互聯(lián)網(wǎng)時代 版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾何

　　2017年，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的最新數(shù)據(jù)，截至2016年12月中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到7.3億，網(wǎng)絡(luò)普及率達到53.2%。在網(wǎng)絡(luò)時代，版權(quán)成為當今社會的發(fā)展主題，版權(quán)的傳播和版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了密不可分的關(guān)系。那么，在互聯(lián)網(wǎng)時代，怎樣才能在新形勢下推進版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？這成為版權(quán)管理者、版權(quán)所有者、版權(quán)運營者和版權(quán)使用者共同關(guān)注的問題。

　　不久前，中國版權(quán)協(xié)會、青島市人民政府、山東省新聞出版廣電局在青島市聯(lián)合舉辦了互聯(lián)網(wǎng)形勢下的版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇。來自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)的版權(quán)從業(yè)者以及版權(quán)管理部門的相關(guān)人士對此進行了探討。他們認為，無論是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，都需要意識到版權(quán)的重要性，尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)時代版權(quán)環(huán)境的改變，從業(yè)者要有新的理解和新的把握，這樣才能完善版權(quán)保護措施，促進版權(quán)環(huán)境進一步好轉(zhuǎn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)： 市場秩序由亂到治

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，帶來了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長。但在早些年，相對惡劣的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境也給內(nèi)容企業(yè)帶來了不少的損失。

　　“在網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)，盜版一年內(nèi)所造成的損失就達150多億元，其中直接損失有21億元，間接損失可能達到130億元，加起來的損失是非常巨大的。”騰訊公司視頻維權(quán)總監(jiān)、騰訊研究院版權(quán)研究中心秘書長劉政操給出了這樣的數(shù)字。

　　早在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)起步的2005年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就開始聯(lián)手與盜版作斗爭。從最早期的服務(wù)器侵權(quán)到聚合平臺侵權(quán)，再到網(wǎng)絡(luò)云盤侵權(quán)、非法的小網(wǎng)站侵權(quán)，與盜版抗爭的歷史也是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)逐步成長的歷史。抗爭的同時，反盜版技術(shù)也在不斷更新迭代。

　　作為一家科技公司，百度在反盜版技術(shù)開發(fā)應(yīng)用方面進行了不斷的嘗試。無論是視頻、文學(xué)、游戲、圖片還是直播等內(nèi)容，百度都開發(fā)了相應(yīng)的反盜版技術(shù)。“在線上版權(quán)保護方面，百度閱讀開發(fā)了DRM數(shù)字全管理技術(shù)，它獨創(chuàng)了一套儲存格式，能夠更加完美地定義排版版權(quán)信息，在移動端的傳輸過程中，系統(tǒng)會對這個內(nèi)容進行加密，阻止數(shù)字內(nèi)容的非法傳播，限制數(shù)字內(nèi)容使用的方式，可以在現(xiàn)有的技術(shù)條件下，最大限度地保護版權(quán)。在信息存儲產(chǎn)品方面，百度網(wǎng)盤開發(fā)了反盜版打擊技術(shù)，例如關(guān)鍵詞過濾系統(tǒng)、MD5封閉系統(tǒng)、賬號共享攔截系統(tǒng)等。在社區(qū)類產(chǎn)品方面，百度貼吧建立了盜版特征庫，同時還向原創(chuàng)作者開放了‘作者認證申請’吧，而盜版特征庫則與多家主流企業(yè)合作，探索盜版侵權(quán)內(nèi)容識別預(yù)警和刪除。此外百度文庫還自創(chuàng)了業(yè)內(nèi)獨有的DNA識別技術(shù)，也就是說當用戶上傳一篇文章的時候，這篇文章只有通過我們盜版技術(shù)以及反作弊系統(tǒng)進行機器過濾之后，才能夠最終得以發(fā)表在百度文庫的平臺上。”百度版權(quán)中心副主任易鎂金介紹。同時，百度還不斷探索版權(quán)權(quán)屬在線確權(quán)、數(shù)字認證、版權(quán)交易和分發(fā)等服務(wù)。易鎂金表示，對于快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，版權(quán)保護永遠都是機遇與挑戰(zhàn)并存。他們希望通過技術(shù)優(yōu)化，不斷凈化信息存儲版權(quán)環(huán)境。

　　在國家版權(quán)局等政府部門嚴厲打擊下，及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)持之以恒的反侵權(quán)盜版行動下，近兩年，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)環(huán)境得到了極大改善。內(nèi)容生產(chǎn)者有更多的動力去生產(chǎn)更好的內(nèi)容，內(nèi)容平臺也投入更多力量進行原創(chuàng)，并探索出廣告以外的新贏利模式。用劉政操的話說，截止到2016年，視頻行業(yè)的發(fā)展可以用8個字來概括，就是“經(jīng)弱變強，由亂而治”。

　　“從2011年以來到現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值以及對社會的貢獻率在逐年上升。”劉政操說，最直觀的表現(xiàn)是，過去，中國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民被認為是沒有付費意識的，但在版權(quán)環(huán)境好轉(zhuǎn)的情況下，從2013年到2016年，付費用戶逐年增加。他認為：“這樣才能讓我們的版權(quán)真正具有價值，我們的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)才真正能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。”

