網(wǎng)絡文學+動漫，版權(quán)開發(fā)新風向

　　近日，由閱文集團旗下熱門網(wǎng)絡小說《全職高手》改編而成的同名動畫特別篇正式在騰訊視頻與嗶哩嗶哩上線。首集上線10小時，雙平臺的專輯總播放量便突破一億。不僅如此，該劇出品方閱文集團還在動畫片的營銷、授權(quán)合作以及衍生品開發(fā)上進行周密規(guī)劃，如推出麥當勞全職主題餐廳等，探索多種版權(quán)變現(xiàn)模式，成為網(wǎng)絡文學成功改編動畫作品的典型案例。

　　經(jīng)過10余年的發(fā)展，網(wǎng)絡文學已經(jīng)成為目前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)界主要的開發(fā)源頭，源源不斷地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，由網(wǎng)絡文學改編而成的影視劇、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡大電影以及游戲等作品類型，幾乎每年都會出現(xiàn) “爆款”，斬獲流量與口碑的雙豐收。然而，同影視劇、網(wǎng)絡劇等作品類型相比，作為重要文化產(chǎn)品形態(tài)的動漫，與網(wǎng)絡文學的跨界合作并沒有那么緊密，市場尚待拓展。如今，以閱文集團等為代表的網(wǎng)絡文學平臺發(fā)力動漫改編，有望在內(nèi)容開發(fā)、作品品牌增值以及商業(yè)模式打造上展現(xiàn)新的活力，推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級。

　　內(nèi)容開發(fā)新熱點

　　近年來，泛娛樂市場迅速發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迎來文創(chuàng)新生態(tài)時代，一個顯著特征就是版權(quán)開發(fā)的互聯(lián)互通，文學、動漫、影視、游戲等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分支相互滲透。其中，網(wǎng)絡文學與動漫產(chǎn)業(yè)的跨界融合與合作，日益受到關(guān)注。

　　藝恩網(wǎng)發(fā)布的《2017中國在線動漫市場白皮書》顯示，2017年，我國動漫行業(yè)總產(chǎn)值達到1500億元，在文化娛樂產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值中占比為24%，動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)增速發(fā)展并將進入集中爆發(fā)期。在這一過程中，網(wǎng)絡文學與動漫產(chǎn)業(yè)的交集越來越多。“一方面，網(wǎng)絡文學的持續(xù)發(fā)展提供了更多可供動漫產(chǎn)業(yè)進行改編的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面，網(wǎng)絡文學與動漫用戶呈現(xiàn)大幅度重疊，為兩者跨界合作提供了用戶基礎(chǔ)。”大數(shù)據(jù)研究咨詢機構(gòu)澤傳媒首席執(zhí)行官杜澤壯在接受本報記者采訪時分析，根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，在我國網(wǎng)絡文學閱讀用戶中，30歲以下比率超過60%，“90后”“00后”逐漸成為網(wǎng)絡文學市場的主要消費群體，他們的閱讀習慣、閱讀需求和消費習慣以及品類偏好等影響著網(wǎng)絡文學作品的內(nèi)容創(chuàng)作。此外，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，在網(wǎng)絡文學用戶中，看過網(wǎng)絡文學IP改編動漫的用戶總計超過88.6%，期待改編動畫電影的比例高達85.5%，改編連載動畫片占比為75.3%，動畫對大量年輕用戶的聚焦效應表露無疑，他們對某一個IP的關(guān)注，讓“網(wǎng)絡文學+動漫”改編成為趨勢。

　　對市場有極高敏銳度的從業(yè)者，嗅到了無限商機，紛紛發(fā)力網(wǎng)絡文學的動漫改編。在改編授權(quán)中，既有動漫公司向網(wǎng)絡文學平臺尋求授權(quán)，也有網(wǎng)絡文學平臺主動授權(quán)或者自主改編等。據(jù)速途研究院日前發(fā)布的《2017年第二季度移動閱讀市場報告》顯示，2017年第二季度，國內(nèi)共上線12部由網(wǎng)絡文學改編的動漫作品，其中，《斗破蒼穹》《全職高手》等6部門熱門作品均由網(wǎng)絡小說改編而來，且均來自閱文集團。

