中國(guó)電影未來(lái)：多元產(chǎn)業(yè)布局，尋求IP最大化

　　隨著中國(guó)電影邁向國(guó)際化步伐的日益加緊，它的黏合劑作用越發(fā)明顯，從地域?qū)用婵矗袊?guó)電影與好萊塢之間的聯(lián)系越來(lái)越多、越來(lái)越深刻，從領(lǐng)域?qū)用婵?，中?guó)電影正大步流星地走在與金融資本高度融合的道路上。這種在立體維度上的發(fā)展態(tài)勢(shì)為中國(guó)電影制造了機(jī)會(huì)，同時(shí)也對(duì)中國(guó)電影的創(chuàng)作者、出品方、發(fā)行方提出了挑戰(zhàn)。在北京國(guó)際電影節(jié)期間，電影人持續(xù)深入探討，為中國(guó)電影譜繪著一條產(chǎn)業(yè)布局多元化、受眾層次多樣化、IP價(jià)值最大化的未來(lái)發(fā)展之路。

　　1、產(chǎn)業(yè)布局 瞄準(zhǔn)多元化

　　國(guó)內(nèi)影視公司展開(kāi)全球化布局

　　目前，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)影視公司都在開(kāi)展全球化布局。在本屆北京國(guó)際電影節(jié)上，中國(guó)承華傳媒正式宣布與好萊塢的The H Collective（簡(jiǎn)稱THC）、Ignition Creative（簡(jiǎn)稱IG）等公司達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。此前，承華傳媒與好萊塢電影公司已經(jīng)有過(guò)了相當(dāng)長(zhǎng)期的合作，包括《變形金剛4：絕跡重生》《碟中諜5：神秘國(guó)度》《007：幽靈黨》《憤怒的小鳥(niǎo)》《極限特工：終極回歸》《極盜車神》《比得兔》等多部電影包括投資、制片以及國(guó)內(nèi)的全案宣傳與影院發(fā)行工作。去年2月，由承華傳媒負(fù)責(zé)中國(guó)地區(qū)全案營(yíng)銷以及影院協(xié)助推廣的《極限特工：終極回歸》打破特工電影的中國(guó)票房紀(jì)錄、創(chuàng)下11.25億人民幣的票房佳績(jī)?；谇白鞯某晒Γ腥A傳媒將繼續(xù)發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，與THC攜手打造《極限特工4》，充分挖掘該系列在內(nèi)地的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，THC也將和承華傳媒達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，助力HCH主控華語(yǔ)片的全球推廣發(fā)行，讓中國(guó)電影真正走向世界。而承華傳媒與IG的合作方式則是成立合資公司深耕內(nèi)地影視市場(chǎng)，圈內(nèi)知名的花兒影視也宣布加盟其中。

　　金融資本與影視行業(yè)高度融合

　　近年來(lái)，進(jìn)入發(fā)展快車道的電影產(chǎn)業(yè)引發(fā)了眾多資本、特別是金融資本的關(guān)注，越來(lái)越多的金融機(jī)構(gòu)開(kāi)始成立影視文創(chuàng)部門，涉足電影投資業(yè)務(wù)。在電影節(jié)期間舉辦的首屆“電影+金融”峰會(huì)上，中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心主任、聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿認(rèn)為，隨著電影產(chǎn)業(yè)鏈的細(xì)分趨勢(shì)、基于互聯(lián)網(wǎng)的用戶主導(dǎo)趨勢(shì)越來(lái)越明顯，“目前以聚影匯為代表的專業(yè)觀眾調(diào)研機(jī)構(gòu)與調(diào)研方法正逐步贏得業(yè)界認(rèn)可，也為金融資本進(jìn)入影視投資提供了強(qiáng)有力的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避保障，有望打通因?yàn)槿狈τ行эL(fēng)控而橫亙?cè)陔娪芭c金融之間的屏障。”

　　首都金融服務(wù)商會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)劉光軍在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)指出，目前金融與電影的融合已經(jīng)是一個(gè)必然的趨勢(shì)，“當(dāng)下的首都金融資本正在迎來(lái)與電影產(chǎn)業(yè)結(jié)合的最佳契機(jī)。接下來(lái)需要重點(diǎn)思考的是如何調(diào)動(dòng)更多的金融機(jī)構(gòu)資源，引導(dǎo)社會(huì)資本支持文化產(chǎn)業(yè)，尤其是影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。希望能夠借助一定的大數(shù)據(jù)手段，搭建成熟的電影測(cè)評(píng)模型，從而實(shí)現(xiàn)影視投資風(fēng)險(xiǎn)的有效管控。”

