近兩年，“博物館熱”現(xiàn)象正在各個城市興起，特別是文旅融合升級為國家戰(zhàn)略以后，各級文化和旅游部門積極創(chuàng)造條件，鼓勵更多市民游客走進(jìn)博物館等文化場所。目前，走進(jìn)博物館已經(jīng)成為一種新時尚，日益受到年輕群體追捧，但如何以更新穎、更創(chuàng)意的方式延長游客的逗留時間，拓展展覽和體驗內(nèi)容，成為當(dāng)前文旅管理部門和博物館的探索重點(diǎn)。
以旅彰文
前不久，上海市歷史博物館（上海市革命歷史博物館）涌進(jìn)了上百名游客。他們當(dāng)中有來自上汽集團(tuán)、半導(dǎo)體制造等知名企業(yè)的技術(shù)骨干，來自東華大學(xué)的國際留學(xué)生，來自上海影視的年輕演員，也有來自民政、稅務(wù)、檢察等機(jī)關(guān)單位的一線工作者以及一些公司的白領(lǐng)。
上海市文化和旅游局副局長程梅紅介紹，這是一場城市深度游“發(fā)現(xiàn)之旅·歷博尋蹤”新品體驗活動，這15支來自各行各業(yè)的青年隊伍將作為首批體驗者，開啟博物館“發(fā)現(xiàn)”之旅。
近年來一直致力于開發(fā)城市深度游的上海紅磚文化傳播公司總經(jīng)理劉暢尹說，“歷博尋蹤”作為第4個上海“發(fā)現(xiàn)之旅”產(chǎn)品，是在總結(jié)過去紅色之旅等成功產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，將博物館作為文旅融合的載體，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為依托，實(shí)現(xiàn)線上線下緊密聯(lián)動。在充分調(diào)動年輕人主動探索的積極性的基礎(chǔ)上，特別打造了“魔都時空研究所”游戲，每個體驗者都化身為“研究員”，在上海歷博尋找“時間膠囊”，最終完成攻克“城市失憶癥”的目標(biāo)。
“這次活動結(jié)合上海歷博的特點(diǎn)，劇情設(shè)計得很有時空性，增強(qiáng)了年輕人的體驗感。”上海市文化和旅游局宣傳推廣處處長陳平介紹說。
2018年3月，上海歷博在現(xiàn)址上正式對外開放。開館一年多來，該館品牌知名度與業(yè)界影響力日益增長，但如何進(jìn)一步提升以及如何打破市民游客對其嚴(yán)肅高冷的固有印象，特別是如何拉近與年輕人之間的距離，也是館方一直在探索的課題。上海市歷史博物館副館長裘爭平認(rèn)為，這次活動融入了城市行走產(chǎn)品，并將博物館展品與參觀者的互動參與有機(jī)結(jié)合，方式新穎，有助于游客理解和記憶，是很受歡迎的一種全新的文化旅游產(chǎn)品。
以文塑旅
看準(zhǔn)這一機(jī)遇的還有不少本地旅游企業(yè)，他們開發(fā)出多種博物館旅游產(chǎn)品，市場反響很不錯。
最近，上海春秋旅游結(jié)合區(qū)域特色，大力開發(fā)文化場館線路產(chǎn)品。如在與長寧區(qū)文旅局聯(lián)合推出的8條文旅精品線路中，“博物館之聲”就是以博物館為主題的游覽線，用半天的時間串聯(lián)起區(qū)域內(nèi)的消防博物館、兒童博物館、宋慶齡紀(jì)念館三個場館，場館之間的游覽通過地鐵、公交等公共交通銜接，全程由導(dǎo)游講解和場館講解相結(jié)合，突出城市微游的理念。在博物館的選擇上考慮多維度及多樣性，既包括消防博物館這樣職業(yè)體驗感較強(qiáng)的場館，也包括宋慶齡紀(jì)念館這樣的紅色文化場館，同時還有兒童博物館這種互動性較強(qiáng)的場館，讓孩子們接觸到不同領(lǐng)域的知識，邊走、邊看、邊學(xué)。
