5G商用前蟄伏期中小手機(jī)商向高端市場(chǎng)要利潤(rùn)

　　今年4月的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)似乎出現(xiàn)了“回暖”跡象，中國(guó)信通院發(fā)布的《2019年4月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，4月，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量3479.1萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)6.5%。不過(guò)，當(dāng)市場(chǎng)增長(zhǎng)紅利逐漸消失，所有的廠商都面臨著殘酷的存量競(jìng)爭(zhēng)。尤其是在5G商用前的“蟄伏期”，“活下去”才是中小品牌手機(jī)商共同的命題。中國(guó)商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，基于這樣的市場(chǎng)邏輯，近期不少中小手機(jī)品牌都在向中高端市場(chǎng)發(fā)起猛攻。

　　瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)

　　與曾經(jīng)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)不同，當(dāng)下深耕中高端市場(chǎng)似乎成了中小品牌的共識(shí)。

　　進(jìn)入二季度以來(lái)，手機(jī)商們變得活躍起來(lái)，一加、魅族、努比亞、聯(lián)想、索尼等中小品牌紛紛出手。值得關(guān)注的是，他們不約而同地面向中高端市場(chǎng)打出創(chuàng)新牌。

　　近日，一加手機(jī)推出兩款新品手機(jī)，其中，一加7Pro的屏幕備受關(guān)注，其搭載了業(yè)內(nèi)首款2K+、90Hz刷新率的OLED顯示屏，成本或是目前市面上旗艦機(jī)的兩到三倍。該款手機(jī)價(jià)格在3999-4999元區(qū)間。在強(qiáng)手如林的手機(jī)市場(chǎng)，一加是一個(gè)“另類(lèi)”的存在，一年開(kāi)兩次發(fā)布會(huì)、只做安卓旗艦，近年卻發(fā)展迅速。

　　與曾經(jīng)的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)不同，當(dāng)下深耕中高端市場(chǎng)似乎成了中小品牌的共識(shí)。近日，沉默許久的索尼低調(diào)發(fā)布了一款旗艦手機(jī)Xperia1，這是索尼首款具備4KHDROLED屏幕，獨(dú)有人眼對(duì)焦等功能，延續(xù)了索尼拍照強(qiáng)項(xiàng)的手機(jī)。

　　索尼移動(dòng)?xùn)|亞區(qū)總經(jīng)理筒鹽具隆表示，索尼Xperia1體現(xiàn)了索尼要一切歸零、重新開(kāi)始的決心。作為全球最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)和全球運(yùn)營(yíng)鏈的重要組成部分，中國(guó)市場(chǎng)的地位不會(huì)改變。不過(guò)這款手機(jī)6299元的定價(jià)令不少網(wǎng)友望而興嘆。目前索尼手機(jī)銷(xiāo)量正在下滑通道上，今年3月，索尼宣布關(guān)閉了在北京的手機(jī)工廠。

　　聯(lián)想手機(jī)最近很活躍，新上市的聯(lián)想Z6Pro用料扎實(shí)，搭載了高通驍龍855芯片、四攝、六代指紋識(shí)別、27W快充、液冷散熱、杜比音效等主流旗艦配置，價(jià)格在2899-4999元。2018年的聯(lián)想手機(jī)重新出發(fā)，奉行極致性?xún)r(jià)比的路線(xiàn)。進(jìn)入今年，該公司開(kāi)始在中高端市場(chǎng)發(fā)起沖鋒。

　　魅族也想向中高端市場(chǎng)要利潤(rùn)。近日，魅族科技推出了魅族16s旗艦手機(jī)，售價(jià)3198元起，其中8+256G版售價(jià)3998元，是近兩年魅族最貴的一款手機(jī)。作為魅族科技創(chuàng)始人黃章親自設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，魅族16s不僅追求細(xì)節(jié)上的打磨，還有高通驍龍855、OneMind3.0智慧引擎、4800萬(wàn)像素+OIS雙攝防抖、全新一代光學(xué)屏下指紋識(shí)別等黑科技賦能。

　　此外，努比亞連續(xù)發(fā)布了兩款新品。其中，腕表手機(jī)α配備4英寸高清柔性屏，支持腕上攝影、凌空手勢(shì)操作、運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)等功能，兩個(gè)版本售價(jià)分別為3499元和4499元；努比亞紅魔3手機(jī)則樹(shù)起了“電競(jìng)手機(jī)新標(biāo)桿”的旗幟，靠著炫酷但不夸張的外形、流暢卻不發(fā)熱的硬件配置及獨(dú)創(chuàng)的散熱系統(tǒng)來(lái)打天下，價(jià)格定位在2899—4299元的區(qū)間。

