互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾何

　　2017年，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的最新數(shù)據(jù)，截至2016年12月中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7.3億，網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到53.2%。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，版權(quán)成為當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展主題，版權(quán)的傳播和版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了密不可分的關(guān)系。那么，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，怎樣才能在新形勢(shì)下推進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？這成為版權(quán)管理者、版權(quán)所有者、版權(quán)運(yùn)營(yíng)者和版權(quán)使用者共同關(guān)注的問(wèn)題。

　　不久前，中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)、青島市人民政府、山東省新聞出版廣電局在青島市聯(lián)合舉辦了互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下的版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇。來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)的版權(quán)從業(yè)者以及版權(quán)管理部門(mén)的相關(guān)人士對(duì)此進(jìn)行了探討。他們認(rèn)為，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，都需要意識(shí)到版權(quán)的重要性，尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代版權(quán)環(huán)境的改變，從業(yè)者要有新的理解和新的把握，這樣才能完善版權(quán)保護(hù)措施，促進(jìn)版權(quán)環(huán)境進(jìn)一步好轉(zhuǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)： 市場(chǎng)秩序由亂到治

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，帶來(lái)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)。但在早些年，相對(duì)惡劣的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境也給內(nèi)容企業(yè)帶來(lái)了不少的損失。

　　“在網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)，盜版一年內(nèi)所造成的損失就達(dá)150多億元，其中直接損失有21億元，間接損失可能達(dá)到130億元，加起來(lái)的損失是非常巨大的。”騰訊公司視頻維權(quán)總監(jiān)、騰訊研究院版權(quán)研究中心秘書(shū)長(zhǎng)劉政操給出了這樣的數(shù)字。

　　早在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)起步的2005年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就開(kāi)始聯(lián)手與盜版作斗爭(zhēng)。從最早期的服務(wù)器侵權(quán)到聚合平臺(tái)侵權(quán)，再到網(wǎng)絡(luò)云盤(pán)侵權(quán)、非法的小網(wǎng)站侵權(quán)，與盜版抗?fàn)幍臍v史也是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐步成長(zhǎng)的歷史?？?fàn)幍耐瑫r(shí)，反盜版技術(shù)也在不斷更新迭代。

　　作為一家科技公司，百度在反盜版技術(shù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用方面進(jìn)行了不斷的嘗試。無(wú)論是視頻、文學(xué)、游戲、圖片還是直播等內(nèi)容，百度都開(kāi)發(fā)了相應(yīng)的反盜版技術(shù)。“在線上版權(quán)保護(hù)方面，百度閱讀開(kāi)發(fā)了DRM數(shù)字全管理技術(shù)，它獨(dú)創(chuàng)了一套儲(chǔ)存格式，能夠更加完美地定義排版版權(quán)信息，在移動(dòng)端的傳輸過(guò)程中，系統(tǒng)會(huì)對(duì)這個(gè)內(nèi)容進(jìn)行加密，阻止數(shù)字內(nèi)容的非法傳播，限制數(shù)字內(nèi)容使用的方式，可以在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，最大限度地保護(hù)版權(quán)。在信息存儲(chǔ)產(chǎn)品方面，百度網(wǎng)盤(pán)開(kāi)發(fā)了反盜版打擊技術(shù)，例如關(guān)鍵詞過(guò)濾系統(tǒng)、MD5封閉系統(tǒng)、賬號(hào)共享攔截系統(tǒng)等。在社區(qū)類(lèi)產(chǎn)品方面，百度貼吧建立了盜版特征庫(kù)，同時(shí)還向原創(chuàng)作者開(kāi)放了‘作者認(rèn)證申請(qǐng)’吧，而盜版特征庫(kù)則與多家主流企業(yè)合作，探索盜版侵權(quán)內(nèi)容識(shí)別預(yù)警和刪除。此外百度文庫(kù)還自創(chuàng)了業(yè)內(nèi)獨(dú)有的DNA識(shí)別技術(shù)，也就是說(shuō)當(dāng)用戶上傳一篇文章的時(shí)候，這篇文章只有通過(guò)我們盜版技術(shù)以及反作弊系統(tǒng)進(jìn)行機(jī)器過(guò)濾之后，才能夠最終得以發(fā)表在百度文庫(kù)的平臺(tái)上。”百度版權(quán)中心副主任易鎂金介紹。同時(shí)，百度還不斷探索版權(quán)權(quán)屬在線確權(quán)、數(shù)字認(rèn)證、版權(quán)交易和分發(fā)等服務(wù)。易鎂金表示，對(duì)于快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，版權(quán)保護(hù)永遠(yuǎn)都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。他們希望通過(guò)技術(shù)優(yōu)化，不斷凈化信息存儲(chǔ)版權(quán)環(huán)境。

