圖書零售實體渠道上半年下降近五成

　　隨著疫情形勢的好轉(zhuǎn)，圖書市場逐漸回暖，實體店渠道降幅收窄，網(wǎng)店渠道增速有所提升。北京開卷技術(shù)有限公司日前發(fā)布的半年度圖書零售市場分析顯示，2020年上半年，整體圖書零售市場同比依然呈現(xiàn)負增長，下降9.29%，但較一季度降幅收窄；網(wǎng)店渠道同比上升了6.74%，實體店渠道同比下降了47.36%。

　　新冠疫情對實體書店造成巨大沖擊，2-3月實體書店停業(yè)，造成實體店渠道出現(xiàn)明顯下降。進入3月以來，隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，各地實體書店也逐步恢復(fù)營業(yè)，相應(yīng)的開卷指數(shù)也呈現(xiàn)回暖趨勢。但各地疫情尚不穩(wěn)定，加之國外疫情仍然嚴峻，國內(nèi)也存在疫情復(fù)發(fā)的可能，如6月北京就再度出現(xiàn)聚集性爆發(fā)，因此各大實體店鋪并未完全開放，入店客流量仍受到一定影響，銷售情況明顯低于往年同期水平。

　　和第一季度相比，2020年上半年各類書店的降幅都有所收窄，但仍呈現(xiàn)較大幅度的負增長。位于一線城市的書店和規(guī)模較大的超大書城、大書城受疫情影響依然較為嚴重，負增長幅度均在55%左右，二線城市書店的降幅也達到50%，這些和一二線城市對疫情的管控更為嚴格有關(guān)。從五大地區(qū)來看，華北地區(qū)上半年同比降幅最大，下降了57.58%，這和北京第二波疫情不無關(guān)系。

　　上半年網(wǎng)店渠道整體繼續(xù)保持小幅正增長，同比上升了6.74%，增速較去年同期明顯回落，但較一季度有所加快。疫情下，部分讀者的購書需求轉(zhuǎn)移到網(wǎng)店渠道，因此網(wǎng)店銷售雖然在春節(jié)期間受制于物流而有所下降，但物流恢復(fù)后很快出現(xiàn)回升。3月網(wǎng)店渠道銷量出現(xiàn)明顯上升，屬于疫情緩和之后的報復(fù)性消費，之后讀者消費逐漸回歸理性，4月開始網(wǎng)店銷售有所回落。隨著年中大促6·18的到來，網(wǎng)店渠道銷售進一步上升，但是6月中旬恰逢北京新冠疫情第二波，整個網(wǎng)店渠道銷售也受到了一定的影響。

　　上半年的整體新書動銷品種數(shù)有所下降，主要是年初的疫情對新書投入產(chǎn)生了較大影響，1-3月零售市場的新書動銷品種數(shù)出現(xiàn)大幅下降，尤其是在疫情最為嚴重的2月，新書品種數(shù)減少最為明顯。隨著疫情逐漸過去，市場新書投入也回歸正常。3月以來，新書品種數(shù)回升明顯，4、5、6三個月的新書數(shù)量與去年同期處于同一水平。

　　新冠疫情影響了人們生活的方方面面，也帶來了新的關(guān)注熱點。上半年新書榜中，較多與疫情相關(guān)的圖書上榜，除了新型冠狀病毒感染防護的知識讀本外，《2020武漢日記：方艙“手繪小姐姐”的抗疫畫集》《戰(zhàn)“疫”日記》《最美逆行者》《天使日記》等各類講述和記錄抗疫事跡的圖書已經(jīng)逐漸出現(xiàn)并熱銷，還有《賽雷三分鐘漫畫：病毒、細菌與人類》《上帝的跳蚤：人類抗疫啟示錄》《1918年之疫：被流感改變的世界》等與“病毒”“疫病”話題相關(guān)的圖書熱銷。此外，少兒新書榜上也出現(xiàn)了很多疫情相關(guān)的童書，孩子們既關(guān)注《寫給孩子的新型冠狀病毒科普繪本》《讀童謠，防病毒：新型冠狀病毒防疫繪本》《我們身邊的病毒(全5冊)》等防疫和公共衛(wèi)生安全知識，同時對為抗疫作出重要貢獻的“戰(zhàn)士”也非常關(guān)心，如《鐘南山：生命的衛(wèi)士》有不俗的銷售表現(xiàn)。（記者 閻密）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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