河北、安徽、黑龍江“國(guó)家公共文化云”基層直錄播活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)談:?流量秘訣在于抓住民眾內(nèi)心的需求點(diǎn)


中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時(shí)間:2021-04-09





  2020年以來(lái),一大批主題鮮明、地域特色突出的全民藝術(shù)普及活動(dòng)在云端與觀眾見(jiàn)面。根據(jù)文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心發(fā)布的“國(guó)家公共文化云”2020年基層直錄播活動(dòng)排行,各省播出場(chǎng)次及點(diǎn)擊量排名前三名為北京、廣東、安徽,河北脫貧攻堅(jiān)保定專(zhuān)場(chǎng)、內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭市鄉(xiāng)村春晚、首都市民系列文化活動(dòng)群眾曲藝大賽位居單項(xiàng)活動(dòng)點(diǎn)擊前三名。記者采訪了部分活動(dòng)負(fù)責(zé)人,分享基層直錄播活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn),講述進(jìn)一步提升活動(dòng)質(zhì)量、滿足群眾需求的考慮。


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  01 適應(yīng)人民審美  創(chuàng)作走入民間


  統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2020年全年,“國(guó)家公共文化云平臺(tái)”累計(jì)播出各地申報(bào)的基層直錄播活動(dòng)230場(chǎng)(其中直播192場(chǎng)、錄播38場(chǎng)),總點(diǎn)擊量4860萬(wàn)人次,場(chǎng)均點(diǎn)擊量21萬(wàn)人次。


  “決勝全面小康·決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”河北省全面建成小康社會(huì)群眾文藝“云上”展演保定專(zhuān)場(chǎng)(簡(jiǎn)稱“保定專(zhuān)場(chǎng)演出”),以49萬(wàn)人次的點(diǎn)擊量脫穎而出,位居單項(xiàng)活動(dòng)點(diǎn)擊量榜首。“云端”觀眾紛紛在視頻評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊,“這臺(tái)晚會(huì)很好,小品最精彩,演員刻畫(huà)人物非常生動(dòng)?!薄案枨?lèi)節(jié)目,演員個(gè)個(gè)都是高水準(zhǔn),給他們點(diǎn)贊,為保定爭(zhēng)光。”


  據(jù)了解,保定專(zhuān)場(chǎng)演出參演的14個(gè)文藝作品全部是原創(chuàng)群眾文藝精品,且作品內(nèi)容緊扣“決勝全面小康·決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)、樂(lè)享冀藝·美麗河北”主題,謳歌了保定市人民脫貧攻堅(jiān)的豐碩成果,不僅真實(shí)反映了人民群眾生活中的趣事,更表達(dá)了人民群眾對(duì)美好生活的追求,具有保定濃郁的地域人文特色和時(shí)代風(fēng)格。節(jié)目融合了歌曲類(lèi)(包括表演唱、小合唱、四重唱、混聲合唱、京歌等)、舞蹈類(lèi)(包括非遺舞蹈博野花鼓落子、滿城寸蹺等)、戲曲類(lèi)(包括非遺項(xiàng)目保定老調(diào)、清苑哈哈腔、河北梆子等)、語(yǔ)言類(lèi)(包括小品、快板等)多種表演形式。


  保定市群眾藝術(shù)館館長(zhǎng)王簡(jiǎn)介紹,2020年5月底接到河北省文化和旅游廳和省群藝館通知后,他們高度重視,迅速向市局匯報(bào)工作,并成立保定專(zhuān)場(chǎng)演出領(lǐng)導(dǎo)小組,組織調(diào)動(dòng)、協(xié)調(diào)全市群眾演藝資源,召開(kāi)專(zhuān)題研討會(huì),經(jīng)過(guò)反復(fù)討論協(xié)商,最終敲定以原創(chuàng)音樂(lè)情景劇《希望的田野》為整體藝術(shù)構(gòu)思的演出方案,整場(chǎng)演出共調(diào)動(dòng)了除市群藝館外的博野縣文化館、清苑區(qū)文化館、滿城區(qū)文化館等10余個(gè)縣(市)、區(qū)群文單位業(yè)務(wù)骨干和文化志愿者約160名演職人員參與。


  保定專(zhuān)場(chǎng)演出在表現(xiàn)形式上進(jìn)行了創(chuàng)新?!罢_(tái)節(jié)目按照音樂(lè)情景劇的藝術(shù)要素和規(guī)律設(shè)計(jì);我們將其打造成一臺(tái)有思想、有情節(jié)、有溫度、有血肉的舞臺(tái)演出?!蓖鹾?jiǎn)說(shuō),保定市群眾藝術(shù)館組織相關(guān)領(lǐng)域?qū)<?、學(xué)者和群藝館專(zhuān)職人員組成強(qiáng)有力的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì),先后召開(kāi)座談會(huì)、創(chuàng)作會(huì)、研討會(huì),歷時(shí)半個(gè)月創(chuàng)作出舞臺(tái)演出劇本?!啊痘丶摇吩从陧樒娇h一戶貧困家庭的真實(shí)故事,創(chuàng)作組深入貧困家庭去調(diào)研、采風(fēng)、走訪、慰問(wèn),詳細(xì)了解在扶貧干部的幫助下,貧困戶脫貧致富過(guò)上好日子的動(dòng)人歷程,演出獲得強(qiáng)烈反響?!毙∑贰痘丶摇返膭?chuàng)作經(jīng)歷令王簡(jiǎn)印象深刻。


