騰訊與網(wǎng)易此前已在游戲領(lǐng)域正面交鋒；業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中小游戲公司要么站隊(duì)要么淘汰
圖片來自互聯(lián)網(wǎng)
3月13日，極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年3月直播app行業(yè)研究報(bào)告》顯示，市場滲透率最高的三款直播app分別是斗魚直播、虎牙直播和YY，市場滲透率依次為4.25%、3.61%和3.33%。排名前兩位的斗魚和虎牙，近期正因?yàn)橥瑫r(shí)獲得騰訊的投資成為關(guān)注焦點(diǎn)。
3月8日，騰訊砸下69億元分別投資游戲直播巨頭虎牙和斗魚，一時(shí)間，這種雙賽道押注行業(yè)頭部玩家的舉動(dòng)，讓業(yè)界矚目。
“現(xiàn)在斗魚和虎牙都成為了騰訊系，以網(wǎng)易為首的國內(nèi)其他游戲公司獲得流量入口的成本越來越高，也愈發(fā)受制于騰訊。”直播行業(yè)資深觀察者信婉分析稱，“直播作為游戲大流量入口存在，為游戲、電競和泛娛樂帶來更多用戶和可能。這些都是騰訊意欲打造的體系，那么現(xiàn)在它希望做這個(gè)入口的壟斷者。”
目前游戲直播在游戲產(chǎn)業(yè)鏈中還擔(dān)負(fù)著宣傳、推廣游戲的作用。“《絕地求生》此前差點(diǎn)因?yàn)楦鞣N原因夭折，正是直播讓其越來越火，甚至已發(fā)展成為繼《王者榮耀》后第二款國民游戲。”資深玩家Hat向新京報(bào)記者表示，“現(xiàn)在感覺直播已經(jīng)是一個(gè)宣傳游戲的渠道了，誰將直播平臺(tái)握在手中，誰就有推廣的話語權(quán)，甚至還能打擊扼制同行發(fā)展。”
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，王者榮耀是最受直播app用戶青睞的游戲。分析認(rèn)為，騰訊正是用投資直播平臺(tái)的方式，鞏固自身在游戲行業(yè)的地位。未來無論是虎牙還是斗魚誰成為行業(yè)龍頭，最終獲利的都是騰訊及其所掌控的游戲業(yè)務(wù)。
“今后游戲市場已經(jīng)很明朗了，幾乎所有的渠道都握在騰訊手上，其他的中小游戲公司面臨的就兩個(gè)選擇：站隊(duì)或者淘汰出局。”行業(yè)資深觀察者老L說。
兩大游戲直播平臺(tái)宿命爭斗：流量的戰(zhàn)爭
2月14日消息，虎牙知名公會(huì)渝萬公會(huì)跳槽斗魚平臺(tái)，爆發(fā)“2018年游戲直播第一分手案”。盡管雙方就惡意轉(zhuǎn)會(huì)、欠薪等觀點(diǎn)各執(zhí)一詞，但在業(yè)界看來，這一行為仍是兩大平臺(tái)在互挖人才、團(tuán)隊(duì)資源上的明爭暗斗。
“優(yōu)質(zhì)主播是直播平臺(tái)的核心所在。各個(gè)平臺(tái)為了‘將死’同行，除了開高薪、提供各種優(yōu)質(zhì)資源留住自身主播外，用豐厚待遇‘撬角’同行主播，也是業(yè)界常態(tài)。”服務(wù)國內(nèi)某直播平臺(tái)的林飛（化名）稱。此前林飛所在的直播公會(huì)就曾先后輾轉(zhuǎn)過幾家直播平臺(tái)。“在這個(gè)圈子里跳來跳去很正常。哪一家給的待遇、資源更好，通常就會(huì)選擇‘轉(zhuǎn)會(huì)’。”
相互挖角早已不是第一次。虎牙和斗魚從誕生起，似乎就被外界貼上了“天生對(duì)手”的標(biāo)簽。近幾年來，雙方?jīng)]有停止過交鋒。
有媒體報(bào)道稱，在斗魚創(chuàng)建初期，為了搶奪當(dāng)時(shí)熱門游戲《英雄聯(lián)盟》的主播資源，斗魚負(fù)責(zé)人陳少杰曾承諾給民間高手玩家以ID冠名的獎(jiǎng)勵(lì)。很快，《英雄聯(lián)盟》排行榜上七成以上的玩家ID加上了斗魚的前綴。這些民間高手以人均1萬的價(jià)格，一次性轉(zhuǎn)化成了斗魚的品牌并以主播身份簽入斗魚平臺(tái)。冠名活動(dòng)以400萬元，換來斗魚DAU（日活）3個(gè)月翻10倍。斗魚也在完成早期主播積累后，順利拿到了紅杉資本2000萬美元的A輪融資。
