影視劇市場拐點來臨


來源:第一財經(jīng)日報   時間:2017-06-16





  網(wǎng)劇規(guī)模將超電視劇周星馳、馮小剛等大腕入局


  上海電視節(jié)正在如火如荼召開,這幾年快速崛起的網(wǎng)絡(luò)劇已躋身電視節(jié)討論話題。6月14日,由上海電視節(jié)組委會、愛奇藝聯(lián)合主辦的白玉蘭電視論壇上,關(guān)于中國網(wǎng)劇“未來式”,引發(fā)了眾多業(yè)內(nèi)大佬的熱議。


  國內(nèi)最主要的網(wǎng)劇播放平臺之一愛奇藝的首席內(nèi)容官王曉暉在論壇上斷言,今年將是影視劇市場的拐點,網(wǎng)劇規(guī)模將超過電視劇的市場規(guī)模。去年以來,網(wǎng)劇成本暴增230%,質(zhì)量也得到快速提升。


  網(wǎng)劇飛速發(fā)展


  自從2014年愛奇藝打造超級網(wǎng)劇《盜墓筆記》開始,網(wǎng)劇市場有了正規(guī)軍的加入。


  骨朵數(shù)據(jù)顯示,2014年全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇總流量123億,2015年上升到229億,至2016年攀升至892億,實現(xiàn)三年流量翻三番。單部網(wǎng)劇播放的天花板也不斷被突破:據(jù)骨朵數(shù)據(jù)(2014、2015)、藝恩咨詢(2016)統(tǒng)計,2014年,搜狐視頻的《屌絲男士》以9.8億播放量成為全年播放量最高的網(wǎng)??;2015年愛奇藝《盜墓筆記》以27.54億的播放量問鼎2015網(wǎng)劇王;至2016年愛奇藝推出的《老九門》更創(chuàng)造了114億播放量,創(chuàng)下當(dāng)年網(wǎng)劇單部播放量最高值。


  王曉暉預(yù)測:“通過分析數(shù)據(jù)可以得出結(jié)論,2017年整個版權(quán)市場也會發(fā)生拐點,也就是網(wǎng)劇整體版權(quán)交易規(guī)模將超過純電視劇市場的規(guī)模。”


  網(wǎng)絡(luò)劇市場為何發(fā)展這么快?對此,企鵝影視天機工作室總經(jīng)理常斌向第一財經(jīng)記者表示:“首先,網(wǎng)劇可以解決互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的內(nèi)容差異化需求,因為在過去,各視頻平臺自制內(nèi)容沒有興起,更多還是靠版權(quán)補充。其次,隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺付費用戶增長,僅靠一些大的版權(quán)劇,是很難支撐互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求的,需要很多定制化、個性化的內(nèi)容讓用戶付費,網(wǎng)絡(luò)拉低了入行門檻,促使一批新興公司進(jìn)入這個行業(yè)。推動了網(wǎng)劇市場的發(fā)展。”


  行業(yè)的高速發(fā)展也推動了網(wǎng)劇成本的飛速增長。王曉暉表示,去年,網(wǎng)絡(luò)劇成本同比增長230%,制作成本的投入或有望大大提升網(wǎng)劇的質(zhì)量,避免重蹈乳業(yè)的覆轍。


  大腕入局


  在網(wǎng)劇發(fā)展初期,由于作品魚龍混雜,也讓不少觀眾轉(zhuǎn)而投向美劇、英劇、日韓劇的懷抱。


  不過,這個狀況在經(jīng)過三年的行業(yè)高速發(fā)展期之后正在改變。


  對于網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量情況,常斌向記者坦言:“前幾年網(wǎng)絡(luò)電影泥沙俱下,有些作品品質(zhì)較低、蹭IP、低俗化,這些問題都會在發(fā)展中解決。作為平臺,我們希望可以做出精品化內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影應(yīng)該可以承擔(dān)這種功能,讓用戶獲得心靈上的享受,這個非常重要。”