　　在國(guó)家版權(quán)局等政府部門(mén)嚴(yán)厲打擊下，及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)持之以恒的反侵權(quán)盜版行動(dòng)下，近兩年，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)環(huán)境得到了極大改善。內(nèi)容生產(chǎn)者有更多的動(dòng)力去生產(chǎn)更好的內(nèi)容，內(nèi)容平臺(tái)也投入更多力量進(jìn)行原創(chuàng)，并探索出廣告以外的新贏利模式。用劉政操的話說(shuō)，截止到2016年，視頻行業(yè)的發(fā)展可以用8個(gè)字來(lái)概括，就是“經(jīng)弱變強(qiáng)，由亂而治”。

　　“從2011年以來(lái)到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值以及對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)率在逐年上升。”劉政操說(shuō)，最直觀的表現(xiàn)是，過(guò)去，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民被認(rèn)為是沒(méi)有付費(fèi)意識(shí)的，但在版權(quán)環(huán)境好轉(zhuǎn)的情況下，從2013年到2016年，付費(fèi)用戶逐年增加。他認(rèn)為：“這樣才能讓我們的版權(quán)真正具有價(jià)值，我們的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)才真正能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。”

　　主管部門(mén)： 強(qiáng)化版權(quán)執(zhí)法

　　從事知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)多年，海爾集團(tuán)知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)王建國(guó)發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，“近兩年法院對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的判賠額提高得特別快。”王建國(guó)與北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院溝通發(fā)現(xiàn)，前幾年，比如2012年—2013年，全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)一審判賠額平均是8萬(wàn)元，到2016年，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院一審判賠額能高達(dá)60多萬(wàn)元，單一案件的判賠額增長(zhǎng)幅度非常高。尤其是圖片版權(quán)方面，涉及人物肖像權(quán)的訴訟基本的訴求都會(huì)在100萬(wàn)元甚至100萬(wàn)元之上，并且被法院所支持的額度也非常高。他認(rèn)為，這也意味著當(dāng)前版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn)。

　　在國(guó)內(nèi)，版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn)離不開(kāi)政府主管部門(mén)的支持。以國(guó)家版權(quán)局為例，國(guó)家版權(quán)局每年都會(huì)聯(lián)合公安部、工信部及國(guó)家網(wǎng)信辦等開(kāi)展針對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)行動(dòng)”，到今年為止“劍網(wǎng)行動(dòng)”已經(jīng)開(kāi)展了13年，持續(xù)有效地打擊和遏制了互聯(lián)網(wǎng)上的侵權(quán)盜版行為。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一部分。在新的技術(shù)條件下，我們要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點(diǎn)，去推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。”國(guó)家新聞出版廣電總局（國(guó)家版權(quán)局）版權(quán)管理司司長(zhǎng)于慈珂強(qiáng)調(diào)。

　　據(jù)《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者了解，近幾年來(lái)，國(guó)家版權(quán)局通過(guò)各種方式推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的版權(quán)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。與傳統(tǒng)環(huán)境和傳統(tǒng)條件下的版權(quán)產(chǎn)業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的版權(quán)產(chǎn)業(yè)有一些不同，也有一些新的特色，在這種前提下，國(guó)家版權(quán)局在政策層面也有所區(qū)別，采取了一些新的措施和思路適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代版權(quán)環(huán)境發(fā)展。去年12月，國(guó)家版權(quán)局就在騰訊公司設(shè)立了中國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地，目的就是想通過(guò)基地具體的實(shí)踐，進(jìn)行開(kāi)放性的、全國(guó)性的研究，并進(jìn)行國(guó)際性的比較，探索中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)今后如何發(fā)展，可以避免哪些問(wèn)題等。通過(guò)實(shí)踐，基地可以給管理部門(mén)提供一些建議和意見(jiàn)，這樣管理部門(mén)在政策層面就可以予以取舍采納。

