文旅助推春天里的鄉(xiāng)村振興


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2022-03-24





  早春三月,一波又一波鄉(xiāng)村振興的熱潮正在涌起:優(yōu)選產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、非遺文化、人才筑基……


  2021年8月,習(xí)近平總書記在河北承德考察時(shí)指出:“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重,要堅(jiān)持精準(zhǔn)發(fā)力,立足特色資源,關(guān)注市場(chǎng)需求,發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),促進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,更多更好惠及農(nóng)村農(nóng)民?!边@一重要論述,為新發(fā)展階段深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化指明了主攻方向、明確了方法路徑、提供了工作遵循。

  當(dāng)前,我國(guó)已全面建成小康社會(huì),正向著全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)邁進(jìn),我們要牢記習(xí)近平總書記囑托,強(qiáng)化鄉(xiāng)村發(fā)展的產(chǎn)業(yè)支撐,全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,讓廣大農(nóng)民共享現(xiàn)代化發(fā)展成果。為此,本版特選取廣西、山東、浙江等地的典型案例,從鄉(xiāng)村文旅、完善鄉(xiāng)村服務(wù)、改善村容村貌、數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)等方向進(jìn)行分析報(bào)道,以饗讀者。

  廣西: 文旅賦能 鄉(xiāng)村風(fēng)景獨(dú)好

  駐廣西記者 郭凱倩

  春光明媚,“貓”了一冬的人們紛紛走出家門,感受春天的氣息,寧?kù)o、悠閑的鄉(xiāng)村成為不少人春游的目的地。在廣西壯族自治區(qū)賀州市岔山村,古樸的村落在春意的映襯下格外迷人,吸引了一批批游客暢游其間。

  近年來(lái),廣西以文化為靈魂、以旅游為載體、以品牌為抓手,大力推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游已成為鞏固脫貧攻堅(jiān)成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的重要推動(dòng)力。2021年,全區(qū)鄉(xiāng)村旅游接待游客約3.86億人次,同比增長(zhǎng)25.7%,占全區(qū)國(guó)內(nèi)游客的48.4%。

  加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),凝心聚力搞振興

  習(xí)近平總書記曾指出,打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)后,“三農(nóng)”工作重心已全面轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村振興,其深度、廣度、難度都不亞于脫貧攻堅(jiān)。廣西的城市化程度相對(duì)較低,做好鄉(xiāng)村振興工作的意義更加重要。為此,廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳成立了鄉(xiāng)村振興工作領(lǐng)導(dǎo)小組,加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì),以更有力的舉措,匯聚更強(qiáng)大的力量來(lái)推進(jìn)工作。

  “鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一項(xiàng)持久的重大工程?!睆V西壯族自治區(qū)文化和旅游廳廳長(zhǎng)甘霖表示,要在鞏固前期脫貧成果的基礎(chǔ)上,發(fā)揮好文化和旅游勵(lì)民、富民、安民的作用,豐富旅游業(yè)態(tài),打造旅游新產(chǎn)品,努力走出一條鄉(xiāng)村美、產(chǎn)業(yè)旺、文化興、農(nóng)民富、生態(tài)優(yōu)的廣西文化和旅游鄉(xiāng)村振興之路。

  2021年以來(lái),廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳相繼編制實(shí)施了《全區(qū)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》《廣西文化和旅游廳鄉(xiāng)村振興三年行動(dòng)計(jì)劃》《廣西實(shí)施旅游休閑城市和街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游廊道建設(shè)工程行動(dòng)計(jì)劃》等系列文件,從頂層設(shè)計(jì)引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展。據(jù)悉,廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳2021年已先后下?lián)茑l(xiāng)村振興項(xiàng)目資金共計(jì)3.7億元,支持圖書館、文化館、游客服務(wù)中心等鄉(xiāng)村文化旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。

