近日，由愛(ài)奇藝出品的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《機(jī)器人爭(zhēng)霸》在京舉行啟動(dòng)發(fā)布會(huì)，出品方、廣告方代表、后期制作團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)以及參演嘉賓等悉數(shù)亮相，為節(jié)目宣傳進(jìn)行造勢(shì)。據(jù)悉，該節(jié)目是業(yè)內(nèi)首檔以機(jī)器人格斗全球聯(lián)賽為故事主線(xiàn)的劇情式真人秀，在楊穎、林更新、李晨等當(dāng)紅明星的加持下，節(jié)目自立項(xiàng)階段起就受到廣泛關(guān)注。據(jù)愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉介紹，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》是愛(ài)奇藝2018年“超級(jí)網(wǎng)綜”計(jì)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目，接下來(lái)，還會(huì)有多檔原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上線(xiàn)。
事實(shí)上，除愛(ài)奇藝外，近兩年來(lái)，騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站也在深度布局網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，從資金、人才、渠道和宣傳等資源上給予重點(diǎn)扶持，產(chǎn)生了像《明日之子》《中國(guó)有嘻哈》《奇葩說(shuō)》《吐槽大會(huì)》等一批頗有影響力的代表作。在這一過(guò)程中，視頻網(wǎng)站不僅斬獲了人氣、流量、口碑和收益，還對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目試水全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，嘗試深度挖掘版權(quán)價(jià)值。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，2018年，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)將朝更加精細(xì)化和精品化方向發(fā)展，在作品數(shù)量、質(zhì)量上會(huì)有所提升。此外，在營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容變現(xiàn)、付費(fèi)模式上也會(huì)有所突破。
網(wǎng)綜節(jié)目正當(dāng)紅
幾年前，綜藝節(jié)目是各大衛(wèi)視的主打節(jié)目，視頻網(wǎng)站扮演的往往只是版權(quán)采購(gòu)商和播出平臺(tái)的角色，很少參與到內(nèi)容制作和發(fā)行中來(lái)。伴隨視頻網(wǎng)站對(duì)自制內(nèi)容的重視，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為特色自制內(nèi)容的一部分，越來(lái)越受到重視。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在數(shù)量、質(zhì)量、作品題材、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、網(wǎng)絡(luò)受眾和點(diǎn)擊率等維度上，均較前些年有大幅提升。
據(jù)藝恩咨詢(xún)發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)白皮書(shū)》（下稱(chēng)報(bào)告）顯示，從網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展歷程來(lái)看，如果把2014年看作是網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)的起航之年，那么，2015年和2016年分別是高速發(fā)展年和快速崛起年。在這一階段，作品的時(shí)長(zhǎng)明顯增長(zhǎng)，內(nèi)容模式開(kāi)始成型。此外，隨著平臺(tái)對(duì)內(nèi)容制作領(lǐng)域布局的深入，越來(lái)越多的資本以及知名制作人和導(dǎo)演等資源不斷涌入，開(kāi)始出現(xiàn)反哺衛(wèi)視、系列化開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)。像《奇葩說(shuō)》《你正常嗎》《火星情報(bào)局》《放開(kāi)我北鼻》等一批典型作品，獲得了流量、口碑、用戶(hù)和良好的市場(chǎng)反響。
網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)在剛剛過(guò)去的2017年呈現(xiàn)出井噴之勢(shì)。報(bào)告顯示，2017年，主流視頻網(wǎng)站共上線(xiàn)159部網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，投資規(guī)模達(dá)43億元，播放量超過(guò)500億，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在質(zhì)與量上比肩電視綜藝節(jié)目。此時(shí)，視頻網(wǎng)站整合優(yōu)勢(shì)資源，爆款內(nèi)容及黑馬作品不斷出現(xiàn)。比如，音樂(lè)選秀類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《明日之子》，其播放量超過(guò)40億，開(kāi)啟網(wǎng)綜選秀元年；《中國(guó)有嘻哈》在國(guó)內(nèi)將小眾嘻哈帶進(jìn)大眾視野；《吐槽大會(huì)》則將網(wǎng)絡(luò)喜劇脫口秀推向了一個(gè)小高潮。
