短視頻市場(chǎng)格局頓生變數(shù) 未來(lái)或呈現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　進(jìn)入4月以來(lái)，短視頻市場(chǎng)格局頓生變數(shù)。在擁有用戶基礎(chǔ)的熱門(mén)短視頻平臺(tái)抖音、快手等被相關(guān)部門(mén)點(diǎn)名批評(píng)，快速、積極進(jìn)行整改之際，先是在大眾視線消失許久的騰訊微視“復(fù)出”，騰訊方面強(qiáng)調(diào)將增加短視頻應(yīng)用；時(shí)隔半個(gè)多月，百度也正式對(duì)外宣布對(duì)中國(guó)最大資訊短視頻內(nèi)容生產(chǎn)商梨視頻的戰(zhàn)略投資。

　　對(duì)于兩大巨頭在行業(yè)特殊時(shí)刻的重大動(dòng)作，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短視頻行業(yè)經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)之后，隨著進(jìn)入調(diào)整期，短視頻內(nèi)容會(huì)越來(lái)越規(guī)范，各平臺(tái)在迎合政策的同時(shí)積極探索適合的商業(yè)盈利模式。

　　巨頭入局強(qiáng)調(diào)用戶導(dǎo)流

　　數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile最新發(fā)布的《2018中國(guó)移動(dòng)春季報(bào)告》顯示，在移動(dòng)端用戶總流量日趨穩(wěn)定的新常態(tài)下，短視頻行業(yè)正在成為用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中最大的亮點(diǎn)，短視頻的用戶時(shí)長(zhǎng)占比從去年3月的1.5%迅速上升至今年3月的7.4%，并且還在持續(xù)高速增長(zhǎng)。百度移動(dòng)端的短視頻業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴記者，百度和梨視頻雙方均有強(qiáng)烈意愿獲得用戶時(shí)長(zhǎng)，因而促成了這次合作。

　　公開(kāi)資料顯示，梨視頻自2016年11月上線之后，成功搭建起全球最大的拍客網(wǎng)絡(luò)，日產(chǎn)1500條資訊短視頻，每日全網(wǎng)播放量超10億次。據(jù)悉，針對(duì)此次與梨視頻的合作，百度將為其全面接入好看視頻、百度App、百家號(hào)等百度產(chǎn)品。其中，好看視頻基于內(nèi)容分發(fā)，將支持優(yōu)先曝光、打造專(zhuān)屬頻道、播放頁(yè)引流、聯(lián)動(dòng)品牌宣傳等多方面合作。

　　相較于百度此番涉足短視頻領(lǐng)域，騰訊可謂是原創(chuàng)短視頻的開(kāi)路先鋒。2013年，騰訊推出短視頻APP“微視”，當(dāng)時(shí)定位于8秒短視頻分享社區(qū)。然而，這一支持發(fā)布原創(chuàng)短視頻平臺(tái)的命運(yùn)卻十分多舛。2015年，微視停止版本更新并解散團(tuán)隊(duì)當(dāng)中多個(gè)部門(mén)。2017年4月，騰訊宣布微視正式停止運(yùn)營(yíng)。2017年8月，微視開(kāi)始重新啟動(dòng)版本更新。直到本月初再次發(fā)布重大更新，微視才終于正式“復(fù)出”。記者體驗(yàn)之后發(fā)現(xiàn)，微視新版本加入“視頻跟拍”功能。每個(gè)視頻界面都可以點(diǎn)擊“跟拍”進(jìn)入視頻錄制，錄制視頻時(shí)可以直接使用原視頻音樂(lè)，模仿原視頻動(dòng)作進(jìn)行拍攝，這一新功能與時(shí)下短視頻用戶愛(ài)好相契合。

　　微視團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，為了增加傳播量，新版微視的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容會(huì)輸送到QQ空間，供空間的用戶消費(fèi)。至于用戶導(dǎo)流方面，微視方面表示，微視和QQ空間、企鵝號(hào)等都有密切的合作，在音視頻資源及IP引入方面，也會(huì)跟QQ音樂(lè)、騰訊視頻有所合作，未來(lái)也會(huì)探索更多合作場(chǎng)景和模式。