  深化產(chǎn)業(yè)融合,多措并舉促發(fā)展

  今年中央一號(hào)文件提出了實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游提升計(jì)劃。為落實(shí)文件精神,廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳制定實(shí)施了《2022年廣西文化旅游鄉(xiāng)村振興工作要點(diǎn)》,把鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手,推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展,努力促進(jìn)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇、刺激旅游消費(fèi)、增加農(nóng)民收入。廣西各地市也積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水利、健康、體育、教育、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展,豐富旅游業(yè)態(tài),打造旅游新產(chǎn)品。

  三江侗族自治縣八江鎮(zhèn)布央村坐落在海拔600米至800米的仙人山上,連片的茶園把布央村裝扮得綠意盎然。依托當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)景觀和侗民俗文化,布央村大力發(fā)展“特色產(chǎn)業(yè)+悠閑旅游”融合發(fā)展,依托3900多畝茶園成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū),大力發(fā)展以吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、游農(nóng)家景、享農(nóng)家樂(lè)為模式的鄉(xiāng)村旅游。2021年,布央村《茶旅融合美了鄉(xiāng)村富了農(nóng)家》文旅助力鄉(xiāng)村發(fā)展案例榮獲了廣西文化旅游改革創(chuàng)新優(yōu)秀案例。

  柳州市以全域旅游為引領(lǐng),率先設(shè)立鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村培育經(jīng)費(fèi)及獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,成功打造了一批主題民宿及旅游接待服務(wù)設(shè)施。如今,全市共7個(gè)村鎮(zhèn)入選國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)名錄,6村1鎮(zhèn)獲評(píng)廣西首批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn),有效助推縣域旅游發(fā)展。

  依托黃姚古鎮(zhèn)爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的品牌優(yōu)勢(shì),昭平縣打造了黃姚鎮(zhèn)北萊村樂(lè)耘鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn),通過(guò)引進(jìn)不同業(yè)態(tài)的企業(yè),將集裝箱養(yǎng)魚(yú)、鷓鴣養(yǎng)殖、水果種植、農(nóng)耕體驗(yàn)、休閑旅游等進(jìn)行深度融合。通過(guò)示范點(diǎn)的帶動(dòng)作用,輻射帶動(dòng)周邊旅游資源的整合發(fā)展,全縣打造了“一鄉(xiāng)一景”“一村一色”等鄉(xiāng)村旅游特色品牌,助推脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興的有效銜接。

  興安縣以靈渠為紐帶,有選擇性地保護(hù)開(kāi)發(fā)古村鎮(zhèn)、營(yíng)造生態(tài)農(nóng)業(yè)新村、開(kāi)發(fā)旅游扶貧村屯等,建設(shè)靈渠鄉(xiāng)村旅游帶,形成了“一街一景皆成文,一墻一瓦皆入景”的興安桂北老家鄉(xiāng)村旅游品牌。

  以點(diǎn)帶面,品牌建設(shè)提質(zhì)增效

  近日,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部向全國(guó)征集中國(guó)美麗鄉(xiāng)村休閑旅游(春季)精品景點(diǎn)線路。廣西貴港市結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)事節(jié)慶、農(nóng)耕文化、農(nóng)事體驗(yàn)、民俗文化、田園景觀、鄉(xiāng)村夜經(jīng)濟(jì)等鄉(xiāng)村特色,以“春觀花 領(lǐng)略農(nóng)耕文化”為主題,推薦了3條鄉(xiāng)村旅游精品點(diǎn)線路,為促進(jìn)鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展?fàn)I造良好氛圍。

  “休閑農(nóng)業(yè)是實(shí)現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有效抓手?!睋?jù)廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳一級(jí)巡視員郭緒全介紹,2021年起,廣西首次推動(dòng)開(kāi)展了“春、夏、秋、冬”四季休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點(diǎn)線路推介活動(dòng)。通過(guò)推介活動(dòng),不斷豐富休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游宣傳內(nèi)容,進(jìn)一步完善休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游機(jī)制和手段,把精品景點(diǎn)線路真正地推出去,讓更多游人真正地走進(jìn)來(lái)。

