全球化視野布局 歡娛用電視劇帶動(dòng)“文化出海”

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)電視劇出口總額為5.1億元人民幣，占整體電視節(jié)目?jī)?nèi)容出口總額的68%，“出海”的國(guó)產(chǎn)劇體量在不斷增長(zhǎng)。

　　中國(guó)故事正在逐步突破語(yǔ)言瓶頸，越來(lái)越多的影視作品開(kāi)始走出國(guó)門。電視劇作品的走出去，能讓海外觀眾感知到深厚悠久的中國(guó)文化內(nèi)涵，提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力。

　　在法國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月18日結(jié)束的2017戛納秋季國(guó)際電視節(jié)上，受邀參加的歡娛影視帶去了三部富有中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的電視劇參展。這些作品中的刺繡、昆曲、書(shū)法、二十四節(jié)氣等傳統(tǒng)文化元素以獨(dú)特的文化記憶向海外觀眾傳遞著中國(guó)文化的匠心制作。現(xiàn)場(chǎng)，歡娛影視獨(dú)具中國(guó)特色的展臺(tái)吸引了戛納電視節(jié)組委會(huì)前來(lái)參觀，歡娛影視CEO楊樂(lè)向其詳細(xì)介紹了刺繡等中國(guó)傳統(tǒng)文化，并將繡品贈(zèng)予組委會(huì)留念。新華社在報(bào)道中對(duì)歡娛影視用做工精良的乾隆常服、皇后朝服、朝冠、胭脂盒等傳遞中國(guó)文化魅力，通過(guò)電視劇帶動(dòng)傳統(tǒng)文化出海表示贊賞。

 

　　作為集影視劇制作和發(fā)行為一體的專業(yè)綜合性影視機(jī)構(gòu)，歡娛影視憑借品質(zhì)之作把握住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，積極通過(guò)電視劇海外發(fā)行將中國(guó)文化傳播出去。

 

　　事實(shí)上，中國(guó)電視劇早在上世紀(jì)八十年代便開(kāi)始走出國(guó)門，不少電視劇開(kāi)始在新加坡、泰國(guó)、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家播出。但業(yè)內(nèi)專家也指出，中國(guó)電視劇的出口量和影響力與美韓等國(guó)家相比，所占份額尚小，電視劇海外發(fā)行仍需要影視行業(yè)共同努力。歡娛影視作為集制作和發(fā)行為一體的影視公司，一直在為電視劇出海做新的探索和嘗試，保證國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響力的同時(shí)堅(jiān)持用海外發(fā)行帶動(dòng)文化輸出。
 

　　加強(qiáng)對(duì)周邊國(guó)家市場(chǎng)的傳播，從“友鄰傳播”開(kāi)始，歡娛影視一步一個(gè)腳印，踏實(shí)走好海外傳播的每一步。其出品的多部電視劇在港澳臺(tái)、東南亞國(guó)家憑借精良制作取得優(yōu)異的收視成績(jī)和良好口碑，奠定了海外傳播的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。繼在港澳臺(tái)和東南亞國(guó)家取得初步成功后，歡娛影視更積極、主動(dòng)拓展電視劇海外發(fā)行市場(chǎng)，對(duì)接國(guó)際資源，探索與海外市場(chǎng)合作的全新模式。同美國(guó)、加拿大、歐洲國(guó)家以及拉美地區(qū)國(guó)家建立合作關(guān)系，構(gòu)建更大范圍的電視劇海外發(fā)行布局。

 

　　拓寬海外發(fā)行市場(chǎng)是歡娛影視用電視劇帶動(dòng)中國(guó)文化出海的重要舉措，除了在電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體上播出，歡娛影視還充分利用新媒體平臺(tái)傳播范圍廣和傳播迅速等優(yōu)勢(shì)，在YouTube等平臺(tái)上建立歡娛影視板塊，發(fā)布所有出品電視劇的中英文片花。并同世界最大視頻點(diǎn)播公司Netflix建立合作溝通，從傳統(tǒng)媒體拓寬至新媒體領(lǐng)域，讓海外觀眾可以通過(guò)碎片化的時(shí)間接觸和了解中國(guó)文化的魅力。

