除了加大力度打擊盜版，整個影視周邊文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈也應(yīng)該建立和完善起來，正版產(chǎn)品要找對發(fā)展方向，提升自身競爭力，從源頭上杜絕盜版產(chǎn)品的產(chǎn)生。
當前，電影在成為人們喜愛的日常娛樂方式的同時，和電影相關(guān)的各類周邊文創(chuàng)產(chǎn)品也給人們帶去了不少歡樂。
近日大受歡迎的國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》（下文簡稱《哪吒》）自7月26日上映以來，到現(xiàn)在票房已經(jīng)突破49億，超越《流浪地球》，位列中國影史票房總榜第二。7月28日，《哪吒》電影官微公布了“與國漫一同成長”的電影周邊眾籌計劃，透露將陸續(xù)眾籌開發(fā)包括徽章、掛件、鑰匙扣、海報等周邊衍生產(chǎn)品，其官方授權(quán)手辦眾籌突破1000萬。
但是電影火了，盜版產(chǎn)品也緊跟而來。據(jù)了解，“哪吒”授權(quán)正版暫時有歪瓜、喵屋、末那、銅號文化等6家，產(chǎn)品約有100多種，而現(xiàn)在淘寶等平臺搜索電影《哪吒》周邊，搜索結(jié)果達到上萬條?？梢?，這多達萬條的搜索結(jié)果，絕大多數(shù)為盜版產(chǎn)品，在正版產(chǎn)品上市之前，這些盜版衍生品已經(jīng)搶先上市，因盜版產(chǎn)品具有現(xiàn)貨無需等待預(yù)售、價格低廉、品類豐富甚至可以自行定制等特點，給正版產(chǎn)品的售賣帶來了極大的不良影響，給版權(quán)方造成了嚴重的經(jīng)濟損失。
盜版盛行，維權(quán)困難
盜版產(chǎn)品盛行已經(jīng)是很早之前就存在的問題了，不僅僅是電影周邊，其他領(lǐng)域如書籍著作等也面臨著盜版擠占正版市場的問題。總體來說，盜版問題的出現(xiàn)除了與目前我國居民知識產(chǎn)權(quán)保護意識不強、法律對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度不夠有關(guān)之外，對于電影周邊產(chǎn)品來講，還有其行業(yè)內(nèi)運作的原因。
對此，上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻律師在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時分析說：“電影周邊產(chǎn)品的盜版問題之所以盛行不衰，一定程度上是源于我國電影IP產(chǎn)業(yè)鏈的不完備，衍生品環(huán)節(jié)缺位，正版周邊空當時間過長，與電影爆發(fā)的節(jié)點不匹配。以《哪吒》電影為例，其于7月26日上映，首批輕周邊預(yù)計10月發(fā)貨，手辦類預(yù)計2020年4月發(fā)貨，空當期長達4-10個月，而盜版周邊無需授權(quán)方審核，制作粗糙，其生產(chǎn)速度遠遠快于官方正版。”
因為存在漫長的“缺位”時間，有的消費者等不及，盜版產(chǎn)品就有機可乘。記者了解到，在網(wǎng)絡(luò)平臺上的商家所銷售的盜版周邊，價格一般在幾十到幾百元不等，種類繁多，甚至還有定制服務(wù)，不過即使是定制的，其需要時間也大都在一個月以內(nèi)，且因為沒有授權(quán)，生產(chǎn)成本低廉。相比正版周邊生產(chǎn)的繁瑣流程，可以說快了不少，也滿足了消費者盡快拿到產(chǎn)品的需求，因此盜版產(chǎn)品的流行才會經(jīng)久不衰，屢禁不止。
此外，侵權(quán)成本低，維權(quán)成本高也是造成此類亂象的原因之一。依舊以《哪吒》為例，《哪吒》的制作歷時五年，由60多個制作團隊超過1600人共同完成，可以說投入了巨大成本，而盜版商家不僅數(shù)量多，難以徹底消滅，并且這些商家多經(jīng)營小本生意，即使賠償，金額也不會很高。因此版權(quán)方多不會選擇成本高流程長的訴訟手段，而是通過發(fā)送律師函進行調(diào)解。
李旻律師也指出，相較于打擊盜版需要付出的高昂的時間和精力等維權(quán)成本，大部分銷售盜版周邊的商家其銷售金額不高、賠償能力有限，采取法律行為難以獲得足額賠償。雖然版權(quán)方在向電子商務(wù)平臺經(jīng)營者發(fā)出通知后，平臺會對侵權(quán)產(chǎn)品采取斷開鏈接、下架等措施，但盜版行為對IP價值的消耗是難以挽回的。
“成本過高導(dǎo)致權(quán)利人維權(quán)積極性不高，加上目前對于盜版侵權(quán)的行政執(zhí)法力度不夠，對于網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的打擊存在一定的困難，這些因素共同導(dǎo)致動漫周邊產(chǎn)品的著作權(quán)侵權(quán)行為比較多。”北京志霖律師事務(wù)所趙占領(lǐng)律師在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示。
盜版盛行帶來的結(jié)果就是權(quán)利人的權(quán)益受損，創(chuàng)作的積極性受到打擊，不利于動漫、電影等文化領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)新，最終影響到文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。對此，趙占領(lǐng)律師給出了一些打擊盜版的建議：提高著作權(quán)侵權(quán)的賠償標準，增加懲罰性賠償，強化網(wǎng)絡(luò)平臺對于盜版侵權(quán)的管理責(zé)任，同時版權(quán)執(zhí)法機構(gòu)建立常態(tài)化的執(zhí)法機制。