  前不久,廣西壯族自治區(qū)政府發(fā)布了《廣西“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》,將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興列入重點(diǎn)工作。今年,廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳啟動(dòng)了文化旅游鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)村鎮(zhèn)品牌創(chuàng)建工作。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳副廳長(zhǎng)賴富強(qiáng)表示,以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)為目標(biāo),將持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)工作,繼續(xù)創(chuàng)建一批國(guó)家級(jí)、自治區(qū)級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn),在陽(yáng)朔、大新、金秀、三江、龍勝、融水、潿洲島等打造一批高品質(zhì)的國(guó)際鄉(xiāng)村旅游目的地。推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游廊道建設(shè),構(gòu)建桂北山水田園、桂東特色農(nóng)業(yè)、桂中民族風(fēng)情、桂西長(zhǎng)壽養(yǎng)生、中越邊關(guān)風(fēng)光等一批鄉(xiāng)村旅游廊道。

  浙江: 春日里,探尋一條“藝術(shù)鄉(xiāng)旅”

  駐浙江記者 駱 蔓

  明媚春光中,走進(jìn)浙江省杭州市淳安縣梓桐鎮(zhèn)杜井村,躍入眼簾的是白墻古道青石板,飛檐黛瓦古香樟——有著“書畫小鎮(zhèn),雅韻杜井”美譽(yù)的小山村,書畫元素隨處可見(jiàn)。

  杜井村黨支部書記胡淑琴告訴記者,2007年,淳安縣行政村調(diào)整,杜井村由原杜井村、洋峰村、安山村、楊村4個(gè)行政村合并而成,得益于梓桐鎮(zhèn)政府所在地優(yōu)勢(shì),村內(nèi)修建了“兩院一館”:梓桐鎮(zhèn)書畫院、府前街書畫院和梓桐藝術(shù)館。梓桐鎮(zhèn)書畫院專門收納展示梓桐農(nóng)民書畫藝術(shù)家的藝術(shù)作品,其中包含了杜井村眾多農(nóng)民書法家、畫家的作品;府前街書畫院則集作品展示、寫生創(chuàng)作、研討交流等功能于一體,除收藏有本地知名書法家的作品外,還展出沙孟海、李伏雨、劉江、呂國(guó)璋、游三輝、姚連橋等著名書畫家的精品力作;梓桐藝術(shù)館與西泠印社、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等知名機(jī)構(gòu)聯(lián)手打造,是一個(gè)在浙江省都頗具影響力的書畫專業(yè)藝術(shù)館。

  “館內(nèi)展廳每年會(huì)滾動(dòng)展出書畫精品500幅,名家工作室每年吸引名家50人入駐,創(chuàng)作書畫精品300幅以上?!焙缜僬f(shuō),“梓桐鎮(zhèn)是淳安縣內(nèi)唯一的杭州市級(jí)‘民間書畫之鄉(xiāng)’,但它也曾是淳安9個(gè)重點(diǎn)工業(yè)重鎮(zhèn)之一?!?br/>
  近年來(lái),梓桐鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,從書畫、文創(chuàng)、攝影等領(lǐng)域入手,通過(guò)藝術(shù)助力鄉(xiāng)村振興。按照“立足文化、跳出文化、繁榮市場(chǎng)”思路,堅(jiān)持盤活閑置資源、向存量要空間,收儲(chǔ)并改造閑置建筑388處。同時(shí),整合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等資金,扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村古建筑、古祠堂修繕和紅色文化、傳統(tǒng)文化的挖掘整理恢復(fù),打造形成了西湖蟻巢、梓溪雕塑、漢墨黃村、雅韻杜井、紅色程家源等一批特色文化村落。

