近幾年，文旅項(xiàng)目投資風(fēng)起云涌，不僅僅是傳統(tǒng)建筑空間、商業(yè)業(yè)態(tài)的變革，更是內(nèi)在的生活方式、消費(fèi)方式的變革、乃至傳統(tǒng)文化基因潛移默化的質(zhì)變。
盤點(diǎn)2018年，文旅融合無疑是業(yè)界乃至社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
2018年4月初，從中央宣布組建文化和旅游部開始，坊間便有了“詩與遠(yuǎn)方在一起了”的美好憧憬。一年來，無論是國家層面，還是全國各地，文化和旅游機(jī)構(gòu)改革順利推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)融合向縱深發(fā)展。
2019年，文化和旅游系統(tǒng)正按照“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的理念，鼓起風(fēng)帆，奮力向前。
潛力巨大
旅游是文化的一種表現(xiàn)形式，而文化的內(nèi)涵與品質(zhì)，又決定著旅游的知名度、美譽(yù)度。但作為千年文明古國，我國文化遺產(chǎn)眾多、古跡古鎮(zhèn)遍地，不少區(qū)域性文化也獨(dú)具特色看點(diǎn)，引來各路資本投資。
《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，我國旅游業(yè)將呈現(xiàn)出消費(fèi)大眾化、需求品質(zhì)化、競爭國際化、發(fā)展全域化和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化五大趨勢。旅游IP只有結(jié)合當(dāng)前背景，從多角度進(jìn)行深化融合，創(chuàng)新發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，才能促進(jìn)旅游發(fā)展階段演進(jìn)，助力實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略提升。
中研普華研究員羅帆告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，文化旅游不同于傳統(tǒng)旅游依靠基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)景區(qū)、營造景觀以獲取投資收益，而是通過文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品以獲取文化附加值。
文化旅游的核心是文化和創(chuàng)意，兩者相結(jié)合的外顯形式就是IP。像借助IP開發(fā)的親子旅游、影視IP+電影小鎮(zhèn)旅游、動(dòng)漫IP+文旅小鎮(zhèn)旅游等新的創(chuàng)意模式發(fā)展迅速。
中國旅游業(yè)經(jīng)過四十年的快速發(fā)展正在進(jìn)入一個(gè)全新階段。羅帆認(rèn)為，在這個(gè)新階段形成兩個(gè)重大動(dòng)向并且在彼此加速融合之中，一個(gè)動(dòng)向是打破空間約束、實(shí)施資源、產(chǎn)業(yè)、市場融合式發(fā)展的全域旅游趨勢，另一個(gè)動(dòng)向是以弘揚(yáng)文化主題為導(dǎo)向的IP文旅發(fā)展趨勢。全域旅游實(shí)現(xiàn)了文旅外延的最大化，而文旅IP則推動(dòng)了文旅內(nèi)涵的最深化?？梢哉f，“全域旅游+文旅IP”構(gòu)成了當(dāng)代中國旅游業(yè)發(fā)展最引人關(guān)注的戰(zhàn)略方向。
在一個(gè)融合發(fā)展的時(shí)代，城鄉(xiāng)居民豐富多彩的當(dāng)代文化極大豐富了旅游資源和產(chǎn)品體系，游客對美好生活的需要，對異地生活方式和日常文化消費(fèi)的分享需要，極大拓展了文化傳承與創(chuàng)新的空間。旅游為文化傳承提供了新的空間和新的渠道，也為文化創(chuàng)造注入了新的動(dòng)力。未來五年，旅游與文化的深化融合將加速國內(nèi)旅游特別是都市休閑和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，旅游活動(dòng)更趨日常化、休閑化和品質(zhì)化。
融合發(fā)展
在中國旅游研究院院長戴斌看來，隨著大眾旅游時(shí)代的到來，特別是年輕人主導(dǎo)的散客化、去中心化、“小確幸”生活方式的變化，游客的出游動(dòng)機(jī)、組織方式、消費(fèi)內(nèi)容與消費(fèi)模式發(fā)生了根本性變化。人們在旅程中不僅要看不一樣的美麗風(fēng)景，還要分享高品質(zhì)的生活方式。“景觀之上是生活”“最美的風(fēng)景是人”等觀點(diǎn)已經(jīng)形成了廣泛的共識(shí)?，F(xiàn)在旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)從資源方轉(zhuǎn)向了需求方，或者說游客主權(quán)的時(shí)代來臨了。