“打擊盜版產(chǎn)品，既需要執(zhí)法部門加大處罰力度、加快處理流程；也需要版權(quán)方聯(lián)合電子商務(wù)平臺積極打擊盜版，及早發(fā)現(xiàn)盜版產(chǎn)品并采取相應(yīng)處理措施，避免盜版產(chǎn)品所造成的影響進一步擴大。”李旻律師總結(jié)說。
產(chǎn)業(yè)鏈尚需完善
除了加大力度打擊盜版，整個影視周邊文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈也應(yīng)該建立和完善起來，正版產(chǎn)品要找對發(fā)展方向，提升自身競爭力，從源頭上杜絕盜版產(chǎn)品的產(chǎn)生。就目前來看，在國漫發(fā)展良好的當下，怎樣將衍生品開發(fā)與電影創(chuàng)作、發(fā)行相結(jié)合建立全產(chǎn)業(yè)鏈，還有待完善。
財經(jīng)評論員司徒正襟在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，目前我國關(guān)于電影的衍生產(chǎn)品其實是缺乏的。中國在相應(yīng)IP的塑造和相應(yīng)電影的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品塑造方面認知并不高，并沒有形成相應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈。歐美電影市場中會存在一些電影和電影的粉絲周邊現(xiàn)象，是基于電影本身的粉絲群線下互動并形成定期活躍的追影或者追劇群體，進行各種IP塑造，然后進行商品多樣化生產(chǎn)。
的確，目前來看，國內(nèi)各類影視的相關(guān)產(chǎn)品確實相對較少，市場盈利主要依靠電影和電視劇票房或售賣本身，極少會推出相應(yīng)衍生產(chǎn)品設(shè)計，這造成單個衍生品設(shè)計成本較高，單個IP衍生品數(shù)量不足。并且這些衍生品多是較為貴重的產(chǎn)品，如價值不菲的手辦、背包等，這些產(chǎn)品不僅生產(chǎn)流程長，且成本高價格昂貴，極少數(shù)消費者樂意為此買單。因此，整個產(chǎn)業(yè)端需要形成多樣化產(chǎn)品生產(chǎn)整合和恰當定價，才能促進正版產(chǎn)品購買。
在司徒正襟看來，目前整個產(chǎn)業(yè)還存在的一個問題是，電影等IP衍生品售賣渠道單一。如最近上映的《羅小黑戰(zhàn)記》，觀看過相應(yīng)電影的觀眾幾乎都非常喜歡羅小黑的萌貓形象，但前期的紀念幣只有很少幾個，搶到的概率極低。此外，無法從電影院進行購買羅小黑IP的產(chǎn)品，只能通過預(yù)售方式訂購，購買渠道十分單一，甚至消費者本身也無法辨別哪家是官方旗艦店。
另一方面，影視作品IP運營不足也是限制影視周邊產(chǎn)品發(fā)展的因素?！读_小黑戰(zhàn)記》平時線下粉絲互動和線下粉絲交流會并不多，大家無法形成一個正向的交流社群，所以才會出現(xiàn)后期電影上映口碑爆棚的現(xiàn)象。因此，需要形成線下實體店和線上官方旗艦店整合運營的方式來解決此問題。有的作品如《名偵探柯南》，就在作者老家建立了相應(yīng)主題體驗區(qū)和作品IP購物商店，喜歡作品的消費者自然會選擇購買體驗度更好的正版。
此外，中國電影IP開始商業(yè)化衍生品塑造時間不長，電影公司和作者版權(quán)購買出售也存在各種不統(tǒng)一現(xiàn)象。如作者的小說版權(quán)和作者的電影劇本版權(quán)，作者的音像版權(quán)和作者的作品IP修改版權(quán)都不同，統(tǒng)一文娛作品版權(quán)，形成一個長期穩(wěn)定的輸出IP內(nèi)容的機制也十分重要。
由此看來，目前產(chǎn)業(yè)鏈中存在的問題似乎很明顯，但是文化產(chǎn)業(yè)IP的衍生品市場的產(chǎn)業(yè)鏈完善并不是一朝一夕就實現(xiàn)的。以動漫市場為例，日本的動漫衍生品產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達。他們的模式是，雜志上連載優(yōu)秀作品，而隨著雜志的連載，相應(yīng)刊物也推出各大名IP的紀念版貼畫信箋、隨即推出各種人偶手辦、再是相應(yīng)的書包、鉛筆等文娛制品，繼而開始各種T恤衫文化衫和cosplayIP的集合漫展現(xiàn)象出現(xiàn)。隨著一個個動漫人物的深入人心，大的IP形象也逐漸被商業(yè)化運營，整體日本動漫的文娛產(chǎn)業(yè)就成為一個流水線塑造的階段。
這也啟發(fā)我們需要引進文娛產(chǎn)品衍生品流水化生產(chǎn)模式，只有系統(tǒng)地引入文娛產(chǎn)品流水線產(chǎn)業(yè)，才能將各個手辦的產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品單價打造得更為科學(xué)，使得衍生品收入成為文娛作品收入的重要組成部分，才能激發(fā)電影電視作品更長久的活力。同時，文娛衍生品需經(jīng)過市場檢驗，這也需要長期不斷的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容產(chǎn)出和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的策劃能力。總之，完善整條影視文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，還有很長的路要走。（見習(xí)記者 劉昭）
轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報
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