“值得關(guān)注的是，2017年，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)在題材上出現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)。‘頭部節(jié)目’以真人秀、脫口秀、紀(jì)實(shí)類(lèi)3種類(lèi)型為主，3種類(lèi)型下又細(xì)化為音樂(lè)、親子、明星、娛樂(lè)、青少5種題材，滿(mǎn)足了用戶(hù)的不同觀(guān)看需求。”藝恩咨詢(xún)研究總監(jiān)劉翠萍在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)介紹。
產(chǎn)業(yè)鏈條現(xiàn)雛形
憑借近30億播放量，《中國(guó)有嘻哈》成為2017年度最熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目之一。作為節(jié)目的出品方，愛(ài)奇藝將熱度從線(xiàn)上轉(zhuǎn)向線(xiàn)下，通過(guò)與麥當(dāng)勞合作開(kāi)設(shè)主題嘻哈店、打造自有潮牌“R！CH”并進(jìn)行多元授權(quán)等，進(jìn)一步釋放出超級(jí)IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)，打造完整產(chǎn)業(yè)鏈。如今，愛(ài)奇藝打算把《中國(guó)有嘻哈》版權(quán)多元開(kāi)發(fā)的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到《機(jī)器人爭(zhēng)霸》上。據(jù)愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉介紹，節(jié)目組將以機(jī)器人為核心，推出全產(chǎn)業(yè)鏈整合計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上節(jié)目、線(xiàn)下聯(lián)賽、衍生授權(quán)、網(wǎng)絡(luò)劇、電影、游戲乃至實(shí)體樂(lè)園等，打造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝超級(jí)IP。
對(duì)于愛(ài)奇藝的規(guī)劃，劉翠萍表示，這代表著網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，即通過(guò)打造全產(chǎn)業(yè)鏈方式來(lái)深度挖掘網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的版權(quán)價(jià)值。在她看來(lái)，在內(nèi)容制作、播出方式和商業(yè)變現(xiàn)3個(gè)維度上，網(wǎng)絡(luò)綜藝的全產(chǎn)業(yè)鏈模式已初具雛形。在內(nèi)容制作上，傳統(tǒng)制作機(jī)構(gòu)、王牌制作人不斷入局，新興制作公司不斷崛起，再加上視頻平臺(tái)的大力投資，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的質(zhì)量不斷提升，為后續(xù)開(kāi)發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；在播放方式上，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以網(wǎng)絡(luò)為主要播出方式，但優(yōu)秀節(jié)目反哺衛(wèi)視的現(xiàn)象已初露端倪；在商業(yè)變現(xiàn)方面，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的變現(xiàn)渠道變得更加多元化，除用戶(hù)付費(fèi)外，還出現(xiàn)品牌廣告、線(xiàn)下演唱會(huì)、藝人經(jīng)紀(jì)、衍生品開(kāi)發(fā)、直播打賞等多種變現(xiàn)模式。
“通過(guò)多方發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目質(zhì)量大幅提升，這不僅促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目商業(yè)變現(xiàn)能力的增強(qiáng)，也提高了其市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)，給后續(xù)版權(quán)多元開(kāi)發(fā)奠定了基礎(chǔ)。”中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，可以預(yù)見(jiàn)，在接下來(lái)的一年，圍繞選秀網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以及藝人等，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局將是網(wǎng)絡(luò)綜藝的重要開(kāi)發(fā)模式。在此情形下，此類(lèi)節(jié)目或?qū)⒋嬖诟?jìng)爭(zhēng)性復(fù)制、題材雷同、模式抄襲等風(fēng)險(xiǎn)。因此，要搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，就要求制作方在質(zhì)量把控上多下功夫，提高制作水平，強(qiáng)調(diào)正能量，杜絕打“黃賭毒”擦邊球等，靠品質(zhì)贏(yíng)得受眾和市場(chǎng)。（姜旭）
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