文化消費升勢強勁 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

　　近年來，我國經(jīng)濟增速有所放緩，但文化產(chǎn)業(yè)卻保持了強勁的發(fā)展勢頭，增速始終高于同期GDP增速。文化產(chǎn)業(yè)和文化消費作為經(jīng)濟新增長點，在經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。

　　盡管我國文化消費發(fā)展迅速，但在國民經(jīng)濟中的占比還不大，存在著明顯的消費缺口。而文化企業(yè)融資難、發(fā)展基礎不牢固、整體實力還不強等問題，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成了阻礙。

　　國家“十三五”規(guī)劃明確，2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)?？梢娢幕a(chǎn)業(yè)的重要性已上升到國家戰(zhàn)略層面。巨大的消費潛力、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、國內(nèi)外市場需求等都將文化產(chǎn)業(yè)推向了新高度。

　　文化產(chǎn)業(yè)能否補齊短板，發(fā)揮拉動經(jīng)濟的積極作用，不僅關系到文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，也是培育新的經(jīng)濟增長點、深化文化領域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重點之一。有關方面要進一步加大文化產(chǎn)業(yè)扶持力度，以更開放和更積極的心態(tài)，用更扎實的產(chǎn)品、更出色的技術、更有效的融合方式推動文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，釋放文化產(chǎn)業(yè)的新動能。

　　1。文化產(chǎn)業(yè)增速高于GDP

　　近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)的增速始終高于GDP增速，保持了強勁的發(fā)展勢頭。在經(jīng)濟進入新常態(tài)的背景下，文化及相關產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮了積極作用。2016年，全國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的18071億元增加到30254億元，首次突破3萬億元，占GDP的比重從2012年的3.48%提高到4.07%。目前，在北京、上海、江蘇、廣東等多個省市，文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重已超過5%，成為當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。

　　2。文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持較快增勢

　　據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2016年全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)5萬家企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入80314億元，比2015年增長7.5%，同比增速加快0.6個百分點。文化及相關產(chǎn)業(yè)10個行業(yè)的營業(yè)收入均保持增長，文化服務業(yè)快速增長。其中，實現(xiàn)兩位數(shù)以上增長的3個行業(yè)分別是：以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務業(yè)營業(yè)收入5752億元、增長30.3%，文化藝術服務業(yè)312億元、增長22.8%，文化休閑娛樂服務業(yè)1242億元、增長19.3%。優(yōu)質(zhì)IP、二次元經(jīng)濟、網(wǎng)絡直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟、移動電競、資本追捧、VR/AR+文化、內(nèi)容付費等，成為2016年度文化產(chǎn)業(yè)的亮點。

　　今年一季度，文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持較快增長，共實現(xiàn)營業(yè)收入19926億元，比上年同期增長11.0%(名義增長未扣除價格因素)，增速提高2.4個百分點，實現(xiàn)較快增長。文化及相關產(chǎn)業(yè)10個行業(yè)中，除廣播電視電影服務業(yè)外，9個行業(yè)的營業(yè)收入均保持增長。其中，實現(xiàn)兩位數(shù)以上增長的4個行業(yè)分別是：以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息傳輸服務業(yè)營業(yè)收入1506億元、增長29.4%，文化休閑娛樂服務業(yè)276億元、增長16.8%，文化藝術服務業(yè)76億元、增長15.8%，文化用品的生產(chǎn)7733億元、增長13.0%。

　　3。各重點行業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展

　　近年來文化領域?qū)嵤﹦?chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，各重點行業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展，在穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)中發(fā)揮了積極作用。2016年，我國廣播電視服務業(yè)總收入5030億元，較2012年增加1761億元。動畫電視制作15萬小時，電視紀錄片制作5萬小時，電視劇累計播出689萬集。全國出版、印刷和發(fā)行服務營業(yè)收入23162億元，出版圖書49.6萬種，國民綜合閱讀率達79.9%。資產(chǎn)總額超百億的出版?zhèn)髅郊瘓F達17家，較2012年增加42%。數(shù)字出版營業(yè)收入5300億元，較2012年增長173.8%。在體量增大的同時，文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益也持續(xù)提升，初步構(gòu)建起結(jié)構(gòu)合理、門類齊全、科技含量高、富有創(chuàng)意、競爭力強的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。

　　4。東部文化產(chǎn)業(yè)仍占據(jù)重要地位

　　2016年，分區(qū)域看，東部地區(qū)規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入59766億元，占全國74.4%，中部、西部和東北地區(qū)分別為13641億元、5963億元和943億元，占全國比重分別為17.0%、7.4%和1.2%。從增長速度看，西部地區(qū)增長12.5%，中部地區(qū)增長9.4%，均高于東部地區(qū)7%的增速，而東北地區(qū)繼續(xù)下降，降幅為13%。