　　主管部門： 強化版權(quán)執(zhí)法

　　從事知識產(chǎn)權(quán)行業(yè)多年，海爾集團知識產(chǎn)權(quán)總監(jiān)王建國發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，“近兩年法院對于知識產(chǎn)權(quán)案件的判賠額提高得特別快。”王建國與北京知識產(chǎn)權(quán)法院溝通發(fā)現(xiàn)，前幾年，比如2012年—2013年，全國知識產(chǎn)權(quán)一審判賠額平均是8萬元，到2016年，北京知識產(chǎn)權(quán)法院一審判賠額能高達60多萬元，單一案件的判賠額增長幅度非常高。尤其是圖片版權(quán)方面，涉及人物肖像權(quán)的訴訟基本的訴求都會在100萬元甚至100萬元之上，并且被法院所支持的額度也非常高。他認為，這也意味著當前版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn)。

　　在國內(nèi)，版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn)離不開政府主管部門的支持。以國家版權(quán)局為例，國家版權(quán)局每年都會聯(lián)合公安部、工信部及國家網(wǎng)信辦等開展針對網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)行動”，到今年為止“劍網(wǎng)行動”已經(jīng)開展了13年，持續(xù)有效地打擊和遏制了互聯(lián)網(wǎng)上的侵權(quán)盜版行為。

　　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的一部分。在新的技術(shù)條件下，我們要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點，去推動版權(quán)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。”國家新聞出版廣電總局（國家版權(quán)局）版權(quán)管理司司長于慈珂強調(diào)。

　　據(jù)《中國新聞出版廣電報》記者了解，近幾年來，國家版權(quán)局通過各種方式推動互聯(lián)網(wǎng)下的版權(quán)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。與傳統(tǒng)環(huán)境和傳統(tǒng)條件下的版權(quán)產(chǎn)業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)時代的版權(quán)產(chǎn)業(yè)有一些不同，也有一些新的特色，在這種前提下，國家版權(quán)局在政策層面也有所區(qū)別，采取了一些新的措施和思路適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代版權(quán)環(huán)境發(fā)展。去年12月，國家版權(quán)局就在騰訊公司設(shè)立了中國第一家互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地，目的就是想通過基地具體的實踐，進行開放性的、全國性的研究，并進行國際性的比較，探索中國互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)今后如何發(fā)展，可以避免哪些問題等。通過實踐，基地可以給管理部門提供一些建議和意見，這樣管理部門在政策層面就可以予以取舍采納。

　　“我們最大的目的就是要維護良好的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)秩序，營造一個有利于發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)生態(tài)環(huán)境，最終推動互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”于慈珂認為，通過這十幾年開展的“劍網(wǎng)行動”，從某種程度上講，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)環(huán)境已得到改善。對于未來，他提出，希望能和互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)使用者、傳播者和企業(yè)協(xié)會、研究機構(gòu)一起努力，維護良好的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)秩序，共同推動互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)：用版權(quán)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級

　　互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大都面臨轉(zhuǎn)型升級的問題。青島出版集團有限公司以及海爾集團用自身的經(jīng)歷說明，開發(fā)運營版權(quán)能幫助傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)型升級。

　　“從某種意義上說，出版企業(yè)就是一個版權(quán)企業(yè)，近年來，青島出版集團把版權(quán)運營上升為集團的戰(zhàn)略。一方面加大投入，不斷擴大自有版權(quán)資產(chǎn)規(guī)模；另一方面集中集聚高質(zhì)量高水平的版權(quán)資源，使之得到最大限度的價值利用，循環(huán)使用使其成為做強版權(quán)產(chǎn)業(yè)的基石。”青島出版集團有限公司副總編輯、青島出版社有限公司總編輯高繼民認為，版權(quán)資產(chǎn)創(chuàng)新運營是出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路。

　　為此，青島出版集團把版權(quán)戰(zhàn)略上升為集團的首要戰(zhàn)略，并設(shè)立獨立版權(quán)管理機構(gòu)和運營部門，在管理上實現(xiàn)版權(quán)資產(chǎn)三級管理制度，通過對版權(quán)資產(chǎn)分級管理，配套各種形式的高效率運營機制，制定獎懲目標，逐漸培育其核心內(nèi)容資源。據(jù)了解，5年時間內(nèi)，青島出版集團在版權(quán)資源投入方面超過兩億元。

　　另一家傳統(tǒng)企業(yè)海爾集團也是如此。據(jù)王建國介紹，海爾集團把所有的知識產(chǎn)權(quán)都視為企業(yè)的無形資產(chǎn)。“我們每年在這方面投入超過6000萬元的成本。到目前為止公司營收接近1.3億元，與版權(quán)相關(guān)的大約達2000萬元。”

　　在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級過程中，青島出版集團也升級了版權(quán)合作方式。“第一個層次是產(chǎn)品合作，你賣給我的版權(quán)我來出版。第二個層次是雙方共同打造一個產(chǎn)品。第三個層次就是我們把資本投出去，自己打造版權(quán)資源。”目前，青島出版集團已經(jīng)進行到第三個層次，實現(xiàn)了由早期簡單的版權(quán)引進發(fā)展到今天的股權(quán)投資，從而加快各類版權(quán)資源的聚集速度。

　　“要實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的高附加值，加快探索版權(quán)資產(chǎn)的資本化和證券化，在版權(quán)資產(chǎn)運營戰(zhàn)略中堅持版權(quán)定位，厚積薄發(fā)，彎道超越，努力做到最好的版權(quán)企業(yè)。”對于以后的版權(quán)發(fā)展愿景，高繼民表達出了這樣的思路。

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