　　上述手機(jī)幾乎都采用高通驍龍855旗艦芯片，堆料扎實(shí)、各有所長(zhǎng)，廠商們用力很猛。

　　換機(jī)需求降至“冰點(diǎn)”

　　手機(jī)的替換周期長(zhǎng)達(dá)25個(gè)月，這是有監(jiān)測(cè)歷史以來(lái)的最長(zhǎng)時(shí)間。

　　市場(chǎng)研究公司賽諾發(fā)布的一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，市場(chǎng)仍持續(xù)2018年以來(lái)的下滑態(tài)勢(shì)。國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)持續(xù)調(diào)整等一系列不確定因素，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)者信心指數(shù)都有一定負(fù)面影響。此前賽諾就預(yù)測(cè)，今年第一季度手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額均繼續(xù)下滑15%左右，迫切期待增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　在不久前舉行的首屆中國(guó)國(guó)際智能終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，中國(guó)信通院副總工程師史德年認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入5G商用前的“蟄伏期”，營(yíng)收增速呈現(xiàn)連續(xù)八個(gè)季度的下滑態(tài)勢(shì)。他預(yù)計(jì)，在5G規(guī)模化商用前，下滑態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)。

　　消費(fèi)者換機(jī)的需求似乎也降至“冰點(diǎn)”。在不久前舉行的2019年世界電信和信息社會(huì)日大會(huì)主題峰會(huì)的下屬分論壇上，BCI通訊研究副總經(jīng)理孫琦表示，雖然5G終于要來(lái)了，但手機(jī)的替換周期長(zhǎng)達(dá)25個(gè)月，這是有監(jiān)測(cè)歷史以來(lái)的最長(zhǎng)時(shí)間。此前2G時(shí)代替換周期也只有22個(gè)月到23個(gè)月，這就是手機(jī)行業(yè)面臨的巨大壓力。

　　不過(guò)在市場(chǎng)的變化中，一個(gè)令人欣慰的消息是，在高端機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌已占據(jù)33.5%份額。信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，4000元以上的高端機(jī)市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌已占據(jù)33.5%。手機(jī)企業(yè)銷(xiāo)量壓力和零部件、人工成本的上漲，促使各大廠商積極向利潤(rùn)空間更大的高端市場(chǎng)延伸，積極推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)，不斷提升產(chǎn)品附加值，而新機(jī)型數(shù)量總體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)平均價(jià)格在不斷上漲。

　　賽諾分析，隨著用戶(hù)換機(jī)周期的延長(zhǎng)，對(duì)手機(jī)的性能要求也隨之提高，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的接受度，預(yù)計(jì)也會(huì)有一定的提升。過(guò)去的一年，國(guó)內(nèi)頭部品牌紛紛向3000元以上的價(jià)格段進(jìn)行沖擊，而部分旗艦機(jī)型已經(jīng)成功邁入了4000元以上的段位。

　　作為金字塔的塔尖，中高端尤其是4000元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)，此前一直是蘋(píng)果、三星的強(qiáng)勢(shì)地盤(pán)，而目前華為、OPPO、vivo等頭部廠商都逐漸站穩(wěn)腳跟。令人驚奇的是一加也謀得一席之地。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心Counterpoint報(bào)告，2018年，一加躋身全球高端手機(jī)（售價(jià)400美元以上）市場(chǎng)前五大品牌，成為2018年全球高端手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌。一加手機(jī)CEO、創(chuàng)始人劉作虎表示，過(guò)去五年來(lái)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)洗牌加劇。在他看來(lái)，那些掉隊(duì)的廠商都犯了同樣的錯(cuò)誤——產(chǎn)品出了問(wèn)題。而經(jīng)過(guò)五年的摸爬滾打，劉作虎更堅(jiān)定了“做好產(chǎn)品”的信念。

　　5G時(shí)代即將到來(lái)，新的行業(yè)格局重塑機(jī)會(huì)近在眼前。而在新的黃金時(shí)代開(kāi)啟前，玩家們最重要的是先“活下來(lái)”。（記者 焦立坤）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
 

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