博物館文創(chuàng)越來(lái)越接地氣

　　3月8日是一年一度的三八婦女節(jié)了，國(guó)內(nèi)眾多博物館的網(wǎng)上文創(chuàng)銷(xiāo)售平臺(tái)紛紛加入迎“三八節(jié)”的行列。記者注意到，故宮、國(guó)博、頤和園、蘇州博物館、上海博物館等多家博物館的網(wǎng)上商店都推出了相關(guān)的促銷(xiāo)專(zhuān)題。

　　曾因出品“故宮口紅”而名聲大震的故宮文創(chuàng)館的線上銷(xiāo)售平臺(tái)為迎“三八節(jié)”做足了功課。在平臺(tái)的“女神節(jié)專(zhuān)區(qū)”，文創(chuàng)產(chǎn)品被分為“文藝女神”、“精致女神”、“魅力女神”等分區(qū)，其中的每件根據(jù)故宮文物元素設(shè)計(jì)的商品都詮釋著不同的文化內(nèi)涵。比如，一件“我佛慈悲”馬克杯打出了“女神不等于強(qiáng)勢(shì)，她還有顆慈悲心”的主題宣傳語(yǔ)，而這件文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于故宮博物院藏張惠觀造石釋迦多寶像，其材質(zhì)則是德化高白瓷。專(zhuān)家介紹，“‘慈悲’與‘瓷杯’諧音，杯面以石窟的造型放置一個(gè)可愛(ài)佛像，杯把狀如大耳，則代表長(zhǎng)壽之意，可謂創(chuàng)意巧妙，寓意美好。”而這款馬克杯也正是曾在故宮午門(mén)雁翅樓展廳舉辦的“印度與中國(guó)雕塑藝術(shù)大展”中的隨展文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

　　中國(guó)國(guó)家博物館旗艦店也推出了“女神節(jié)”的促銷(xiāo)活動(dòng)。“云影韶華，灼若芙蕖出淥波。花間年月，皎若太陽(yáng)升朝霞。”進(jìn)入國(guó)博的天貓旗艦店，脫胎自曹植《洛神賦》的宣傳語(yǔ)，配合著古風(fēng)仕女圖元素的主題背景，讓整個(gè)宣傳頁(yè)面充滿(mǎn)了溫婉柔和的氣氛。其中最符合“三八節(jié)”主題的要數(shù)國(guó)博文創(chuàng)的經(jīng)典系列“杏林春燕”主題的首飾。這個(gè)系列的文創(chuàng)產(chǎn)品靈感來(lái)自國(guó)博館藏“清雍正粉彩杏林春燕紋瓶”，已累計(jì)銷(xiāo)售了超過(guò)4000件。“杏花在每年科考之時(shí)——三月開(kāi)放，被稱(chēng)為‘及第花’，燕子又是‘吉祥鳥(niǎo)’。這款首飾選取文物中杏花、春燕的吉祥圖案，古典國(guó)風(fēng)，美感十足。”

　　近年來(lái)，博物館文創(chuàng)備受關(guān)注，越來(lái)越多的博物館爭(zhēng)相以文創(chuàng)產(chǎn)品自我表達(dá)，希望讓大眾更了解博物館文化，“把博物館帶回家”。故宮口紅、故宮睡衣、故宮彩妝……2018年又是博物館文創(chuàng)的“領(lǐng)頭人”——故宮博物院“爆款”頻出的一年。而根據(jù)不久前發(fā)布的《2018年度中國(guó)國(guó)家博物館數(shù)據(jù)報(bào)告》，國(guó)家博物館也在文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)方面不甘落后，“2018年，富含國(guó)博文物、品牌元素的產(chǎn)品形成的市場(chǎng)總銷(xiāo)售規(guī)模為7.92億元。”而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消費(fèi)者審美提高，他們對(duì)博物館文創(chuàng)有更高的期待，希望既時(shí)尚又有獨(dú)特的文化內(nèi)涵。針對(duì)觀眾對(duì)文化服務(wù)領(lǐng)域要求的日益提高，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔此前在接受記者采訪時(shí)表示，文化服務(wù)領(lǐng)域的探索和創(chuàng)新需要遵循“以人為本”的理念原則，需要具備敢于“第一個(gè)吃螃蟹”的勇氣精神，“要建立在對(duì)自身文化內(nèi)涵的發(fā)掘上，在對(duì)時(shí)代精神、流行文化的把握和共情基礎(chǔ)上。”（記者 孫樂(lè)琪）

　　原標(biāo)題：博物館文創(chuàng)越來(lái)越接地氣

　　轉(zhuǎn)自：北京晚報(bào)

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