文化消費(fèi)升勢(shì)強(qiáng)勁 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

　　近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速有所放緩，但文化產(chǎn)業(yè)卻保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，增速始終高于同期GDP增速。文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

　　盡管我國(guó)文化消費(fèi)發(fā)展迅速，但在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比還不大，存在著明顯的消費(fèi)缺口。而文化企業(yè)融資難、發(fā)展基礎(chǔ)不牢固、整體實(shí)力還不強(qiáng)等問(wèn)題，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了阻礙。

　　國(guó)家“十三五”規(guī)劃明確，2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)?？梢娢幕a(chǎn)業(yè)的重要性已上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。巨大的消費(fèi)潛力、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求等都將文化產(chǎn)業(yè)推向了新高度。

　　文化產(chǎn)業(yè)能否補(bǔ)齊短板，發(fā)揮拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的積極作用，不僅關(guān)系到文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，也是培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、深化文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點(diǎn)之一。有關(guān)方面要進(jìn)一步加大文化產(chǎn)業(yè)扶持力度，以更開放和更積極的心態(tài)，用更扎實(shí)的產(chǎn)品、更出色的技術(shù)、更有效的融合方式推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，釋放文化產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能。

　　1。文化產(chǎn)業(yè)增速高于GDP

　　近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的增速始終高于GDP增速，保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的背景下，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮了積極作用。2016年，全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的18071億元增加到30254億元，首次突破3萬(wàn)億元，占GDP的比重從2012年的3.48%提高到4.07%。目前，在北京、上海、江蘇、廣東等多個(gè)省市，文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重已超過(guò)5%，成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。

　　2。文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持較快增勢(shì)

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2016年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)5萬(wàn)家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入80314億元，比2015年增長(zhǎng)7.5%，同比增速加快0.6個(gè)百分點(diǎn)。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)10個(gè)行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入均保持增長(zhǎng)，文化服務(wù)業(yè)快速增長(zhǎng)。其中，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增長(zhǎng)的3個(gè)行業(yè)分別是：以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入5752億元、增長(zhǎng)30.3%，文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)312億元、增長(zhǎng)22.8%，文化休閑娛樂(lè)服務(wù)業(yè)1242億元、增長(zhǎng)19.3%。優(yōu)質(zhì)IP、二次元經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、移動(dòng)電競(jìng)、資本追捧、VR/AR+文化、內(nèi)容付費(fèi)等，成為2016年度文化產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)。

　　今年一季度，文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19926億元，比上年同期增長(zhǎng)11.0%(名義增長(zhǎng)未扣除價(jià)格因素)，增速提高2.4個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)10個(gè)行業(yè)中，除廣播電視電影服務(wù)業(yè)外，9個(gè)行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入均保持增長(zhǎng)。其中，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增長(zhǎng)的4個(gè)行業(yè)分別是：以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入1506億元、增長(zhǎng)29.4%，文化休閑娛樂(lè)服務(wù)業(yè)276億元、增長(zhǎng)16.8%，文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)76億元、增長(zhǎng)15.8%，文化用品的生產(chǎn)7733億元、增長(zhǎng)13.0%。

　　3。各重點(diǎn)行業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展

　　近年來(lái)文化領(lǐng)域?qū)嵤﹦?chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，各重點(diǎn)行業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展，在穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮了積極作用。2016年，我國(guó)廣播電視服務(wù)業(yè)總收入5030億元，較2012年增加1761億元。動(dòng)畫電視制作15萬(wàn)小時(shí)，電視紀(jì)錄片制作5萬(wàn)小時(shí)，電視劇累計(jì)播出689萬(wàn)集。全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)營(yíng)業(yè)收入23162億元，出版圖書49.6萬(wàn)種，國(guó)民綜合閱讀率達(dá)79.9%。資產(chǎn)總額超百億的出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)達(dá)17家，較2012年增加42%。數(shù)字出版營(yíng)業(yè)收入5300億元，較2012年增長(zhǎng)173.8%。在體量增大的同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益也持續(xù)提升，初步構(gòu)建起結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、科技含量高、富有創(chuàng)意、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。