斗魚展開對(duì)虎牙的“進(jìn)攻”。有媒體報(bào)道稱，斗魚曾在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，花費(fèi)6000萬從虎牙挖走多名主播，這些主播帶來大量粉絲流量，讓平臺(tái)日活用戶數(shù)得到空前提升。斗魚也得以成功躋身游戲直播領(lǐng)域頭部玩家位置。
斗魚和虎牙開始了漫長的“挖人大戰(zhàn)”。除了此次渝萬公會(huì)從虎牙跳槽斗魚外，近半年時(shí)間里，虎牙斗魚兩大平臺(tái)之間發(fā)生了多起主播互換門庭的變動(dòng)：2017年8月，虎牙知名主播嗨氏宣布轉(zhuǎn)會(huì)斗魚；2018年1月，斗魚英雄聯(lián)盟知名主播毒紀(jì)正式簽約虎牙直播。
“圈內(nèi)平臺(tái)互相挖人太常見了。通常大主播都會(huì)被幾個(gè)平臺(tái)盯著。”林飛表示，“大主播擁有數(shù)百萬的粉絲，對(duì)直播平臺(tái)來說，得到這些主播意味著得到龐大的流量。畢竟粉絲追的是主播個(gè)人，他很少會(huì)在意主播所在平臺(tái)。”
直播行業(yè)資深觀察者老C分析稱，“平臺(tái)如此賣力地?fù)寠Z資源，目的很明顯，就是為了吸引更多的粉絲和流量，成為行業(yè)頭部玩家。一旦成為頭部玩家，才能引得更多的投資。”
老C告訴記者，如今國家政策對(duì)直播的內(nèi)容和方式監(jiān)管日趨嚴(yán)格讓直播平臺(tái)發(fā)展速度減緩，資本對(duì)平臺(tái)的日趨冷淡也讓不少平臺(tái)開始轉(zhuǎn)向海外市場。“現(xiàn)在國內(nèi)直播平臺(tái)趨勢很明顯，巨頭想著如何上市，小平臺(tái)則思考著出海的可能性。”
33億元比拼70億元，誰是“直播第一股”？
如今游戲直播圈內(nèi)尚沒有平臺(tái)上市的案例。“直播第一股”所代表的意義，被眾多直播平臺(tái)看在眼里。誰能率先上市，就會(huì)獲得大量的資金流，只要手握重金，就能花大價(jià)錢砸下心儀的主播，更有底氣和對(duì)手進(jìn)行比拼。“有了主播、資金等資源，自然容易耗死對(duì)手，進(jìn)而形成行業(yè)一家獨(dú)大的局面。”老C說。
上市不僅能為平臺(tái)帶來資金和資源，更是當(dāng)下平臺(tái)打破發(fā)展桎梏的最佳突破口。“盈利模式單一向來是直播平臺(tái)的痛，也是禁錮直播行業(yè)發(fā)展的行業(yè)天花板。”3月15日，直播行業(yè)資深觀察者信婉分析稱，“盡管直播平臺(tái)營收可觀，但最大的收入模式仍然是廣告以及粉絲打賞，很難再找到其他盈利模式。”
從數(shù)據(jù)來看，直播平臺(tái)用戶規(guī)模已經(jīng)開始增速放慢，而此前曾看好直播行業(yè)的資本也開始興趣缺缺。據(jù)艾瑞咨詢《2017年中國泛娛樂直播平臺(tái)發(fā)展盤點(diǎn)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2015年泛娛樂直播平臺(tái)獲投資事件共45起，2016年前三季度投資數(shù)據(jù)為37起，最后3個(gè)月僅有4起。而據(jù)騰訊科技報(bào)道，2017年直播行業(yè)只發(fā)生17起融資并購。
“現(xiàn)在IPO已經(jīng)被行業(yè)平臺(tái)視作最后的突破機(jī)會(huì)。”信婉稱。
虎牙率先發(fā)招。
3月6日，歡聚時(shí)代發(fā)布2017年Q4財(cái)報(bào)和年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2017財(cái)年第四季度，公司實(shí)現(xiàn)凈營收36.265億元，同比增長46%。由YY和虎牙構(gòu)成的流媒體收入達(dá)33.685億元，占比高達(dá)92.9%。其中YY流媒體收入26.758億元，虎牙營收6.927億元。同時(shí)據(jù)國內(nèi)多家媒體報(bào)道稱，歡聚時(shí)代就虎牙直播已經(jīng)向美國證券交易委員會(huì)提交了IPO申請文件。