  “首先是作品內(nèi)容突出保定故事,體現(xiàn)保定特色?!蓖鹾?jiǎn)道出保定專(zhuān)場(chǎng)演出吸引觀眾的秘訣,“為詮釋決戰(zhàn)決勝全面小康和抗擊新冠肺炎疫情所取得成就,宣揚(yáng)時(shí)代楷模,更好地講好保定故事,我們堅(jiān)持以古老太行為依托,以兩大主題為脈絡(luò),以不同題材、不同形式、不同風(fēng)格的藝術(shù)作品為載體,通過(guò)主持詞鏈接、人物串場(chǎng)、視頻補(bǔ)益、主題音樂(lè)烘托和作品演繹,使其構(gòu)成一幅史詩(shī)般的太行風(fēng)情畫(huà)卷。”保定專(zhuān)場(chǎng)演出另一訣竅是注重演繹和表現(xiàn)。在赴省里演出前,整臺(tái)節(jié)目從創(chuàng)作、排練到正式演出僅剩一個(gè)月的時(shí)間。為了保證節(jié)目效果,保定市群眾藝術(shù)館的工作人員爭(zhēng)分奪秒、加班加點(diǎn),反復(fù)多次聯(lián)排和彩排。


  在保定專(zhuān)場(chǎng)演出結(jié)束后的總結(jié)會(huì)上,演出獲得最高點(diǎn)擊量的成功經(jīng)驗(yàn)被大家歸納為:首先是人民需要好作品,作品創(chuàng)作必須適應(yīng)人民的審美取向,也就是人民性、時(shí)代性;其次是形式新穎,整場(chǎng)演出采用音樂(lè)情景劇形式,令觀眾耳目一新;再次是高品位的藝術(shù)演繹,所有節(jié)目不僅是原創(chuàng),而且都是彰顯時(shí)代精神的力作。此外,“國(guó)家公共文化云”提供了一個(gè)大平臺(tái),節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量高、宣傳力度大,也是成功的關(guān)鍵因素。


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  02 體現(xiàn)地域特色  培育品牌活動(dòng)


  安徽省文化館在“國(guó)家公共文化云”開(kāi)展基層直錄播活動(dòng)17場(chǎng),在各省播出場(chǎng)次中位列第三。安徽省文化館館長(zhǎng)李曉東介紹,安徽省文化館嚴(yán)把質(zhì)量審核,每年初面向全省發(fā)出通知,由各級(jí)文化館積極申報(bào)本地區(qū)主題突出、特色鮮明的優(yōu)質(zhì)群眾文化品牌活動(dòng)參加網(wǎng)絡(luò)直錄播,經(jīng)遴選后制定年度工作計(jì)劃。如全省六一少兒文藝調(diào)演、馬鞍山市“江南之花”群眾文化活動(dòng)匯報(bào)演出、合肥市新春文化廟會(huì)、安慶市“宜城處處唱黃梅”文藝演出等,均是連續(xù)開(kāi)展多年、地域特色鮮明、輻射帶動(dòng)性強(qiáng)、文化底蘊(yùn)深厚的大型群眾文化品牌活動(dòng)。李曉東總結(jié)安徽省文化館的成功工作經(jīng)驗(yàn)為:注重服務(wù)管理、樹(shù)立精品意識(shí)、聚焦群眾需求、做好線上服務(wù)。


  黑龍江省的希望田野上·同心迎小康——黑龍江鄉(xiāng)村春晚、“奮進(jìn)新時(shí)代”交響合唱音樂(lè)會(huì)暨“城市之光”和“金色田野”群眾文化主場(chǎng)示范活動(dòng),進(jìn)入基層直錄播節(jié)目點(diǎn)擊量排名前二十。


  黑龍江省文旅廳公共服務(wù)處處長(zhǎng)殷峰介紹,黑龍江省的直錄播節(jié)目主題鮮明,高雅與通俗兼容?!班l(xiāng)村春晚”活動(dòng)既有農(nóng)民本色出演,也有特邀家鄉(xiāng)藝術(shù)家傾情獻(xiàn)藝;而“奮進(jìn)新時(shí)代”活動(dòng)則是大咖云集,國(guó)家級(jí)、省級(jí)多名作曲家、指揮家和歌唱家齊聚冰城,共同唱響歌頌頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的黑龍江篇章。此外,他們注重宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化?!班l(xiāng)村春晚”活動(dòng)的節(jié)目中既有黑龍江最具代表性的地方戲曲新劇種——龍江劇,也有國(guó)粹京劇。