　　“我們最大的目的就是要維護(hù)良好的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)秩序，營(yíng)造一個(gè)有利于發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)生態(tài)環(huán)境，最終推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”于慈珂認(rèn)為，通過(guò)這十幾年開(kāi)展的“劍網(wǎng)行動(dòng)”，從某種程度上講，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)環(huán)境已得到改善。對(duì)于未來(lái)，他提出，希望能和互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)使用者、傳播者和企業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)一起努力，維護(hù)良好的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)秩序，共同推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)：用版權(quán)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大都面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題。青島出版集團(tuán)有限公司以及海爾集團(tuán)用自身的經(jīng)歷說(shuō)明，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)版權(quán)能幫助傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“從某種意義上說(shuō)，出版企業(yè)就是一個(gè)版權(quán)企業(yè)，近年來(lái)，青島出版集團(tuán)把版權(quán)運(yùn)營(yíng)上升為集團(tuán)的戰(zhàn)略。一方面加大投入，不斷擴(kuò)大自有版權(quán)資產(chǎn)規(guī)模；另一方面集中集聚高質(zhì)量高水平的版權(quán)資源，使之得到最大限度的價(jià)值利用，循環(huán)使用使其成為做強(qiáng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的基石。”青島出版集團(tuán)有限公司副總編輯、青島出版社有限公司總編輯高繼民認(rèn)為，版權(quán)資產(chǎn)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)是出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路。

　　為此，青島出版集團(tuán)把版權(quán)戰(zhàn)略上升為集團(tuán)的首要戰(zhàn)略，并設(shè)立獨(dú)立版權(quán)管理機(jī)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)部門(mén)，在管理上實(shí)現(xiàn)版權(quán)資產(chǎn)三級(jí)管理制度，通過(guò)對(duì)版權(quán)資產(chǎn)分級(jí)管理，配套各種形式的高效率運(yùn)營(yíng)機(jī)制，制定獎(jiǎng)懲目標(biāo)，逐漸培育其核心內(nèi)容資源。據(jù)了解，5年時(shí)間內(nèi)，青島出版集團(tuán)在版權(quán)資源投入方面超過(guò)兩億元。

　　另一家傳統(tǒng)企業(yè)海爾集團(tuán)也是如此。據(jù)王建國(guó)介紹，海爾集團(tuán)把所有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)都視為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。“我們每年在這方面投入超過(guò)6000萬(wàn)元的成本。到目前為止公司營(yíng)收接近1.3億元，與版權(quán)相關(guān)的大約達(dá)2000萬(wàn)元。”

　　在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，青島出版集團(tuán)也升級(jí)了版權(quán)合作方式。“第一個(gè)層次是產(chǎn)品合作，你賣(mài)給我的版權(quán)我來(lái)出版。第二個(gè)層次是雙方共同打造一個(gè)產(chǎn)品。第三個(gè)層次就是我們把資本投出去，自己打造版權(quán)資源。”目前，青島出版集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)行到第三個(gè)層次，實(shí)現(xiàn)了由早期簡(jiǎn)單的版權(quán)引進(jìn)發(fā)展到今天的股權(quán)投資，從而加快各類(lèi)版權(quán)資源的聚集速度。

　　“要實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的高附加值，加快探索版權(quán)資產(chǎn)的資本化和證券化，在版權(quán)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略中堅(jiān)持版權(quán)定位，厚積薄發(fā)，彎道超越，努力做到最好的版權(quán)企業(yè)。”對(duì)于以后的版權(quán)發(fā)展愿景，高繼民表達(dá)出了這樣的思路。

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