  “鄉(xiāng)村振興,我們靠藝術(shù)?!焙缜僬f(shuō),“村里民間書畫文化氛圍濃厚,每年過(guò)年寫的春聯(lián)、常用農(nóng)具上寫的年號(hào)姓名、新建房屋門楣和窗戶上的吉語(yǔ)等村民都很講究,幾乎每家每戶都有人會(huì)舞文弄墨。”這些年來(lái),杜井村充分利用現(xiàn)有基礎(chǔ),以書畫聚集人氣,同時(shí)創(chuàng)新書畫節(jié)舉辦形式,將其打造成為橫跨全年的節(jié)日慶典,提升游客到鎮(zhèn)頻次。同時(shí),鼓勵(lì)鎮(zhèn)民宿、旅館開(kāi)展提升改造,引導(dǎo)杜井村農(nóng)戶改造閑置房屋,融入書畫、攝影等元素,繼續(xù)深化書畫、攝影主題村落。此外,結(jié)合寫生基地和攝影基地的建設(shè),打造“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn),拉長(zhǎng)旅游線路;聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)農(nóng)事體驗(yàn)、書畫觀光、寫生攝影等項(xiàng)目進(jìn)行專業(yè)化設(shè)計(jì),打造一條具有杜井特色的吃、住、游一體旅游線路。

  記者發(fā)現(xiàn),杜井村四面環(huán)山,一灣清澈的溪水繞村而過(guò)。村頭梓桐溪飛瀑懸掛,景色怡人;村腳千年古樟、百年古橋相互映襯,橋下魚(yú)游淺底、鴨戲水面,靈動(dòng)溫馨;沿溪修建了步行綠道,徽派涼亭、街景小品、前山灣登山公園,極具休閑、養(yǎng)生、寫生價(jià)值;村內(nèi)因地制宜,借用梓桐書畫文化特色,完善美麗庭院建設(shè)、大學(xué)生寫生拐點(diǎn),改善了村民居住環(huán)境,提升群眾幸福感。村里組建的竹馬隊(duì)、書法隊(duì)等10支文化活動(dòng)隊(duì)伍,豐富著村民的業(yè)余文化生活。

  2019年,杜井村以創(chuàng)建首批浙江省美育村(社區(qū))為契機(jī),成功引進(jìn)淳安千島湖梓源文化傳播有限公司、杭州千島湖德隱文化傳播有限公司運(yùn)營(yíng),并借助企業(yè)力量招引全國(guó)知名書畫家張大千再傳弟子游三輝、“牡丹仙子”姚連橋等20余名專業(yè)書畫人才簽約梓桐,開(kāi)設(shè)名家講堂,定期向外授課,吸引中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江師范大學(xué)等28所高校落戶梓桐寫生實(shí)踐。

  與此同時(shí),當(dāng)?shù)剡€聘請(qǐng)了寧波大學(xué)中國(guó)鄉(xiāng)建與國(guó)際藝術(shù)交流研究中心嚴(yán)淵博士為杜井村的美育指導(dǎo)員,開(kāi)展大學(xué)生寫生活動(dòng)、承接國(guó)家級(jí)藝術(shù)項(xiàng)目、啟動(dòng)藝術(shù)生態(tài)新農(nóng)民培育營(yíng)項(xiàng)目,定期開(kāi)展農(nóng)民培育營(yíng)教學(xué)活動(dòng),積極培育農(nóng)民繪畫人才。2020年1月“我們的日子”梓桐新農(nóng)人畫展在上海開(kāi)展,現(xiàn)場(chǎng)農(nóng)民的作品以7500元高價(jià)拍賣成功,讓村民切實(shí)體會(huì)到藝術(shù)變現(xiàn)的喜悅;2020年5月發(fā)起“江南文化名鎮(zhèn)聯(lián)盟”,豐富農(nóng)產(chǎn)品藝術(shù)附加值,打造文創(chuàng)“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品,梓桐鎮(zhèn)團(tuán)委、婦聯(lián)幫助指導(dǎo),鼓勵(lì)村民利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)設(shè)直播銷售農(nóng)民畫,提高農(nóng)民收益;與浙江美術(shù)館、杭州國(guó)畫院等專業(yè)機(jī)構(gòu)合作,成功舉辦了“浙江風(fēng)采 決勝全面小康”全省美術(shù)作品展、“巾幗心向黨,獻(xiàn)禮母親節(jié)”浙江最美女藝術(shù)家作品巡展、浙江省大花園項(xiàng)目“詩(shī)路花園”江南秘境畫展等數(shù)十場(chǎng)大型畫展活動(dòng)。杜井村至今已成功舉辦7屆書畫文化節(jié),接待中小學(xué)生寫生、研學(xué)4.5萬(wàn)人次。