　　4。東部文化產(chǎn)業(yè)仍占據(jù)重要地位

　　2016年，分區(qū)域看，東部地區(qū)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入59766億元，占全國(guó)74.4%，中部、西部和東北地區(qū)分別為13641億元、5963億元和943億元，占全國(guó)比重分別為17.0%、7.4%和1.2%。從增長(zhǎng)速度看，西部地區(qū)增長(zhǎng)12.5%，中部地區(qū)增長(zhǎng)9.4%，均高于東部地區(qū)7%的增速，而東北地區(qū)繼續(xù)下降，降幅為13%。

　　今年一季度，東部地區(qū)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14831億元，占全國(guó)比重為74.4%，中部、西部和東北地區(qū)分別為3333億元、1531億元和232億元，占全國(guó)比重分別為16.7%、7.7%和1.2%。從增長(zhǎng)速度看，西部地區(qū)增長(zhǎng)14.2%，中部地區(qū)增長(zhǎng)11.8%，均高于東部地區(qū)11.0%的增速，而東北地區(qū)繼續(xù)下降，降幅為11.5%。

　　5。文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)

　　近年來(lái)，隨著居民收入水平的持續(xù)提高以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷改善，人們對(duì)服務(wù)性消費(fèi)的需求不斷釋放，教育培訓(xùn)、醫(yī)療衛(wèi)生、健康養(yǎng)生、文化娛樂(lè)、休閑旅游等服務(wù)性消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　據(jù)國(guó)家旅游局預(yù)計(jì)，2016年，我國(guó)旅游總收入為4.69萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)13.6%；其中，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)有望超過(guò)44.4億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)3.9萬(wàn)億元。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局統(tǒng)計(jì)，2016年，全國(guó)電影總票房達(dá)457.12億元，同比增長(zhǎng)3.73%，觀影人次為13.72億，同比增長(zhǎng)8.89%，國(guó)產(chǎn)電影票房占票房總額的58.33%，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。萬(wàn)達(dá)院線報(bào)告顯示，2016年，萬(wàn)達(dá)院線觀影人次達(dá)1.85億人次，比上年增長(zhǎng)22%；實(shí)現(xiàn)票房76億元，增長(zhǎng)21%。

　　6。消費(fèi)升級(jí)類商品銷售情況良好，文化消費(fèi)市場(chǎng)不斷壯大

　　與品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)等升級(jí)類相關(guān)的商品銷售亮點(diǎn)紛呈。2016年，限額以上單位體育娛樂(lè)用品類商品銷售比上年增長(zhǎng)13.9%，高出社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速3.5個(gè)百分點(diǎn)；限額以上單位通訊器材類商品銷售保持近12%的較快增長(zhǎng)。

　　2016年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍然保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模大幅攀升，文化產(chǎn)品種類異彩紛呈，文化從業(yè)者人數(shù)暴增，文化類產(chǎn)業(yè)園受到了民眾普遍好評(píng)。尤其是文化類的產(chǎn)品更新速度驚人，文學(xué)精品和互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品供給增加，快節(jié)奏、高質(zhì)量、親民化的形式和內(nèi)容深受年輕人的喜愛(ài)，文化產(chǎn)業(yè)逐漸改變了之前給人枯燥無(wú)味的印象。

　　7。文化產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐加快

　　近年來(lái)我國(guó)文化“走出去”的步伐不斷加快，國(guó)際傳播能力實(shí)現(xiàn)了大幅提高，中華文化的國(guó)際影響力進(jìn)一步提升。2016年，全國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額885.2億美元，其中出口786.6億美元；文化體育和娛樂(lè)業(yè)對(duì)外直接投資39.2億美元，較2012年增長(zhǎng)18.6倍；國(guó)際版權(quán)輸出不斷增加，圖書版權(quán)貿(mào)易逆差逐步縮小。

　　1。文化產(chǎn)業(yè)總量仍然較小，結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力仍然很大

　　與發(fā)達(dá)國(guó)家比較，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總量小，占GDP比重低。從一些發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)量和質(zhì)量方面均有較大的提升空間。以美國(guó)、日本和韓國(guó)為例，美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到GDP的24%，是出口的第一大產(chǎn)業(yè)；日本的文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重超過(guò)10%，韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重也超過(guò)7%。在人均GDP同等水平下，我國(guó)文化消費(fèi)規(guī)模也僅為發(fā)達(dá)國(guó)家的1/3左右。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍以中小企業(yè)居多，單位的人員規(guī)模偏小，文化產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)?；截酱岣?。

