少兒圖書碼洋穩(wěn)居第一 動畫、游戲IP帶熱童書銷售

　　圖書是許多父母送給孩子的“六一”禮物首選。根據北京開卷信息技術有限公司提供的數據，每年6月1日所在的前后3周，少兒圖書銷售碼洋都會有不同程度的增長，特別是近兩年，兒童節(jié)所在當周的銷售碼洋更是增長明顯。與此同時，節(jié)日的購書熱潮往往會延續(xù)到節(jié)日的后一周。

　　電商渠道增長明顯

　　基于1998年建立的開卷“全國圖書零售市場觀測系統”的采樣數據，開卷日前發(fā)布了近20年少兒圖書市場分析報告。數據顯示，今年1-4月，少兒圖書在整體圖書市場中的碼洋比重超過30%，穩(wěn)居第一。20年來，少兒圖書從探索階段走向成熟階段，成為圖書市場中最為引人注目的版塊之一。在2016年更是超過社科，成為圖書零售碼洋規(guī)模第一大版塊。

　　在銷售渠道方面，2014-2019年，電商渠道中少兒圖書的碼洋比重高于實體店渠道，且保持明顯增長態(tài)勢。少兒圖書在實體店渠道中的碼洋比重則穩(wěn)定在15%-20%。

　　報告指出，少兒圖書在電商渠道中的占比一路走高，究其原因，一是近幾年電商購物迅速發(fā)展，各大平臺都把圖書視為一種重要商品，教育“重要物資”少兒圖書則往往占據首頁；二是當代少兒群體的父母多是80后、90后，網購是他們買書的首要方式；三是電商平臺購書折扣優(yōu)勢明顯，涵蓋的圖書品種更全，選購性價比高的圖書更便捷。

　　網購的折扣與便捷的物流配送雖然是許多年輕家長喜歡線上購書的原因，但近幾年，家長們越來越注重與孩子的互動，兒童活動場所與書店的結合為實體店帶來更多的機會。線上線下的進一步融合發(fā)展，也將為未來少兒市場帶來更多的服務和體驗產品。

　　少兒繪本異軍突起

　　報告顯示，在細分市場，少兒文學連續(xù)20年占據銷售榜首。特別是2000-2012年，隨著《哈利·波特》叢書的引進與國內少兒文學作品的崛起，少兒文學在少兒圖書中的碼洋比重呈現明顯的增長趨勢。但在2012年之后，由于優(yōu)秀新品略有不足，同時少兒科普百科回升、少兒繪本市場崛起，導致少兒文學碼洋占比逐步下降。

　　值得注意的是，卡通/漫畫/繪本由于引進較多暢銷書顯示出較好的成長性。自2010年開始，卡通/漫畫/繪本碼洋占比增長迅速，到2016年超過少兒科普百科，躍居第二位。特別是少兒繪本，以國際獲獎作品、大師系列作品、經典作品等為主，親子繪本閱讀蔚然成風，需求量大。

　　從2003年動畫片《哪吒傳奇》走紅開始，少兒圖書市場就掀起了動畫周邊熱潮，一系列關于動畫片的卡通圖書開始占據少兒暢銷榜單前列，包括《虹貓藍兔七俠傳》《哆啦A夢》《快樂星球》《賽爾號》等。除影視作品外，少兒游戲周邊也熱度相當，2012年《植物大戰(zhàn)僵尸》游戲火爆，引發(fā)“植物大戰(zhàn)僵尸”系列圖書熱銷。此外，近幾年動畫片《小豬佩奇》深受小朋友們的喜愛，周邊圖書也表現不俗。

　　IP改編和衍生已經成為一種趨勢，在少兒圖書市場中也是隨處可見，小朋友因為喜歡一部動畫、一個動畫人物，從而愿意購買一本圖書，為圖書市場帶來了新的需求點。

　　報告指出，隨著出版融合發(fā)展的態(tài)勢進一步提升，少兒市場出版方向將更加多樣化，聽書、電子書、線上教育、知識付費等各種形式齊開花，IP的打造和運營也馬力全開，除圖書外，也衍生出各類相關文創(chuàng)產品，實現價值的充分開發(fā)和利用，沉淀核心讀者，增強讀者的粘性。

　　報告預測，隨著國家提倡加大對兒童教育的投入，同時80后、90后也越來越重視對孩子的教育，閱讀成為兒童成長過程中必不可少的一環(huán)，少兒圖書市場也將得到進一步的發(fā)展，市場規(guī)模進一步擴大。但由于讀者群體相對穩(wěn)定，市場競爭會在一定程度上加劇，也必將淘汰一批低質量的圖書產品，助力少兒圖書質量的不斷提升。（記者 閻密）

　　轉自：國際商報

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