  山東: “非遺+電商”為鄉(xiāng)村振興打開(kāi)思路

  駐山東記者 孫叢叢 文/圖

  鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨中央作出的重大決策部署。近年來(lái),山東積極推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)尤其是傳統(tǒng)工藝遍布城鄉(xiāng)村莊、聯(lián)系千家萬(wàn)戶的優(yōu)勢(shì),出臺(tái)一批非遺助力鄉(xiāng)村振興的政策、拓展一批鄉(xiāng)村非遺新業(yè)態(tài)、帶動(dòng)形成一批鄉(xiāng)村非遺龍頭品牌。當(dāng)下,借力數(shù)字經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)電商等新發(fā)展手段,“非遺+”正帶動(dòng)國(guó)貨國(guó)潮興起來(lái)、鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)旺起來(lái)。

  公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)73%以上的非遺項(xiàng)目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村。《2021非遺電商發(fā)展報(bào)告》發(fā)布了一組數(shù)據(jù):過(guò)去一年,有14個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)帶在淘寶天貓年成交過(guò)億元;和兩年前相比,開(kāi)通淘寶直播的非遺店鋪數(shù)量增長(zhǎng)了115%;超過(guò)67%的非遺淘寶店主在店鋪經(jīng)營(yíng)中找到了傳承人??梢?jiàn),數(shù)字化的加持直接拉近了非遺產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離,尤其是對(duì)于廣大鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō),既激發(fā)了傳承人群傳承技藝、融入市場(chǎng)的積極性,也為鄉(xiāng)村振興注入更多內(nèi)生動(dòng)力。

  在新趨勢(shì)引領(lǐng)下,山東加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、整合優(yōu)勢(shì)資源,通過(guò)舉辦山東非遺購(gòu)物節(jié)、視頻直播家鄉(xiāng)年等活動(dòng),引導(dǎo)非遺“觸電”探索、走進(jìn)大眾生活。從2020年至今,山東非遺購(gòu)物節(jié)已舉辦兩屆,均通過(guò)山東文化和旅游惠民消費(fèi)季發(fā)放惠民消費(fèi)券補(bǔ)貼,以線上線下互動(dòng)的方式讓消費(fèi)者和商家切實(shí)獲益。比如,2021年山東非遺購(gòu)物節(jié)的線上環(huán)節(jié)就由山東省文化和旅游廳與阿里巴巴、京東、聚匠網(wǎng)等電商平臺(tái)合力打造,在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)“山東非遺購(gòu)物節(jié)”專場(chǎng),集中推介小磨香油、王村醋等28家具有山東特色的優(yōu)質(zhì)非遺店鋪,在京東非遺購(gòu)物節(jié)亦開(kāi)設(shè)“好客山東”專場(chǎng)。瞄準(zhǔn)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng),2022年1月,山東啟動(dòng)了“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng),截至2月8日,在抖音、快手、B站等平臺(tái)“非遺里的山東年味”話題下,山東各地非遺保護(hù)機(jī)構(gòu)、非遺傳承人等上傳的視頻播放量達(dá)4億余次,各類主體還開(kāi)展了帶貨銷售、技藝培訓(xùn)等多種形式的直播活動(dòng)。濟(jì)南市萊蕪區(qū)陳樓村是遠(yuǎn)近聞名的糖瓜專業(yè)村,從10多年前“陳樓糖瓜”賣不上價(jià)錢到如今成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,電商平臺(tái)的作用功不可沒(méi)。據(jù)介紹,今年春節(jié)期間,“陳樓糖瓜”相關(guān)產(chǎn)品銷售額達(dá)700萬(wàn)元。目前,全國(guó)有38家電商經(jīng)銷此產(chǎn)品,其產(chǎn)量也由原來(lái)每年105萬(wàn)噸提升到現(xiàn)今350萬(wàn)噸?!敖衲晡覀儏⒓印曨l直播家鄉(xiāng)年’活動(dòng)后,有20多個(gè)‘網(wǎng)紅’來(lái)村里拍攝糖瓜制作技藝,帶動(dòng)了糖瓜銷量的上漲,也給村子里聚集了人氣。最重要的是,村民們更加相信可以通過(guò)這門手藝增收致富?!标悩翘枪现谱骷妓嚪沁z傳承人陳佃起說(shuō)。