　　今年一季度，東部地區(qū)規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入14831億元，占全國比重為74.4%，中部、西部和東北地區(qū)分別為3333億元、1531億元和232億元，占全國比重分別為16.7%、7.7%和1.2%。從增長速度看，西部地區(qū)增長14.2%，中部地區(qū)增長11.8%，均高于東部地區(qū)11.0%的增速，而東北地區(qū)繼續(xù)下降，降幅為11.5%。

　　5。文化產(chǎn)業(yè)推動消費持續(xù)增長

　　近年來，隨著居民收入水平的持續(xù)提高以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費結(jié)構(gòu)不斷改善，人們對服務性消費的需求不斷釋放，教育培訓、醫(yī)療衛(wèi)生、健康養(yǎng)生、文化娛樂、休閑旅游等服務性消費成為新的消費熱點。

　　據(jù)國家旅游局預計，2016年，我國旅游總收入為4.69萬億元，比上年增長13.6%；其中，國內(nèi)旅游人數(shù)有望超過44.4億人次，國內(nèi)旅游收入達3.9萬億元。據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局統(tǒng)計，2016年，全國電影總票房達457.12億元，同比增長3.73%，觀影人次為13.72億，同比增長8.89%，國產(chǎn)電影票房占票房總額的58.33%，實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。萬達院線報告顯示，2016年，萬達院線觀影人次達1.85億人次，比上年增長22%；實現(xiàn)票房76億元，增長21%。

　　6。消費升級類商品銷售情況良好，文化消費市場不斷壯大

　　與品質(zhì)消費、綠色消費、時尚消費等升級類相關的商品銷售亮點紛呈。2016年，限額以上單位體育娛樂用品類商品銷售比上年增長13.9%，高出社會消費品零售總額增速3.5個百分點；限額以上單位通訊器材類商品銷售保持近12%的較快增長。

　　2016年中國文化產(chǎn)業(yè)仍然保持高速增長態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模大幅攀升，文化產(chǎn)品種類異彩紛呈，文化從業(yè)者人數(shù)暴增，文化類產(chǎn)業(yè)園受到了民眾普遍好評。尤其是文化類的產(chǎn)品更新速度驚人，文學精品和互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品供給增加，快節(jié)奏、高質(zhì)量、親民化的形式和內(nèi)容深受年輕人的喜愛，文化產(chǎn)業(yè)逐漸改變了之前給人枯燥無味的印象。

　　7。文化產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐加快

　　近年來我國文化“走出去”的步伐不斷加快，國際傳播能力實現(xiàn)了大幅提高，中華文化的國際影響力進一步提升。2016年，全國文化產(chǎn)品進出口總額885.2億美元，其中出口786.6億美元；文化體育和娛樂業(yè)對外直接投資39.2億美元，較2012年增長18.6倍；國際版權(quán)輸出不斷增加，圖書版權(quán)貿(mào)易逆差逐步縮小。

　　1。文化產(chǎn)業(yè)總量仍然較小，結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力仍然很大

　　與發(fā)達國家比較，我國文化產(chǎn)業(yè)總量小，占GDP比重低。從一些發(fā)達國家的相關數(shù)據(jù)來看，我國文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)量和質(zhì)量方面均有較大的提升空間。以美國、日本和韓國為例，美國的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占到GDP的24%，是出口的第一大產(chǎn)業(yè)；日本的文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重超過10%，韓國的文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重也超過7%。在人均GDP同等水平下，我國文化消費規(guī)模也僅為發(fā)達國家的1/3左右。我國文化產(chǎn)業(yè)仍以中小企業(yè)居多，單位的人員規(guī)模偏小，文化產(chǎn)業(yè)集約化、規(guī)?；截酱岣摺?/p>

　　2。文化投入總量仍顯不足

　　資金是否充足是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個至關重要的因素。為了促進新興的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府的資金支持是非常重要的方面。雖然各級財政對文化建設的投入不斷增加，但由于長期以來文化建設經(jīng)費基數(shù)低、底子薄、基礎條件差，財政投入的增長與文化發(fā)展的需求之間仍有不小的差距，目前文化投入總量仍顯不足，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎條件薄弱。

　　3。文化消費水平較低，動力不足

　　文化消費市場具有巨大潛力，但從實際情況看，這種潛力并沒有得到充分發(fā)揮。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2015年全國居民消費支出中，人均文化教育娛樂服務支出比重僅為11%。其中城鎮(zhèn)居民為11.1%，農(nóng)村居民為10.5%?？梢?，城鄉(xiāng)居民文化消費的潛力還遠未得到釋放。

