貓眼微影合并緋聞頻傳 票務平臺“三國殺”格局恐生變

　　日前，有消息稱北京微影時代科技有限公司(以下簡稱“微影”)與貓眼文化傳媒有限公司(以下簡稱“貓眼”)正在進行談判，推進雙方合并事項。

　　對此，微影方面告訴《證券日報》記者，這一傳聞并不可信。不過，有接近貓眼的知情人士透露，雙方確在接洽，只是公開的條件還不成熟。

　　合并緋聞頻傳

　　“你聽說了嗎？微影要和貓眼合并了。”影視圈里，“小道消息”總是傳的很快。7月4日開始，《證券日報》記者從三個不同的渠道聽聞這一消息。隨后，記者展開求證。

　　微影時代CEO林寧于7月4日向《證券日報》記者回復稱，“我們是個電影、演出、體育的泛娛樂公司，貓眼只是個票務公司，就別自作多情了。”這相當于從側(cè)面否定了合并傳聞。

　　7月5日，記者向貓眼公關(guān)部門求證，對方未予回應。不過，記者從一位接近貓眼核心層的知情人士處得知，該傳聞屬實，背后最大的推手是騰訊，合并完成后，貓眼作為收購方，將占主導地位。

　　公開資料顯示，微影于2014年5月份成立，次月就拿到了天使輪投資，領(lǐng)投方包括騰訊；2014年7月份，公司進行A輪融資，騰訊領(lǐng)投；2015年4月份，公司完成了1.05億美元的B輪融資，騰訊、萬達領(lǐng)投；2015年11月份，公司完成了15億元的C輪融資，文資華夏領(lǐng)投，騰訊、萬達跟投；2016年4月份，公司完成了30億元的C+輪融資，天神娛樂、騰訊、華人控股參與投資。目前騰訊掌握微影15.79%的股份，是最大的機構(gòu)股東。

　　而貓眼電影原為美團電影，于2012年上線，次年更名“貓眼電影”。隨后在2015年7月份，美團宣布分拆貓眼電影，成為其獨立全資子公司，在這個過程中，騰訊也獲得了貓眼部分股權(quán)。2016年5月份，光線傳媒及光線控股，一舉拿下貓眼57.4%的股權(quán)。

　　可以說，票務平臺背后均有大佬站臺，微影屬于“血統(tǒng)純正”的騰訊系；貓眼主要依靠光線傳媒，背后也有騰訊身影；而淘票票則是阿里系的“親兒子”。

　　票務平臺格局重新洗牌

　　從數(shù)據(jù)來看，在票務市場三足鼎立的情況下，貓眼的市場份額一直在下滑。根據(jù)易觀發(fā)布的《中國電影在線票務市場季度監(jiān)測分析2016年第四季度》研究報告，貓眼電影以27.66%的市場份額排名第一，微影以17.23%的市場份額排名第二，淘票票以16.82%的市場份額位居第三。

　　另外，根據(jù)比達咨詢發(fā)布的《2017年第一季度中國在線電影票市場》研究報告，貓眼、微影、淘票票的市場份額占比分別為22.96%、19.77%、15.79%。

　　不過，根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，2017年春節(jié)檔期間，淘票票通過與《西游伏妖篇》、《乘風破浪》的合作，市場份額曾經(jīng)反超貓眼電影。

　　可以肯定的是，目前，國內(nèi)票務市場上三分天下，而未來的關(guān)鍵在于，誰能活到最后？

　　一位不愿具名的券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時表示，對于上述三方來說，壓力都很大。“2016年大家還都沿用燒錢票補的策略，今年就燒不動了，平時大家都僵持著，節(jié)日檔期有補貼，但是力度也不大。從行業(yè)格局開看，未來三進二是大勢所趨，因為市場本身不需要這么多票務軟件，這都是資本燒出來的，而毫無疑問，誰能留到最后，誰就能占據(jù)主要市場。”

　　實際，當下的票務平臺早已擺脫了最初的設(shè)定，他不僅是一個購票系統(tǒng)，還參與電影宣發(fā)，成為電影最前端的宣傳出口。

　　根據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2016年國內(nèi)電影市場收入457.1億元，其中有73.60%的人通過線上票務系統(tǒng)購票。換句話說，超過七成的觀眾通過票務平臺選票，可以想象，一旦某個平臺形成壟斷，那么這個平臺推薦誰，觀眾就能看見誰；而如果這個平臺要封殺誰，那么觀眾可能連票都買不到。

　　“大部分觀眾的套路是，想看電影了，然后打開APP選一個，很少有為了看一部電影，專門去電影院買票的。因此，APP封殺要比影院封殺可怕的多。”上述分析師認為，如果票務平臺洗牌完成，票務軟件的市場地位也將開始轉(zhuǎn)變，“以前都是票務平臺求院線經(jīng)理連接口，未來票務平臺的地位將大幅提升”。

　　貓眼獨立上市計劃泡湯？

　　另一方面，市場關(guān)注的焦點在于，貓眼曾有意獨立上市。2017年上海國際電影節(jié)上，光線傳媒董事長王長田曾公開表示，貓眼電影也有獨立上市的計劃。

　　由于貓眼大部分股權(quán)在光線控股手中，所以光線傳媒年報中一直沒有披露過貓眼的凈利潤。不過，在2017年4月27日，在光線傳媒的業(yè)績說明會上，王長田曾表示，“貓眼2017年一季度收入超過6億元，前3個月的平均月利潤超過5000萬元，單月最低利潤超過4000萬元，市場平均占有率達39%。”

　　但是，根據(jù)光線傳媒發(fā)布的交易公告，曾提及2016年貓眼未經(jīng)審計營收為10.5億元，凈利潤為虧損5.11億元。

　　在上述分析師看來，貓眼獨立上市并不靠譜。“未扭虧前，貓眼只能尋求在美股上市，其意思不大，即使扭虧了，2年內(nèi)也不可能登陸A股。”

　　實際，貓眼是入局最早，也是最有優(yōu)勢的一個平臺。2015年初占有70%的市場份額，可謂拿得一手好牌。有業(yè)內(nèi)人士稱，近兩年來在微影、淘票票的追逐下，貓眼的市場份額不斷下滑，現(xiàn)在第一的地位已是岌岌可危，“選擇合并未嘗不是一個新開始”。

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