讓“美術(shù)館文化”成為一種情感聯(lián)系——從“打卡拍照”與“登上熱搜”說起

　　“中國美術(shù)館館長談網(wǎng)紅展打卡拍照”話題登上新浪微博熱搜榜第一名，閱讀量超過1.1億，近4000位網(wǎng)友在線上參與討論……全國兩會(huì)期間，全國政協(xié)常委、中國美術(shù)館館長吳為山回應(yīng)媒體關(guān)于“有些博物館、美術(shù)館成為網(wǎng)紅打卡拍照地”現(xiàn)象的一段話，“意外”地成為網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題?！按蚩ㄅ恼铡痹掝}上了熱搜，“館長回應(yīng)登上熱搜”這件事本身又進(jìn)一步成為媒體和業(yè)界關(guān)注的話題，形成了一種傳播學(xué)意義上的連鎖反應(yīng)。

　　實(shí)際上，對(duì)于在美術(shù)館內(nèi)該不該允許拍照的話題，業(yè)界早有討論。那么，這樣一個(gè)以往只有業(yè)界關(guān)心的話題，為什么會(huì)在全國兩會(huì)期間，人們高度關(guān)注國計(jì)民生等一系列大事的時(shí)間段里，成為熱門話題之一呢？

　　其實(shí)，美術(shù)館成為“網(wǎng)紅打卡地”是近年來社會(huì)上出現(xiàn)的新現(xiàn)象，是越來越多的人走進(jìn)美術(shù)館的表現(xiàn)，中國美術(shù)館館長對(duì)這種現(xiàn)象發(fā)表自己的看法登上熱搜，既是對(duì)這種現(xiàn)象的評(píng)說，同時(shí)也進(jìn)一步反映了人們對(duì)于美術(shù)館文化、對(duì)于美術(shù)館話題的關(guān)心。反過來說，在過去，美術(shù)館并不具備流行文化里的“網(wǎng)紅氣質(zhì)”，關(guān)于美術(shù)館自身的討論也很少成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在某種意義上，這個(gè)新聞話題或許可以成為美術(shù)館文化日趨普及的一個(gè)重要的標(biāo)記。在一些熱門社交軟件上，不少網(wǎng)友曬出在各個(gè)博物館、美術(shù)館“打卡”的現(xiàn)場(chǎng)照片，有人說，這是因?yàn)椤安┪镳^、美術(shù)館本身建筑都很美，而且展覽非常注重布光，拍照‘出片率’很高”；也有人說，“很多刻意營造的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，已經(jīng)被商業(yè)機(jī)構(gòu)利用，去了有上當(dāng)?shù)母杏X”；還有人說，“在藝術(shù)展上打卡拍照，是自我品位的展示”。

　　的確，隨著“Z世代”逐漸成為文化消費(fèi)的主流人群，潮流的邊界變得模糊，人們的自我意識(shí)更加覺醒，對(duì)于審美教育的重視不斷提高，過去看起來“小眾的”美術(shù)館開始展現(xiàn)出越來越強(qiáng)的吸引力。認(rèn)識(shí)到這樣的背景，就不難理解吳為山答記者問的深層意義。在回答媒體采訪時(shí)，吳為山說：“大家能到展覽現(xiàn)場(chǎng)拍張照片，本身是好事情。對(duì)美的欣賞需要時(shí)間的積累，另外還需要有一定的審美認(rèn)識(shí)與審美境界。我們首先要做到的是讓廣大觀眾走進(jìn)美術(shù)館；其次，到館里來看展覽能看得進(jìn)、讀得懂，真正讓好作品的精神和美走進(jìn)大家的心里去，這樣才能起到以藝術(shù)化育大眾的作用?！薄艾F(xiàn)在，很多市民選擇節(jié)假日期間來美術(shù)館、博物館度過，這是一個(gè)越來越普遍的現(xiàn)象。對(duì)于美術(shù)館和博物館而言，也代表著我們的價(jià)值得到充分肯定?！痹趨菫樯娇磥?，拍照也許只是培養(yǎng)大眾對(duì)博物館、美術(shù)館感情的一個(gè)起點(diǎn)。更重要的是，博物館、美術(shù)館應(yīng)做好服務(wù)，并通過不同渠道的宣傳，讓觀眾能真正了解到美術(shù)館收藏的這些作品價(jià)值在哪里、美在哪里，引導(dǎo)大眾愛看展覽、看懂展覽。

　　▲ 一位小朋友坐在中國美術(shù)館提供的“愛心坐墊”上臨摹作品

　　吳為山所強(qiáng)調(diào)的這種態(tài)度，可以從今年寒假期間中國美術(shù)館的一個(gè)細(xì)節(jié)舉措中感受到——過去許多小朋友到美術(shù)館，是趴在地上、坐在地上畫畫。為此，中國美術(shù)館專門以齊白石、吳昌碩等大師作品為元素制作了“愛心坐墊”，供家長和小朋友免費(fèi)使用。

　　以拍照為目的參觀美術(shù)館是否“太Low”？“熊孩子”不小心損壞展品怎么辦？如何平衡拍照與藏品安全和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題？如何確保不影響他人正常觀展？有個(gè)別美術(shù)館曾經(jīng)沒收孩子的速寫本，展廳里到底該不該允許觀眾臨摹……在技術(shù)與管理的層面，這些問題當(dāng)然還可以繼續(xù)討論，但吳為山的回答之所以能夠引起廣泛的關(guān)注，其實(shí)反映的是一個(gè)更加宏大視野下的問題：對(duì)于美術(shù)館而言，在新的時(shí)代語境之下，通過怎樣的方式去營造一種與社會(huì)文化需求緊密銜接的“美術(shù)館文化”，是一個(gè)迫切的課題和重要的機(jī)遇。

　　說到底，美術(shù)館文化不僅是一種典藏的文化、一種展覽的文化、一種審美的文化，也應(yīng)該是一種關(guān)乎人情、關(guān)乎人的內(nèi)心需求和發(fā)展的、帶有溫度的文化。只有把對(duì)典藏文物的珍視，對(duì)審美理想的堅(jiān)持，與對(duì)每一位觀眾的體貼與溫情，化入高效、優(yōu)質(zhì)的管理與運(yùn)營之中，把美術(shù)館文化建設(shè)成為連接人與藝術(shù)的精神的、情感的橋梁，才能真正發(fā)揮出其巨大的文化價(jià)值。（畢璽）

　　2021年3月14日《中國文化報(bào)》第2版刊發(fā)特別報(bào)道

　　《讓“美術(shù)館文化”成為一種情感聯(lián)系——從“打卡拍照”與“登上熱搜”說起》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國

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