　　相對較低的文化消費制約了文化市場的發(fā)育，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是居民的收入水平較低。這是影響文化消費的主要因素。二是創(chuàng)新產(chǎn)品缺乏。全國的文化產(chǎn)品依然在傳統(tǒng)之中徘徊，文化消費水平和消費層次較低，新興文化消費品和傳統(tǒng)文化消費品發(fā)展不平衡。三是文化產(chǎn)品的供給滯后。文化產(chǎn)品是文化消費鏈條的上游，因此文化產(chǎn)品的豐富度、文化產(chǎn)品的質(zhì)量和數(shù)量等都深刻地影響著文化消費的發(fā)展。

　　4。多種因素仍制約文化消費空間的擴大

　　一是沒有時間消費。年輕居民、高收入居民、高學歷居民擁有豐富的文化消費需求，他們在各種文化休閑娛樂項目上的參與率顯著高于一般居民，然而休閑時間不足成了其文化消費最大障礙。

　　二是沒有錢消費，文化消費價格過高。一些文化產(chǎn)品和服務的價格超出了普通居民的承受能力，使得一般老百姓對文化消費望而卻步。

　　三是缺少合適的文化設施和活動場所。一些地區(qū)文化設施和場所離居民的需求還存在較大的差距，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村缺乏良好的文化消費環(huán)境，公共文化基礎設施薄弱。如圖書館以及圖書館的藏書、文化館及公共文化活動的組織開展、科技館及科技知識普及等，不能滿足居民的文化需求。

　　四是隨著網(wǎng)絡的普及，對書、報、刊以及電影市場帶來一定沖擊，而農(nóng)村文化消費主要群體外出務工，對農(nóng)村文化消費產(chǎn)生一定的不利影響。

　　文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，是高成長服務業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，對于優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、提升發(fā)展質(zhì)量、堅持可持續(xù)發(fā)展具有獨特優(yōu)勢。2017年是我國文化產(chǎn)業(yè)進入深耕細作的一年，傳統(tǒng)文化和新興文化產(chǎn)品將更進一步融合，新型文化業(yè)態(tài)得以培育，我國文化產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持快速增長勢頭，正迎來發(fā)展黃金期。

　　國家“十三五”規(guī)劃明確，2020年文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)?？梢?，文化產(chǎn)業(yè)的重要性已上升到國家戰(zhàn)略層面。巨大的消費潛力、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、國內(nèi)外市場需求等都將文化產(chǎn)業(yè)推向了新高度。

　　1。“一帶一路”建設為文化產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)融合及走向世界提供了新機遇

　　“一帶一路”既包含經(jīng)濟交流，也包含文化交流。“一帶一路”的發(fā)展空間是一個立體化全方位發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，文化產(chǎn)業(yè)可以在此戰(zhàn)略格局下突破傳統(tǒng)區(qū)域環(huán)狀分布而代之以線性帶狀分布，突破行政區(qū)劃的阻隔和產(chǎn)業(yè)門類的分割，以國際化的視野，整合國際化資源，開拓國際化市場。“一帶一路”建設的實施，給中華文化走向世界及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新機遇。

　　2。文化消費需求日趨剛性，消費比重將會穩(wěn)步提升

　　隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，近年來我國文化消費環(huán)境有了很大改善，消費水平顯著提高，消費能力大幅提升，文化產(chǎn)品種類不斷豐富，消費渠道也越來越多樣、便捷，居民文化消費在消費中的比重會越來越高，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為引領的新消費模式，以及品質(zhì)化、升級類商品成為消費市場新亮點，文化休閑、娛樂等文化服務消費也持續(xù)旺盛。從文化產(chǎn)業(yè)的角度看，人口多體現(xiàn)為需求多、市場大的優(yōu)勢。相對富裕的中國人，文化消費需求逐步釋放，是中國文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的充分依據(jù)。加之中國文化消費還處于較低的水平，遠遠低于西方發(fā)達國家，人均消費潛力還沒有釋放出來。據(jù)測算，我國文化產(chǎn)業(yè)潛在消費規(guī)模約為4.7萬億元，而實際消費只有1萬億元左右，中間仍有3萬億的缺口，可發(fā)掘潛力巨大。

　　3。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的連帶效應將會不斷顯現(xiàn)

　　從發(fā)展趨勢判斷，文化產(chǎn)業(yè)在解決不同層次群眾的精神需求、解決勞動力就業(yè)、帶動相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面將發(fā)揮十分重要的作用，對文化制造、文化批發(fā)零售、文化服務等產(chǎn)業(yè)鏈各個領域，都是史無前例的發(fā)展契機，前景十分廣闊。

