改革、探索、創(chuàng)新 中國電視劇行業(yè)整裝再出發(fā)

　　不知不覺間，2019年悄然而至。如果用一句話來總結(jié)2018年的文娛行業(yè)，“寒冬”一定是繞不開的關(guān)鍵詞。然而，2018年的電視劇市場仍然出現(xiàn)了很多爆款優(yōu)秀作品，用收視成績一次又一次地打破了“寒冬論”。

　　電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了孕育、形成、轉(zhuǎn)型、升級(jí)的變化過程。這一探索之路既享受了機(jī)遇紅利，也經(jīng)受了嚴(yán)峻考驗(yàn)，在其產(chǎn)業(yè)從荒蕪到爆發(fā)的過程中，電視劇已經(jīng)逐漸成為最受歡迎、最被關(guān)注、最普遍作用于人民群眾美好生活需要的精神食糧。因此，在許多行業(yè)內(nèi)人的心里，無論經(jīng)歷多大的打擊，經(jīng)得起考驗(yàn)的作品永遠(yuǎn)不會(huì)消失。

　　探索之路

　　1978年，黨的十一屆三中全會(huì)吹響了中國改革開放的號(hào)角，商品經(jīng)濟(jì)和市場經(jīng)濟(jì)力量逐步滲透到各行各業(yè)。1979年1月28日，上海電視臺(tái)播出了我國第一條電視廣告，電視的產(chǎn)業(yè)屬性初露端倪。

　　但是，那時(shí)我國的電視劇依然是一種稀缺的內(nèi)容資源，產(chǎn)業(yè)建立與完善的雛形也許都難以看見。文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論副主編郭麗娟告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，改革開放初期，電視劇的普及和電視機(jī)的普及程度息息相關(guān)。“那時(shí)，我們的經(jīng)濟(jì)條件遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到每家每戶都有電視機(jī)，尤其是在農(nóng)村，在那個(gè)年代，要是誰家有一臺(tái)電視機(jī)，就變成大家圍觀的‘公共資源’了。而且從50年代末期到80年代初，中國電視劇處于‘樣板戲’階段，電視劇作為政治宣傳的工具，教化功能極強(qiáng)，風(fēng)格類似，正面典型人物是影視劇的主體，題材比較單一。”她認(rèn)為，四十年前電視劇還到不了產(chǎn)業(yè)階段，整體大環(huán)境都是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制內(nèi)。

　　然而，單純依靠國家財(cái)政撥款逐漸無法滿足電視事業(yè)發(fā)展的需要，企業(yè)贊助、貼片廣告為主的商業(yè)融資，電視臺(tái)與電視臺(tái)之間的無償交換交換，電視劇制作機(jī)構(gòu)與電視臺(tái)之間的有償交換等，使全國性電視劇交易市場網(wǎng)絡(luò)初步形成。1986年4月《關(guān)于實(shí)行電視劇制作許可證制度的暫行規(guī)定》頒布后，電視劇的制播關(guān)系由“制播合一、自制自播”向體制內(nèi)的“制播分離”衍變，專業(yè)化及社會(huì)化分工不斷深化，開始朝著工業(yè)化生產(chǎn)、社會(huì)化大生產(chǎn)方向發(fā)展。

　　據(jù)相關(guān)資料顯示，1992年2月，中央電視臺(tái)以350萬元購買了北京文化藝術(shù)音像出版社投資200萬元制作的電視劇《愛你沒商量》的播映權(quán)，首次實(shí)現(xiàn)了以現(xiàn)金購買電視劇播映權(quán)的交易形式，這是中國電視劇史上第一部獲得利潤的劇集，也標(biāo)志著中國電視劇產(chǎn)業(yè)的開端。

　　同時(shí)，這一時(shí)期的電視劇內(nèi)容也變得豐富起來，“四大名著被改編成電視劇，成為電視劇發(fā)展的第一波高潮，1992年左右的《渴望》更是風(fēng)靡全國，這個(gè)時(shí)候電視劇才真正發(fā)展起來，進(jìn)入大眾的視野。而1997年的《還珠格格》可以說是電視劇發(fā)展的一個(gè)小高潮，瓊瑤式言情變得家喻戶曉，熱度持續(xù)不減，之后每年暑假都會(huì)重播，直到今天影響力也不可小覷。”郭麗娟說。

　　2003年8月，政府第一次向全國8家民營電視劇制作機(jī)構(gòu)核發(fā)了《電視劇制作許可證（甲種）》，2012年起，國家相繼出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的通知》、《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)境外影視劇引進(jìn)和播出管理的通知》、《關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知》、對(duì)衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段電視劇播出方式進(jìn)行調(diào)整、《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》等一系列政策，電視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了黃金機(jī)遇期。定制劇、IP劇、長劇、周播劇等熒屏“新劇”輪番試水，一大批藝術(shù)與商業(yè)雙贏的現(xiàn)象級(jí)電視劇作品涌現(xiàn)。

　　有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，中國電視劇保持著每年15000集左右的產(chǎn)量，平均每天制作完成45集。2017年全國全年電視劇制作投資額達(dá)到242.26億元，國內(nèi)銷售額達(dá)到265.41億元，電視劇的廣告收入、付費(fèi)收入、海外收入總計(jì)達(dá)到1020億元。

