“影視文化進出口企業(yè)協(xié)作體”（以下簡稱“協(xié)作體”）日前在北京成立。該組織由中國國際電視總公司發(fā)起并擔(dān)任理事長單位，中國廣播電影電視節(jié)目交易中心為秘書處，華錄百納正午陽光、阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群等43家在進出口領(lǐng)域有所成就并有長遠布局的影視機構(gòu)成為首批理事單位。
近年來，隨著對外開放的不斷深化和國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來越多的國產(chǎn)影視作品開始走出國門。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年，全國影視節(jié)目出口額近1.2億美元。同時，影視貿(mào)易模式從單純的節(jié)目銷售發(fā)展到“開時段、建頻道”的新階段。
雖然前景廣闊，但尚有不少現(xiàn)實問題亟待解決。中共中央宣傳部對外推廣局副局長凌厲指出，在當(dāng)前的全球影視市場中，中國影視所占份額依舊很低，影響力有待提升，“中國影視走出去任重而道遠”。
國家新聞出版廣電總局國際合作司司長馬黎在肯定了國產(chǎn)影視節(jié)目海外銷售取得的成績時，也表達了相似的看法。她認為中國影視文化出口與中國目前的經(jīng)濟實力和國際地位還不相適應(yīng)，與服務(wù)國家外交戰(zhàn)略的要求還有很大差距。“需要繼續(xù)創(chuàng)新方法手段，拓展渠道平臺，提升對外傳播實效。”
而“協(xié)作體”的成立，便意在借多方合力，將影視行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源進行整合，共同打造影視文化進出口的產(chǎn)業(yè)集群。
據(jù)介紹，“影視文化進出口企業(yè)協(xié)作體”成員將致力于生產(chǎn)服務(wù)人民、體現(xiàn)社會主義核心價值觀的影視作品，以提升國家文化軟實力為己任，同時兼具全球化的視野和愿景，長遠布局影視文化進出口領(lǐng)域，努力開創(chuàng)影視文化進出口創(chuàng)新發(fā)展的新局面，為優(yōu)秀影視文化的傳播貢獻力量。
作為協(xié)作體發(fā)起方的中國國際電視總公司在促進中外文化交流、民心相通、情感相融的進程中扮演了非常重要的角色，越來越多的國際友人通過中國影視節(jié)目感知中國、了解中國、喜愛中國。公司董事長、總裁薛繼軍在主題演講中表示：“協(xié)作體成立后，將在加大海外項目合作力度、聯(lián)合參加國內(nèi)外影視節(jié)展、組織成員向各大節(jié)展選送優(yōu)秀作品參與評獎、建立信息共享制度、組織培訓(xùn)等方面開展一系列務(wù)實的工作。”
對于“協(xié)作體”未來可能采取的戰(zhàn)略，中國國際電視總公司總裁助理、中國廣播電影電視節(jié)目交易中心總經(jīng)理申家寧提出了三個方向，即在重要宣傳節(jié)點到來之前，提前溝通、策劃、布局，不僅要考慮國內(nèi)宣傳的需要，也要考慮國際傳播和國際市場；嘗試在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，針對重點國家和地區(qū)來訂制影視劇，從策劃和創(chuàng)作階段開始就充分考慮對象國的文化背景和消費需求，有針對性地生產(chǎn)影視文化產(chǎn)品；以及在海外重要市場布局、設(shè)立分支機構(gòu)。
現(xiàn)場也有業(yè)內(nèi)人士呼吁給予國產(chǎn)劇出口更多政策支持，“韓國的出口獎勵比例是1：1，即出口一塊錢獎勵一塊錢；而我們的只有5%，也就是出口一塊錢獎勵五分錢。我在想，能不能提高到30%？這對于企業(yè)來說，有莫大的帶動作用。”國家新聞出版廣電總局電視劇司副司長楊錚說。
對于如何“走出去”且走得穩(wěn)、遠和快，除了具備國際視野研判目標(biāo)市場，精準(zhǔn)傳播是業(yè)內(nèi)人士認可的準(zhǔn)則。華錄百納總經(jīng)理劉德宏表示，海外市場的熱點和國內(nèi)的熱點其實是存在一定差異的，希望能通過“協(xié)作體”分享信息，以更準(zhǔn)確地了解海外市場。
吳雪松也認為要實現(xiàn)作品“走出去”，必須要真正理解用戶思維，精準(zhǔn)開展更有針對性的傳播工作，要求制作方在最初的開發(fā)階段便進行整體的策劃布局，同時加大原創(chuàng)內(nèi)容的延伸品牌，做一些專門針對海外市場的嘗試。“相較之下，快速興起的網(wǎng)劇，不管是在劇集長度還是結(jié)構(gòu)上都與國際模式更為相近，在題材上涵蓋青春、現(xiàn)實、懸疑、警匪、玄幻，類型非常豐富，對于海外觀眾具有更大的吸引力。”（劉昕）
轉(zhuǎn)自：國際商報
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