代表委員聚焦健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系 | 為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)力、活力、創(chuàng)造力

　　文化和旅游部提出在“十四五”時(shí)期構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，在文化與科技等行業(yè)融合趨勢(shì)凸顯、文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)、文化消費(fèi)模式和需求發(fā)生變化的新時(shí)期，以體系化全面解決我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)面臨著高質(zhì)量發(fā)展的各項(xiàng)需求，意義重大，勢(shì)在必行。今年全國(guó)兩會(huì)上，諸多代表、委員共議國(guó)是的同時(shí)，結(jié)合文化和旅游部重點(diǎn)工作，聚焦“新時(shí)代現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”構(gòu)建，建言獻(xiàn)策。

　　▲ “文旅+科技”是武漢光谷新區(qū)的特色之處，這里是中國(guó)首個(gè)國(guó)家高新區(qū)

　　▲ 張海寧 制圖（數(shù)據(jù)來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）

　　01：　文旅+科技”為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力

　　為深入實(shí)施數(shù)字經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，加快數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，國(guó)家發(fā)展改革委、中央網(wǎng)信辦于2020年4月聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)“上云用數(shù)賦智”行動(dòng) 培育新經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案》，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)在各行各業(yè)發(fā)展中扮演越來越重要的角色。

　　聚焦到文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，不斷推進(jìn)文化科技深度融合發(fā)展，形成覆蓋重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的文化和科技融合創(chuàng)新體系，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的重要抓手。

　　“科技的快速發(fā)展為江西的文化傳播、景區(qū)推廣等帶來了全新便捷的方式與途徑，特別是在2020年新冠疫情的沖擊下，江西省各地積極借助科技，采取網(wǎng)站、APP客戶端、微信公眾號(hào)等形式提供優(yōu)質(zhì)移動(dòng)文化服務(wù)，讓人民群眾足不出戶就可以在家中享受到許多精神食糧。同時(shí)，一些景區(qū)景點(diǎn)利用互聯(lián)網(wǎng)、AI、VR等新技術(shù)，推出許多網(wǎng)絡(luò)虛擬景點(diǎn)，使廣大游客坐在家中就能飽覽江西好風(fēng)光。這些新變化、新事物給我留下深刻的印象?！比珖?guó)人大代表，江西省人大常委會(huì)原黨組副書記、副主任朱虹在接受記者采訪時(shí)表示。

　　朱虹認(rèn)為，江西應(yīng)積極順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，抓住世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)永久落戶江西這個(gè)歷史機(jī)遇，積極支持和引導(dǎo)VR/AR、5G、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)在江西文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的集成應(yīng)用和創(chuàng)新，大力開發(fā)建設(shè)一批指尖博物館、線上研學(xué)、動(dòng)景穿越、手游直播文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用場(chǎng)景。同時(shí)，深入挖掘歷史文化資源，充分運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，培育和塑造一批具有鮮明贛鄱文化特色的原創(chuàng)IP，強(qiáng)化IP的開發(fā)和轉(zhuǎn)化，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，培育一批“新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式”的數(shù)字企業(yè)。

　　“隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、航天科技、5G、高速交通等科技創(chuàng)新和新基建投資的興起與發(fā)展，以旅游數(shù)字化平臺(tái)發(fā)展為推手，構(gòu)建現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)新發(fā)展格局，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成為行業(yè)的共識(shí)。技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，令‘旅游+’擁有無限可能。建議國(guó)家有關(guān)部門進(jìn)一步出臺(tái)有關(guān)細(xì)化政策，加強(qiáng)分類指導(dǎo)、精準(zhǔn)指導(dǎo)、落地指導(dǎo)，助力傳統(tǒng)旅游業(yè)向現(xiàn)代旅游業(yè)升級(jí)?！比珖?guó)人大代表、無錫靈山文化旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)吳國(guó)平表示。

