游戲版號(hào)重開(kāi)、首兩批版號(hào)審批發(fā)放節(jié)奏及總量略超預(yù)期，似乎讓游戲行業(yè)走出了悲觀。
2018年最后一個(gè)工作日，國(guó)家新聞出版廣電總局官網(wǎng)上掛出了2018年12月份國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒌谋砀?，意味著版?hào)正式重開(kāi)。1月9日，2019年首批網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)名單出爐，共84款游戲，這距離版號(hào)重開(kāi)僅僅過(guò)去6個(gè)工作日。
版號(hào)審批已經(jīng)恢復(fù)，游戲行業(yè)的春天還有多遠(yuǎn)？業(yè)內(nèi)人士表示，游戲行業(yè)仍將面對(duì)總量控制、未成年人保護(hù)、內(nèi)容審核趨嚴(yán)等嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境。此外，游戲行業(yè)還面臨著融資難、造血難，行業(yè)的洗牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。
版號(hào)審批常規(guī)化
2018年12月29日發(fā)放80個(gè)游戲版號(hào)， 2019年1月9日第二批核發(fā)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)84個(gè)，共計(jì)164個(gè)。其中移動(dòng)游戲149款，客戶(hù)端游戲7款，網(wǎng)頁(yè)游戲7款，PS4游戲機(jī)1款。這兩批版號(hào)中，有不少A股游戲上市公司。
首批獲批版號(hào)的公司包括巨人網(wǎng)路、愷英網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、東方明珠、中青寶等。第二批包括掌趣科技、三七互娛、中文在線、文投控股等公司的游戲獲批。此外，一些較為知名的游戲廠商同樣獲得游戲版號(hào)，如蝸牛游戲、四三九九、邊鋒網(wǎng)絡(luò)、波克城市等。
“從兩批名單公布的時(shí)間間隔上看，日后版號(hào)的審批將回歸正常，常規(guī)化公布。”一位傳媒行業(yè)分析師對(duì)記者表示，根據(jù)現(xiàn)在透露的，2019年游戲版號(hào)總量會(huì)控制在3000家左右。按照首兩批公布的家數(shù)計(jì)算，2019年將公布30-40批，間隔時(shí)間也就是六七個(gè)工作日。
梳理這兩批獲核發(fā)版號(hào)的游戲名單，上述傳媒行業(yè)分析師告訴記者，過(guò)審游戲版號(hào)主要是按照排隊(duì)提交的順序。從游戲題材來(lái)看，題材較為豐富，傳奇題材游戲、麻將題材PC游戲、休閑獨(dú)立游戲等題材均出現(xiàn)在版號(hào)發(fā)放名單，且大部分為手機(jī)游戲。
申萬(wàn)宏源的研報(bào)稱(chēng)，第二批游戲版號(hào)發(fā)放距離首批僅隔6個(gè)工作日，進(jìn)度再超預(yù)期，利好板塊情緒，存量版號(hào)審核加速顯示管理層對(duì)版號(hào)問(wèn)題重視和對(duì)市場(chǎng)訴求的積極響應(yīng)。但存量版號(hào)的加速審核不意味監(jiān)管的放松，對(duì)于游戲產(chǎn)業(yè)，特別是游戲內(nèi)容合規(guī)性的強(qiáng)監(jiān)管，將是未來(lái)的常態(tài)，該趨勢(shì)下合規(guī)運(yùn)營(yíng)的規(guī)?；瘡S商優(yōu)勢(shì)將逐漸顯現(xiàn)。
困難與應(yīng)對(duì)
版號(hào)審批已經(jīng)恢復(fù)，但游戲行業(yè)仍將面臨總量控制、未成年人保護(hù)、內(nèi)容審核趨嚴(yán)等嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境。此外，游戲行業(yè)還面臨著融資難、造血難，行業(yè)的洗牌卻遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。
游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷可以通過(guò)數(shù)據(jù)窺探一二。由中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委和伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，給出了具體數(shù)據(jù)：2018年游戲整體收入和游戲用戶(hù)數(shù)同比增速均創(chuàng)新低，分別為5.3%和7.3%。
記者了解到，申請(qǐng)版號(hào)流程就很復(fù)雜繁瑣，游戲開(kāi)發(fā)公司需要拿到通信管理局的ICP證書(shū)，將材料郵寄給中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心獲得計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)。接著，游戲開(kāi)發(fā)商需要找省文化和旅游廳，拿下網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證，也就是網(wǎng)文證，獲得運(yùn)營(yíng)許可，并且可以在文化和旅游部備案。之后，公司需要聯(lián)系有互聯(lián)網(wǎng)游戲出版資質(zhì)的出版社，簽訂游戲出版合同，出版方會(huì)做初審，最后通過(guò)他們給中宣部復(fù)批，審核通過(guò)后可以拿到版號(hào)，相當(dāng)于進(jìn)入市場(chǎng)的通行證。一般來(lái)說(shuō)，版號(hào)審批之前整個(gè)流程會(huì)持續(xù)三個(gè)月以上，有時(shí)能長(zhǎng)達(dá)一年。
所以即使版號(hào)放開(kāi)了，也不是萬(wàn)事大吉。一位游戲行業(yè)人士表示，游戲行業(yè)的增長(zhǎng)動(dòng)力已經(jīng)從前期的擴(kuò)張用戶(hù)數(shù)量，向存量用戶(hù)爭(zhēng)奪和提高用戶(hù)ARPU值(每用戶(hù)平均收入)上的切換，這也是游戲行業(yè)未來(lái)的核心增量點(diǎn)。雖然海外市場(chǎng)依舊潛力十足，但開(kāi)發(fā)起來(lái)不容易。隨著版號(hào)的放開(kāi)，有足夠儲(chǔ)備項(xiàng)目且制作能力突出的游戲公司將獲得市場(chǎng)認(rèn)可。
大大小小的游戲公司出路在哪兒？在業(yè)內(nèi)看來(lái)，外出海、內(nèi)整合的格局在2019年延續(xù)。
去年大環(huán)境變化，帶來(lái)一波國(guó)產(chǎn)游戲出海潮。但不少游戲公司人士認(rèn)為這并非易事，還需要磨合、探索。有經(jīng)驗(yàn)的人士告訴記者，游戲廠商出海，一定要在進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)之前，充分進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)研，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深度剖析，尊重當(dāng)?shù)亓?xí)俗，適應(yīng)本土文化，找到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的游戲偏好，而更為重要的是游戲產(chǎn)品質(zhì)量及類(lèi)型。
此外，H5游戲也是一條新出路。就在上周的微信公開(kāi)課上，微信除透露平臺(tái)已有10款安卓?jī)?nèi)購(gòu)月流水超千萬(wàn)的小游戲、11款廣告月流水過(guò)千萬(wàn)的小游戲之外，還公布了一系列針對(duì)中小團(tuán)隊(duì)的扶持政策。（作者：夏然）
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