記者在查閱歡聚時(shí)代2017年財(cái)報(bào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，2017年第一至第四季度，來自于虎牙部門的流媒體直播業(yè)務(wù)營收分別為3.826億元、4.418億元、5.524億元、6.927億元。
“從財(cái)務(wù)報(bào)表上看，虎牙已是一個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的直播平臺(tái)。”信婉表示，“這意味著，虎牙有望成為國內(nèi)第一個(gè)在美上市的游戲直播公司。”
老對(duì)手的動(dòng)作，自然被斗魚看在眼里。3月8日，斗魚CEO陳少杰發(fā)朋友圈表示，斗魚剛獲得騰訊獨(dú)家融資6.3億美元，同時(shí)表示斗魚將配合騰訊深耕游戲直播領(lǐng)域，做好游戲與直播行業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同。
這不是騰訊第一次投資斗魚。根據(jù)公開報(bào)道，在此輪融資之前，斗魚先后獲得過4輪融資。2014年6月，獲得紅杉資本的2000萬美元的A輪融資；2016年3月，獲得由騰訊領(lǐng)投的1億美元B輪融資；2016年8月，獲得由鳳凰投資與騰訊領(lǐng)投的15億元融資；而在2017年11月，斗魚再次對(duì)外宣布其上半年完成了D輪融資，盡管具體金額并未對(duì)外公布，但業(yè)界估計(jì)這筆融資高達(dá)10億元。有報(bào)道稱，在完成本輪6.3億美元融資之后，斗魚已經(jīng)完成了折合約70億元人民幣的融資。
2018年1月，業(yè)內(nèi)就傳出斗魚欲赴香港上市的消息，斗魚直播COO程超在接受媒體采訪時(shí)稱，斗魚有IPO計(jì)劃，仍在籌備中。
就在斗魚獲得騰訊融資的同一天，3月8日，虎牙也宣布獲得來自騰訊的4.6億美元投資。據(jù)稱，騰訊也獲得以公平的市場價(jià)格繼續(xù)收購虎牙的股權(quán)，并最終獲得虎牙50.1%的投票權(quán)的權(quán)利。據(jù)媒體報(bào)道，這筆融資是虎牙繼2017年5月獲得由中國平安保險(xiǎn)海外(控股)有限公司領(lǐng)投的7500萬美元A輪融資后的第二輪融資?；⒀?次共融資折合約33億元人民幣，遠(yuǎn)低于斗魚的70億元量級(jí)。
“這可能是兩家平臺(tái)在IPO上市前最后一次融資。”行業(yè)資深人士老L分析稱，“而騰訊兩家均介入的手筆，意味深長。”
“現(xiàn)在斗魚和虎牙爭奪誰才是直播第一股，誰先成功登陸IPO，誰的話語權(quán)無疑更重。”老L表示。
但盯著這個(gè)頭銜的，不僅是斗魚和虎牙，泛娛樂直播領(lǐng)域巨頭映客也計(jì)劃著IPO。
映客早在2017年9月就曾計(jì)劃通過借殼上市，盡管最終失敗，但據(jù)國外媒體報(bào)道，映客擬2018年赴香港上市，并計(jì)劃募集3億美元。2017年12月宣亞國際終止收購映客，映客創(chuàng)始人兼CEO奉佑生曾回復(fù)新京報(bào)記者稱，資本化是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，手段也多樣，映客會(huì)在合適的時(shí)機(jī)選擇更合適的方式。
左擁斗魚右抱虎牙：騰訊出手，混戰(zhàn)暫緩
騰訊出手投資兩家直播平臺(tái)自有考量。作為游戲業(yè)界龍頭的騰訊，除了專注于游戲本身外，對(duì)游戲生態(tài)鏈上核心環(huán)節(jié)的直播領(lǐng)域同樣重視。
3月7日，全國人大代表、騰訊CEO馬化騰對(duì)媒體表示，游戲在騰訊盈利中所占的比例在下降。騰訊也在探索發(fā)展短視頻、直播等新興社交平臺(tái)。