此外，春秋旅游還與愛文億聯(lián)合打造文旅體驗套餐，包括一張“上海博物館美術(shù)館通票”和一張“小小系列文化體驗卡”，通票包含上海熱門博物館、美術(shù)館及景區(qū)門票等共23家。“希望通過這種高性價比、高整合度的產(chǎn)品形式，讓利于民、讓惠于民。”春秋國旅相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
攜程也抓住博物館親子游大熱的契機(jī)，推出“少年壯游系列”人文行走類游學(xué)產(chǎn)品。如“少年壯游”的“從河洛文化到帝國文明·洛陽西安10日游學(xué)營”線路，涵蓋天子駕六博物館、碑林博物院、秦始皇兵馬俑博物館、陜西歷史博物館、法門寺博物館等。目前，從報名情況來看，少年壯游兩條國內(nèi)線路咨詢火爆，其中“絲路壯游”首發(fā)團(tuán)已經(jīng)爆滿，河洛壯游暑期兩個班期也均已成團(tuán)。
以融創(chuàng)新
上海的博物館、美術(shù)館、紀(jì)念館等文化場館資源十分豐富，已經(jīng)成為百萬市民游上海活動的重要組成部分。春秋旅游周邊部產(chǎn)品經(jīng)理柯一鳴說：“文化場館、文化體驗活動等要素在我們周邊及上海本地的產(chǎn)品線路設(shè)計中比重越來越大。一方面，從消費(fèi)市場的趨勢來看，我們感受到了顧客對于這類產(chǎn)品的旺盛需求，尤其是親子類的，很多家庭將這類線路作為讓小朋友增長見識的校外課堂，通過體驗和游覽讓小朋友們了解傳統(tǒng)文化、走進(jìn)城區(qū)文化；另一方面，文化和旅游部成立以來，為我們打通文旅資源、構(gòu)建新平臺提供了新的發(fā)展機(jī)遇。希望通過旅游線路專業(yè)的整合設(shè)計能力，讓更多人有更多機(jī)會接觸到豐富多彩的上海紅色文化、海派文化和江南文化。”
在近日上海舉辦的“遺產(chǎn)日”活動周期間，裝飾一新的徐匯區(qū)藝術(shù)館舉辦了“長三角文化藝術(shù)項目和自然遺產(chǎn)日特展——徽墨專題展”，琳瑯滿目的各式徽墨，并用多媒體手段栩栩如生地再現(xiàn)徽墨制造工藝和發(fā)展歷史，不僅吸引許多滬上文人墨客前來觀賞，而且成為徐匯文化旅游線路中的一大新亮點(diǎn)。徐匯區(qū)文旅局副局長蔣艷在現(xiàn)場表示，徐匯區(qū)文化資源非常豐富，80%的市級劇團(tuán)都在徐匯，現(xiàn)在關(guān)鍵是要把握融合創(chuàng)新，為市民游客提供高質(zhì)量的文化旅游精神食糧。
堅持貫徹文旅融合理念，翻新后的徐匯區(qū)藝術(shù)館在有關(guān)展覽設(shè)施上增強(qiáng)了與觀眾的互動功能，如一個多媒體裝置，可以隨著人的肢體舞動，在環(huán)墻銀幕上揮出氣勢如虹的水墨畫。還引進(jìn)了國外的動漫技術(shù)，將實(shí)體與銀幕無縫銜接，增強(qiáng)了動漫效果。相關(guān)業(yè)界人士指出，過去藝術(shù)館多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)高度，陽春白雪，曲高和寡，現(xiàn)在有了文旅融合理念，更加注重如何吸引游客。這樣，博物館、藝術(shù)館等文化場所都可以成為旅游的載體，讓人們在旅游中接受高雅藝術(shù)熏陶，享受精神愉悅之旅。（記者丁寧）
轉(zhuǎn)自：中國旅游報
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