　　02：　持續(xù)深化改革，激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力

　　隨著中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)文化經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。積極探索并加快推進(jìn)現(xiàn)代化文化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)，對(duì)于推動(dòng)文化經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、堅(jiān)定文化自信、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)具有重要意義。

　　現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)離不開文化企業(yè)的持續(xù)深入改革創(chuàng)新，同時(shí)，在文旅深度融合的當(dāng)下，通過改革加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、以旅游業(yè)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是新的嘗試。

　　“作為湖南民間特色工藝，湘繡是湖南的文化名片，‘十四五’期間，湘繡要?jiǎng)?chuàng)新進(jìn)取，必須以高質(zhì)量的文化產(chǎn)品與服務(wù)俘獲‘繡粉’，傳承湖湘文化基因，展現(xiàn)新時(shí)代湖南風(fēng)采?！比珖?guó)人大代表、湖南省湘繡研究所生產(chǎn)部主任成新湘認(rèn)為，作為農(nóng)業(yè)文明的產(chǎn)品，湘繡生產(chǎn)規(guī)模小而散，以技能密集型為主，企業(yè)管理模式和管理理念相對(duì)滯后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。湘繡企業(yè)需要緊跟企業(yè)深化改革的步伐，進(jìn)一步建立健全現(xiàn)代企業(yè)體制和競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，提高從業(yè)人員積極性、激發(fā)活力、創(chuàng)新湘繡產(chǎn)品與服務(wù)，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。

　　旅游業(yè)的發(fā)展離不開金融業(yè)支持。隨著國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的升級(jí)發(fā)展，目前的金融服務(wù)、金融工具已經(jīng)不能充分滿足新經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游業(yè)發(fā)展的一些實(shí)際需求，旅游企業(yè)普遍難獲得持續(xù)的融資途徑?；诖耍珖?guó)政協(xié)委員、觀瀾湖集團(tuán)主席兼行政總裁朱鼎健提出了通過金融改革創(chuàng)新為旅游產(chǎn)業(yè)賦能的建議。他提出要加大支持力度，適當(dāng)放寬上市條件，提高旅游企業(yè)上市比例；進(jìn)一步推動(dòng)旅游資產(chǎn)證券化，增強(qiáng)旅游企業(yè)自身融資能力；創(chuàng)新支持模式，打破旅游企業(yè)的融資壁壘，拓寬旅游企業(yè)融資渠道。

　　“總而言之，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要金融工具和金融服務(wù)的創(chuàng)新和改革，以加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的適用性，通過金融改革創(chuàng)新，賦能我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓旅游業(yè)對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)做出新貢獻(xiàn)?！敝於”硎尽?/p>

　　03：　促進(jìn)文化消費(fèi)升級(jí) 加強(qiáng)文化品牌建設(shè)

　　2020年，新冠肺炎疫情讓數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)站在了機(jī)遇風(fēng)口上，同時(shí)，龐大的文化消費(fèi)需求也被釋放出來，并滲透到各文化領(lǐng)域，直接關(guān)系大眾日常生活。在這種發(fā)展趨勢(shì)和背景下，培育大眾數(shù)字化的文化消費(fèi)習(xí)慣、完成新一輪的消費(fèi)升級(jí)成為構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的重要內(nèi)容。

　　“構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系意味著推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈上、下游和跨行業(yè)融合的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)生態(tài)體系建設(shè)。目前從國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市、示范城市建設(shè)和國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū)的建設(shè)發(fā)展實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，這既是構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的強(qiáng)有力嘗試，也是對(duì)‘創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享’新發(fā)展理念的踐行彰顯?！比珖?guó)人大代表、中國(guó)非遺保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭曉幸表示。

　　全國(guó)人大代表、南京圖書館研究館員劉忠斌認(rèn)為隨著各類數(shù)字化技術(shù)不斷應(yīng)用于文化生產(chǎn)，文化消費(fèi)方式發(fā)生深刻變化。反過來，消費(fèi)作為需求側(cè)的驅(qū)動(dòng)力，又助推文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化不斷完善，催生催熟新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式和新業(yè)態(tài)。