　　截止2017年9月，歡娛影視出品的《宮鎖心玉》、《宮鎖珠簾》、《陸貞傳奇》、《神雕俠侶》、《大王不容易》等二十多部熱播劇已經(jīng)在四十多個(gè)海外國(guó)家(地區(qū))電視臺(tái)、新媒體發(fā)行播出，覆蓋近五億海外收視人群，并在當(dāng)?shù)貏?chuàng)下高收視率記錄，通過(guò)電視劇把更多的中國(guó)元素和中國(guó)文化傳播給海外觀眾。

 

　　歡娛影視創(chuàng)始人之一、CEO楊樂(lè)表示：“歡娛影視以文化輸出為己任，讓海內(nèi)外觀眾在一部部影視精品里，感受中國(guó)文化的豐富和厚重，為文化自信貢獻(xiàn)影視人的力量。”

 

 

　　國(guó)家相關(guān)政策為國(guó)產(chǎn)劇海外輸出提供支持，加速國(guó)產(chǎn)劇走出去的進(jìn)程。除了政策支持外，提升國(guó)產(chǎn)劇的質(zhì)量，講好中國(guó)故事，也是實(shí)現(xiàn)電視劇出海的重要因素。

 

　　傳統(tǒng)文化是電視劇的沃土，也是“熱土”，以正確的態(tài)度對(duì)待承載傳統(tǒng)文化的元素，才能更好地體現(xiàn)電視劇的品質(zhì)。

 

　　歡娛影視出品的電視劇已經(jīng)在文化地緣相近的新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南等國(guó)家播出，并憑借電視劇自身的人物角色、臺(tái)詞、情節(jié)等的設(shè)置以及專門為電視劇量身打造的具有濃郁中國(guó)風(fēng)的服飾、道具等，潛移默化地把中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化向海外觀眾進(jìn)行傳播，使海外觀眾在觀看電視劇的過(guò)程中也被進(jìn)行著一次悄無(wú)聲息的、多層面的中國(guó)文化浸養(yǎng)。

 

　　2017戛納秋季國(guó)際電視節(jié)已經(jīng)落下帷幕，歡娛影視帶去的具有濃厚中國(guó)文化底蘊(yùn)的《延禧攻略》、《朝歌》、《鳳囚凰》三部作品點(diǎn)燃了各國(guó)前來(lái)參加電視節(jié)的影視公司、電視臺(tái)的興致。

　　歡娛影視此次戛納之行，帶去了中國(guó)傳統(tǒng)手工藝刺繡作品參展，主動(dòng)傳播中國(guó)傳統(tǒng)手工藝文化的魅力。參展的幾部作品中，從道具、服裝到建筑、外景，全部參考史料中的相關(guān)記載專門訂做，力求通過(guò)細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化的精美和博大精深，體現(xiàn)鮮明的中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格。

 

　　歡娛影視創(chuàng)始人于正強(qiáng)調(diào)自己對(duì)輸出傳統(tǒng)文化的執(zhí)念：“我對(duì)中國(guó)五千年的文明非常驕傲，我想告訴人家中國(guó)有多偉大。”

 

　　電視劇作為文化產(chǎn)品的一種重要形式，可以通過(guò)對(duì)故事背景、人物、情節(jié)等的設(shè)置將中國(guó)文化傳播出去，最符合文化“潤(rùn)物無(wú)聲”的特征。歡娛影視用電視劇海外發(fā)行帶動(dòng)“文化出海”，積極參與在影視領(lǐng)域的國(guó)際交流與合作，主動(dòng)承擔(dān)更多的文化推廣責(zé)任。

 

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易金融網(wǎng)