　　據(jù)有關專家測算，網(wǎng)絡游戲?qū)ο嚓P產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生1:10的帶動效果，它每賺1元錢，所帶動的產(chǎn)業(yè)鏈相關行業(yè)就能賺到10元錢，文化產(chǎn)業(yè)的吸金能力不容小視。相關研究發(fā)現(xiàn)，發(fā)達國家的家庭文化支出一般占到家庭總收入的15%至18%。我國人均GDP目前已經(jīng)突破6000美元，據(jù)此可以推算出文化市場大約有5萬億元左右的潛在需求，足見我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間巨大。文化產(chǎn)業(yè)屬于高附加值、高回報產(chǎn)業(yè)，一個故事、一個人物形象可以轉(zhuǎn)化為出版物、影視作品、動漫游戲、舞臺演出等系列衍生品，只要消費者認可，就能在經(jīng)濟收益上產(chǎn)生疊加效應，實現(xiàn)一次投入、多次轉(zhuǎn)化、持續(xù)回報。

　　4。文化產(chǎn)品的日益豐富將更好地滿足居民多樣化和個性化需求

　　當前，我國正處于文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時期，全國各地亦建有各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，為整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了成長的土壤。與此同時，市場上針對居民文化消費的產(chǎn)品非常地豐富，居民的文化消費能力也不斷提升，加上社會資本的引入，整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正朝著積極的方向發(fā)展。相信在文化消費試點的刺激下，未來將有越來越多高品質(zhì)文化產(chǎn)品出現(xiàn)。

　　5。激活農(nóng)村市場要大力拓展文化市場空間

　　與城市相比，農(nóng)村地區(qū)不僅文化基礎設施落后，能夠獲得文化產(chǎn)品和服務的機會較少、便利性較差，而且以資源密集、大城市為特點生產(chǎn)出來的內(nèi)容和服務也不見得能夠很好地滿足農(nóng)村地區(qū)居民的文化需求。由于地域差異、經(jīng)濟發(fā)展、政策措施等多方面的原因，我國仍有不少農(nóng)村尤其是貧困地區(qū)農(nóng)村的文化發(fā)展相對較慢，甚至長期處于停滯不前狀態(tài)。究其原因，很大程度上是因為文化消費市場不繁榮、不活躍、覆蓋面不廣。盡管有許多新型農(nóng)民有著非常強烈和個性化的文化消費需求，但苦于沒有能夠滿足其消費需求的市場。這就在很大程度上制約了文化消費水平的提升，阻礙了農(nóng)村文化市場的發(fā)展。

　　綜上所述，我國文化產(chǎn)業(yè)前景一片大好，發(fā)展后勁十足，具有相當大的市場潛力。但當前實際供給能力有限，產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不成熟，具有影響力的骨干企業(yè)和知名品牌較少，未來需要從多個方面提升文化產(chǎn)業(yè)整體實力。

　　1。努力推動文化投資主體的多元化

　　通過多元化的投資主體，對社會資本流動起到引流作用，提升文化供給能力和規(guī)模。同時，也通過多元化的投資主體，鼓勵和刺激文化供給側(cè)的競爭，提升供給的水平和質(zhì)量。要進一步完善文化領域的準入制度、清理負面清單，改變文化產(chǎn)業(yè)資源配置上的過度行政化，讓更多的社會資本進入文化領域，在供給側(cè)發(fā)揮“鯰魚效應”，推動國有文化企業(yè)改革，解放其生產(chǎn)力。要發(fā)揮好利用好財政專項資金、產(chǎn)業(yè)基金的引導和促進作用，深化文化金融合作，推廣政府與社會資本合作模式，引導社會資本進入文化產(chǎn)業(yè)，不斷提高文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量。

　　2。因地施策提升文化消費水平

　　由于各地公共文化設施差異較大，而偏遠農(nóng)村地區(qū)幾乎沒有什么文化設施，提升文化消費就需要因地制宜、因地施策，而不能搞一刀切的文化消費措施和政策。第一批第一次26個文化消費試點之所以拓展了文化消費空間，其中關鍵點就在于因地施策。因此，擴大試點范圍，提升文化消費仍有繼續(xù)堅持因地施策，以最大限度地滿足當?shù)鼐用竦谋匾６鴮δ切┢h的農(nóng)村地區(qū)來說，要通過文化大篷車、送戲下鄉(xiāng)等多種形式，滿足農(nóng)村地區(qū)居民的消費需求。

　　3。激活農(nóng)村市場要加大文化產(chǎn)業(yè)扶持力度

　　要依靠中央統(tǒng)籌安排，加大對農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)扶持力度。要對癥下藥，加大農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)專項資金投入，加強各類農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設，大力發(fā)展農(nóng)村數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)；要補齊短板，通過“借船出海”等方式引進一批有實力的文化企業(yè)進駐農(nóng)村，促進和帶動農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；要增加有效供給，加快推動公共文化服務均等化進程，多推出一些政府購買農(nóng)村公共文化產(chǎn)業(yè)服務項目。增強農(nóng)村文化發(fā)展的自身造血功能，不斷提振農(nóng)民文化消費信心，提升文化消費整體水平。

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