　　慈文傳媒副總裁、首席品牌官趙斌在接受記者采訪時(shí)表示，改革開放穩(wěn)步向前大大提升了國民經(jīng)濟(jì)實(shí)力和格局，更加提升了國民文化消費(fèi)水平，使得電視劇行業(yè)必須做出相應(yīng)的努力。“攝制技術(shù)的不斷進(jìn)步，使得國產(chǎn)電視劇的生產(chǎn)質(zhì)量越來越高；創(chuàng)作視野的不斷開拓，使得國產(chǎn)電視劇題材日趨多樣，產(chǎn)業(yè)不斷完善，使得一批國有、民營的具有國際競爭力的優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)有了自己表演的舞臺(tái)。”

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　隨著改革開放的深入貫徹落實(shí)，文化產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程加快，新的文化業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。

　　郭麗娟表示，2015年9月《蜀山戰(zhàn)紀(jì)第1季》以付費(fèi)VIP獨(dú)播模式在愛奇藝全網(wǎng)獨(dú)播，開啟了先網(wǎng)后臺(tái)模式，這個(gè)可以說對(duì)于傳統(tǒng)電視劇來說，尤其是以電視機(jī)為播出載體的劇集內(nèi)容來說是一個(gè)大的轉(zhuǎn)變，這標(biāo)志著一個(gè)新時(shí)代的正式來臨。

　　幾年前，網(wǎng)劇在大多觀眾心中都存在著質(zhì)量良莠不齊和演員咖位不夠的印象，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)在受眾間的廣泛普及，先網(wǎng)后臺(tái)的模式成了熱播劇集的首選，視頻平臺(tái)牢牢掌握住了熱門劇集的排播話語權(quán)，甚至轉(zhuǎn)變自身角色，開始作為生產(chǎn)者參與進(jìn)影視的生產(chǎn)制作，由原來的傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)與傳播相結(jié)合的多功能角色。而先網(wǎng)后臺(tái)的模式甚至到先網(wǎng)不臺(tái)的模式，乍看似乎是電視臺(tái)與視頻平臺(tái)的一場“沒有硝煙的戰(zhàn)役”，但實(shí)則對(duì)于電視劇發(fā)展而言，卻不失為一件好事。

　　正如郭麗娟所言，網(wǎng)劇和電視劇如果從平臺(tái)層面來看似乎電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是競爭關(guān)系，但是從內(nèi)容層面來看無論是電視劇還是網(wǎng)劇都是一樣的，業(yè)界早已不這么區(qū)分了，都是劇集產(chǎn)品，播出平臺(tái)不同而已。

　　有了平臺(tái)之間的競爭，內(nèi)容便成為劇集的第一競爭力。

　　2018年12月20日于北京舉行的2018首屆文娛大會(huì)（以下簡稱“文娛大會(huì)”）上，騰訊視頻副總編輯黃杰用平臺(tái)的購劇邏輯證實(shí)了內(nèi)容對(duì)于劇集的重要性。她表示，騰訊視頻會(huì)最先考量劇集講述的故事是不是好看，“我們看中的是故事本身的吸引力。”

　　郭麗娟也認(rèn)為，在當(dāng)下我國電視劇行業(yè)營銷打頭陣的行業(yè)態(tài)勢下，內(nèi)容不行，再好的營銷只會(huì)適得其反，因此電視劇創(chuàng)作還應(yīng)專注內(nèi)容。

　　此外，改革開放帶給電視劇行業(yè)的還有在與國外密切的文化交流中產(chǎn)生的創(chuàng)新探索，季播劇就是其中之一。

　　季播這個(gè)概念傳入中國后，就一直是精品的象征。最早的一批國產(chǎn)季播劇可以追溯到《還珠格格》《青年包青天》等古裝電視劇，萬人空巷的觀劇盛況曾成為國劇歷史的巔峰之一，但越往后拍，主創(chuàng)陣容越難聚齊。這就是在“文娛大會(huì)”上，靈河文化創(chuàng)始人兼CEO白一驄提到的契約問題。“季播肯定是容易形成品牌的做法，但是在大環(huán)境之下，最大的是契約問題。季播很大的問題是能不能把原班人馬喚回，在我們這個(gè)行業(yè)里面誰有契約精神？很多電視劇第一部做好之后，第二部不是原班人馬，拿同樣一個(gè)題材再拍一部換一撥人。真正一個(gè)品牌成立，是你的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都能夠回來，但是行業(yè)里涉足過季播劇的團(tuán)隊(duì)幾乎是全軍覆沒。我們的行業(yè)應(yīng)該先把這個(gè)契約精神建立起來，大家能夠去遵守這個(gè)契約，再去談季播劇。”

　　但值得關(guān)注的是，我國電視劇行業(yè)里也有少數(shù)“長壽”的季播品牌，如制作播出4季的《愛情公寓》與《屌絲男士》。但其題材相對(duì)狹窄，季播劇在我國的探索仍任重道遠(yuǎn)。

　　習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“文藝不能當(dāng)市場的奴隸”。電視劇作為最普遍作用于受眾的文化產(chǎn)品，更要在實(shí)現(xiàn)其市場價(jià)值的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值，講好中國故事。

　　如趙斌所說，文化產(chǎn)業(yè)要尊重文化自身的發(fā)展規(guī)律，要抓住文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展機(jī)遇，通過文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，電視劇作為文化產(chǎn)業(yè)的重要板塊，要成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的有力支撐。（記者 許睿）

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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