　　2。文化投入總量仍顯不足

　　資金是否充足是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)至關(guān)重要的因素。為了促進(jìn)新興的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府的資金支持是非常重要的方面。雖然各級(jí)財(cái)政對(duì)文化建設(shè)的投入不斷增加，但由于長(zhǎng)期以來(lái)文化建設(shè)經(jīng)費(fèi)基數(shù)低、底子薄、基礎(chǔ)條件差，財(cái)政投入的增長(zhǎng)與文化發(fā)展的需求之間仍有不小的差距，目前文化投入總量仍顯不足，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)條件薄弱。

　　3。文化消費(fèi)水平較低，動(dòng)力不足

　　文化消費(fèi)市場(chǎng)具有巨大潛力，但從實(shí)際情況看，這種潛力并沒(méi)有得到充分發(fā)揮。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2015年全國(guó)居民消費(fèi)支出中，人均文化教育娛樂(lè)服務(wù)支出比重僅為11%。其中城鎮(zhèn)居民為11.1%，農(nóng)村居民為10.5%?？梢姡青l(xiāng)居民文化消費(fèi)的潛力還遠(yuǎn)未得到釋放。

　　相對(duì)較低的文化消費(fèi)制約了文化市場(chǎng)的發(fā)育，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是居民的收入水平較低。這是影響文化消費(fèi)的主要因素。二是創(chuàng)新產(chǎn)品缺乏。全國(guó)的文化產(chǎn)品依然在傳統(tǒng)之中徘徊，文化消費(fèi)水平和消費(fèi)層次較低，新興文化消費(fèi)品和傳統(tǒng)文化消費(fèi)品發(fā)展不平衡。三是文化產(chǎn)品的供給滯后。文化產(chǎn)品是文化消費(fèi)鏈條的上游，因此文化產(chǎn)品的豐富度、文化產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量等都深刻地影響著文化消費(fèi)的發(fā)展。

　　4。多種因素仍制約文化消費(fèi)空間的擴(kuò)大

　　一是沒(méi)有時(shí)間消費(fèi)。年輕居民、高收入居民、高學(xué)歷居民擁有豐富的文化消費(fèi)需求，他們?cè)诟鞣N文化休閑娛樂(lè)項(xiàng)目上的參與率顯著高于一般居民，然而休閑時(shí)間不足成了其文化消費(fèi)最大障礙。

　　二是沒(méi)有錢消費(fèi)，文化消費(fèi)價(jià)格過(guò)高。一些文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格超出了普通居民的承受能力，使得一般老百姓對(duì)文化消費(fèi)望而卻步。

　　三是缺少合適的文化設(shè)施和活動(dòng)場(chǎng)所。一些地區(qū)文化設(shè)施和場(chǎng)所離居民的需求還存在較大的差距，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村缺乏良好的文化消費(fèi)環(huán)境，公共文化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。如圖書館以及圖書館的藏書、文化館及公共文化活動(dòng)的組織開展、科技館及科技知識(shí)普及等，不能滿足居民的文化需求。

　　四是隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，對(duì)書、報(bào)、刊以及電影市場(chǎng)帶來(lái)一定沖擊，而農(nóng)村文化消費(fèi)主要群體外出務(wù)工，對(duì)農(nóng)村文化消費(fèi)產(chǎn)生一定的不利影響。

　　文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，是高成長(zhǎng)服務(wù)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，對(duì)于優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、提升發(fā)展質(zhì)量、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。2017年是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深耕細(xì)作的一年，傳統(tǒng)文化和新興文化產(chǎn)品將更進(jìn)一步融合，新型文化業(yè)態(tài)得以培育，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，正迎來(lái)發(fā)展黃金期。

　　國(guó)家“十三五”規(guī)劃明確，2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)?？梢?，文化產(chǎn)業(yè)的重要性已上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面。巨大的消費(fèi)潛力、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求等都將文化產(chǎn)業(yè)推向了新高度。

　　1。“一帶一路”建設(shè)為文化產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)融合及走向世界提供了新機(jī)遇