  可喜的是,網(wǎng)劇市場正在不斷向好。王曉暉認(rèn)為:“我們可以看到網(wǎng)劇制作水平得到提高重要的標(biāo)志就是大量的電影團隊開始從大熒幕向小熒幕轉(zhuǎn)移,大家可以看到大量知名導(dǎo)演或制作人周星馳、唐季禮、馮小剛等都開始在網(wǎng)劇領(lǐng)域進(jìn)行探索,這大大提升了中國網(wǎng)劇的制作水平。”在這種情況下,中國網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)也必會避免陷入乳業(yè)曾經(jīng)遭遇的危機,走出一條新的發(fā)展路徑。


  誠然,目前的網(wǎng)劇市場并沒有出現(xiàn)創(chuàng)新度足并且亮眼的真正網(wǎng)劇,更多是按傳統(tǒng)電視制作模式制作的劇集在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行播放,因此市場出現(xiàn)了過度投入、過度追捧的窘境。但娛樂市場以及付費市場的持續(xù)增長也給了行業(yè)極大的信心,過去一年,劇集內(nèi)容以30%漲幅領(lǐng)跑整個娛樂行業(yè),預(yù)計到2020年,整個娛樂內(nèi)容市場規(guī)模將達(dá)到1萬億;同時全網(wǎng)劇付費收入將在2020年追平電影總票房。


  值得注意的是,王曉暉也指出,近一兩年,網(wǎng)劇市場價格會進(jìn)行調(diào)整,市場供給量的增加和行業(yè)的加緊嚴(yán)管,讓資本市場在近一兩年不會像此前一樣迅猛追捧網(wǎng)劇,這也就是說,網(wǎng)劇的價格泡沫或?qū)⒉粫倮^續(xù)。


  網(wǎng)文改編仍是主流


  “過去傳統(tǒng)文學(xué)驅(qū)動傳統(tǒng)影視,到了今天其實是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)影視。”愛奇藝文學(xué)事業(yè)部總經(jīng)理凍千秋表示。無論是未來網(wǎng)劇的發(fā)展還是當(dāng)下網(wǎng)劇的開發(fā),都離不開內(nèi)容本身。當(dāng)下,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編的電影、電視劇、網(wǎng)劇、游戲不在少數(shù),引領(lǐng)了一批又一批的追劇浪潮。


  那么,如何做好網(wǎng)劇?好的IP,好的故事,從內(nèi)容選擇到開發(fā)再到整個IP化的過程是需要多方協(xié)同配合的,這是未來網(wǎng)劇發(fā)展突破桎梏的關(guān)鍵。“現(xiàn)在更多都是所謂的IP,有些項目我們做的時候并沒有IP,最終看一個真正的IP到底是什么樣的團隊在做,能把它做成這很重要,制作才是最關(guān)鍵的。”知名編劇、制片人、靈河文化傳媒CEO白一驄說。


  華策集團創(chuàng)始人總裁趙依芳表示,原創(chuàng)與IP開發(fā)從來不是零和博弈,而是互相融合,共同發(fā)展的關(guān)系。“不論是原創(chuàng)項目還是IP改編,首先要明確核心創(chuàng)作理念與市場環(huán)境的契合度。在開發(fā)過程中,IP改編同樣是一個二次創(chuàng)作的過程;反過來,市場反響好的原創(chuàng)劇目也會拍第二季,自然也形成了IP??梢詺w結(jié)為‘原創(chuàng)IP化,IP創(chuàng)作化’。”


  其中,好的人物設(shè)置很重要。小糖人創(chuàng)始人朱振華介紹:“我選擇最大的依據(jù)是人物設(shè)置是否能打動我,是否有改編的空間,人物得有趣、有意思,作品才有可能變得更好”。對此,愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩表示贊同:“做任何影視劇作品都首先要立一個人物,人物立住了以后,觀眾才會產(chǎn)生共鳴、共情。”


  對互聯(lián)網(wǎng)而言,部多、集少、時短的網(wǎng)劇更易被接受,更符合現(xiàn)代人的追劇體驗。這些特質(zhì)讓網(wǎng)劇與美劇和電影存在相同的地方。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇就提出,對標(biāo)美劇的超級網(wǎng)劇模式將成為未來主流,提高單集制作成本、“季播+周播”、回歸好故事本質(zhì)。實際上,就是多部式、多劇集、短劇集,以更優(yōu)質(zhì)、節(jié)奏更快的內(nèi)容強化用戶的付費意愿,有效實現(xiàn)平臺用戶的留存與拉新,達(dá)到付費模式多樣化的效果。



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