  依托電商銷售渠道,一些富有地域特色的農(nóng)文旅產(chǎn)品得以輸出到外地、不再處于“被遺忘的角落”,與此同時(shí),山東各地還培育孵化了一批淘寶村、淘寶鎮(zhèn),形成了非遺關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?;?yīng),從而帶動(dòng)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。山東濱州市博興縣錦秋街道灣頭村的發(fā)展變化就是一個(gè)鮮活的例子。灣頭村黨支部書記、村委會(huì)主任安之慶介紹,灣頭村是全國(guó)首批“淘寶村”,該村一直把“非遺(草柳編)+電商”融合發(fā)展作為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動(dòng)力。目前,村內(nèi)有草柳編工藝品企業(yè)50多家、電子商務(wù)直接從業(yè)人員2000多人,同步設(shè)有26家快遞公司和5家物流公司網(wǎng)點(diǎn),還催生了紙箱生產(chǎn)、實(shí)木加工等配套產(chǎn)業(yè),拓展了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),拉長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈條?!盀檫m合電商銷售特點(diǎn),我們不斷滿足年輕群體追求新穎、個(gè)性的消費(fèi)需求,制作了一批草柳編裝飾畫、擺件等衍生品?!痹摯迨炙嚾送踬F芝說(shuō),這些小巧思、新設(shè)計(jì),既為非遺注入了新時(shí)代印記,又獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。據(jù)悉,博興縣依托草柳編、老粗布2個(gè)項(xiàng)目建立電商產(chǎn)業(yè)園,采用“培訓(xùn)班+基地+電子商務(wù)”模式運(yùn)行,實(shí)現(xiàn)年在線銷售額逾5億元。

  另外,山東還通過(guò)深化“非遺在社區(qū)”試點(diǎn)、打造鄉(xiāng)村旅游新模式等,挖潛消費(fèi)需求,提升智慧化服務(wù)水平。比如,青島市通過(guò)實(shí)施“優(yōu)農(nóng)”項(xiàng)目,推動(dòng)青島農(nóng)品進(jìn)社區(qū),在數(shù)百家線下社區(qū)超市設(shè)非遺專區(qū),陳列流亭豬蹄、即墨老酒等非遺產(chǎn)品,同時(shí),還入駐社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)非遺產(chǎn)品線上下單、團(tuán)購(gòu)預(yù)售,并借助平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析以銷定產(chǎn),進(jìn)行精細(xì)化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。此舉既打造了鄉(xiāng)村(社區(qū))非遺新業(yè)態(tài),又通過(guò)多方聯(lián)動(dòng)賦能,為促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了有效經(jīng)驗(yàn)。


  轉(zhuǎn)自:中國(guó)文化報(bào)

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