　　合作模式待升級

　　《全職高手》特別篇的成功運作表明，“網(wǎng)絡文學+動漫”成為一個全新的版權(quán)多元開發(fā)方向，無論在內(nèi)容創(chuàng)作、作品品牌增值還是商業(yè)模式的打造上，都顯現(xiàn)出新的活力，這讓包括閱文集團在內(nèi)的眾多網(wǎng)絡文學平臺躍躍欲試，欲搶占先機。然而，同影視劇、自制劇、網(wǎng)絡大電影以及游戲的互動開發(fā)相比，網(wǎng)絡文學改編動漫存在不少困難。

　　對此，杜澤壯分析，同日本較為成熟的動漫產(chǎn)業(yè)相比，國產(chǎn)動漫發(fā)展較為緩慢，且用戶群體偏低齡化，難以滿足年輕用戶群體對動漫產(chǎn)品的消費需求。中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍還認為，同網(wǎng)絡文學的影視劇、自制劇和游戲等改編相比，網(wǎng)絡文學動漫改編難度更大，比如，缺乏成功的可借鑒的經(jīng)驗和專業(yè)的人才；在改編為動漫的過程中，網(wǎng)絡文學作品的內(nèi)容量大、情節(jié)跌宕起伏，為衍生產(chǎn)品開發(fā)提供了豐富素材，但網(wǎng)絡文學通常篇幅較長，如何選取適合改編的故事情節(jié)及如何將靜態(tài)文字轉(zhuǎn)化為動態(tài)情節(jié)等難度較大。

　　在很多人看來，閱文集團對網(wǎng)絡小說《全職高手》的動漫化運作，給業(yè)界提供一個較好的范本。據(jù)閱文集團副總裁羅立介紹，動畫《全職高手》之所以取得較好成績，主要得益于閱文集團對該作品的開發(fā)有明確、清晰的定位和策略，從整體戰(zhàn)略、開發(fā)方向、劇本設(shè)定、團隊組建到2D和3D技術(shù)運用以及后期營銷和宣傳發(fā)行等，閱文集團實現(xiàn)了全流程參與。以劇本的改編為例，由閱文影業(yè)內(nèi)容研發(fā)總監(jiān)顏歡負責網(wǎng)絡小說的改編策劃、文學統(tǒng)籌以及劇本策劃編審等工作，選取了原作小說第300章到330章內(nèi)容，進一步優(yōu)化人設(shè)及敘事結(jié)構(gòu)，最終融合延展出層次清晰、形象分明的“全職”世界，滿足小說粉絲與動漫粉絲的需求。在動畫的技術(shù)制作方面，針對長期困擾國產(chǎn)動漫發(fā)展的畫面質(zhì)量制作難點，閱文集團大膽使用多項行業(yè)領(lǐng)先的動畫攝影手法，并開發(fā)使用了Magicsail、Mgp-002動態(tài)模擬技術(shù)等自主研發(fā)插件，確保3D特效的運動邏輯性、畫面整體性，最終實現(xiàn)了“2D+3D”技術(shù)配合制作的效果。

　　值得一提的是，閱文集團還對動畫《全職高手》的市場營銷和跨界合作進行了有益嘗試。在內(nèi)容變現(xiàn)上，閱文集團除試水付費點播外，還嘗試廣告跨界營銷與衍生開發(fā)。比如，閱文集團將該動畫的故事人物與一線品牌賣點相結(jié)合，推出主題麥樂卡、麥當勞全職主題餐廳、線下體驗快閃店以及定制廣告片等，通過信息植入的內(nèi)容軟性營銷，在年輕用戶群體中取得了不錯的成效，推動了作品商業(yè)價值變現(xiàn)。

　　“在網(wǎng)絡文學的影響下，動漫行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)趨勢進一步加快，隨之而來的是業(yè)界對垂直內(nèi)容市場的開發(fā)，改編作品大量涌現(xiàn)可以加快市場內(nèi)容的儲備速度，進而可以篩選出有影響力的‘超級明星作品’。可以預見的是，網(wǎng)絡文學的類型多元化也契合動漫行業(yè)的多元化發(fā)展要求，兩個行業(yè)的融合和促進也必將是一個長期的過程。”朱巍表示。（記者 姜旭）

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