貓眼電影市占率現(xiàn)下滑趨勢 謀劃上市或促行業(yè)多元化

　　自從貓眼電影獨立分拆，引入光線傳媒入股后，其一舉一動都是在線票務市場關注的重點，貓眼電影每一步的動作都是在線票務平臺轉(zhuǎn)型的嘗試，引領行業(yè)發(fā)展。

　　6月18日，光線傳媒董事長王長田在第二十屆上海國際電影節(jié)中國影視領袖峰會上表示，貓眼電影有獨立上市的計劃。貓眼電影若能獨立上市，將在資金層面獲得更大的助力。作為國內(nèi)三大電影票務平臺之一，貓眼電影的上市無疑也會對整個行業(yè)帶來改變。

　　剛剛盈利

　　近年來，貓眼電影的行業(yè)地位并不穩(wěn)固，一直面臨阿里巴巴和騰訊背景的微票兒和淘票票威脅，市場份額增長緩慢。尤其是由于背靠美團點評這株并不大的資金實力并不雄厚的大樹，在其他兩家大規(guī)模補貼用戶的時候，貓眼的版圖一直處于被蠶食的狀態(tài)。

　　作為較早開展在線賣票業(yè)務的貓眼，目前，貓眼電影的市場占有率有下滑的趨勢，市場并不怎么看好。在艾媒咨詢的報告中，雖然貓眼電影仍然居榜首，但這個數(shù)字已下降至 22.2%(百度糯市場占有率為20.1%、微影時代13.9%、淘寶電影10.6%。)剛分拆的，估值 137 億元的淘寶電影，和估值 20 億美元的微影時代，給貓眼造成的壓力不容小覷。不過貓眼今年以來補貼大幅減少，貓眼電影2016年凈利潤虧損5.11億元變?yōu)榻衲暌患径葘崿F(xiàn)盈利。

　　在美團與大眾點評合并后，貓眼電影完成與大眾點評電影頻道的整合。為了補充資金，美團點評創(chuàng)始人王興引入光線影業(yè)資本，擴充行業(yè)資源。2016年5月，光線傳媒發(fā)布公告表示，公司控股股東光線控股以1.76億光線傳媒股份和8億元現(xiàn)金換取貓眼電影38.4%的股權，同時光線傳媒以15.83億元現(xiàn)金購買貓眼電影19%的股權，此次交易完成后，光線控股和光線傳媒合計持有貓眼電影57.4%的股權。

　　光線傳媒董事長王長田此前在投資者交流會上曾透露，一季度貓眼電影平均月利潤超過5000萬元，單月最低利潤超過4000萬元，其中在賣品及廣告收入等非票務收入上增長1100%，電影投資和發(fā)行收入增長1450%。

　　近年來，王興的吃喝玩樂生意做得有聲有色，儼然已成互聯(lián)網(wǎng)除BAT之外的一大勢力。為此，王興將美團點評旗下貓眼電影獨立發(fā)展，意圖首先獨立上市。

　　貓眼2016年虧損逾10億元人民幣，今年剛盈利，上市的財務壓力不小。光線傳媒董事長王長田表示貓眼可能會考慮在中國內(nèi)地、香港、美國上市。

　　光線主導

　　據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年中國在線電影票務市場滲透率達74.7%，市場規(guī)模突破300億元人民幣，在線電影票務平臺已經(jīng)成為消費者購票的主渠道。不賺錢，純燒錢，必須要有金主來為它埋單。

　　阿里巴巴借助自己的資金優(yōu)勢，到處收購，然后將票務窗口和線下影院進行聯(lián)姻。先后收購大地影院、杭州星際影院。放棄單純票務平臺的生意，讓它成為產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。

　　光線傳媒先聯(lián)姻貓眼電影，繼而謀求上市，可以說是阿里文娛動作的縮小版。通過掌控在線票務平臺和院線資源來為自己的影片和宣發(fā)提供渠道。在上市之后獲取資金，打造品牌。

　　通過此次合作，貓眼電影獲得光線傳媒的行業(yè)資源，從而部署自身在電影上游的業(yè)務。光線影業(yè)則獲得一個在線宣發(fā)平臺，逐步完善電影項目運作的上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。光線傳媒投資的大部分公司所占股份都較少，唯有貓眼電影屬于大股東。

　　互聯(lián)網(wǎng)觀察家于斌表示：“如果貓眼能夠上市，說明大家對全產(chǎn)業(yè)鏈這一套模式認可，有助于光線傳媒將在線票務打造成電影宣發(fā)渠道，獲取大流量。”

　　光線上市后，一直在影視等泛娛樂的上下游布局，已投資超過50家公司。其中包括，8.3億元入股新麗傳媒(影視制作發(fā)行)，2014年先后收購熱鋒網(wǎng)絡51%股權、妙趣橫生26.66%股權、仙海網(wǎng)絡20%股權和藍弧文化50.8%股權，投資金額分別約1.77億元、1.6億元、2.3億元和2.08億元，共計7.75億元。此次貓眼電影上市，目前看，也是由光線傳媒主導?？赡苷怯纱耍饩€傳媒旗下票務平臺網(wǎng)票網(wǎng)被貓眼收購。

　　“這不是一個突然的行為。”熟悉貓眼電影的人士透露，“去年，光線傳媒投資貓眼電影，獲得貓眼電影控股權。彼時，雙方就已經(jīng)商量好由貓眼電影收購網(wǎng)票網(wǎng)。”有業(yè)內(nèi)人士推測收購網(wǎng)票網(wǎng)與貓眼電影獨立上市進程加快有關。

　　多元化發(fā)展

　　中國內(nèi)地電影票房出現(xiàn)增幅放緩趨勢，與之相伴的在線票務收入規(guī)模增長也出現(xiàn)滯緩。業(yè)內(nèi)人士也表示，票務市場更大的發(fā)展只能是多元化經(jīng)營，單純賣票似乎很難撐得起一家大公司，電影票務已經(jīng)全面紅?；恕?/p>

　　易觀國際近日發(fā)布的《中國電影在線票務市場年度綜合分析》顯示，去年全國電影在線票務用戶規(guī)模1.29億人，同比增長6.4%，比前兩年漲幅縮小。

　　可以預見的是，未來3年中國電影在線票務用戶增長幅度有限，預計至2019年，在線票務用戶規(guī)模將達到2.08億人。去年全國電影在線票務市場收入規(guī)模約336.4億元人民幣，占整體票房73.6%，線上化率已觸及天花板，向上發(fā)展空間不大。

　　互聯(lián)網(wǎng)觀察家于斌表示，在線票務平臺的整合可能借由這次上市展開，可能會繼續(xù)擴大目前三家主要平臺的份額。新興票務渠道的生存進一步惡化。

　　易觀報告分析認為，隨著各頭部票務平臺縱向完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈、橫向拓展業(yè)務布局更加落地，中國電影在線票務市場資源進一步集中，平臺間的競爭已從電影逐漸向演出、體育等其他娛樂業(yè)務延伸，從單純票務營銷走向院線服務質(zhì)量戰(zhàn)。未來若有一家票務平臺的數(shù)據(jù)產(chǎn)品可以幫助影院在觀影用戶流量、賣品業(yè)務、衍生品業(yè)務等方面獲得更多的收益，則其很可能在影院覆蓋方面形成壟斷，進而把控全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　光線影業(yè)由線下到線上，騰訊、阿里等由線上，大力開發(fā)影視制作能力，這兩種方式殊途同歸。如若光線傳媒有兩家上市公司，以后的競爭才有看頭，否則文娛也會變成AT兩家的獨角戲。

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