貓眼電影市占率現(xiàn)下滑趨勢(shì) 謀劃上市或促行業(yè)多元化

　　自從貓眼電影獨(dú)立分拆，引入光線傳媒入股后，其一舉一動(dòng)都是在線票務(wù)市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)，貓眼電影每一步的動(dòng)作都是在線票務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型的嘗試，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

　　6月18日，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田在第二十屆上海國(guó)際電影節(jié)中國(guó)影視領(lǐng)袖峰會(huì)上表示，貓眼電影有獨(dú)立上市的計(jì)劃。貓眼電影若能獨(dú)立上市，將在資金層面獲得更大的助力。作為國(guó)內(nèi)三大電影票務(wù)平臺(tái)之一，貓眼電影的上市無疑也會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來改變。

　　剛剛盈利

　　近年來，貓眼電影的行業(yè)地位并不穩(wěn)固，一直面臨阿里巴巴和騰訊背景的微票兒和淘票票威脅，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)緩慢。尤其是由于背靠美團(tuán)點(diǎn)評(píng)這株并不大的資金實(shí)力并不雄厚的大樹，在其他兩家大規(guī)模補(bǔ)貼用戶的時(shí)候，貓眼的版圖一直處于被蠶食的狀態(tài)。

　　作為較早開展在線賣票業(yè)務(wù)的貓眼，目前，貓眼電影的市場(chǎng)占有率有下滑的趨勢(shì)，市場(chǎng)并不怎么看好。在艾媒咨詢的報(bào)告中，雖然貓眼電影仍然居榜首，但這個(gè)數(shù)字已下降至 22.2%(百度糯市場(chǎng)占有率為20.1%、微影時(shí)代13.9%、淘寶電影10.6%。)剛分拆的，估值 137 億元的淘寶電影，和估值 20 億美元的微影時(shí)代，給貓眼造成的壓力不容小覷。不過貓眼今年以來補(bǔ)貼大幅減少，貓眼電影2016年凈利潤(rùn)虧損5.11億元變?yōu)榻衲暌患径葘?shí)現(xiàn)盈利。

　　在美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并后，貓眼電影完成與大眾點(diǎn)評(píng)電影頻道的整合。為了補(bǔ)充資金，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)創(chuàng)始人王興引入光線影業(yè)資本，擴(kuò)充行業(yè)資源。2016年5月，光線傳媒發(fā)布公告表示，公司控股股東光線控股以1.76億光線傳媒股份和8億元現(xiàn)金換取貓眼電影38.4%的股權(quán)，同時(shí)光線傳媒以15.83億元現(xiàn)金購買貓眼電影19%的股權(quán)，此次交易完成后，光線控股和光線傳媒合計(jì)持有貓眼電影57.4%的股權(quán)。

　　光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田此前在投資者交流會(huì)上曾透露，一季度貓眼電影平均月利潤(rùn)超過5000萬元，單月最低利潤(rùn)超過4000萬元，其中在賣品及廣告收入等非票務(wù)收入上增長(zhǎng)1100%，電影投資和發(fā)行收入增長(zhǎng)1450%。

　　近年來，王興的吃喝玩樂生意做得有聲有色，儼然已成互聯(lián)網(wǎng)除BAT之外的一大勢(shì)力。為此，王興將美團(tuán)點(diǎn)評(píng)旗下貓眼電影獨(dú)立發(fā)展，意圖首先獨(dú)立上市。

　　貓眼2016年虧損逾10億元人民幣，今年剛盈利，上市的財(cái)務(wù)壓力不小。光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田表示貓眼可能會(huì)考慮在中國(guó)內(nèi)地、香港、美國(guó)上市。

　　光線主導(dǎo)

　　據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)在線電影票務(wù)市場(chǎng)滲透率達(dá)74.7%，市場(chǎng)規(guī)模突破300億元人民幣，在線電影票務(wù)平臺(tái)已經(jīng)成為消費(fèi)者購票的主渠道。不賺錢，純燒錢，必須要有金主來為它埋單。

　　阿里巴巴借助自己的資金優(yōu)勢(shì)，到處收購，然后將票務(wù)窗口和線下影院進(jìn)行聯(lián)姻。先后收購大地影院、杭州星際影院。放棄單純票務(wù)平臺(tái)的生意，讓它成為產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。

