影視劇市場拐點(diǎn)來臨

　　網(wǎng)劇規(guī)模將超電視劇周星馳、馮小剛等大腕入局

　　上海電視節(jié)正在如火如荼召開，這幾年快速崛起的網(wǎng)絡(luò)劇已躋身電視節(jié)討論話題。6月14日，由上海電視節(jié)組委會、愛奇藝聯(lián)合主辦的白玉蘭電視論壇上，關(guān)于中國網(wǎng)劇“未來式”，引發(fā)了眾多業(yè)內(nèi)大佬的熱議。

　　國內(nèi)最主要的網(wǎng)劇播放平臺之一愛奇藝的首席內(nèi)容官王曉暉在論壇上斷言，今年將是影視劇市場的拐點(diǎn)，網(wǎng)劇規(guī)模將超過電視劇的市場規(guī)模。去年以來，網(wǎng)劇成本暴增230%，質(zhì)量也得到快速提升。

　　網(wǎng)劇飛速發(fā)展

　　自從2014年愛奇藝打造超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》開始，網(wǎng)劇市場有了正規(guī)軍的加入。

　　骨朵數(shù)據(jù)顯示，2014年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇總流量123億，2015年上升到229億，至2016年攀升至892億，實(shí)現(xiàn)三年流量翻三番。單部網(wǎng)劇播放的天花板也不斷被突破：據(jù)骨朵數(shù)據(jù)(2014、2015)、藝恩咨詢(2016)統(tǒng)計，2014年，搜狐視頻的《屌絲男士》以9.8億播放量成為全年播放量最高的網(wǎng)?。?015年愛奇藝《盜墓筆記》以27.54億的播放量問鼎2015網(wǎng)劇王；至2016年愛奇藝推出的《老九門》更創(chuàng)造了114億播放量，創(chuàng)下當(dāng)年網(wǎng)劇單部播放量最高值。

　　王曉暉預(yù)測：“通過分析數(shù)據(jù)可以得出結(jié)論，2017年整個版權(quán)市場也會發(fā)生拐點(diǎn)，也就是網(wǎng)劇整體版權(quán)交易規(guī)模將超過純電視劇市場的規(guī)模。”

　　網(wǎng)絡(luò)劇市場為何發(fā)展這么快？對此，企鵝影視天機(jī)工作室總經(jīng)理常斌向第一財經(jīng)記者表示：“首先，網(wǎng)劇可以解決互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的內(nèi)容差異化需求，因為在過去，各視頻平臺自制內(nèi)容沒有興起，更多還是靠版權(quán)補(bǔ)充。其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺付費(fèi)用戶增長，僅靠一些大的版權(quán)劇，是很難支撐互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求的，需要很多定制化、個性化的內(nèi)容讓用戶付費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)拉低了入行門檻，促使一批新興公司進(jìn)入這個行業(yè)。推動了網(wǎng)劇市場的發(fā)展。”

　　行業(yè)的高速發(fā)展也推動了網(wǎng)劇成本的飛速增長。王曉暉表示，去年，網(wǎng)絡(luò)劇成本同比增長230%，制作成本的投入或有望大大提升網(wǎng)劇的質(zhì)量，避免重蹈乳業(yè)的覆轍。

　　大腕入局

　　在網(wǎng)劇發(fā)展初期，由于作品魚龍混雜，也讓不少觀眾轉(zhuǎn)而投向美劇、英劇、日韓劇的懷抱。

　　不過，這個狀況在經(jīng)過三年的行業(yè)高速發(fā)展期之后正在改變。

　　對于網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量情況，常斌向記者坦言：“前幾年網(wǎng)絡(luò)電影泥沙俱下，有些作品品質(zhì)較低、蹭IP、低俗化，這些問題都會在發(fā)展中解決。作為平臺，我們希望可以做出精品化內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該可以承擔(dān)這種功能，讓用戶獲得心靈上的享受，這個非常重要。”

　　可喜的是，網(wǎng)劇市場正在不斷向好。王曉暉認(rèn)為：“我們可以看到網(wǎng)劇制作水平得到提高重要的標(biāo)志就是大量的電影團(tuán)隊開始從大熒幕向小熒幕轉(zhuǎn)移，大家可以看到大量知名導(dǎo)演或制作人周星馳、唐季禮、馮小剛等都開始在網(wǎng)劇領(lǐng)域進(jìn)行探索，這大大提升了中國網(wǎng)劇的制作水平。”在這種情況下，中國網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)也必會避免陷入乳業(yè)曾經(jīng)遭遇的危機(jī)，走出一條新的發(fā)展路徑。