“這一聲音預(yù)告著騰訊對(duì)游戲鏈條環(huán)節(jié)的重視。而投資斗魚、虎牙平臺(tái)，正是騰訊希望能掌控這一環(huán)節(jié)所做出的動(dòng)作。”信婉這樣看待馬化騰的表態(tài)。在她看來，虎牙和斗魚這兩大巨頭本身在游戲領(lǐng)域的地位和行業(yè)影響力，也吸引著騰訊。
極光大數(shù)據(jù)新發(fā)布的《2018年3月直播app行業(yè)研究報(bào)告》顯示，滲透率最高的三個(gè)直播app分別是市場滲透率4.25%的斗魚、3.61%的虎牙和3.33%的YY。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在過去半年時(shí)間里，斗魚、YY和虎牙的DAU均值分別為670.8萬、580.6萬和474.6萬，名列行業(yè)前三。
“騰訊出手將前三中的兩大公司攬到懷中，如此一來，在今后的游戲直播領(lǐng)域中，騰訊的話語權(quán)顯然更重。”信婉分析稱，“而之所以會(huì)選擇投資兩家公司，這一貫是騰訊在游戲領(lǐng)域的常見手段。”
這一說法被老L所認(rèn)同。對(duì)于騰訊“不把雞蛋放在一個(gè)籃子里”的行為，他認(rèn)為，之前騰訊看準(zhǔn)一個(gè)行業(yè)，通常是選擇行業(yè)中前2名的其中一家進(jìn)行投資，而往往剩下的一家很可能會(huì)被同行投資，這樣的后果往往是雙方展開燒錢大戰(zhàn)。“現(xiàn)在騰訊直接買行業(yè)前2來兩邊同時(shí)下注，一方面可以對(duì)沖投資風(fēng)險(xiǎn)，未來不管哪家獲得成功，騰訊都能從中獲利；另一方面也不給行業(yè)對(duì)手打燒錢戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。”
騰訊在此前MOBA類游戲（多人在線戰(zhàn)術(shù)競技游戲）走紅時(shí)，曾同時(shí)期推出了《王者榮耀》和《全民超神》；如今吃雞類手游火爆，騰訊同樣推出數(shù)款類似游戲。在保持和同行競爭之時(shí)，旗下游戲也和“同門兄弟”比拼。
“事實(shí)上，騰訊的介入對(duì)兩家公司也有好處，雖然不會(huì)停止彼此間的競爭，但可以在一定程度上告別無序比拼。”業(yè)內(nèi)資深觀察者林石（化名）向記者分析稱，“在兩家直播平臺(tái)都在積極準(zhǔn)備IPO之時(shí)，暫緩混戰(zhàn)能更加全力以赴。”
林石認(rèn)為，現(xiàn)階段都是兩家巨頭沖擊IPO的關(guān)鍵時(shí)刻。如果出現(xiàn)此前無序挖人，相互之間惡性競爭等手段的話，很容易對(duì)彼此爭當(dāng)“直播第一股”的計(jì)劃造成變數(shù)?，F(xiàn)在讓兩家公司在主播、資源爭奪中都回歸理性，更有利于IPO。
騰訊棋局：對(duì)手網(wǎng)易，小公司站隊(duì)或淘汰
財(cái)報(bào)顯示，騰訊2017年第三季度總收入652.1億元，同比增長61%，其中游戲業(yè)務(wù)營收是268.44億元，占比41%；而網(wǎng)易第三季度凈收入為124.78億元，同比增長35.5%，其中游戲業(yè)務(wù)凈收入為81.12億元，占比達(dá)到了65%?？梢哉f游戲業(yè)務(wù)是兩家企業(yè)業(yè)務(wù)中最重要的部分之一。
此前騰訊與網(wǎng)易在“吃雞大戰(zhàn)”中已經(jīng)正面交鋒，如今騰訊投資虎牙斗魚背后，可能也與網(wǎng)易的直播布局有關(guān)。
2018年2月，網(wǎng)易公布了2018網(wǎng)易直播戰(zhàn)略——ALLSTAR計(jì)劃，宣布將至少拿出3億用于主播人才培養(yǎng)，并向全直播行業(yè)開放IP授權(quán)合作及游戲內(nèi)外曝光合作。
老對(duì)手大舉進(jìn)軍直播領(lǐng)域的信號(hào)，自然引發(fā)騰訊的警惕。
