影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體成立

　　“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”（以下簡(jiǎn)稱“協(xié)作體”）日前在北京成立。該組織由中國(guó)國(guó)際電視總公司發(fā)起并擔(dān)任理事長(zhǎng)單位，中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心為秘書處，華錄百納正午陽(yáng)光、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群等43家在進(jìn)出口領(lǐng)域有所成就并有長(zhǎng)遠(yuǎn)布局的影視機(jī)構(gòu)成為首批理事單位。

 

　　近年來(lái)，隨著對(duì)外開放的不斷深化和國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)影視作品開始走出國(guó)門。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2016年，全國(guó)影視節(jié)目出口額近1.2億美元。同時(shí)，影視貿(mào)易模式從單純的節(jié)目銷售發(fā)展到“開時(shí)段、建頻道”的新階段。

 

　　雖然前景廣闊，但尚有不少現(xiàn)實(shí)問(wèn)題亟待解決。中共中央宣傳部對(duì)外推廣局副局長(zhǎng)凌厲指出，在當(dāng)前的全球影視市場(chǎng)中，中國(guó)影視所占份額依舊很低，影響力有待提升，“中國(guó)影視走出去任重而道遠(yuǎn)”。

 

　　國(guó)家新聞出版廣電總局國(guó)際合作司司長(zhǎng)馬黎在肯定了國(guó)產(chǎn)影視節(jié)目海外銷售取得的成績(jī)時(shí)，也表達(dá)了相似的看法。她認(rèn)為中國(guó)影視文化出口與中國(guó)目前的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國(guó)際地位還不相適應(yīng)，與服務(wù)國(guó)家外交戰(zhàn)略的要求還有很大差距。“需要繼續(xù)創(chuàng)新方法手段，拓展渠道平臺(tái)，提升對(duì)外傳播實(shí)效。”

 

　　而“協(xié)作體”的成立，便意在借多方合力，將影視行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合，共同打造影視文化進(jìn)出口的產(chǎn)業(yè)集群。

 

　　據(jù)介紹，“影視文化進(jìn)出口企業(yè)協(xié)作體”成員將致力于生產(chǎn)服務(wù)人民、體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的影視作品，以提升國(guó)家文化軟實(shí)力為己任，同時(shí)兼具全球化的視野和愿景，長(zhǎng)遠(yuǎn)布局影視文化進(jìn)出口領(lǐng)域，努力開創(chuàng)影視文化進(jìn)出口創(chuàng)新發(fā)展的新局面，為優(yōu)秀影視文化的傳播貢獻(xiàn)力量。

 

　　作為協(xié)作體發(fā)起方的中國(guó)國(guó)際電視總公司在促進(jìn)中外文化交流、民心相通、情感相融的進(jìn)程中扮演了非常重要的角色，越來(lái)越多的國(guó)際友人通過(guò)中國(guó)影視節(jié)目感知中國(guó)、了解中國(guó)、喜愛中國(guó)。公司董事長(zhǎng)、總裁薛繼軍在主題演講中表示：“協(xié)作體成立后，將在加大海外項(xiàng)目合作力度、聯(lián)合參加國(guó)內(nèi)外影視節(jié)展、組織成員向各大節(jié)展選送優(yōu)秀作品參與評(píng)獎(jiǎng)、建立信息共享制度、組織培訓(xùn)等方面開展一系列務(wù)實(shí)的工作。”

 

　　對(duì)于“協(xié)作體”未來(lái)可能采取的戰(zhàn)略，中國(guó)國(guó)際電視總公司總裁助理、中國(guó)廣播電影電視節(jié)目交易中心總經(jīng)理申家寧提出了三個(gè)方向，即在重要宣傳節(jié)點(diǎn)到來(lái)之前，提前溝通、策劃、布局，不僅要考慮國(guó)內(nèi)宣傳的需要，也要考慮國(guó)際傳播和國(guó)際市場(chǎng)；嘗試在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，針對(duì)重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)來(lái)訂制影視劇，從策劃和創(chuàng)作階段開始就充分考慮對(duì)象國(guó)的文化背景和消費(fèi)需求，有針對(duì)性地生產(chǎn)影視文化產(chǎn)品；以及在海外重要市場(chǎng)布局、設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。

 

　　現(xiàn)場(chǎng)也有業(yè)內(nèi)人士呼吁給予國(guó)產(chǎn)劇出口更多政策支持，“韓國(guó)的出口獎(jiǎng)勵(lì)比例是1：1，即出口一塊錢獎(jiǎng)勵(lì)一塊錢；而我們的只有5%，也就是出口一塊錢獎(jiǎng)勵(lì)五分錢。我在想，能不能提高到30%？這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，有莫大的帶動(dòng)作用。”國(guó)家新聞出版廣電總局電視劇司副司長(zhǎng)楊錚說(shuō)。

 

　　對(duì)于如何“走出去”且走得穩(wěn)、遠(yuǎn)和快，除了具備國(guó)際視野研判目標(biāo)市場(chǎng)，精準(zhǔn)傳播是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可的準(zhǔn)則。華錄百納總經(jīng)理劉德宏表示，海外市場(chǎng)的熱點(diǎn)和國(guó)內(nèi)的熱點(diǎn)其實(shí)是存在一定差異的，希望能通過(guò)“協(xié)作體”分享信息，以更準(zhǔn)確地了解海外市場(chǎng)。

 

　　吳雪松也認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)作品“走出去”，必須要真正理解用戶思維，精準(zhǔn)開展更有針對(duì)性的傳播工作，要求制作方在最初的開發(fā)階段便進(jìn)行整體的策劃布局，同時(shí)加大原創(chuàng)內(nèi)容的延伸品牌，做一些專門針對(duì)海外市場(chǎng)的嘗試。“相較之下，快速興起的網(wǎng)劇，不管是在劇集長(zhǎng)度還是結(jié)構(gòu)上都與國(guó)際模式更為相近，在題材上涵蓋青春、現(xiàn)實(shí)、懸疑、警匪、玄幻，類型非常豐富，對(duì)于海外觀眾具有更大的吸引力。”（劉昕）

 

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)