　　2、受眾層次 力求多樣化

　　觀眾滿意度、需求度促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　2017年中國(guó)全國(guó)電影總票房達(dá)到了559.11億元人民幣，同比增長(zhǎng)了13.45%.《岡仁波齊》等影片的熱播被業(yè)界視為新興中產(chǎn)階級(jí)觀眾的消費(fèi)升級(jí)，《唐人街探案》《紅海行動(dòng)》等影片票房屢創(chuàng)新高映射出了經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的居民消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)品質(zhì)的提升。中國(guó)電影資料館館長(zhǎng)、中國(guó)電影藝術(shù)研究中心主任、北京電影節(jié)組委會(huì)副主席孫向輝在發(fā)表“觀眾滿意度與市場(chǎng)新動(dòng)能”演講時(shí)著重介紹了2015年到2017年“中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查”的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，從觀賞性指數(shù)、思想性指數(shù)和傳播度三個(gè)維度進(jìn)行調(diào)研歸納。報(bào)告指出，觀眾滿意度促進(jìn)了中國(guó)電影類型的多樣化發(fā)展，通過(guò)泛娛樂(lè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)藝恩的調(diào)查數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，雖然一些影片的票房表現(xiàn)并不突出，卻能夠在市場(chǎng)上獲得高度滿意評(píng)價(jià)，中國(guó)電影觀眾滿意度是推動(dòng)某一類型影片在整個(gè)電影市場(chǎng)上大發(fā)展的關(guān)鍵之一。

　　中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)戰(zhàn)略顧問(wèn)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)文化委員會(huì)秘書長(zhǎng)張玉玲在首屆“電影+金融”峰會(huì)上提到，受眾需求正是電影與金融的合作切口，“目前，民眾對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的需求正隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)而同步增長(zhǎng)，國(guó)民的文化消費(fèi)在未來(lái)會(huì)有很大的提升。從這個(gè)角度來(lái)講金融的介入是合適且必須的。”

　　發(fā)展“通吃型”電影以拓寬受眾面

　　目前，中國(guó)電影的受眾群體還是比較偏向青年人，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳少峰在“華語(yǔ)電影發(fā)展國(guó)際論壇”上指出，“只有少數(shù)人看電影，這些人反復(fù)看，所以今天我們能取得這樣的票房是相當(dāng)了不起的。然而，我們始終沒(méi)有超過(guò)美國(guó)，原因就在于我們的受眾太少，青年群體的路太窄。下一步的發(fā)展重點(diǎn)是借鑒國(guó)際電影，做出受眾更加廣泛的電影。”陳少峰將其稱之為“家庭文化型電影”，也就是“通吃型”，“這也是國(guó)際商業(yè)大片的主流方向，家長(zhǎng)帶著孩子、青少年看電影。”其中，陳少峰還提到了中國(guó)動(dòng)畫電影的美好前景，“動(dòng)畫電影的受眾是雙重的，這就意味著這部動(dòng)畫能同時(shí)搞定家長(zhǎng)和兒童，中國(guó)目前最大的黃金檔其實(shí)就是暑期檔，暑期檔其實(shí)可以創(chuàng)造巨大的規(guī)模，但是回頭看看，我們的暑期檔都在上什么樣的電影，如果都是愛(ài)情片那么等同于放棄了暑期檔。如果說(shuō)6天的春節(jié)檔可以創(chuàng)造那么多票房，那么暑期檔的時(shí)間線更長(zhǎng)，加上電影保護(hù)措施的原因，仍然沒(méi)有達(dá)到很高的票房，說(shuō)明我們沒(méi)有把握好暑期檔這個(gè)巨大的黃金檔期。”