　　抖音、快手忙于“滅火”

　　與百度、騰訊等積極增加用戶時(shí)長(zhǎng)不同，快手、抖音等熱門(mén)短視頻平臺(tái)目前正忙于“滅火”，改善平臺(tái)形象。肇因在于存在傳播有違社會(huì)道德節(jié)目等問(wèn)題，遭到國(guó)家廣播電視總局的大力整治。

　　據(jù)了解，目前抖音已經(jīng)上線了第一期反沉迷系統(tǒng)，主要包括時(shí)間提示和時(shí)間鎖功能。其中，時(shí)間提示功能，是指用戶連續(xù)觀看90分鐘短視頻內(nèi)容后，手機(jī)屏幕會(huì)提醒用戶注意時(shí)間；時(shí)間鎖功能，則由用戶設(shè)定密碼開(kāi)啟，一旦單日使用時(shí)長(zhǎng)累計(jì)達(dá)到2小時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)鎖定，用戶需要重新輸入密碼才能繼續(xù)使用。抖音總裁張楠透露，抖音上線反沉迷系統(tǒng)后，用戶使用時(shí)長(zhǎng)降低10%。

　　此外，短視頻平臺(tái)也開(kāi)始增加正能量?jī)?nèi)容傳播。如快手在4月上旬主動(dòng)下架其APP一周，自我整改之后才重新上架，并于4月18日公布2018雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)快手火炬手招募情況，活動(dòng)以亞運(yùn)會(huì)為主題，獲得上千人參與，大眾通過(guò)快手平臺(tái)展示積極陽(yáng)光的運(yùn)動(dòng)態(tài)度。4月19日，西安市旅發(fā)委與抖音短視頻啟動(dòng)戰(zhàn)略合作，雙方計(jì)劃基于抖音全系產(chǎn)品，在世界范圍內(nèi)宣傳推廣西安的文化旅游資源，進(jìn)一步擴(kuò)大西安作為“一帶一路”關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的影響力。

　　未來(lái)或呈現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)

　　廣州本土生活服務(wù)公眾號(hào)“甜白”負(fù)責(zé)人林欣欣告訴記者，騰訊、百度入局短視頻市場(chǎng)，對(duì)自媒體工作者而言是一個(gè)商機(jī)，“內(nèi)容創(chuàng)作可以更加多元化，而且大平臺(tái)做內(nèi)容不用擔(dān)心流量問(wèn)題，雖然百度、騰訊等對(duì)用戶發(fā)布的內(nèi)容審查嚴(yán)格，但這也意味著用戶上傳內(nèi)容出問(wèn)題的幾率也小。”

　　易觀提供的數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，短視頻應(yīng)用符合當(dāng)下用戶娛樂(lè)習(xí)慣，未來(lái)3年用戶規(guī)模將實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，同時(shí)各個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更為激烈。抖音、快手等擁有眾多年輕用戶群體的短視頻平臺(tái)和百度、騰訊等大平臺(tái)或出現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　有APP應(yīng)用機(jī)構(gòu)分析認(rèn)為，東南亞地區(qū)18~24歲人口比例接近30%，這些國(guó)家的年輕群體同時(shí)具有自我表現(xiàn)欲望強(qiáng)的特性，這恰恰是短視頻APP的潛在核心用戶群體。伴隨著智能手機(jī)在當(dāng)?shù)氐钠占?，年輕人很可能花大量時(shí)間在社交媒體上，進(jìn)而為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海帶來(lái)機(jī)會(huì)。記者從今日頭條方面就了解到，其旗下被稱(chēng)為抖音海外版的APP“Tik Tok”在2018年進(jìn)入東南亞市場(chǎng)之后成績(jī)不俗：1月，Tik Tok在泰國(guó)App Store登頂；2月，Tik Tok在越南登上Google Play視頻排行榜第一。（盧云龍）

　　原標(biāo)題：短視頻市場(chǎng)格局頓生變數(shù)

　　轉(zhuǎn)自：信息時(shí)報(bào)


 

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