“此前因?yàn)閯?dòng)作慢了，讓網(wǎng)易憑借《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2》，幾近把吃雞手游壟斷，直到騰訊接連出了2款絕地求生后，才扳回局面。”信婉表示，“如今網(wǎng)易宣稱布局直播戰(zhàn)略，騰訊肯定不愿意看到老對(duì)手?jǐn)U大在游戲鏈條上的勢力。”
此前有媒體報(bào)道稱，如今直播在游戲產(chǎn)業(yè)鏈中已占據(jù)了相當(dāng)重要的位置，《絕地求生》就是一個(gè)完全被直播帶火的游戲。如果游戲廠商能夠把持住直播平臺(tái)，對(duì)于電競聯(lián)賽生態(tài)，新游宣傳，打擊競品來說都是非常有利的武器。
和斗魚長久以來資方有騰訊的身影不同，此前虎牙的A輪投資方并沒有騰訊，此次獨(dú)投虎牙的舉措，背后或許正是騰訊不愿看到虎牙加入到競爭對(duì)手陣營當(dāng)中。
“現(xiàn)在騰訊投資了斗魚和虎牙，讓網(wǎng)易越發(fā)失去先手。”信婉認(rèn)為。
事實(shí)上，騰訊正在逐步將網(wǎng)易游戲從渠道端和社交關(guān)系端全面鎖死，而網(wǎng)易面臨的將是如果無法及時(shí)有效地打破這一局面，其大力打造的電競游戲在未來發(fā)展中將受到極大扼制。
3月20日，記者進(jìn)入虎牙和斗魚直播搜索發(fā)現(xiàn)，在斗魚直播分類中，當(dāng)下最熱門的“吃雞”類游戲只有騰訊旗下的《絕地求生》、《全軍出擊》、《刺激戰(zhàn)場》和《荒島特訓(xùn)》等幾款游戲，而網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2》早已下架。
當(dāng)記者在虎牙上搜索《荒野行動(dòng)》時(shí)，只看見百余位主播在進(jìn)行游戲直播，其中粉絲最多的直播房間，粉絲數(shù)也僅為2000多人，遠(yuǎn)落后于騰訊《刺激戰(zhàn)場》中600多位主播，而直播房間動(dòng)輒十余萬的觀看人數(shù)。
“此前網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》在斗魚上擁有單獨(dú)的板塊。”林飛稱，喜歡吃雞游戲的他曾嘗試著在斗魚上直播過這款游戲，但很快因?yàn)椴幻髟?，板塊被撤銷，他也跟著轉(zhuǎn)換了直播平臺(tái)，“有傳聞?wù)f是網(wǎng)易作為版權(quán)方，禁止騰訊系的斗魚播出《荒野行動(dòng)》相關(guān)內(nèi)容。但也有人說騰訊好像為了主打自家的吃雞游戲，不允許《荒野行動(dòng)》出現(xiàn)。具體原因誰也說不清楚。”
盡管網(wǎng)易也有自己的游戲直播平臺(tái)——CC直播，但記者查閱獵豹大數(shù)據(jù)所統(tǒng)計(jì)的周活滲透率（APP周活躍用戶數(shù)/中國市場總周活躍用戶數(shù)）時(shí)發(fā)現(xiàn)，截取2月26日-3月4日期間，中國直播APP TOP10第一位為YY，周活躍滲透率為1.3081%，第二名為虎牙直播，周活躍滲透率為0.5535%，第三位為斗魚直播，周活躍滲透率為0.4673%。而CC直播排名僅在第33位，周活躍滲透率0.0154%。
“現(xiàn)在斗魚和虎牙都成了騰訊系，以網(wǎng)易為首的國內(nèi)其他游戲公司獲得流量入口的成本越來越高，也愈發(fā)受制于騰訊。”信婉分析稱，“直播作為游戲大流量入口存在，為游戲、電競和泛娛樂帶來更多用戶和可能。而這些都是騰訊意欲打造的體系，那么現(xiàn)在它希望做這個(gè)入口的壟斷者。”
“今后游戲市場已經(jīng)很明朗了，幾乎所有的渠道都握在騰訊手上，其他的中小游戲公司面臨的就兩個(gè)選擇：站隊(duì)或者淘汰出局。”老L表示。（記者 覃澈）
（原標(biāo)題：69億投資斗魚虎牙 騰訊棋局能否困住網(wǎng)易？）
轉(zhuǎn)自： 新京報(bào)
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