　　3、IP價(jià)值 尋求最大化

　　找到真正精品

　　根據(jù)《2018年泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2017年泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心價(jià)值約為5484億元，同比去年增長(zhǎng)32%，曾經(jīng)站在“風(fēng)口浪潮”上的IP產(chǎn)業(yè)正漸趨成熟，整個(gè)IP生態(tài)系統(tǒng)正向更加開(kāi)放、協(xié)同的方向發(fā)展。既要腳踏實(shí)地，又要順利升級(jí)，致力于建立全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)支持體系、最大化釋放IP價(jià)值的偉德福思CEO鄭珣表示，首先要去找出精品。“如《戰(zhàn)狼》《紅海行動(dòng)》等主旋律又帶有特殊行業(yè)背景的影視作品的崛起，行業(yè)影視劇正迎來(lái)歷史性的機(jī)遇。不過(guò)一些獵奇性元素以及這種有特定背景的故事在以往劇本有是有的，但還不是很多。我們要做的正是區(qū)別行業(yè)劇中真正的精品。”鄭珣建議以營(yíng)銷和數(shù)據(jù)為切口，深度升級(jí)內(nèi)容開(kāi)發(fā)。打造從源頭著手的IP多形態(tài)開(kāi)發(fā)聯(lián)動(dòng)模式，形成以文學(xué)、網(wǎng)劇、電影、游戲、動(dòng)漫等全方位的產(chǎn)業(yè)矩陣，持續(xù)不斷賦予IP新的生命力與創(chuàng)造力。他以與著名推理作家賴?yán)^合作的8部IP名單為例說(shuō)：“細(xì)細(xì)打磨《國(guó)X局密檔》《辯護(hù)大師》等一系列帶有主旋律、正能量基調(diào)的IP，打造帶有企業(yè)標(biāo)簽的主旋律行業(yè)劇。通過(guò)八部別具一格的小說(shuō)可以打造8個(gè)與眾不同的正能量故事，在推動(dòng)著行業(yè)更好的發(fā)展同時(shí)，希望在不遠(yuǎn)的未來(lái)我們能在銀幕中看到不一樣的新力量。”

　　發(fā)展“四合一”產(chǎn)業(yè)鏈

　　“按照國(guó)際慣例，一部電影如果想要獲得比較好的價(jià)值回報(bào)，必須要有衍生品和多次版權(quán)開(kāi)發(fā)。”陳少峰指出，中國(guó)電影的投資風(fēng)險(xiǎn)為何會(huì)越來(lái)越大，就是因?yàn)楹貌蝗菀鬃隽艘徊科狈坎诲e(cuò)的片子，但是因?yàn)闆](méi)有經(jīng)過(guò)二次和三次開(kāi)發(fā)，因此無(wú)法“遍地開(kāi)花”。“在國(guó)外二次三次開(kāi)發(fā)需要很長(zhǎng)時(shí)間的周期，可以做很多的內(nèi)容收錄。而我們的現(xiàn)狀是，票房不斷增長(zhǎng)，但是風(fēng)險(xiǎn)并沒(méi)有降低，收入也沒(méi)增加，或者投資大票房也大，也沒(méi)有太大意義。”

　　對(duì)于IP的運(yùn)作，陳少峰認(rèn)為最理想方式就是“四合一”——故事、形象、產(chǎn)品、企業(yè)IP合一，從而形成一個(gè)真正的載體和內(nèi)容支撐體系。陳少峰以迪士尼舉例，“衍生品和主題樂(lè)園都是迪士尼的產(chǎn)品，迪士尼的投資很大，但是就算主題樂(lè)園不盈利，IP也早已有很多盈利，12%的IP授權(quán)加上8%的制作費(fèi)，在主題樂(lè)園開(kāi)園之前，迪士尼就已經(jīng)有20%的著作權(quán)成功變現(xiàn)。從迪士尼的成功經(jīng)驗(yàn)中，我們可以看到，只有從IP發(fā)展到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，IP的價(jià)值才能最大化。”陳少峰強(qiáng)調(diào)，電影公司只有把自己做成文化集團(tuán)，才有“成長(zhǎng)性”，“美國(guó)電影票房30年前就停止增長(zhǎng)了，中國(guó)電影票房再過(guò)幾年也沒(méi)有成長(zhǎng)空間了，而迪士尼的成功之路才是中國(guó)電影發(fā)展最正確的打開(kāi)方式。”（張碩 郭丹 王琳）

　　原標(biāo)題：中國(guó)電影未來(lái)怎么做？

　　轉(zhuǎn)自：北京晨報(bào)


 

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