　　就如何把握消費(fèi)需求變化、創(chuàng)新文化產(chǎn)品供給，劉忠斌提出三方面建議：一是讓數(shù)字內(nèi)容成為文化消費(fèi)的重要需求。網(wǎng)絡(luò)文娛市場(chǎng)規(guī)模正在超越傳統(tǒng)娛樂市場(chǎng)，成為文娛市場(chǎng)的主體。文化消費(fèi)中數(shù)字內(nèi)容占比越來越重。二是利用文化消費(fèi)的互動(dòng)需求凸顯社交屬性。文化消費(fèi)的社交屬性和社群特征，可以借數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)最大程度的滿足?；ヂ?lián)網(wǎng)文化企業(yè)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，定位不同偏好的用戶群體，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)品和服務(wù)的精準(zhǔn)投放，推動(dòng)文化內(nèi)容創(chuàng)作向精細(xì)化和品質(zhì)化方向發(fā)展，促成供需兩側(cè)的良性互動(dòng)。三是充分挖掘場(chǎng)景式文化消費(fèi)需求。如今，文旅融合過程中的場(chǎng)景式消費(fèi)越來越受關(guān)注?！绑w驗(yàn)”逐漸成為當(dāng)前文化消費(fèi)關(guān)鍵詞。場(chǎng)景式消費(fèi)凸顯了消費(fèi)者希望獲得的不再是一個(gè)孤零零的文化產(chǎn)品，而是更有故事和情感附加值、全身心、全方位的文化體驗(yàn)。

　　健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，培育市場(chǎng)主體是根本。當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅在于“量”的增長(zhǎng)，更應(yīng)注重“質(zhì)”的提高，最大的挑戰(zhàn)在于形成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局合理、產(chǎn)業(yè)鏈完備的產(chǎn)業(yè)體系，以適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展需求。由于我國(guó)文化企業(yè)發(fā)展大多時(shí)間不長(zhǎng)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式較為粗放，不少行業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化問題，現(xiàn)代文化品牌打造一直是短板所在。

　　▲ 湯顯祖戲劇節(jié)已成為中國(guó)戲曲界的品牌活動(dòng)

　　全國(guó)人大代表、江蘇省演藝集團(tuán)總經(jīng)理柯軍提出了塑造東方戲劇品牌——“湯顯祖”的建議，他認(rèn)為應(yīng)該轉(zhuǎn)變“好酒不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念。對(duì)標(biāo)西方莎士比亞的品牌成功，借助數(shù)字科技，讓“中國(guó)戲曲品牌·湯顯祖”實(shí)現(xiàn)標(biāo)識(shí)化、統(tǒng)一化，全世界人民即便宅在家中也可欣賞，中華戲曲走出國(guó)門、走向世界，真正讓中華文化走出去。未來，運(yùn)用3D人像復(fù)原技術(shù)還原湯顯祖，作為“講好中國(guó)故事、傳遞中國(guó)聲音”的導(dǎo)賞首講，成功塑造東方的戲劇品牌。通過搭建湯顯祖大劇院、組織“湯顯祖·東西文化戲劇”線上演出季（展覽周）、加強(qiáng)“湯莎對(duì)話”對(duì)外系列交流等載體形式，真正實(shí)現(xiàn)這一品牌國(guó)內(nèi)叫得響、海外傳得開。（程佳 于帆 李琤 盧旭 李榮坤）

　　（本文統(tǒng)稿：張婧）

　　2021年3月8日《中國(guó)文化報(bào)》第3-5版推出《全國(guó)兩會(huì)特別報(bào)道》　　

其中第3版刊發(fā)《代表委員聚焦健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系　為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)力、活力、創(chuàng)造力》

　　轉(zhuǎn)自：文旅中國(guó)

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