jìn)口片表現(xiàn)不佳而高開低走,暫時(shí)無(wú)法判斷,今年內(nèi)地票房市場(chǎng)的最終走向還得看暑期檔國(guó)產(chǎn)影片的整體表現(xiàn)。(于帆)
原標(biāo)題:一季度中國(guó)電影市場(chǎng)票房達(dá)202億元,同比增長(zhǎng)近40% 國(guó)產(chǎn)片仍需持續(xù)發(fā)力
轉(zhuǎn)自:中國(guó)文化報(bào)
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