近年來，文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，特別是泛娛樂行業(yè)備受關(guān)注，成為最活躍的領(lǐng)域之一。國內(nèi)知名的游戲企業(yè)騰訊游戲、完美世界、三七互娛等都積極進(jìn)行了相關(guān)布局。據(jù)公開信息顯示，2016年中國“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為4155億元，2017年預(yù)計(jì)達(dá)到4800億元。
打造泛娛樂生態(tài)體系
2017ChinaJoy“同行十五載共享泛娛樂”的主題以及去年“游戲新時(shí)代擁抱泛娛樂”的主題似乎都在展示：“泛娛樂”是目前的一個(gè)主流趨勢，游戲行業(yè)逐步向動(dòng)漫、影視產(chǎn)業(yè)等泛化。
多家知名游戲企業(yè)都在以精品IP為核心，打造互聯(lián)網(wǎng)“泛娛樂”生態(tài)體系。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些企業(yè)從游戲產(chǎn)業(yè)升級(jí)到“泛娛樂”也是該產(chǎn)業(yè)不斷成熟的必然。作為文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的其中之一，游戲與其他領(lǐng)域有很多相通之處。
2014年，“泛娛樂”戰(zhàn)略升級(jí)：騰訊互動(dòng)娛樂持續(xù)基于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。到目前為止，騰訊已經(jīng)構(gòu)建了涵蓋游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、電競等業(yè)務(wù)的泛娛樂生態(tài)。
騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武曾對(duì)媒體表示，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)IP是“泛娛樂”的目標(biāo)，IP不僅有巨大的商業(yè)價(jià)值，更是一個(gè)民族、一個(gè)國家文化強(qiáng)盛的標(biāo)簽，是文化輸出的基石。
從“泛娛樂”的細(xì)分來看，近幾年，游戲產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出，已成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中市場規(guī)模最大的領(lǐng)域。如完美世界以IP為核心，對(duì)同一題材根據(jù)需要進(jìn)行跨平臺(tái)系列化開發(fā)，并在產(chǎn)業(yè)鏈上做最大化的延伸，形成了“一鏈萬融”的泛娛樂生態(tài)體系。
而三七互娛作為一家文娛內(nèi)容基因深厚的平臺(tái)型企業(yè)，也已早早把握泛娛樂發(fā)展的先機(jī)。
三七互娛董秘葉威告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者，現(xiàn)階段，三七互娛已在影視、動(dòng)漫、音樂、VR、直播等領(lǐng)域先行布局。葉威認(rèn)為如此布局的意義在于，“未來無論泛娛樂行業(yè)哪一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域先爆發(fā)，公司在文娛精品內(nèi)容供給能力上的優(yōu)勢都能夠迅速嫁接到該領(lǐng)域，獲得先發(fā)優(yōu)勢。”
同時(shí)，葉威也強(qiáng)調(diào)，三七互娛在泛娛樂領(lǐng)域的投資并沒有追逐熱點(diǎn)，而是與公司的泛娛樂化戰(zhàn)略相結(jié)合，圍繞文娛內(nèi)容邏輯做投資布局，從影視、動(dòng)漫、音樂到VR、直播，公司在泛娛樂各細(xì)分領(lǐng)域的投資邏輯是高度統(tǒng)一的。
目前，業(yè)內(nèi)普遍重視以精品IP為核心的泛娛樂發(fā)展。完美世界相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國企業(yè)報(bào)》記者，完美世界自始至終都不是一家單一的游戲公司，泛娛樂是完美世界的戰(zhàn)略之一。完美世界在發(fā)展過程中，逐步培養(yǎng)了諸如《誅仙》《完美世界》《神犬小七》這樣的精品IP。同時(shí)，完美世界引進(jìn)國際知名電競產(chǎn)品《DOTA2》《CS：GO》等，運(yùn)用自身專業(yè)經(jīng)驗(yàn)舉辦專業(yè)電競賽事。
談到泛娛樂產(chǎn)業(yè)，完美世界上述負(fù)責(zé)人表示，完美世界做得比較突出的有精品游戲+電競。經(jīng)典端游如《完美世界》《誅仙》等表現(xiàn)良好；精品手游如《誅仙手游》《射雕英雄傳手游》《夢(mèng)間集》等不斷推出；《無冬OL》主機(jī)版、《星際迷航》等主機(jī)游戲開創(chuàng)了歐美市場主機(jī)游戲道具收費(fèi)制的先河，擁有不錯(cuò)的口碑。
資本與技術(shù)需求驅(qū)動(dòng)行業(yè)并購
騰訊、阿里、網(wǎng)易、完美世界、三七互娛等企業(yè)利用資本和技術(shù)優(yōu)勢，不斷推動(dòng)“泛娛樂”的發(fā)展壯大，而其他非游戲企業(yè)也利用手中豐厚的資本，涉足海外游戲公司的收購。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)大多數(shù)游戲廠商來說，一款產(chǎn)品根本就不足以撐起該公司的產(chǎn)業(yè)鏈，收購能彌補(bǔ)短板，比如技術(shù)、發(fā)行等方面可以得到融合與補(bǔ)充。另外，盡管游戲企業(yè)近年來營收可觀，但是對(duì)資金需求較大，燒錢做游戲并不稀奇，一家游戲想要發(fā)展得更好，一年至少需要研發(fā)十款產(chǎn)品，這讓游戲企業(yè)對(duì)資金方面有了更大的需求，而那些資金積淀深厚的非游戲類企業(yè)參與的跨行或是跨境的并購，剛好滿足了這些游戲企業(yè)該方面的需求，兩者各取所需，一拍即合。
完美世界對(duì)歐美知名工作室的收購帶有完美世界的烙印。比如收購CrypticStudios并入完美世界海外研發(fā)體系；收購《火炬之光》的研發(fā)團(tuán)隊(duì)RunicGames。完美世界的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展道路讓其保持了對(duì)新技術(shù)的敏感和關(guān)注，完美世界上述負(fù)責(zé)人告訴記者，完美世界將不斷自主研發(fā)核心技術(shù)，打造多元的產(chǎn)品組合。
在主流游戲企業(yè)和主流類型之外，以AR/VR游戲?yàn)榇淼那把匦屡d游戲以及獨(dú)立游戲也正在興起。未來，游戲會(huì)越來越注重科技和文化要素，用科技促進(jìn)發(fā)展，用文化強(qiáng)化內(nèi)容。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，游戲會(huì)逐漸向兩極方向發(fā)展，一方面是大型化、在線化、電競化甚至社區(qū)化發(fā)展；另一方面隨著開發(fā)工具的普及，個(gè)人創(chuàng)意游戲和獨(dú)立游戲也將興起。（記者 王雅靜）
轉(zhuǎn)自：中國企業(yè)報(bào)
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