可以說，過去的旅游更強(qiáng)調(diào)風(fēng)景和歷史，現(xiàn)在更強(qiáng)調(diào)美好的生活。但美好生活是不能靠躺在過去的自然資源和歷史文化資源上睡懶覺的，我們得有面向當(dāng)代生活、面向未來的文化創(chuàng)造?？坑形?、有文化內(nèi)涵的商品才能吸引游客，文旅IP才能更有市場。
南寧市旅游發(fā)展委員會(huì)副主任林慧超在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。兩者相互融合才能走得更遠(yuǎn)。
景區(qū)建設(shè)如何在競爭日趨激烈的市場中脫穎而出，林慧超認(rèn)為，最根本的還是要用創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)新產(chǎn)品來提升景區(qū)品質(zhì)。既要增加景區(qū)的科技元素，更要挖掘文化內(nèi)涵。要建設(shè)好的景區(qū)，起碼要具備一流策劃創(chuàng)意、一流的規(guī)劃設(shè)計(jì)、一流的施工建設(shè)、一流的市場營銷、一流的服務(wù)隊(duì)伍才能打造出旅游的精品。
早在2017年上半年，文化部先后出臺(tái)了《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》、《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等文件提到，“到2020年，文化與旅游雙向深度融合，促進(jìn)休閑娛樂消費(fèi)的作用更加明顯，培育5—10個(gè)品牌效應(yīng)突出的特色文化旅游功能區(qū)，支持建設(shè)一批有歷史、地域、民族特色和文化內(nèi)涵的旅游休閑街區(qū)、特色小(城)鎮(zhèn)、旅游度假區(qū)，培育一批文化旅游精品和品牌。”
林慧超告訴記者，從地域文化中捕捉演繹旅游業(yè)的閃光點(diǎn)。旅游的價(jià)值體現(xiàn)在它的差異性，讓游客感受到生活在別處。因此，在旅游體系中的各個(gè)要素都滲透濃郁的地域文化元素。
林慧超為記者舉例，從旅游形象傳播上，將壯族文化中的符號(hào)、色彩、造型、輪廓等融入服飾、餐飲、禮儀、舞蹈、雕塑各個(gè)方面。
在酒店建設(shè)個(gè)性化塑造上，近年來已出現(xiàn)一些有民族特色的酒店、從外部的建筑到內(nèi)部裝修以及服務(wù)，處處透露著民族文化的元素。
在旅游商品開發(fā)上，近年來推出“南寧禮物”設(shè)計(jì)大賽，鼓勵(lì)社會(huì)各界參與設(shè)計(jì)，研發(fā)具有南寧民族性、特色性、實(shí)用性為一體的旅游商品，如壯錦手提包、壯錦絲綿、沙發(fā)靠枕、壯族美食等，使古老的民族文化得以傳承，帶動(dòng)了市民創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
當(dāng)旅游與文化結(jié)合起來，就會(huì)出現(xiàn)這樣的效果：文化走多遠(yuǎn)，旅游就走多遠(yuǎn)。兩者間完好的結(jié)合，不但推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也使文化得以傳承，旅游更有內(nèi)涵。林慧超強(qiáng)調(diào)。
實(shí)際上，文旅IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，業(yè)界已有許多成功探索。如華僑城集團(tuán)多年來深耕文旅融合，打造了歡樂谷連鎖主題公園、錦繡中華民俗文化村等文旅品牌。在文旅融合大背景下，華僑城的文旅品牌更具吸引力，2018年十一假期，其旗下旅游企業(yè)累計(jì)接待游客近600萬人次，增長26%，創(chuàng)歷史新高；同樣深耕文旅產(chǎn)業(yè)的宋城演藝，2018年十一假期，旗下各大旅游區(qū)共接待游客超180萬人次，同比增長超20%。
文旅IP的發(fā)展，令業(yè)界看到了新的發(fā)展前景和契機(jī)，研究員羅帆對如何推進(jìn)文旅IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展也提出了創(chuàng)新性建議。
羅帆強(qiáng)調(diào)，要做好文化旅游IP產(chǎn)業(yè)首先要通過對當(dāng)?shù)氐奈幕剡M(jìn)行挖掘、創(chuàng)意和商品化，有效增強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜蔚奈透郊又怠?/div>
其次，文旅IP企業(yè)應(yīng)該提供具有人文情懷的產(chǎn)品、度假景區(qū)或主題公園，并以這種文化為理念向人們提供熱門的休閑娛樂作品和服務(wù)。最后，依托真正有價(jià)值的IP，有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，有價(jià)值的文化氛圍，順勢而為，打破舊模式，開啟新組合，才可以推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。（記者 劉昱汝）
轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)
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