　　“一帶一路”既包含經(jīng)濟(jì)交流，也包含文化交流。“一帶一路”的發(fā)展空間是一個(gè)立體化全方位發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，文化產(chǎn)業(yè)可以在此戰(zhàn)略格局下突破傳統(tǒng)區(qū)域環(huán)狀分布而代之以線性帶狀分布，突破行政區(qū)劃的阻隔和產(chǎn)業(yè)門類的分割，以國(guó)際化的視野，整合國(guó)際化資源，開拓國(guó)際化市場(chǎng)。“一帶一路”建設(shè)的實(shí)施，給中華文化走向世界及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇。

　　2。文化消費(fèi)需求日趨剛性，消費(fèi)比重將會(huì)穩(wěn)步提升

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，近年來(lái)我國(guó)文化消費(fèi)環(huán)境有了很大改善，消費(fèi)水平顯著提高，消費(fèi)能力大幅提升，文化產(chǎn)品種類不斷豐富，消費(fèi)渠道也越來(lái)越多樣、便捷，居民文化消費(fèi)在消費(fèi)中的比重會(huì)越來(lái)越高，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為引領(lǐng)的新消費(fèi)模式，以及品質(zhì)化、升級(jí)類商品成為消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)，文化休閑、娛樂(lè)等文化服務(wù)消費(fèi)也持續(xù)旺盛。從文化產(chǎn)業(yè)的角度看，人口多體現(xiàn)為需求多、市場(chǎng)大的優(yōu)勢(shì)。相對(duì)富裕的中國(guó)人，文化消費(fèi)需求逐步釋放，是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的充分依據(jù)。加之中國(guó)文化消費(fèi)還處于較低的水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，人均消費(fèi)潛力還沒(méi)有釋放出來(lái)。據(jù)測(cè)算，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)潛在消費(fèi)規(guī)模約為4.7萬(wàn)億元，而實(shí)際消費(fèi)只有1萬(wàn)億元左右，中間仍有3萬(wàn)億的缺口，可發(fā)掘潛力巨大。

　　3。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的連帶效應(yīng)將會(huì)不斷顯現(xiàn)

　　從發(fā)展趨勢(shì)判斷，文化產(chǎn)業(yè)在解決不同層次群眾的精神需求、解決勞動(dòng)力就業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面將發(fā)揮十分重要的作用，對(duì)文化制造、文化批發(fā)零售、文化服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)領(lǐng)域，都是史無(wú)前例的發(fā)展契機(jī)，前景十分廣闊。

　　據(jù)有關(guān)專家測(cè)算，網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ο嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生1:10的帶動(dòng)效果，它每賺1元錢，所帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)就能賺到10元錢，文化產(chǎn)業(yè)的吸金能力不容小視。相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，發(fā)達(dá)國(guó)家的家庭文化支出一般占到家庭總收入的15%至18%。我國(guó)人均GDP目前已經(jīng)突破6000美元，據(jù)此可以推算出文化市場(chǎng)大約有5萬(wàn)億元左右的潛在需求，足見我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。文化產(chǎn)業(yè)屬于高附加值、高回報(bào)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)故事、一個(gè)人物形象可以轉(zhuǎn)化為出版物、影視作品、動(dòng)漫游戲、舞臺(tái)演出等系列衍生品，只要消費(fèi)者認(rèn)可，就能在經(jīng)濟(jì)收益上產(chǎn)生疊加效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)一次投入、多次轉(zhuǎn)化、持續(xù)回報(bào)。

　　4。文化產(chǎn)品的日益豐富將更好地滿足居民多樣化和個(gè)性化需求

　　當(dāng)前，我國(guó)正處于文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時(shí)期，全國(guó)各地亦建有各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了成長(zhǎng)的土壤。與此同時(shí)，市場(chǎng)上針對(duì)居民文化消費(fèi)的產(chǎn)品非常地豐富，居民的文化消費(fèi)能力也不斷提升，加上社會(huì)資本的引入，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正朝著積極的方向發(fā)展。相信在文化消費(fèi)試點(diǎn)的刺激下，未來(lái)將有越來(lái)越多高品質(zhì)文化產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　5。激活農(nóng)村市場(chǎng)要大力拓展文化市場(chǎng)空間