　　光線傳媒先聯(lián)姻貓眼電影，繼而謀求上市，可以說是阿里文娛動(dòng)作的縮小版。通過掌控在線票務(wù)平臺(tái)和院線資源來為自己的影片和宣發(fā)提供渠道。在上市之后獲取資金，打造品牌。

　　通過此次合作，貓眼電影獲得光線傳媒的行業(yè)資源，從而部署自身在電影上游的業(yè)務(wù)。光線影業(yè)則獲得一個(gè)在線宣發(fā)平臺(tái)，逐步完善電影項(xiàng)目運(yùn)作的上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。光線傳媒投資的大部分公司所占股份都較少，唯有貓眼電影屬于大股東。

　　互聯(lián)網(wǎng)觀察家于斌表示：“如果貓眼能夠上市，說明大家對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈這一套模式認(rèn)可，有助于光線傳媒將在線票務(wù)打造成電影宣發(fā)渠道，獲取大流量。”

　　光線上市后，一直在影視等泛娛樂的上下游布局，已投資超過50家公司。其中包括，8.3億元入股新麗傳媒(影視制作發(fā)行)，2014年先后收購熱鋒網(wǎng)絡(luò)51%股權(quán)、妙趣橫生26.66%股權(quán)、仙海網(wǎng)絡(luò)20%股權(quán)和藍(lán)弧文化50.8%股權(quán)，投資金額分別約1.77億元、1.6億元、2.3億元和2.08億元，共計(jì)7.75億元。此次貓眼電影上市，目前看，也是由光線傳媒主導(dǎo)。可能正是由此，光線傳媒旗下票務(wù)平臺(tái)網(wǎng)票網(wǎng)被貓眼收購。

　　“這不是一個(gè)突然的行為。”熟悉貓眼電影的人士透露，“去年，光線傳媒投資貓眼電影，獲得貓眼電影控股權(quán)。彼時(shí)，雙方就已經(jīng)商量好由貓眼電影收購網(wǎng)票網(wǎng)。”有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)收購網(wǎng)票網(wǎng)與貓眼電影獨(dú)立上市進(jìn)程加快有關(guān)。

　　多元化發(fā)展

　　中國(guó)內(nèi)地電影票房出現(xiàn)增幅放緩趨勢(shì)，與之相伴的在線票務(wù)收入規(guī)模增長(zhǎng)也出現(xiàn)滯緩。業(yè)內(nèi)人士也表示，票務(wù)市場(chǎng)更大的發(fā)展只能是多元化經(jīng)營(yíng)，單純賣票似乎很難撐得起一家大公司，電影票務(wù)已經(jīng)全面紅?；恕?/p>

　　易觀國(guó)際近日發(fā)布的《中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)年度綜合分析》顯示，去年全國(guó)電影在線票務(wù)用戶規(guī)模1.29億人，同比增長(zhǎng)6.4%，比前兩年漲幅縮小。

　　可以預(yù)見的是，未來3年中國(guó)電影在線票務(wù)用戶增長(zhǎng)幅度有限，預(yù)計(jì)至2019年，在線票務(wù)用戶規(guī)模將達(dá)到2.08億人。去年全國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)收入規(guī)模約336.4億元人民幣，占整體票房73.6%，線上化率已觸及天花板，向上發(fā)展空間不大。

　　互聯(lián)網(wǎng)觀察家于斌表示，在線票務(wù)平臺(tái)的整合可能借由這次上市展開，可能會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大目前三家主要平臺(tái)的份額。新興票務(wù)渠道的生存進(jìn)一步惡化。

　　易觀報(bào)告分析認(rèn)為，隨著各頭部票務(wù)平臺(tái)縱向完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈、橫向拓展業(yè)務(wù)布局更加落地，中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)資源進(jìn)一步集中，平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)已從電影逐漸向演出、體育等其他娛樂業(yè)務(wù)延伸，從單純票務(wù)營(yíng)銷走向院線服務(wù)質(zhì)量戰(zhàn)。未來若有一家票務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)產(chǎn)品可以幫助影院在觀影用戶流量、賣品業(yè)務(wù)、衍生品業(yè)務(wù)等方面獲得更多的收益，則其很可能在影院覆蓋方面形成壟斷，進(jìn)而把控全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　光線影業(yè)由線下到線上，騰訊、阿里等由線上，大力開發(fā)影視制作能力，這兩種方式殊途同歸。如若光線傳媒有兩家上市公司，以后的競(jìng)爭(zhēng)才有看頭，否則文娛也會(huì)變成AT兩家的獨(dú)角戲。

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