  談及成功經(jīng)驗(yàn),殷峰表示,“國(guó)家公共文化云”是基層文化群眾展示的平臺(tái),每一場(chǎng)直錄播活動(dòng),他們都結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈穆梦幕厣珌?lái)向全國(guó)觀眾展示黑龍江省的文化風(fēng)貌。同時(shí)他們尊重群眾的原創(chuàng)作品,對(duì)優(yōu)秀的原創(chuàng)作品會(huì)加大宣傳力度、增加宣傳渠道,多為群眾提供在云平臺(tái)進(jìn)行展示的機(jī)會(huì)。


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  03 探索云端演藝  規(guī)劃提升引流


  直錄播活動(dòng)中獲得的成績(jī)給予各省活動(dòng)組織者進(jìn)一步探索云端演藝活動(dòng)的信心,同時(shí)他們也對(duì)接下來(lái)的工作進(jìn)行了展望規(guī)劃,期望提升節(jié)目質(zhì)量,吸引更多觀眾的關(guān)注,用文化藝術(shù)服務(wù)更多群眾。


  王簡(jiǎn)介紹,近年來(lái),保定群眾藝術(shù)館對(duì)線上演藝一直都在深入探索。疫情期間,線上平臺(tái)的節(jié)目種類(lèi)比以前更豐富了,包括戲劇、音樂(lè)、舞蹈等類(lèi)別。觀眾點(diǎn)擊量、社會(huì)關(guān)注度比以前大幅提高,初步形成了保定群眾文藝的線上特色。線上與線下融合互助,是行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。隨著疫情防控常態(tài)化,線上線下演藝必將互為補(bǔ)充,撬動(dòng)文藝精品從創(chuàng)作模式到展演形態(tài)的全新變革。群藝館將繼續(xù)順應(yīng)趨勢(shì),擁抱線上演藝新趨勢(shì),線上與線下互融共生。


  “《希望田野》這臺(tái)節(jié)目作為群眾藝術(shù)的保留節(jié)目,將利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)行間隔性播出,吸引更多的受眾。以慶祝建黨100周年為契機(jī),進(jìn)一步堅(jiān)定政治方向,我們將繼續(xù)走堅(jiān)持創(chuàng)作的路子。把人民放在心上,把責(zé)任擔(dān)在肩上,把身子沉到基層,創(chuàng)作出更多帶有保定特色文化符號(hào),具有時(shí)代精神,為廣大群眾喜聞樂(lè)見(jiàn),易于傳唱的作品。同時(shí)依托京津冀、京雄保爭(zhēng)取在更大的平臺(tái)上進(jìn)行傳播?!蓖鹾?jiǎn)表示。


  李曉東介紹,2021年,安徽省預(yù)計(jì)開(kāi)展優(yōu)秀群眾文化品牌活動(dòng)直錄播20場(chǎng)、聯(lián)合21家省級(jí)文化云平臺(tái)并機(jī)直播200場(chǎng)左右,豐富數(shù)字文化資源,對(duì)接網(wǎng)絡(luò)時(shí)代數(shù)字文化新要求。一要強(qiáng)化精品意識(shí),做好組織策劃、節(jié)目編排、內(nèi)容呈現(xiàn)等工作,提升活動(dòng)質(zhì)量;二要加大推廣力度,積極提供直錄播相關(guān)素材,在國(guó)家、安徽及地方云推廣,廣泛發(fā)動(dòng)基層群眾及時(shí)收看,互動(dòng)參與,擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面;三要提前謀劃,把好活動(dòng)安全、導(dǎo)向和意識(shí)形態(tài)關(guān)。


  “在每一場(chǎng)直錄播活動(dòng)前夕,我們都會(huì)在平臺(tái)和微信端發(fā)布活動(dòng)預(yù)告、直錄播鏈接、新聞稿件或是與活動(dòng)相關(guān)的小游戲,這樣可以大大提高觀眾在本場(chǎng)活動(dòng)的參與感?!币蠓寤仡櫥顒?dòng)宣傳經(jīng)驗(yàn),并道出提升的規(guī)劃,“在引流提升上,我們先多渠道進(jìn)行宣傳測(cè)試,通過(guò)用戶調(diào)查來(lái)了解哪些形式、哪些內(nèi)容對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是最直觀、最受歡迎的,然后通過(guò)回收數(shù)據(jù)反饋來(lái)獲取我們需要提升的地方?!保◤堄埃?/p>


 ?。ū疚呐鋱D為“決勝全面小康·決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”河北省全面建成小康社會(huì)群眾文藝云上展演保定專(zhuān)場(chǎng)演出照)


  2021年4月8日《中國(guó)文化報(bào)》第6版刊發(fā)特別報(bào)道

  《河北、安徽、黑龍江“國(guó)家公共文化云” 基層直錄播活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)談:流量秘訣在于抓住民眾內(nèi)心的需求點(diǎn)》

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  轉(zhuǎn)自:文旅中國(guó)

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