　　誠然，目前的網(wǎng)劇市場并沒有出現(xiàn)創(chuàng)新度足并且亮眼的真正網(wǎng)劇，更多是按傳統(tǒng)電視制作模式制作的劇集在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行播放，因此市場出現(xiàn)了過度投入、過度追捧的窘境。但娛樂市場以及付費(fèi)市場的持續(xù)增長也給了行業(yè)極大的信心，過去一年，劇集內(nèi)容以30%漲幅領(lǐng)跑整個娛樂行業(yè)，預(yù)計到2020年，整個娛樂內(nèi)容市場規(guī)模將達(dá)到1萬億；同時全網(wǎng)劇付費(fèi)收入將在2020年追平電影總票房。

　　值得注意的是，王曉暉也指出，近一兩年，網(wǎng)劇市場價格會進(jìn)行調(diào)整，市場供給量的增加和行業(yè)的加緊嚴(yán)管，讓資本市場在近一兩年不會像此前一樣迅猛追捧網(wǎng)劇，這也就是說，網(wǎng)劇的價格泡沫或?qū)⒉粫倮^續(xù)。

　　網(wǎng)文改編仍是主流

　　“過去傳統(tǒng)文學(xué)驅(qū)動傳統(tǒng)影視，到了今天其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)影視。”愛奇藝文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理凍千秋表示。無論是未來網(wǎng)劇的發(fā)展還是當(dāng)下網(wǎng)劇的開發(fā)，都離不開內(nèi)容本身。當(dāng)下，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的電影、電視劇、網(wǎng)劇、游戲不在少數(shù)，引領(lǐng)了一批又一批的追劇浪潮。

　　那么，如何做好網(wǎng)劇？好的IP，好的故事，從內(nèi)容選擇到開發(fā)再到整個IP化的過程是需要多方協(xié)同配合的，這是未來網(wǎng)劇發(fā)展突破桎梏的關(guān)鍵。“現(xiàn)在更多都是所謂的IP，有些項目我們做的時候并沒有IP，最終看一個真正的IP到底是什么樣的團(tuán)隊在做，能把它做成這很重要，制作才是最關(guān)鍵的。”知名編劇、制片人、靈河文化傳媒CEO白一驄說。

　　華策集團(tuán)創(chuàng)始人總裁趙依芳表示，原創(chuàng)與IP開發(fā)從來不是零和博弈，而是互相融合，共同發(fā)展的關(guān)系。“不論是原創(chuàng)項目還是IP改編，首先要明確核心創(chuàng)作理念與市場環(huán)境的契合度。在開發(fā)過程中，IP改編同樣是一個二次創(chuàng)作的過程；反過來，市場反響好的原創(chuàng)劇目也會拍第二季，自然也形成了IP。可以歸結(jié)為‘原創(chuàng)IP化，IP創(chuàng)作化’。”

　　其中，好的人物設(shè)置很重要。小糖人創(chuàng)始人朱振華介紹：“我選擇最大的依據(jù)是人物設(shè)置是否能打動我，是否有改編的空間，人物得有趣、有意思，作品才有可能變得更好”。對此，愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩表示贊同：“做任何影視劇作品都首先要立一個人物，人物立住了以后，觀眾才會產(chǎn)生共鳴、共情。”

　　對互聯(lián)網(wǎng)而言，部多、集少、時短的網(wǎng)劇更易被接受，更符合現(xiàn)代人的追劇體驗。這些特質(zhì)讓網(wǎng)劇與美劇和電影存在相同的地方。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就提出，對標(biāo)美劇的超級網(wǎng)劇模式將成為未來主流，提高單集制作成本、“季播+周播”、回歸好故事本質(zhì)。實(shí)際上，就是多部式、多劇集、短劇集，以更優(yōu)質(zhì)、節(jié)奏更快的內(nèi)容強(qiáng)化用戶的付費(fèi)意愿，有效實(shí)現(xiàn)平臺用戶的留存與拉新，達(dá)到付費(fèi)模式多樣化的效果。

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