　　與城市相比，農(nóng)村地區(qū)不僅文化基礎(chǔ)設(shè)施落后，能夠獲得文化產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì)較少、便利性較差，而且以資源密集、大城市為特點(diǎn)生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容和服務(wù)也不見得能夠很好地滿足農(nóng)村地區(qū)居民的文化需求。由于地域差異、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政策措施等多方面的原因，我國(guó)仍有不少農(nóng)村尤其是貧困地區(qū)農(nóng)村的文化發(fā)展相對(duì)較慢，甚至長(zhǎng)期處于停滯不前狀態(tài)。究其原因，很大程度上是因?yàn)槲幕M(fèi)市場(chǎng)不繁榮、不活躍、覆蓋面不廣。盡管有許多新型農(nóng)民有著非常強(qiáng)烈和個(gè)性化的文化消費(fèi)需求，但苦于沒(méi)有能夠滿足其消費(fèi)需求的市場(chǎng)。這就在很大程度上制約了文化消費(fèi)水平的提升，阻礙了農(nóng)村文化市場(chǎng)的發(fā)展。

　　綜上所述，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)前景一片大好，發(fā)展后勁十足，具有相當(dāng)大的市場(chǎng)潛力。但當(dāng)前實(shí)際供給能力有限，產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟，具有影響力的骨干企業(yè)和知名品牌較少，未來(lái)需要從多個(gè)方面提升文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力。

　　1。努力推動(dòng)文化投資主體的多元化

　　通過(guò)多元化的投資主體，對(duì)社會(huì)資本流動(dòng)起到引流作用，提升文化供給能力和規(guī)模。同時(shí)，也通過(guò)多元化的投資主體，鼓勵(lì)和刺激文化供給側(cè)的競(jìng)爭(zhēng)，提升供給的水平和質(zhì)量。要進(jìn)一步完善文化領(lǐng)域的準(zhǔn)入制度、清理負(fù)面清單，改變文化產(chǎn)業(yè)資源配置上的過(guò)度行政化，讓更多的社會(huì)資本進(jìn)入文化領(lǐng)域，在供給側(cè)發(fā)揮“鯰魚效應(yīng)”，推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)改革，解放其生產(chǎn)力。要發(fā)揮好利用好財(cái)政專項(xiàng)資金、產(chǎn)業(yè)基金的引導(dǎo)和促進(jìn)作用，深化文化金融合作，推廣政府與社會(huì)資本合作模式，引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，不斷提高文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量。

　　2。因地施策提升文化消費(fèi)水平

　　由于各地公共文化設(shè)施差異較大，而偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)幾乎沒(méi)有什么文化設(shè)施，提升文化消費(fèi)就需要因地制宜、因地施策，而不能搞一刀切的文化消費(fèi)措施和政策。第一批第一次26個(gè)文化消費(fèi)試點(diǎn)之所以拓展了文化消費(fèi)空間，其中關(guān)鍵點(diǎn)就在于因地施策。因此，擴(kuò)大試點(diǎn)范圍，提升文化消費(fèi)仍有繼續(xù)堅(jiān)持因地施策，以最大限度地滿足當(dāng)?shù)鼐用竦谋匾６鴮?duì)那些偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)來(lái)說(shuō)，要通過(guò)文化大篷車、送戲下鄉(xiāng)等多種形式，滿足農(nóng)村地區(qū)居民的消費(fèi)需求。

　　3。激活農(nóng)村市場(chǎng)要加大文化產(chǎn)業(yè)扶持力度

　　要依靠中央統(tǒng)籌安排，加大對(duì)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)扶持力度。要對(duì)癥下藥，加大農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金投入，加強(qiáng)各類農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，大力發(fā)展農(nóng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)；要補(bǔ)齊短板，通過(guò)“借船出海”等方式引進(jìn)一批有實(shí)力的文化企業(yè)進(jìn)駐農(nóng)村，促進(jìn)和帶動(dòng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；要增加有效供給，加快推動(dòng)公共文化服務(wù)均等化進(jìn)程，多推出一些政府購(gòu)買農(nóng)村公共文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)項(xiàng)目。增強(qiáng)農(nóng)村文化發(fā)展的自身造血功能，不斷提振農(nóng)民文化消費(fèi)信心，提升文化消費(fèi)整體水平。

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